क्यों और कैसे दानेदार जाना है

जैसे एसईओ प्राथमिकताएं वर्षों से कीवर्ड पर केंद्रित होकर अधिक सामग्री-केंद्रित दृष्टिकोण तक पहुंचती हैं, इस विषय की लोकप्रियता उपयोगकर्ता खोज इरादा इसी तरह बढ़ी है – और ठीक है।

आज, अधिकांश एसईओ पेशेवर इस बात से सहमत हैं कि विशेष उपयोगकर्ता के लिए निर्मित सामग्री न केवल आगंतुकों के लिए अधिक उपयोगी है; यह खोज इंजन में रैंक करने की अधिक संभावना है जब यह सबसे अधिक मायने रखता है।

खोज इंजन (Google, विशेष रूप से) ने किसी विशेष क्वेरी के लिए उपयोगकर्ता के इरादे को सूँघने में बहुत अधिक निवेश किया है, यह महसूस करते हुए कि उपयोगकर्ता तब अधिक संतुष्ट होते हैं जब सामग्री न केवल किसी कीवर्ड से मेल खाती है बल्कि उनकी खोज के उद्देश्य को संबोधित करती है।

उदाहरण के लिए, बेहतर आशय मिलान एक तत्व है Google की BERT परियोजना (प्राकृतिक भाषा प्रसंस्करण एआई इंजन जो एक खोज क्वेरी के इरादे की व्याख्या करता है)।

BERT के साथ अब प्रभावित हो रहा है लगभग 100% खोज प्रश्नों के लिए, यह उपयोगकर्ता खोज के इरादे के विषय पर गहरा गोता लगाने का समय है।

पारंपरिक उपयोगकर्ता के इरादे श्रेणियाँ

जब तक खोज अभिप्राय एसईओ पेशेवरों और सामग्री विपणक के लिए एक विषय रहा है, तब तक हम कुछ अपेक्षाकृत व्यापक उपयोगकर्ता आशय श्रेणियों पर भरोसा कर चुके हैं।

विज्ञापन

नीचे पढ़ना जारी रखें

यह सूची भिन्न होती है कि आप किससे पूछते हैं, लेकिन ये अक्सर शामिल होती हैं:

  1. सूचना: उपयोगकर्ता किसी विषय के बारे में ज्ञान प्राप्त करना चाहता है। ये आमतौर पर कौन / क्या / कब / कहाँ / क्यों / कैसे / कैसे प्रश्न, हालांकि उन्हें उन शब्दों को शामिल करने की आवश्यकता नहीं है।
  2. नौवहन: उपयोगकर्ता कुछ विशिष्ट साइट या पृष्ठ पर जाना चाहता है। आमतौर पर इस उपयोगकर्ता के मन में एक विशेष कार्य होता है या वे उस जानकारी के स्थान को जानते हैं / जानते हैं जो वे चाहते हैं।
  3. लेन-देन संबंधी: उपयोगकर्ता कुछ खरीदना चाहता है, हालांकि लेनदेन में मौद्रिक होना जरूरी नहीं है। यह उपयोगकर्ता कार्रवाई करने के लिए तैयार है।
  4. स्थानीय: उपयोगकर्ता भौगोलिक रूप से अपने वर्तमान स्थान (या किसी निर्दिष्ट स्थान) के करीब संसाधन की तलाश कर रहा है।

इन पारंपरिक श्रेणियों ने हमें अच्छी तरह से सेवा दी है, क्योंकि वे बड़े कारणों से बड़े पैमाने पर योग करते हैं, क्योंकि कोई भी खोज इंजन (कम से कम व्यापक रूप से) में जाता है।

वे एसईओ पेशेवरों और सामग्री प्रबंधकों की मदद करते हैं योजना बनाएं और सामग्री बनाएं यह विशेष रूप से उपयोगकर्ताओं के लिए उपयोगी होने की संभावना है और इसलिए, खोज इंजन के लिए अधिक मूल्यवान है।

ब्रॉड से माइक्रो इरादों तक

हालांकि, किसी भी ऐसी व्यापक श्रेणियों के साथ, यह अक्सर उन्हें नीचे तोड़ने के लिए उपयोगी हो सकता है।

एक बात के लिए, जबकि हम कुछ निश्चित खोज इंजन हो सकते हैं, जो ऊपर सूचीबद्ध पारंपरिक उपयोगकर्ता इरादों के कुछ रूपों का उपयोग करते हैं, यह संभावना है कि मशीन से सीखने वाले उपकरण जैसे कि BERT उन्हें गहराई में जाने में सक्षम बनाता है, यह बताने के लिए कि हम माइक्रो-इरादे क्या कह सकते हैं।

विज्ञापन

नीचे पढ़ना जारी रखें

Google ने अन्य संदर्भों में व्यापक श्रेणियों की बढ़ती ग्रैन्युलैरिटी की उपयोगिता के बारे में बात की है। एक अच्छा उदाहरण की अवधारणा है सूक्ष्म क्षणों

सूक्ष्म क्षण ग्राहक यात्रा की पारंपरिक समझ पर एक सुधार है।

यह अवधारणा पारंपरिक फ़नल श्रेणियों से परे है। ऑनलाइन दायरे में, उपभोक्ताओं के पास अक्सर कई उपकरणों के कई छोटे कदम होते हैं जो उनके अंतिम क्रय निर्णय को प्रभावित करते हैं। इस विषय पर अध्ययन ने Google के “सत्य का शून्य क्षण“अवधारणा, पारंपरिक विपणन यात्रा के अलावा।

गूगल का जीरो मोमेंट ऑफ ट्रुथ कॉन्सेप्ट

“ज़ीरो मोमेंट ऑफ़ ट्रुथ” (ZMOT) में उन सभी अंतःक्रियाओं का समावेश होता है जो एक उपभोक्ता के पास कई उपकरणों पर हो सकते हैं जो एक साथ उनके अंतिम क्रय निर्णय को प्रभावित करते हैं।

हम एक समान मॉडल लागू कर सकते हैं जिसे मैं “माइक्रो इरादे” कहता हूं – छोटे, कई खोज इरादे किसी को अधिक व्यापक पारंपरिक उपयोगकर्ता खोज इरादे श्रेणियों के भीतर हो सकते हैं।

माइक्रो इरादे क्यों

याद रखें कि SEO में “O” का अर्थ “अनुकूलन” है।

का कार्य खोज के लिए अनुकूलन सबसे अधिक उपयोगकर्ता के अनुकूल तरीके से क्वेरी के लिए सबसे अधिक आधिकारिक, प्रासंगिक प्रतिक्रिया प्रदान करने के लिए एक खोज है।

माइक्रो इरादे उस प्राधिकरण / प्रासंगिकता / प्रयोज्य ट्रायड के बीच में आते हैं: वे विशेष रूप से उपयोगकर्ता की जरूरतों के लिए सामग्री की प्रासंगिकता को एक तेज डिग्री की तुलना में “बड़े चार” पारंपरिक इरादा श्रेणियों के साथ संभव है।

सूक्ष्म इरादे वाली खोजों को जीतना समय के साथ महत्वपूर्ण जीत तक बढ़ा सकता है, ठीक उसी तरह से जैसे कि एक एसईओ पेशेवर बेहतर-लक्षित लिंक प्राप्त करके या पृष्ठ गति में वृद्धिशील मोड़ बनाकर प्रयोज्यता में सुधार करके प्राधिकरण को बढ़ाने के लिए काम करेगा।

जहां माइक्रो इरादे उपयोगी हैं

जाहिर है, दूसरों की तुलना में चार बड़े इरादों में से कुछ के लिए सूक्ष्म इरादों की उपयोगिता अधिक है।

विज्ञापन

नीचे पढ़ना जारी रखें

नेविगेशनल और स्थानीय उपयोगकर्ता इरादे के लिए, सूक्ष्म इरादों की संख्या प्रश्नों की विविधता से मेल खाती है।

सूक्ष्म आशय क्वेरी में ही निहित है।

“Microsoft वेबसाइट” खोजने वाला कोई व्यक्ति स्पष्ट रूप से microsoft.com पर जाना चाहता है, जबकि “पिज़्ज़ा नॉर्थ न्यू जर्सी” खोजने वाला व्यक्ति इस ग्रह पर मौजूद सबसे अच्छे पिज्जा की तलाश कर रहा है, जाहिर है।

सूचना और लेन-देन संबंधी प्रश्नों के लिए मेरी सूक्ष्म मंशा अवधारणा सबसे उपयोगी है, तो आइए देखें कि यह उन श्रेणियों में क्या दिखता है।

कुछ प्रस्तावित माइक्रो इरादे

इन सूक्ष्म इरादों के बारे में अनुसंधान डेटा अभी तक मौजूद नहीं है, मेरे ज्ञान के लिए।

हालाँकि, हम सूचनात्मक और लेन-देन श्रेणियों के लिए कुछ उचित अनुमान लगा सकते हैं।

सूचनात्मक सूक्ष्म इरादे

मैं के साथ शुरू करेंगे मोर्डी ओबेरस्टीन का ट्वीट जिसने इस लेख को प्रेरित किया:

विज्ञापन

नीचे पढ़ना जारी रखें

मैं मोर्डी से थोड़ा असहमत हूं।

मुझे नहीं लगता कि शैक्षिक सूचना के इरादे को बदल देता है; बल्कि, यह सूचना के इरादे की श्रेणी का एक सूक्ष्म इरादा है।

शैक्षिक सामग्री सिर्फ एक प्रकार है, हालांकि, यह शायद उस श्रेणी का सबसे बड़ा उपसमूह है।

तो शैक्षिक सामग्री कैसी है अधिक विशिष्ट प्रकार जानकारी की सामग्री?

मुझे लगता है कि शैक्षिक सामग्री वह है जो किसी विषय पर बहुत विस्तार से जाती है। यह उस उपयोगकर्ता को संतुष्ट करता है जिसकी इच्छा एक त्वरित उत्तर या किसी विशेष तथ्य से अधिक के लिए है।

शैक्षिक सामग्री उपयोगकर्ता के लिए बनाई गई है जो किसी विषय पर अपने ज्ञान का विस्तार करना चाहते हैं; इससे पहले कि वे अपनी क्वेरी में प्रवेश करते हैं, इसके बारे में अधिक अच्छी तरह से जानने से दूर रहें। इसलिए, यह आम तौर पर सूचनात्मक सामग्री के अन्य रूपों से अधिक लंबा है।

सूचनात्मक श्रेणी के तहत कुछ अन्य संभावित सूक्ष्म इरादे क्या हैं?

  • तथ्यात्मक: उपयोगकर्ता किसी विशेष तथ्य के बारे में सीखना या सत्यापित करना चाहता है।
  • निर्देशात्मक: उपयोगकर्ता जानना चाहता है कि कुछ कैसे करना है।
  • Expansional: उपयोगकर्ता आधार विषय पर संबंधित विषय या विस्तार के क्षेत्र चाहता है।
  • Aggregational: उपयोगकर्ता किसी विषय के बारे में कई तरह के विचार या राय देखना चाहता है।

विज्ञापन

नीचे पढ़ना जारी रखें

क्या आप देख सकते हैं कि इनमें से प्रत्येक एक विशिष्ट प्रकार की सामग्री के लिए कॉल करता है?

यह बहुमूल्य संदर्भ है कि “सूचनात्मक” अकेले आपको नहीं देता है।

उपयोगकर्ताओं के विशिष्ट समूहों के लिए सबसे अधिक प्रासंगिक उत्तर बनने के लिए, आपको बड़ी चार श्रेणियों से परे सोचने की आवश्यकता है।

लेन-देन सूक्ष्म इरादे

स्थानीय और नौसैनिक अभिप्राय संबंधी प्रश्न कैसे काम करते हैं, इसके समान ही कई लेनदेन संबंधी प्रश्न स्व-निहित सूक्ष्म इरादे हैं।

यही है, वे अपने भीतर सूक्ष्म इरादे रखते हैं। एक उदाहरण होगा “Nikon d5600 डिजिटल कैमरा खरीदें।”

लेकिन कम विशिष्ट लेनदेन संबंधी प्रश्नों के लिए सच्चे सूक्ष्म इरादे हैं।

कुछ उदाहरण निम्नलिखित हैं:

स्पष्ट

उपयोगकर्ता एक तरह की चीज खरीदना चाहता है लेकिन जरूरी नहीं कि उसकी देखभाल हो कौन कौन से उस तरह की वे खरीद करेंगे।

उपयोगकर्ता केवल विकल्पों का प्रदर्शन देखना चाहते हैं और वहां से अपनी पसंद बनाएंगे।

यह एक सूचनात्मक प्रश्न की तरह लग सकता है, लेकिन यह (खोज उद्देश्यों के लिए) नहीं है क्योंकि यह उपयोगकर्ता खरीदने के लिए तैयार है।

खरीदने से पहले अधिक जानकारी प्राप्त करना उनकी सर्वोच्च प्राथमिकता नहीं है।

विज्ञापन

नीचे पढ़ना जारी रखें

स्थानीय

यह एक उत्कृष्ट उदाहरण है कि कैसे बड़े चार इरादों को एक दूसरे के ऊपर से उड़ाया जा सकता है।

यह उपयोगकर्ता खरीदने के लिए तैयार है और केवल जानना चाहता है कहाँ पे उसको खरीदने के लिए।

यद्यपि “जहाँ” का भौतिक स्थान नहीं है, लेकिन खेलने के दौरान सूचनात्मक और स्थानीय इरादे के तत्व हैं।

इस सूक्ष्म इरादे के लिए, आप हर संभव तरीके से सबसे अच्छा विकल्प बनना चाहते हैं।

सामान्य

यह उपयोगकर्ता परवाह नहीं करता है कि वे किस ब्रांड को खरीदते हैं; वे सिर्फ अपनी जरूरत की चीज खरीदना चाहते हैं।

सूचना पर ए लैंडिंग पेज इस सूक्ष्म इरादे के लिए अन्य विभेदक कारकों (मूल्य, सुविधाएँ आदि) पर ध्यान केंद्रित करने के लिए उपलब्ध ब्रांडों से आगे जाने की आवश्यकता है।

माइक्रो इरादे और सामग्री रणनीति

माइक्रो इरादों की अवधारणा एसईओ पेशेवरों और सामग्री रणनीतिकारों के लिए सबसे अधिक उपयोगी है जो कि प्रश्नों की श्रेणी का विस्तार करके ट्रैफ़िक और साइट राजस्व बढ़ाने के लिए देख रहे हैं।

एक निश्चित बिंदु पर, आपके बाजार के लिए सभी उच्च मात्रा वाले प्रमुख शब्दों के लिए अनुकूलन के बाद, इस तरह की वृद्धि केवल लंबी-पूंछ खोजों में गहरी खुदाई करके आ सकती है।

विज्ञापन

नीचे पढ़ना जारी रखें

यह वह जगह है जहां सूक्ष्म इरादों के लिए सामग्री डिजाइन करना पारंपरिक बड़े चार इरादों पर भरोसा करने की तुलना में बेहतर परिणाम उत्पन्न करने की संभावना है।

याद रखें कि Google सक्रिय रूप से उस उपयोगकर्ता की सामग्री से मेल खाने की क्षमता में सुधार करना चाहता है, जो उसके इरादे से बिल्कुल मेल खाती है। और बीईआरटी-शैली तकनीक के साथ, यह बहुत संभावना है कि वे बड़े चार की तुलना में एक स्तर पर अधिक दानेदार हैं।

इसका मतलब है कि उन साइटों के लिए कब्रों के लिए महत्वपूर्ण यातायात है जो सूक्ष्म इरादों के उद्देश्य से सबसे अधिक सामग्री बना सकते हैं।

आप अपने विषय क्षेत्रों में उन सूक्ष्म-इरादतन श्रेणियों के लोगों की खोज कैसे करते हैं?

कम से कम सूचनात्मक प्रश्नों के लिए एक महान संसाधन, Google का ‘लोग भी पूछें।’ लोगों द्वारा पूछे जाने वाले विशिष्ट प्रश्न सूक्ष्म इरादों के सुराग हो सकते हैं।

एक और हो सकता है Google प्रश्न हब (जैसा कि मैंने यह लेख लिखा है, अमेरिकी प्रकाशकों के लिए खोला गया)।

अपने ग्राहकों को सुनना, अपनी बिक्री और ग्राहक सेवा प्रतिनिधि से बात करना, और अपनी आंतरिक साइट खोज विश्लेषण का विश्लेषण करना भी आपके बाज़ार में सूक्ष्म इरादों के लिए उपयोगी सुराग प्रदान कर सकता है।

विज्ञापन

नीचे पढ़ना जारी रखें

और अधिक संसाधनों:


छवि क्रेडिट

लेखक द्वारा लिया गया स्क्रीनशॉट, जनवरी 2021

Related Posts

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *