Google विज्ञापनों में 10 सामान्य गलतियाँ

हर Google विज्ञापनों के अपने स्वयं के quirks और चुनौतियों के बावजूद, कई समानताएँ हैं जो उभरती हैं।

पिछले 13 वर्षों में उनमें से सैकड़ों का ऑडिट करने के बाद, मैंने देखा है कि कई मुद्दों या गलतियों में से कुछ श्रेणियों में से एक में गिर जाते हैं।

ये एक अस्पष्ट Google विज्ञापन सेटिंग के कारण गड़बड़ डेटा आउटपुट से लेकर हजारों डॉलर बर्बाद करने जैसी चीजें हो सकती हैं।

अपने दम पर वे हत्यारे नहीं हो सकते हैं, अक्सर एक समय में एक से अधिक हो रहे हैं।

ये मुद्दे अक्सर एक-दूसरे के ऊपर ढेर हो जाते हैं, परिणाम बनाते हैं जो अंत में कहीं नहीं होते हैं कि वे क्या हो सकते हैं या होना चाहिए!

किसी विशेष क्रम में, Google विज्ञापन खातों में बार-बार पाई जाने वाली शीर्ष 10 सबसे आम गलतियाँ हैं।

1. आउटडेटेड कन्वर्सेशन

एक बार आप रूपांतरण पृष्ठ पर एक Google विज्ञापन रूपांतरण टैग लगा देंगे, और वह यह था। यह उस पेज से पिक्सेल आग में खिलाया।

इस तरह के एक सरलीकृत माप का मतलब त्रुटि के लिए बहुत कम जगह है।

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आजकल, विज्ञापनदाता किसी भी पृष्ठ पर रूपांतरण टैग का उपयोग करते हैं, CRM से सेल्सफोर्स जैसे रूपांतरण, कॉल ट्रैकिंग का उपयोग करते हैं, और Google Analytics से रूपांतरण रूपांतरण आयात करते हैं।

रूपांतरण यात्रा का यह अतिरिक्त दृश्य अमूल्य है, लेकिन इसका मतलब यह भी है कि बहुत शोर हो सकता है। यह समझना कठिन है कि रूपांतरण कब दोहरे हैं, या यदि पुराने अभी भी आबाद हैं।

यदि उन सभी पुराने रूपांतरण सीपीए गणना या बोली एल्गोरिदम का हिस्सा हैं, तो यह बोली-प्रक्रिया के निर्णय के साथ खिलवाड़ करता है।

Google विज्ञापनों में रूपांतरण क्षेत्र को कम से कम त्रैमासिक जाँच की जानी चाहिए। पुरानी या पुरानी किसी भी चीज़ को हटाने के लिए स्कैन करें जिसे हटाया जाना चाहिए।

निम्नलिखित प्रश्नो के उत्तर दो:

  • हम क्या ट्रैक कर रहे हैं?
  • क्या उन सभी कारकों को सभी गणनाओं में रूपांतरण के रूप में गिना जाना चाहिए, या केवल कुछ ही?
  • ट्रैकिंग कहाँ से आती है – Google टैग, एक Analytics से आयात किया गया एक गोल, एक आयातित फ़ाइल?
  • क्या कुछ ऐसा बचा है जो एक मृत रूपांतरण है जिसे हमें रूपांतरण इंटरफ़ेस को साफ रखने के लिए हटाना चाहिए?

2. जियोट्रैजिंग विकल्प

यह Google द्वारा एक डरपोक है।

एक नया अभियान सेट करते समय, आप अपना चयन करते हैं भू-लक्ष्य

वहाँ एक डरपोक विस्तार मेनू के तहत बहुत से लोग भूल जाते हैं स्थान विकल्प

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इसे खोलने से डिफ़ॉल्ट तरीके से पता चलता है कि Google आपके विज्ञापन दिखाएगा, और यहाँ अपराधी है: ‘

Google विज्ञापनों में 10 सामान्य गलतियाँ

इसका मतलब यह है कि आपके विज्ञापन आपके द्वारा चुने गए स्थानों में Google की “रुचि दिखाने” वाले उपयोगकर्ता की परिभाषा के आधार पर आपके भौगोलिक लक्ष्य के बाहर दिखाई देंगे।

यह देखने के लिए कि क्या यह आपके परिणामों को प्रभावित कर रहा है, आप रिपोर्टिंग में खुदाई कर सकते हैं और इसे उपयोगकर्ताओं द्वारा भौतिक रूप से उस स्थान पर विभाजित करके देख सकते हैं, जब यह केवल “रुचि” है।

रिपोर्ट क्षेत्र में, के लिए एक कॉलम जोड़ें स्थान का प्रकार। फिर आप फ़िल्टर कर सकते हैं भौतिक स्थान या रुचि का स्थान:

Google विज्ञापनों में 10 सामान्य गलतियाँ

यदि रुचि-आधारित स्थान आपके परिणामों को नीचे खींच रहा है, तो अपने स्थान सेटिंग पर वापस जाएं, और इसके लिए दूसरा रेडियो बटन चुनें उपस्थिति

यह केवल भौतिक रूप से आपके इच्छित क्षेत्र में स्थित लोगों को दिखाएगा।

3. क्षेत्रीय रुझान

स्थान-चालित निर्णयों की बात करें, तो अक्सर स्थान-आधारित बोली संशोधक या निर्णय लेने की कमी होती है।

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जब कई प्रबंधक भरोसा करते हैं, तो इसे अनदेखा करना आसान होता है स्वचालित बोली-प्रक्रिया

हालाँकि, मैन्युअल बिडिंग, eCPC, या क्लिक का अधिकतम उपयोग करते समय, यह एक बड़ा बदलाव ला सकता है।

कई खाते देशव्यापी चलते हैं और कई बार, आप अमेरिका को कुछ अधिक दानेदार नहीं होने के लिए लक्षित खाते देखते हैं।

यह बहुत संभव है कि आप बेहतर या बदतर प्रदर्शन वाले शहरों या राज्यों के पैटर्न देखेंगे।

यह बोली संशोधक के माध्यम से संभाला जा सकता है, लेकिन यह अन्य प्रमुख मुद्दों को संबोधित नहीं करता है: डिवाइस संशोधक, बजट आवंटन, और विज्ञापन प्रतिलिपि, कुछ का नाम देने के लिए।

बड़े शहर बजट खाते हैं, जो मेट्रिक्स उनके पक्ष में काम करता है, तो यह ठीक हो सकता है।

लेकिन कभी-कभी वे नहीं करते।

कभी-कभी, विभिन्न भौगोलिक क्षेत्रों के बीच डिवाइस के उपयोग में अंतर होता है।

उदाहरण के लिए, जिन शहरों में यात्रियों की बहुत भीड़ है, आप कभी-कभी मोबाइल उपकरणों पर बेहतर रूपांतरण दर देखेंगे क्योंकि वे सार्वजनिक परिवहन पर बैठते हैं।

चेक स्थानों अपने अभियानों में अनुभाग, और अपनी बोली-प्रक्रिया को कसने के अवसरों के लिए शहर स्तरों में ड्रिल करें।

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4. विज्ञापन अनुसूची संशोधक का पुनरीक्षण

बहुत से बोली संशोधकों के साथ, विज्ञापन अनुसूची बोली संशोधक स्थापित करने और इसके बारे में भूल जाने का चलन है।

दिन के समय के दौरान प्रदर्शन मौसम में परिवर्तन कर सकते हैं।

यह सुनिश्चित करने के लिए कि आप दिन के प्रमुख समय के दौरान प्रासंगिक रहें, यह सुनिश्चित करने के लिए अच्छे डेटा नमूनों के साथ निर्दिष्ट अंतराल पर फिर से आना।

5. गन्दा खोजशब्द मिलान

व्यापक मिलान प्रकारों के साथ, Google चुनता है कीवर्ड खोज शब्द का मिलान किया जाता है, लेकिन वह हमेशा एक ही का चयन नहीं करता है।

आप कई अलग-अलग विज्ञापन समूहों से मेल खाते एक शब्द खोज रहे हैं, आमतौर पर प्रदर्शन के विभिन्न स्तरों के साथ।

इसे देखने का सबसे आसान तरीका यह है कि आप अपने खोज शब्दों को निर्यात करें और एक त्वरित पिवट टेबल का उपयोग करें।

अपने खोज शब्द ड्रॉप करें, और फिर विज्ञापन समूहों की गिनती चुनें।

यह आपको दिखाएगा कि एक शब्द से कितने विज्ञापन समूहों का मिलान किया गया है।

गन्दा खोजशब्द लक्ष्यीकरण एक सामान्य समस्या है Google विज्ञापन।

आप विज्ञापन समूह को खोज शब्द के उप-क्षेत्र के रूप में भी छोड़ सकते हैं, जो बाद में प्रत्येक खोज शब्द के अंतर्गत सूचीबद्ध होगा, जो विशिष्ट विज्ञापन समूह को इसमें पॉप करता है।

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यह केवल ब्रॉड मैच के लिए ध्यान केंद्रित करने के लिए कुछ हुआ करता था, लेकिन मैं अब इसे सभी प्रकार के मैच के लिए करने की सलाह देता हूं। चूंकि Google सटीक मैच के आसपास अपने मैच के नियमों में ढील दी, तुम शायद यहाँ और अधिक आश्चर्य की तुलना में आप के लिए इस्तेमाल किया मिल जाएगा!

जाहिर है, हम चाहते हैं कि यह सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाला मैच हो।

इसका अर्थ है कि यह विज्ञापन समूहों या अभियानों के लिए सटीक मिलान नकारात्मक के रूप में सेट करना है जहाँ हम चाहते हैं कि यह मेल खाना बंद कर दे।

यह Google को आपके इच्छित तरीके से मिलान करने के लिए मजबूर करता है।

6. परीक्षण के लिए प्रयोगों का उपयोग नहीं करना

निष्पक्ष होने के लिए, मंच यह पता लगाने में आसान नहीं बनाता है, जो शर्म की बात है।

प्रयोग सुविधा एक और अधिक नियंत्रित परीक्षण चलाने का एक शानदार तरीका है जब आप विषम तरीके से अतीत को प्राप्त करते हैं तो आपको इसे स्थापित करना होगा।

आप सभी प्रकार के तत्वों का परीक्षण कर सकते हैं, जैसे बिडिंग तंत्र या लैंडिंग पृष्ठ।

उन खातों में जहां मैंने एक के लिए एक समान वितरण प्राप्त करने के लिए संघर्ष किया है लैंडिंग पेज परीक्षण, प्रयोग सेटअप काम आया है।

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मैं केवल अभियान की नकल करता हूं और विज्ञापनों में URL बदलता हूं।

क्योंकि मैं प्रयोग में प्राप्त ट्रैफ़िक का प्रतिशत निर्दिष्ट कर सकता हूं, इसलिए मैं एक अधिक नियंत्रित सेटअप बना सकता हूं। इसे केवल Google विज्ञापन रोटेशन विकल्प पर छोड़ सकता हूं।

प्रयोग बनाने के लिए आरंभ करने के लिए, उस अभियान को चुनें, जिसके लिए आप एक परीक्षण बनाना चाहते हैं और ऊपरी दाईं ओर “ड्राफ्ट” बटन दबाएं।

वहां से, आप अभियान का एक नॉन-रनिंग संस्करण बना सकते हैं, उन हिस्सों को बदल सकते हैं जिन्हें आप परीक्षण करना चाहते हैं, और फिर चुनें इसे एक प्रयोग के रूप में लॉन्च करें समय की एक पूर्व निर्धारित लंबाई के लिए।

परीक्षण के लिए Google विज्ञापनों में प्रयोगों का उपयोग करें।

यहां एक और हालिया जोड़ विज्ञापन बदलाव के लिए विकल्प है। आप मैन्युअल रूप से आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले विज्ञापनों का एक गुच्छा अपलोड करने की तुलना में तेजी से कॉपी तरीके से विभाजन परीक्षण शुरू कर सकते हैं!

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7. बोली कार्यनीति का अभाव

ऐसे कई कारण हैं जिनके कारण खाते अभी भी मैन्युअल बोली-प्रक्रिया का उपयोग कर सकते हैं।

अक्सर, अधिक जटिल व्यावसायिक मीट्रिक होती हैं जो एक क्लिक – मेट्रिक्स के सापेक्ष मूल्य निर्धारित करती हैं जो Google नहीं देख सकता है, या ध्यान में नहीं ले सकता है।

ये स्थितियाँ मानवीय त्रुटि को एक कारक बनाती हैं, और एक मजबूत बोली कार्यनीति को पीछे छोड़ा जा सकता है।

Google विज्ञापनों में बोली कार्यनीति का अभाव एक सामान्य मुद्दा है जो आपके प्रदर्शन को प्रभावित कर सकता है।

प्रति रूपांतरण $ 1,66 लागत वाले कीवर्ड में उतनी बोलियाँ नहीं होनी चाहिए, जो उत्पन्न करने वाले $ 96.98 की ओर जाती हैं।

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इस पर पढ़े बोली लगाने के विकल्प और सबसे अच्छे परिणाम देने वाले को खोजने के लिए विभिन्न तरीकों का परीक्षण करें।

8. अवलोकन के लिए श्रोता जोड़ना

यह भूलना आसान है कि खोज संभावित ग्राहक प्रकारों की एक विस्तृत श्रृंखला में होती है।

गेम के इस चरण में Google के पास उपयोगकर्ताओं की बहुत सारी जानकारी है।

अक्सर, वे बहुत अलग तरह से व्यवहार करेंगे, लेकिन यह कुछ भी नहीं है जिसे आप खोज डेटा में देखेंगे क्योंकि वे समान शब्द खोजते हैं।

ऑडियंस जोड़ना और उनके परिणामों को देखना एक बुनियादी मार्केटिंग 101 फ़ंक्शन है जो आसानी से आदत से बाहर निकल जाता है।

हालाँकि, यहां डेटा न केवल नई बोली समायोजन की खोज करने के लिए, बल्कि YouTube जैसे अन्य प्लेटफार्मों पर लक्षित करने के लिए दर्शकों को खोजने के लिए भी बहुत अच्छा है।

Google विज्ञापनों में 10 सामान्य गलतियाँ

9. गुम या अस्वीकृत विज्ञापन एक्सटेंशन

इतने सारे खाते विज्ञापन एक्सटेंशन गायब हैं और / या कुछ ऐसे हैं जो अस्वीकृत हैं।

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मुझे आमतौर पर गायब संरचित स्निपेट एक्सटेंशन, अस्वीकृत फ़ोन नंबर (ack!) और अस्वीकृत समीक्षा एक्सटेंशन दिखाई देते हैं।

बढ़ी हुई अचल संपत्ति से परे ये एक्सटेंशन विज्ञापनदाताओं को SERP पर देते हैं, वे क्लिक को बेहतर बनाने के लिए पूर्व-अर्हता प्राप्त करने में मदद कर सकते हैं (उदाहरण के रूप में “मूल्य निर्धारण शुरू करना” जैसी चीजों का उपयोग करके)। वे उपयोगकर्ता से क्लिक को प्रोत्साहित करने के लिए अधिक जानकारी भी दे सकते हैं।

10. पार्टनर का प्रदर्शन देखना

डिफ़ॉल्ट रूप से, एक नए खोज अभियान में प्लेसमेंट के रूप में Google खोज भागीदार की जाँच होगी।

नए खोज अभियान में डिफ़ॉल्ट रूप से चयनित Google खोज भागीदार होंगे।

यह हमेशा एक बुरी बात नहीं है!

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कभी-कभी पार्टनर साइट्स कुछ अच्छा, कम सीपीए उत्पन्न करती हैं।

सुनिश्चित करें कि यदि आप इसके साथ लॉन्च करते हैं, तो आप यह देखते हैं कि यह कैसे हो रहा है।

आप इसे चुनकर कर सकते हैं खंड शीर्ष दाईं ओर और विकल्प में विकल्प नेटवर्क (खोज भागीदारों के साथ)

Google विज्ञापनों में भागीदार के प्रदर्शन पर नज़र रखें।

यहाँ ध्यान दें कि यह एक “सभी या कुछ भी नहीं” सेटिंग है।

‘Google खोज साझेदारों को शामिल करें’ या तो चल रहा है या यह नहीं है, और विज्ञापनदाता इसे इससे आगे और परिष्कृत नहीं कर सकते हैं।

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ये सिर्फ एक नमूना हैं

इन वर्षों में इंटरफ़ेस कितना बड़ा हो गया है और बदल गया है, यह देखना आसान है कि चीजें कैसे छूट जाती हैं, अनदेखा हो जाती हैं या भूल जाती हैं।

Google विज्ञापनों में मुझे दिखाई देने वाली ये सबसे सामान्य गलतियाँ हैं, लेकिन इसमें कोई संदेह नहीं है कि अन्य हैं!

इस सूची को अपने स्वयं के खाते में देखने के लिए या यदि आप चाहें, तो चीजों की याद दिलाने में मदद करें। एक ऑडिट करें अपने – आप पर!

और अधिक संसाधनों:


छवि क्रेडिट

लेखक द्वारा सभी स्क्रीनशॉट, जनवरी 2021

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