IOS 14 ट्रैकिंग प्रॉम्प्ट फॉलआउट के लिए फेसबुक विज्ञापनदाता ब्रेस

फेसबुक विज्ञापनदाताओं को प्रभाव के लिए प्रेरित कर रहा है, क्योंकि मूल रूप से एप्पल के iOS14 के मूल-रोल से अंत में आने वाले हफ्तों में फलित होता है। इस अपडेट ने फेसबुक और ऐप्पल के बीच एक बहुत ही सार्वजनिक युद्ध छिड़ गया है, क्योंकि मार्केटिंग स्पेस में गोपनीयता बनाम विज्ञापन लक्ष्यीकरण जैसी चीजों का सवाल घूमता रहता है।

जबकि अभी अनुमानित प्रत्याशित हानि आईओएस 14 उपयोगकर्ताओं से जुड़ी हुई है, बड़ी तस्वीर यह है कि भविष्य में निजता कैसे संभालेगी इसकी संभावना है।

IOS 14 फेसबुक के लिए एक समस्या क्यों है?

Apple के ऑपरेटिंग सिस्टम के इस नवीनतम पुनरावृत्ति में किसी भी ऐप के लिए एक नया संकेत और सूचना प्रारूप शामिल है। इसका प्रयास दो-गुना है: उपयोगकर्ताओं को इस बात से अवगत कराने के लिए कि किसी ऐप को इंस्टॉल करने से पहले वह क्या ट्रैक करेगा:

IOS 14 ट्रैकिंग प्रॉम्प्ट फॉलआउट के लिए फेसबुक विज्ञापनदाता ब्रेस

और फिर स्थापित होने पर ट्रैकिंग के लिए एक अनुमति ऑप्ट-इन।

IOS 14 ट्रैकिंग प्रॉम्प्ट फॉलआउट के लिए फेसबुक विज्ञापनदाता ब्रेस

Apple ने इसे “Apple का ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता (ATT)” नाम दिया है, और फेसबुक इससे खुश नहीं है।

विज्ञापन

नीचे पढ़ना जारी रखें

फ़ेसबुक उपयोगकर्ता की उपयोग की जानकारी पर निर्भर करता है कि वह क्रियाओं पर रिपोर्ट करने या विज्ञापनों से खरीदारी करने, रीमार्केटिंग बनाने और इसी तरह के अन्य कार्यों पर निर्भर करता है। इस डेटा को साझा नहीं करने की क्षमता मौजूद है, लेकिन यह ऐतिहासिक रूप से उपयोगकर्ता से बहुत दफन किया गया है।

इस नवीनतम परिवर्तन का अर्थ है कि उपयोगकर्ता स्पष्ट रूप से अनुमति दे रहे हैं या नहीं दे रहे हैं, और कई अनुमान लगा रहे हैं कि उपयोगकर्ता पसंद को स्पष्ट रूप से दिए जाने पर बाहर निकल जाएंगे।

इस जानकारी के बिना, यह लक्षित फेसबुक विज्ञापनों को अपने अधिकांश कार्यों के लिए निर्भर करता है।

यह फ़ंक्शन मूल रूप से गर्मियों में घोषित किया गया था, ए के साथ फेसबुक से मजबूत पुशबैक अगस्त में जारी किया गया। Apple ने उस समय लॉन्च में देरी की, यह चेतावनी देते हुए कहा कि यह अभी भी 2021 के फरवरी के आसपास आएगा।

स्वाभाविक रूप से, इसने बारीकियों पर सैकड़ों प्रश्न जगाए हैं, जो अभी और स्पष्ट हो रहे हैं।

क्या उपाय प्रभावित होंगे?

फेसबुक ने बताया कि हम जिन मापों के लिए उपयोग किए जा रहे हैं, उनके लिए क्या करना है। ये विज्ञापन प्रबंधक, विज्ञापन रिपोर्टिंग और विज्ञापन अंतर्दृष्टि एपीआई को प्रभावित करेंगे।

विज्ञापन

नीचे पढ़ना जारी रखें

  • किसी भी प्रकार के 28-दिन के एट्रिब्यूशन का समर्थन नहीं किया जाएगा। उनके लिए ऐतिहासिक डेटा केवल एपीआई के माध्यम से उपलब्ध होगा।
  • 7-दिवसीय क्लिक अट्रैक्शन अभी भी मौजूद रहेगा
  • 7 दिन का व्यू-थ्रू अटेंशन भी चला जाएगा।

इसे देखते हुए, फेसबुक iOS14 उपयोगकर्ताओं के खोए हुए डेटा के लिए प्रयास करने और बनाने के लिए सांख्यिकीय मॉडल का उपयोग करेगा। कुछ खिड़कियों में आंशिक रिपोर्टिंग ही होगी। इन मामलों में, प्लेटफ़ॉर्म के भीतर एनोटेशन संकेत देगा कि इन मॉडलों का उपयोग किया गया है।

आयात की जाने वाली रूपांतरण घटनाओं को ऑफ़साइट करने के लिए भी प्रभाव पड़ता है। डिलीवरी बनाम एक्शन ब्रेकडाउन अब उपलब्ध नहीं होंगे, और होने वाले रूपांतरणों की रिपोर्ट इस आधार पर की जाएगी कि वे कब हुए और विज्ञापन छापे जाने पर नहीं।

जबकि विज्ञापनदाता अभी भी भौगोलिक और जनसांख्यिकीय खंडों के आधार पर लक्ष्य बना पाएंगे, यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि वे अब इन कारकों द्वारा रिपोर्टिंग टूटने को नहीं देख पाएंगे।

फेसबुक-साइड चेंज: एग्रीगेटेड इवेंट मेजरमेंट

डेटा हानि के प्रभाव को कम करने के लिए, फेसबुक “एग्रीगेटेड इवेंट मेजरमेंट” नाम का निर्माण कर रहा है।

IOS 14 के रोल-आउट के बारे में अपने पूर्वाभ्यास में, वे बस कहते हैं “यह आपके अभियान के प्रदर्शन को मापने में मदद करने के लिए डिज़ाइन किया गया है जो उपभोक्ताओं के अपने डेटा के बारे में निर्णयों के अनुरूप है।”

8 रूपांतरण सीमा

इस रूपरेखा में, विज्ञापनदाता प्रति डोमेन ट्रैक की गई 8 रूपांतरण घटनाओं तक सीमित रहेंगे। यह 8 पिक्सेल-आधारित ईवेंट या 8 कस्टम रूपांतरण हो सकते हैं। इस बदलाव के लिए किसी बदलाव की जरूरत नहीं है, क्योंकि यह अपने आप हो जाएगा।

8 रूपांतरण घटनाओं को प्राथमिकता के आधार पर सूचीबद्ध किया जाएगा जब यह रिपोर्टिंग की बात आती है। इसका सबसे सही मतलब क्या है?

मान लें कि आपके पास उन 8 घटनाओं में से 2 को कार्ट और खरीदारी के रूप में जोड़ा गया है। यदि कोई उपयोगकर्ता दोनों कार्रवाई करता है, तो केवल खरीद की घटना को “उच्च प्राथमिकता” मीट्रिक के रूप में दर्ज किया जाएगा।

डोमेन स्वामी कॉन्फ़िगर करने में सक्षम होगा जो 8 इवेंट मैनेजर में ट्रैक किए गए हैं। यदि कोई विज्ञापनदाता किसी एक ईवेंट को बदलता है, तो 3-दिवसीय आयोजन होगा, जब तक कि वे नए ईवेंट के विरुद्ध अभियान नहीं चला सकते। यह रोपण के एक दिन के लिए अनुमति देता है, और रिपोर्टिंग विशेषताओं को सही ढंग से सुनिश्चित करने के लिए 1-2 दिनों की देरी को वे “कूल डाउन पीरियड” कहते हैं।

विज्ञापन

नीचे पढ़ना जारी रखें

डोमेन-आधारित पिक्सेल स्वामित्व

यह महत्वपूर्ण है कि जिस भाषा का उपयोग किया जा रहा है, उस पर ध्यान दें: डोमेन। फेसबुक पिक्सल विज्ञापन खातों के लिए बनाए और सौंपे जाते थे, लेकिन अब वे एक सत्यापित डोमेन से बंधे होंगे। यह केवल उन मामलों के लिए मायने रखता है जहां एक विज्ञापनदाता डोमेन का मालिक है और उस पर घटनाओं या कस्टम रूपांतरणों को मापना चाहता है। यदि कोई ब्रांड किसी तृतीय-पक्ष के लिए ट्रैफ़िक चलाना चाहता है तो इसका कोई असर नहीं है; वे अभी भी ऐसा कर सकते हैं और अभी भी घटना और रूपांतरण माप की कमी होगी, जैसा कि वे आज करते हैं।

अन्य ऐप्स के लिए इसका क्या अर्थ है?

हालाँकि फेसबुक के चारों ओर रोष है, यह उन प्लेटफार्मों के साथ अन्य प्लेटफार्मों को प्रभावित करने वाला है जो एक समान विज्ञापन वातावरण में काम करते हैं।

इस समय, यह स्पष्ट नहीं है कि क्या Google छोटे एट्रिब्यूशन विंडो के साथ सूट करेगा। उन्होंने 2022 को एक रोल-आउट के रूप में लक्षित करते हुए, कुकी-कम को बहुत स्पष्ट करने के अपने इरादे बनाए हैं।

तब तक, कई रणनीतिकार यूटीएम टैग और Google विश्लेषिकी का उपयोग करने की सिफारिश कर रहे हैं, जहां संभव हो, और उपयोगकर्ता अंतर्दृष्टि को वापस लाने के लिए।

विज्ञापन

नीचे पढ़ना जारी रखें

विशेषज्ञ क्या कह रहे हैं?

एंड्रयू फॉक्सवेल, फॉक्सवेल डिजिटल के मालिक और व्यापक रूप से फेसबुक विज्ञापन में एक शीर्ष विशेषज्ञ के रूप में माना जाता है, मेरे साथ इस बारे में बात की कि वह इस प्रकार क्या देख रहे हैं। “

“अधिकांश विज्ञापनदाता दो शिविरों में आते हैं: वे तैयार हैं और तैयार हैं और इस प्रकार अपने ग्राहकों को तैयार किया है। या वे इसे बाहर निकालने के लिए पांव मार रहे हैं। अधिकांश सवाल हमें घेर लेते हैं कि क्या ऐप में सगाई की गतिविधि रखी जा रही है (यह है), और खरीदारी के बाद क्या समाधान ट्रैक करना है, ”उन्होंने कहा। “हमने 7 और 28 दिन के क्लिक आधारित ROAS के बीच संबंध बनाने के साथ-साथ पोस्ट खरीद उपकरण का सुझाव दिया है।”

हमने क्रिश्चियन लव्रेसी के साथ भी बात की, जो पिक्सल फीड मीडिया चलाते हैं। एक दशक से अधिक के अनुभव और ई-कॉमर्स में अधिक खर्च के साथ, उन्होंने टिप्पणी की “मेरी टीम के सभी खातों और मेरे द्वारा प्रबंधित किए जाने वाले सभी डेटा को देखते हुए, iOS अधिकांश दर्शकों का प्रतिनिधित्व करता है जो खरीदारी में परिवर्तित होते हैं।” उन्होंने ध्यान दिया कि वह फेसबुक द्वारा सुझाए गए चरणों का पालन करते हुए प्रभाव को कम करने के लिए काम कर रहे हैं।

विज्ञापन

नीचे पढ़ना जारी रखें

जब फेसबुक विज्ञापनों के लिए व्यवधान के स्तर को दर करने के लिए कहा गया, तो हम जानते हैं कि यह 10 के साथ है “यह एफबी को बदल देगा जैसा कि हम हमेशा से जानते हैं,” उन्होंने इसे 6 पर रखा। “सबसे पहले, मैं निश्चित रूप से कहूंगा कि यह एक 6 होगा लेकिन, जैसा कि कोई है जो हमेशा से एक दशक से कर रहा है, हम सभी जानते हैं कि प्रौद्योगिकी में परिवर्तन अपरिहार्य हैं, और दिन के अंत में, हम अपने तरीके से आने वाले किसी भी बदलाव को तैयार कर सकते हैं, अनुकूलित कर सकते हैं और पार कर सकते हैं। “

अनुशंसित अगले चरण

  • गायब होने के लिए व्यू-थ्रू अटेंशन डेटा के लिए तैयार रहें। दोनों खिड़कियों (28-दिन और 7-दिन) और 28-दिवसीय क्लिकथ्रू के लिए अपना ऐतिहासिक डेटा डाउनलोड करें। 28-दिवसीय क्लिक रूपांतरणों की तुलना 7-दिवसीय क्लिक रूपांतरणों से करें यह समझने के लिए कि यदि आप वर्तमान में उस 28-दिवसीय विंडो का उपयोग करते हैं तो आपके सूचित रूपांतरण कैसे प्रभावित होंगे।
  • यदि आप उस 28-दिन के रोपण से जुड़े नियमों का उपयोग करते हैं, तो अपने खर्च या परिणामों पर किसी भी प्रभाव को कम करने के लिए उन्हें अभी अपडेट करें।
  • जितनी जल्दी हो सके अपने पिक्सेल डेटा सुनिश्चित करने के लिए फेसबुक के साथ अपने डोमेन को सत्यापित करें। यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण है यदि आपके पास एक से अधिक इकाइयों के स्वामित्व वाले आपके डोमेन पर पिक्सेल हैं।
  • याद रखें कि यह केवल iOS14 उपयोगकर्ताओं को प्रभावित करता है, और ऑप्ट-आउट की गोद लेने की दर अभी तक ज्ञात नहीं है। प्रभाव को बेहतर ढंग से समझने के लिए आपको अपने स्वयं के डेटा और परिणामों को ध्यान से देखने की आवश्यकता होगी। यह आपको तैयार करने में मदद करेगा क्योंकि iOS 14 समय के साथ गोद में बढ़ता रहता है।

हम रोल-आउट का अनुसरण करना जारी रखेंगे, और नई जानकारी उपलब्ध होने पर इसे अपडेट करेंगे।

उपर्युक्त सिफारिशों के साथ फेसबुक की घोषणा मिल सकती है यहाँ

Related Posts

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *