कैसे एक उत्पाद में एसईओ बनाने के लिए

मुझसे अक्सर पूछा जाता है कि ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक को कैसे तेज़ी से बढ़ाया जाए।

जबकि यह एक व्यापक सवाल है, एक बिंदु जो मैं हमेशा बना रहा हूं वह यह है कि उत्पाद से जैविक ट्रैफ़िक धड़कता है विषयवस्तु का व्यापार हर बार।

जब आप सामग्री स्वयं नहीं बनाना चाहते हैं, तो एसईओ बहुत बेहतर काम करता है।

लेकिन उस काम के लिए, आपको अपने उत्पाद में एसईओ बनाने की आवश्यकता है।

इस सिद्धांत को समझने वाली कंपनियों के पास एसईओ ट्रैफिक को बड़े पैमाने पर बढ़ाने की संभावना अधिक है।

वास्तव में ‘उत्पाद में एसईओ निर्माण’ क्या है?

एसईओ बनाने के बजाय इसे एक मौजूदा उत्पाद पर गोंद करने की कोशिश कर रहा है, “उत्पाद में एसईओ का निर्माण” का अर्थ है एसईओ के साथ एक उत्पाद को विकसित करना।

यह देखते हुए कि उपयोगकर्ता किस इरादे से संतुष्ट हो सकता है।

सामग्री के बारे में सोच रहा था।

एक स्केलेबल आर्किटेक्चर को परिभाषित करना।

उनके मूल डीएनए में एसईओ के साथ उत्पाद प्रेरित करते हैं और बड़े पैमाने पर उपयोगी, उपयोगी सामग्री का उत्पादन करते हैं।

सामान्य तौर पर, उत्पाद “बंद” या “खुले” हो सकते हैं।

  • बंद उत्पाद उपयोगकर्ता अनुभव को व्यवस्थित रखें।
  • उत्पादों को खोलें उपयोगकर्ताओं को साइन अप करने से पहले उत्पाद के मूल्य का एक हिस्सा अनुभव करने की अनुमति दें।

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सभी उत्पाद अपने मूल्य के एक हिस्से को उजागर नहीं कर सकते हैं।

उदाहरण के लिए, कैलेंडली एक उपयोगी कैलेंडर प्रबंधन ऐप है, लेकिन खोज इंजनों के लिए मुख्य उत्पाद मूल्य के भाग को उजागर करने का कोई उपयोगी तरीका नहीं है।

यदि Calendly SEO ट्रैफ़िक चाहता है, तो उन्हें स्वयं सामग्री बनाने की आवश्यकता है (जो वे करते हैं)। अधिकांश जैविक यातायात उनके ब्लॉग पर आता है (नीचे देखें)।

शांत खोज प्रदर्शन।अपने ब्लॉग के माध्यम से कैलेंडली अधिकांश जैविक ट्रैफ़िक चलाते हैं।

एक अन्य उदाहरण कैनवा है, जो उपयोगी सामग्री के निर्माण में एक महान काम करता है जो खोजकर्ताओं को उन टेम्पलेट्स और गाइड के साथ परिवर्तित करता है जो उच्च इरादे का संकेत देते हैं और एक क्लिक के साथ लोगों को सीधे उत्पाद में भेजते हैं।

कैसे एक उत्पाद में एसईओ बनाने के लिए

कुछ व्यवसाय मॉडल बस उत्पाद में एसईओ बनाने की अनुमति नहीं देते हैं – और यह ठीक है।

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लंबी बिक्री चक्र, “तकनीकी,” या गैर-सॉफ़्टवेयर उत्पादों को सफल होने के लिए सॉफ़्टवेयर पर भरोसा करने की आवश्यकता नहीं है।

लेकिन मुद्दा यह है कि वे बस एसईओ का सफल लाभ उठा सकते हैं। यह सिर्फ एक अलग प्लेबुक है।

दूसरी तरफ नोयन, ट्रेलो, पिनटेरेस्ट, जी 2, या अमेज़ॅन जैसे उत्पाद हैं। इन उत्पादों के डीएनए में एसईओ है।

उनके पास अलग-अलग व्यवसाय मॉडल हैं लेकिन एक महत्वपूर्ण स्तर पर बढ़ने के लिए एसईओ का लाभ उठाते हैं।

उदाहरण के लिए, धारणा और ट्रेलो, उत्पाद अनुभव को बंद करने के लिए चुना जा सकता था। इसके बजाय, वे खोज इंजनों द्वारा नोट्स, बोर्ड या पेज को सार्वजनिक रूप से दृश्यमान और अनुक्रमित करने की अनुमति देते हैं।

Trello.com के लिए वेब ट्रैफ़िकTrello इंडेक्सेबल बोर्ड और कार्ड के माध्यम से ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक चलाता है।

यह कैसे काम करता है?

उत्पादों के विकास के लिए कोई निश्चित प्रक्रिया नहीं है, बस दिशानिर्देश और सिद्धांतों का एक सेट है:

  • उत्पाद-बाजार में फिट होने की उपलब्धि।
  • एक बड़ा बाजार चाहता है कुछ बनाएँ।
  • वास्तविक समस्याओं को हल करें।
  • उपलब्ध करें महान उपयोगकर्ता अनुभव

आपके उत्पाद के डीएनए में SEO का निर्माण करते समय आपको स्वयं से पूछे जाने वाले मुख्य प्रश्न यह है:

आप खोज इंजन के लिए क्या सुविधाएँ उजागर कर सकते हैं जो किसी उपयोगकर्ता के इरादे को पूरा करें?

यदि आप खोज इंजन पर लोगों को व्यक्त करने के इरादे से किसी उत्पाद सुविधा के मूल्य को बाँध सकते हैं, तो आपको कुछ मिल गया है!

हार्वर्ड के पूर्व प्रोफेसर, लेखक और विघटनकारी नवाचार सिद्धांत के विकासकर्ता क्लेटन क्रिस्टेनसेन द्वारा जॉब्स टू बी डोन, जो हो सकता है, का पता लगाने के लिए एक सहायक ढांचा। के मुताबिक क्रिस्टेंसन इंस्टीट्यूट:

“जॉब्स टू बी डोन का सिद्धांत बेहतर ग्राहक व्यवहार को समझने के लिए एक रूपरेखा है। जबकि पारंपरिक विपणन बाजार की जनसांख्यिकी या उत्पाद विशेषताओं पर केंद्रित है, जॉब्स थ्योरी कार्यात्मक, सामाजिक, और भावनात्मक आयामों को उजागर करने के लिए सतही श्रेणियों से परे है जो बताते हैं कि ग्राहक क्यों पसंद करते हैं। लोग केवल उत्पाद या सेवाएँ नहीं खरीदते हैं; वे प्रगति करने के लिए उन्हें अपने जीवन में खींच लेते हैं। हम इस प्रगति को “नौकरी” कहते हैं जिसे वे करने की कोशिश कर रहे हैं, और इसे समझने से नवाचार की संभावनाओं की एक दुनिया खुलती है।

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एक उत्पाद में निर्माण एसईओ के लिए एक 5 कदम प्रक्रिया

इस विचार के आधार पर, आपके उत्पाद में एसईओ बनाने में मदद करने के लिए यहां पांच-चरण की प्रक्रिया है:

1. जॉब्स-टू-बी-डोन को पहचानें

एसईओ को एक उत्पाद के रूप में बनाते समय, आपको यह समझने की आवश्यकता है कि लोग किन नौकरियों के लिए इसका उपयोग कर सकते हैं, जो कि मूल समस्या से संबंधित है जिसे आप शुरू में हल करने के लिए निर्धारित करते हैं।

हालाँकि, आपको अपने उत्पाद की छोटी समस्याओं को भी देखना चाहिए।

इन सभी समस्याओं की एक सूची बनाएं।

2. उत्पाद की सामग्री को डिस्पोजेबल सामग्री के साथ मिलाएं

आपके उत्पाद को Google के माध्यम से खोज करने वाले कुछ प्रकार के सामग्री खोजकर्ताओं को विकसित करना, बनाना या एकत्र करना होगा अन्य खोज इंजन

यह अक्सर से संबंधित है उपयोगकर्ता जनित इनपुट: समीक्षा, क्यूरेशन, पोस्ट, बोर्ड इत्यादि।

उदाहरण के लिए, समीक्षाएँ या वोट आपको डेटा एकत्र करने, कल्पना करने और इसे खोज इंजन में उजागर करने की अनुमति देते हैं। आप स्वयं इन्वेंट्री भी बना सकते हैं, स्थानीय सेवाओं के लिए या ई-कॉमर्स के लिए शॉपीबल इन्वेंट्री कह सकते हैं।

3. एक स्केलेबल टैक्सोनॉमी को परिभाषित करें

आपको यह परिभाषित करने की आवश्यकता है कि आप अपने उत्पाद के डेटा या सामग्री को कैसे वर्गीकृत करते हैं।

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इस बिंदु पर, आप एक तार्किक और स्केलेबल वास्तुकला का निर्माण श्रेणियों, उप-श्रेणियों और उदाहरणों या उत्पादों से बाहर। आप फ्लैट आर्किटेक्चर का विकल्प भी चुन सकते हैं क्योंकि सोशल नेटवर्क हैशटैग के साथ करते हैं।

ज्यादातर मामलों में, यह कदम आपके उत्पाद की वास्तुकला और लोगों द्वारा इसका उपयोग करने से पूर्व-परिभाषित है।

4. तय करें कि उपयोगकर्ता अनुभव का कितना हिस्सा आप उजागर कर सकते हैं

देखो कि उपयोगकर्ता का कितना अनुभव आप एक उपयोगी तरीके से उजागर कर सकते हैं।

जब तक आप एक विज्ञापन मॉडल का उपयोग नहीं करते हैं, तब तक आप पूरे उत्पाद को मुफ्त में नहीं दे सकते।

यहाँ का लक्ष्य आगंतुकों को पूर्ण अनुभव का संकेत देकर साइन-अप में परिवर्तित करना है।

यह एक संतुलनकारी कार्य है।

5. मान्य उपयोगकर्ता इरादे

अंत में, आपको यह सत्यापित करने की आवश्यकता है कि आपकी सामग्री उपयोगकर्ता के इरादे को संतुष्ट करती है।

अगर जाँच करें आपके द्वारा लक्षित खोजशब्द खोज की मांग है और क्या आप उस समस्या को हल कर सकते हैं जिसे लोग हल करने के लिए देख रहे हैं।

उदाहरण के लिए, Pinterest के बोर्ड लोगों को प्रेरित करते हैं। G2 समीक्षा सॉफ्टवेयर का मूल्यांकन करने में उनकी मदद करती है। धारणा टेम्पलेट उन्हें अपने स्वयं के पृष्ठों को अनुकूलित करने में मदद करते हैं।

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हम जॉब्स-टू-बी-डोन ढांचे के लिए पूर्ण-चक्र आ रहे हैं, जैसा कि आप देख सकते हैं।

मैं आपको एक और उदाहरण दता हूँ।

Doordash ग्राहकों, रेस्तरां और ड्राइवरों का 3-तरफा बाज़ार है। चूंकि ग्राहक मूल्य श्रृंखला शुरू करते हैं और कोई भी ड्राइवर नहीं खोजता है, इसलिए रेस्तरां को अनुक्रमित करना सबसे तार्किक विकल्प है।

चूंकि रेस्तरां एक स्थान से बंधे हैं, इसलिए दूरदर्शन उन्हें शहर और रेस्तरां के प्रकार के आधार पर वर्गीकृत करता है।

उपयोगकर्ता का इरादा एक विशिष्ट प्रकार के भोजन को निकटता में पा रहा है या खाने के लिए प्रेरणा की तलाश कर रहा है। उस तरह से अपने उत्पाद को डिजाइन करना और विकसित करना दूरदर्शन के लिए वास्तव में अच्छा काम करता था।

दूरदर्शन डैशबोर्ड उदाहरण;  उत्पाद पृष्ठ उपयोगकर्ता के इरादे के लिए अनुकूलित हैं।Doordash के उत्पाद पृष्ठ “मेरे निकट” उपयोगकर्ता के इरादे के लिए अनुकूलित हैं

कठोर और नरम आवश्यकताएँ

जब एसईओ एक उत्पाद में निर्माण करते हैं, तो कठिन और नरम आवश्यकताएं होती हैं।

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कठिन आवश्यकताओं को पूरा किए बिना, आप जैविक यातायात को आकर्षित नहीं करेंगे।

आपको नरम आवश्यकताओं को पूरा करने की आवश्यकता नहीं है, लेकिन वे एसईओ ट्रैफ़िक को जल्दी से बढ़ाने के आपके अवसरों को बढ़ाएंगे।

कठोर आवश्यकताएं:

  • Google को सार्वजनिक रूप से सुलभ पृष्ठों को प्रस्तुत करने में सक्षम होना चाहिए।
  • Google को सभी सार्वजनिक रूप से एक्सपोज़ेबल पृष्ठों तक पहुंचने और क्रॉल करने में सक्षम होना चाहिए।
  • पृष्ठों को रैंक करने के लिए, उनके पास मूल्यवान सामग्री होनी चाहिए: किसी भी प्रकार से बचें पतली सामग्री
  • खोज पृष्ठों को अनुक्रमित नहीं किया जाना चाहिए (Google खोजकर्ताओं को दूसरे खोज पृष्ठ पर नहीं भेजना चाहता)।

नरम आवश्यकताओं:

  • उपयोगकर्ताओं को किसी तरह से परिवर्तित करना चाहिए, चाहे वह किसी के लिए साइन अप कर रहा हो ईमेल न्यूज़लेटर या उत्पाद के लिए, ब्रांड एक्सपोज़र से परे व्यवसाय मूल्य बनाने के लिए।
  • सर्वोत्तम स्थिति में, सामग्री या तो स्वचालित रूप से या उपयोगकर्ताओं (UGC) द्वारा बनाई जाती है।

यह सब लूप्स के बारे में है

एक उत्पाद में एसईओ बनाने का लक्ष्य जैविक खोज के माध्यम से नए उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करना है।

लेकिन यह वहाँ बंद नहीं करता है।

आप यह भी चाहते हैं कि वे आपके उत्पाद के लिए साइन अप करें और अपने उत्पाद के लिए मूल्य जोड़ें। इसके बाद उपयोगकर्ताओं से अधिक सामग्री और साइन-अप प्राप्त होंगे।

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दूसरे शब्दों में, आपको एक अधिग्रहण लूप बनाने की आवश्यकता है।

“फ़्लाइव्हील्स” के रूप में भी जाना जाता है, अधिग्रहण लूप आत्म-सुदृढ़ीकरण प्रणाली है।

उदाहरण के लिए, एक उपयोगकर्ता एक सार्वजनिक ट्रोलो बोर्ड बनाता है, यह Google पर रैंक करता है, खोजकर्ता इसे ढूंढते हैं, साइन-अप करते हैं और अपना स्वयं का बोर्ड सेट करते हैं।

एसईओ की सफलता को मापने के लिए, हमें इसे उस तरह के समग्र दृष्टिकोण से देखने की जरूरत है। इसे मैं “ऑर्गेनिक ग्रोथ” कहता हूं – विकास और एसईओ का प्रतिच्छेदन।

और अधिक संसाधनों:


छवि क्रेडिट

लेखक द्वारा सभी स्क्रीनशॉट, जनवरी 2021

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