2021 में अपने खुदरा व्यापार के लिए इन पीपीसी रणनीतियों का प्रयास करें

पिछले महीने, मैंने एक संक्षिप्त सूची तैयार की पीपीसी विज्ञापन में बी 2 बी व्यवसायों के लिए रणनीति यह नया साल।

अब, मैं चाहूंगा कि आप अपना ध्यान खुदरा विज्ञापनदाताओं की ओर आकर्षित करें।

आइए इसका सामना करें: नए दृष्टिकोणों को आजमाने के बजाय आपके पास मौजूद रणनीतियों के साथ बने रहना सरल है।

यदि आप एक खुदरा विज्ञापनदाता हैं जो हाल ही में बहुत प्रयोग नहीं कर रहे हैं (या आप अभी भी कीवर्ड-केवल लक्ष्यीकरण के साथ अटके हुए हैं) तो अब शाखा लगाने का समय है।

आश्चर्य है कि कहां से शुरू करें? आकार के लिए रिटेल के लिए पीपीसी की इन कुछ रणनीतियों का प्रयास करें।

1. स्मार्ट शॉपिंग अभियान

स्मार्ट शॉपिंग अभियान अपने उत्पादों को बढ़ावा देने के लिए स्वचालित खरीदारी और विज्ञापन प्लेसमेंट का उपयोग करते हुए मानक खरीदारी और रीमार्केटिंग अभियानों का संयोजन करें।

यदि आप पहले से ही रिटेलर के रूप में स्मार्ट शॉपिंग अभियानों का उपयोग नहीं कर रहे हैं, तो आपको उनका परीक्षण करने की आवश्यकता है – और संभवतः आपके कुछ उत्पाद समूहों पर संक्रमण।

ये अभियान अच्छे दांव हैं क्योंकि Google मानक खरीदारी अभियानों पर स्मार्ट खरीदारी अभियानों को प्राथमिकता देता है।

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यदि आप स्मार्ट शॉपिंग अभियान चला रहे हैं और आपका प्रतियोगी एक मानक अभियान चला रहा है, तो आपके अभियान को प्राथमिकता मिलती है।

एक और लाभ: स्मार्ट शॉपिंग अभियान सभी नेटवर्क पर चलते हैं, जिसका अर्थ है कि आपके विज्ञापन जीमेल, यूट्यूब और डिस्प्ले नेटवर्क पर दिखाए जाएंगे। (यह आपकी रीमार्केटिंग सूचियों का भी उपयोग करता है!)

हमने अपने स्मार्ट शॉपिंग अभियानों के साथ शानदार परिणाम प्राप्त किए हैं, इसलिए मैं हमेशा थोड़ा आश्चर्यचकित होता हूं जब अन्य विज्ञापनदाता उन्हें आज़माने के लिए अनिच्छुक होते हैं।

मुझे लगता है कि समस्या का हिस्सा यह है कि स्मार्ट शॉपिंग और रीमार्केटिंग को अनिवार्य रूप से एक साथ जोड़ा जाता है।

चूंकि रीमार्केटिंग इतनी आसान जीत है, यह स्मार्ट शॉपिंग से सुर्खियों चुरा रहा है। लोगों को लगता है कि रीमार्केटिंग सभी भारी लिफ्टिंग कर रहा है।

मुझे यकीन नहीं है कि यह एक निष्पक्ष मूल्यांकन है। मेरे अनुभव में, स्मार्ट शॉपिंग अभी भी अच्छी लगती है, भले ही आप पिछले रीमार्केटिंग प्रदर्शन की समीक्षा करें।

एक और कारण है कि पीपीसी प्रबंधक स्मार्ट शॉपिंग पर क्यों ध्यान केंद्रित करते हैं: आपको नियंत्रण छोड़ना होगा।

पारंपरिक खरीदारी अभियानों के साथ सफलता मातम में प्राप्त करने और सबसे दानेदार स्तर पर व्यायाम नियंत्रण करने की आपकी क्षमता पर निर्भर करती है।

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लेकिन स्मार्ट शॉपिंग इसके विपरीत है।

आपको नियंत्रण से बाहर जाने देना है।

और जब आप हमेशा डेटा में खोदने की अपनी क्षमता पर गर्व करते हैं, तो यह बहुत ही निराशाजनक हो सकता है।

भले ही आप स्मार्ट शॉपिंग के बारे में कैसा महसूस करते हों, इसे बिना मौका दिए न लिखें।

परीक्षण से डरो मत!

यदि आप जो देखते हैं, वह आपको पसंद नहीं है, तो आप हमेशा मानक खरीदारी अभियानों में वापस जा सकते हैं।

2. डिस्कवरी अभियान

Google ने पेश किया डिस्कवरी अभियान 2019 में और उन्हें इस वसंत में दुनिया भर में उतारा।

डिस्कवरी विज्ञापन मूल विज्ञापन होते हैं जो Google फ़ीड में दिखाई देते हैं जैसे YouTube होम और वॉच नेक्स्ट फ़ीड, Google खोज ऐप में फ़ीड और जीमेल प्रचार और सामाजिक टैब।

ये विज्ञापन एक हो सकते हैं कुछ खुदरा विक्रेताओं के लिए महान फिट। आखिरकार, अध्ययन बताते हैं कि 86% ऑनलाइन लोग खरीदारी के विचारों और प्रेरणा की तलाश कर रहे हैं क्योंकि वे वीडियो देखते हैं और सामग्री तलाशते हैं।

डिस्कवरी अभियान सभी को ध्यान आकर्षित करने के बारे में हैं जब लोग ऑनलाइन अन्य चीजें कर रहे हैं तो जोर बड़े, नेत्रहीन समृद्ध विज्ञापनों पर है।

नतीजतन, Google के पास इन विज्ञापनों के लिए अधिक कठोर संपत्ति की आवश्यकता है।

गूगल ने दी चेतावनी:

हम नीचे सूचीबद्ध डिस्कवरी विज्ञापनों की आवश्यकताओं के अनुपालन के लिए प्रत्येक डिस्कवरी विज्ञापन परिसंपत्ति की समीक्षा करेंगे। डिस्कवरी विज्ञापन आवश्यकताएं अन्य प्लेटफार्मों और सतहों के लिए विज्ञापन आवश्यकताओं की तुलना में अधिक प्रतिबंधात्मक हैं, जिसका अर्थ है अस्वीकृत डिस्कवरी विज्ञापन परिसंपत्तियां Google के अन्य स्वामित्व और संचालित संपत्तियों पर चल सकती हैं।

उदाहरण के लिए, आवश्यकताओं में से एक (ऊपर उल्लेख किया गया है) यह है कि छवियों को धुंधली, विकृत या खराब फसली छवियां नहीं होनी चाहिए।

आपको यह समझने के लिए कि वे किस उद्देश्य के लिए काम कर रहे हैं, यहां जीवनशैली रिटेलर UGG के डिस्कवरी विज्ञापन का एक उदाहरण दिया गया है:

Google विज्ञापनों में डिस्कवरी अभियान एक व्यापक खुदरा पीपीसी रणनीति का हिस्सा है

स्मार्ट शॉपिंग अभियानों की तरह, यह विज्ञापन प्रकार कुछ विज्ञापनदाताओं को असहज कर सकता है।

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फिर, आपको करना होगा नियंत्रण छोड़ दें बोली-प्रक्रिया, उपकरण लक्ष्यीकरण, प्लेसमेंट, रोटेशन और अन्य सेटिंग्स पर।

फिर भी, यह एक विज्ञापन प्रकार है जो खोज और परीक्षण के लायक है, यदि आपने पहले से नहीं किया है।

हम होम फर्निशिंग उद्योग के भीतर इन अभियानों का परीक्षण कर रहे हैं।

अब तक, अन्य ब्रांड जागरूकता प्रकार के अभियानों की तुलना में सगाई वास्तव में बहुत अच्छी रही है।

3. Microsoft विज्ञापन नेटवर्क

यदि आप केवल Google पर विज्ञापन कर रहे हैं और नहीं देखा है Microsoft विज्ञापन थोड़ी देर में, अब समय है।

बिक्री की मात्रा या राजस्व के संदर्भ में आपको समान परिणाम नहीं मिल सकते हैं, लेकिन Google की तुलना में ROI आमतौर पर उत्कृष्ट है।

इसका कारण यह है कि कई विज्ञापनदाता परेशान नहीं होते हैं Microsoft के साथ विज्ञापन, जो छोड़ देता है ज़्यादा अवसर हम में से जो करते हैं।

हमने अपने बी 2 सी ग्राहकों के लिए बोर्ड भर में माइक्रोसॉफ्ट के इस आरओआई लाभ को देखा है।

यदि आपको Microsoft विज्ञापन देने के लिए एक और कारण की आवश्यकता है, तो उन्होंने हाल ही में जोड़ा प्रचार एक्सटेंशन अमेरिकी विज्ञापनदाताओं के लिए एक विकल्प के रूप में।

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4. Microsoft इन-मार्केट ऑडियंस

जब आप Microsoft विज्ञापन में अभियान स्थापित कर रहे हैं, तो आप इन-मार्केट ऑडियंस को आज़माना चाहते हैं।

जैसा कि Microsoft द्वारा वर्णित है:

इन-मार्केट ऑडियंस उन ग्राहकों की क्यूरेटेड सूची है, जिन्होंने किसी विशेष श्रेणी के भीतर खरीद आशय संकेत दिखाए हैं, जिसमें बिंग पर क्लिक और Microsoft सेवाओं पर पृष्ठ दृश्य शामिल हैं।

वास्तव में यह अच्छा है कि Microsoft में अब सीजनल-इन-मार्केट ऑडियंस भी हैं।

छुट्टियों के लिए बस समय पर जारी किए गए, ये ऑडियंस ऐसे लोगों की सूची है जो किसी विशेष मौसमी घटना के संबंध में खरीदने के लिए तैयार हैं, जैसे कि ब्लैक फ्राइडे।

हां, थैंक्सगिविंग, क्रिसमस और ब्लैक फ्राइडे बीत चुके हैं, लेकिन अन्य मौसमी कार्यक्रम (जैसे वेलेंटाइन डे, कार्निवल, होली और ईस्टर) कोने के आसपास ही हैं।

सोचना और योजना बनाना जल्दबाजी नहीं है।

इस साल कुछ नए रिटेल पीपीसी स्ट्रैटेजीज आजमाएं

यदि आपको ऐसा लगता है कि आप 2020 तक अपने नाखूनों द्वारा लटक रहे थे, तो हो सकता है कि आप नई पीपीसी रणनीतियों या दृष्टिकोणों को आज़माने के लिए आस-पास न हों।

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अपने नेट को व्यापक बनाने के लिए वर्ष 2021 बनाएं।

आगे देखो।

नए विचार खोजें – और देखें कि क्या काम करता है।

और अधिक संसाधनों:


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