२०२० के लिए २०२० के सर्वश्रेष्ठ सोशल मीडिया अभियान क्या सिखाते हैं

सवाल।

यदि आप अपने पिछवाड़े में स्ट्रॉबेरी उगाना चाहते हैं, तो आप क्या करेंगे?

  • पहिया को फिर से सक्रिय करें और स्वस्थ स्ट्रॉबेरी पौधों को उगाने के लिए नए, पहले कभी नहीं देखे गए तरीके बनाएं।
  • सफल बागवानी विशेषज्ञों से जानें, जिन्होंने पूरे साल स्ट्रॉबेरी की एक टन फसल ली है।

ठीक है, अगर आप साहसिक प्रकार के हैं, तो मैं कहता हूं कि आप विकल्प # 1 के लिए जाएंगे।

लेकिन अगर आप चाहते हैं कि स्वादिष्ट, मीठा, स्वस्थ स्ट्रॉबेरी है?

आप विकल्प # 2 के लिए जाएंगे।

क्योंकि यहां बात है: पहिया को फिर से मजबूत करना और नए सामान के साथ प्रयोग करना सभी अच्छा है।

लेकिन अगर आप सुनिश्चित परिणाम चाहते हैं, तो अतीत को देखें और जो काम किया है उसका पालन करें।

सोशल मीडिया अभियानों के साथ भी यही सच है।

जैसा कि हम 2021 का सामना करते हैं, हम अपने ब्रांड-नए अभियान विचारों का परीक्षण करते हुए सभी ए / बी बाहर जा सकते हैं।

या हम 2020 तक वापस देख सकते हैं, सबसे अच्छे अभियानों को बाहर कर सकते हैं, और इस बात पर खुदाई कर सकते हैं कि उन्होंने क्यों काम किया।

बेशक, मैं यह नहीं कह रहा हूं कि हमें अन्य ब्रांडों की सामग्री को स्पिन करना चाहिए या उन्हें कम करना चाहिए।

मैं जो कह रहा हूं, यह जानने के लिए कि पिछले साल जो हम अपने स्वयं के अभियानों में डाल सकते हैं, उसके साथ सीखने के लिए एक टन है।

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तो क्या आप 2020 के सर्वश्रेष्ठ सोशल मीडिया अभियानों की जांच करने के लिए तैयार हैं?

में गोता लगाते हैं।

2020 के 5 सर्वश्रेष्ठ सोशल मीडिया अभियान (और आप उनसे क्या सीख सकते हैं)

2020 अभूतपूर्व परिवर्तन का वर्ष था।

के रूप में कोविड -19 महामारी दुनिया के माध्यम से नाराज, लोगों ने अपनी सुरक्षा, नौकरी, व्यवसाय और यहां तक ​​कि प्रियजनों को भी खो दिया।

लेकिन मानव आत्मा तबाही के बावजूद जिंदा रही।

लोग कॉफी खरीदते रहे। बैग। कपड़े।

और यह सबसे अच्छे ब्रांड संपर्क में रहते हैं सोशल मीडिया पर उनके साथ, सुनिश्चित करें कि उनके पास वह सब कुछ है जिसकी उन्हें ज़रूरत थी।

यहां 2020 के पांच सर्वश्रेष्ठ सोशल मीडिया अभियान हैं (साथ ही आप उनमें से प्रत्येक से क्या सीख सकते हैं)।

1. मनु अटेलियर का लॉकडाउन लॉन्च

इसकी कल्पना करें।

आप एक संपन्न फैशन ब्रांड हैं जो लक्जरी बैग और जूते बेच रहे हैं।

अचानक, एक वैश्विक महामारी, और आपके वफादार ग्राहक घर पर अटक जाते हैं।

आप अपनी दुकानों को अस्थायी रूप से बंद करने के लिए मजबूर हैं।

तुम क्या करोगे?

लक्जरी फैशन ब्रांड मनु एटेलियर के लिए, इसका मतलब अपने मूल अभियानों से पिवट करना और अपने इंस्टाग्राम के साथ गहरे स्तर पर जुड़ना है।

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उनकी योजना प्रतिभाशाली थी।

वे ब्रांड के दोस्तों और प्रशंसकों के पास पहुंचे और उन्हें अपने मनु एटेलियर के टुकड़ों के साथ खुद की तस्वीरें शूट करने के लिए कहा … ठीक अपने घरों में।

चेक आउट ये पद

…तथा यह वाला।

…तथा यह वाला।

ब्रांड ने निम्नलिखित के साथ उच्च जुड़ाव का आनंद लिया और परिणामस्वरूप उनके नए संग्रह का सफल प्रक्षेपण हुआ।

मनु अटेलियर के लॉकडाउन लॉन्च से हम क्या सीख सकते हैं:

शॉर्ट नोटिस के भीतर अपनी मार्केटिंग योजना को पिवट करने और बदलने के लिए तैयार रहें।

यदि बाजार के अनुसार हम कुछ भी कर सकते हैं, तो यह बदल सकता है।

COVID-19 महामारी लाए जाने से किसी को भी तबाही की उम्मीद नहीं थी।

लेकिन मनु Atelier जैसे ब्रांडों के लिए, जो जल्दी से पिवट करने और अपना संदेश बदलने के लिए तैयार थे, चीजों ने अच्छी तरह से काम किया।

2. Coors है लाइट सस्ता

अप्रैल में, लॉकडाउन की ऊंचाई के दौरान, संगरोध के तहत एक 93 वर्षीय महिला ने एक अनुरोध के साथ अपनी एक तस्वीर पोस्ट की।

यह रहा:

अब, Coors Light प्रसिद्धि के कुछ ही मिनटों का आनंद ले सकता था और इसके बारे में कुछ भी नहीं किया था।

लेकिन वे मौके को हड़पने की जल्दी में थे।

ठीक एक दिन बाद, उन्होंने बीयर के 10 मामलों को ओलिव वेरोनी के दरवाजे पर पहुंचा दिया।

लेकिन वह सब नहीं है।

कूर्स लाइट और भी आगे बढ़ गया और 2020 के सर्वश्रेष्ठ सोशल मीडिया अभियानों में से एक की योजना बनाई जो कि हुआ।

उन्होंने जो किया वह एक महीने तक चलने वाला सस्ता था।

इसमें शामिल होने के लिए आपको उनके अभियान हैशटैग का उपयोग करते हुए ट्वीट करना था: #CouldUseABeer

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अंत में, उन्होंने 500,000 बियर दिए, ब्रांड जागरूकता और अच्छी सार्वजनिक भावना को बढ़ावा दिया।

Coors Light का #CouldUseABeer साल के सर्वश्रेष्ठ सोशल मीडिया अभियानों में से एक था।

कूर्स लाइट के अभियान से हम क्या सीख सकते हैं:

बेतरतीब क्षणों को बर्बाद मत करो आपके ब्रांड को स्पॉटलाइट मिलती है!

यकीन है, जब ऑलिव वेरोनी ने उस साइन और बीयर की कैन के साथ अपनी एक तस्वीर पोस्ट की, तो कॉर्स लाइट ने ध्यान आकर्षित किया।

लेकिन कॉर्स लाइट की 15 मिनट की प्रसिद्धि सब बेकार हो सकती थी अगर वे इसे “एक महामारी के तनाव से राहत देने के लिए” संबंधित अभियान के साथ पालन नहीं करते थे।

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3. हैलो बीसी का #ExploreBCLater अभियान

COVID-19 महामारी ने कुछ उद्योगों को दूसरों की तुलना में कठिन मार दिया।

उदाहरण के लिए, यात्रा उद्योग।

लॉकडाउन और यात्रा प्रतिबंध दुनिया भर में जगह के साथ, पर्यटन उद्योग ने खुद को एक गंभीर समस्या का सामना करते देखा।

लेकिन सभी यात्रा और पर्यटन प्राधिकरण तूफान का सामना करने या मरने के लिए नीचे नहीं आते हैं।

प्रांतीय प्राधिकरण हैलो बीसी ने #ExploreBCLater नामक एक महाकाव्य अभियान के साथ आने का फैसला किया। यह अभियान उनके पिछले एक से संबंधित था जिसे #ExploreBC कहा जाता था।

उन्होंने क्या किया?

उन्होंने लोगों को प्रोत्साहित किया घर पर रहें और आभासी पर्यटन का आनंद लें अपने स्वयं के सुंदर ई.पू. स्नैपशॉट पोस्ट करके, चाहे वह कितना भी पुराना क्यों न हो।

परिणाम आश्चर्यजनक थे: 12,722 पद हैशटैग #ExploreBCLater का उपयोग कर।

यहाँ है एक उदाहरण

तथा यह वाला

सबसे अच्छा हिस्सा है, हैलो बीसी के लिए अभियान ने जागरूकता को बढ़ावा नहीं दिया।

इसने फोटोग्राफरों के लिए अपनी पुरानी तस्वीरों को फिर से तैयार करके लॉकडाउन के दौरान पैसे कमाने का एक शानदार तरीका भी माना।

वह दो पक्षियों को एक पत्थर से मार रहा है।

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हैलो बीसी के अभियान से हम क्या सीख सकते हैं:

उपयोगकर्ता-जनित सामग्री जादू की तरह काम करती है क्योंकि लोग अपनी कहानियों और विशेष जीवन के क्षणों को साझा करना पसंद करते हैं।

इसलिए अगली बार जब आप एक अभियान की योजना बना रहे हैं तो अपने आप से यह पूछें, “मैं अपने आदर्श ग्राहक के बारे में यह कैसे कर सकता हूँ बजाय मेरे ब्रांड के? ”

और, “मैं खुद से ध्यान कैसे हटा सकता हूं, और इसे अपने संभावित ग्राहक पर रख सकता हूं?”

4. स्टारबक्स का #WhatsYourName कैंपेन

कभी स्टारबक्स गए और आपके कप पर नाम गलत लिखा था?

यदि हाँ, तो आपने शायद इसकी एक फोटो खींची और सोशल मीडिया पर पोस्ट कर दी।

युप, स्टारबक्स गलत वर्तनी नामों के लिए प्रसिद्ध है। (उद्देश्य पर, शायद?)

और फरवरी में वापस, उन्होंने अपने सबसे अच्छे सोशल मीडिया अभियानों में से एक को जगाने के लिए कपों पर नाम लिखने के इस प्रसिद्ध अभ्यास का उपयोग करने का निर्णय लिया।

उन्होंने Mermaids के साथ भागीदारी की, जो एक संगठन है जो लिंग-विविध और ट्रांसजेंडर युवाओं का समर्थन करता है, और #WhatsYourName अभियान शुरू किया।

इसमें शामिल होने के लिए, आपको हैशटैग या उनके मरमेड कुकी की तस्वीर का उपयोग करके पोस्ट करना था, जिसने लिंग-विविध और ट्रांसजेंडर युवाओं के लिए धन जुटाया।

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परिणाम गर्मी और अच्छी भावना का अतिप्रवाह था।

इसे देखें …

…तथा यह वाला

आप स्टारबक्स के #WhatsYourName अभियान से क्या सीख सकते हैं:

हालांकि यह एक ध्रुवीकरण विषय लेने के लिए विनाशकारी हो सकता है, आप जो भी मानते हैं उसके लिए एक स्टैंड लेने में कुछ भी गलत नहीं है।

निश्चित रूप से, अपने अभियानों में धर्म और राजनीति से दूर रहना एक अच्छा विचार है। लेकिन एक अल्पसंख्यक समूह के अधिकारों के लिए खड़े होने से आपको एक टन प्यार मिलेगा।

5. प्रॉक्टर एंड गैंबल का #DistanceDance अभियान

2020 के मार्च में, प्रॉक्टर एंड गैंबल (वह ब्रांड जो रेजर ब्लेड से लेकर डैंड्रफ-फ्री शैम्पू तक सब कुछ पैकेज करता है) ने #DistanceDance अभियान बनाने के लिए चार्ली डी’मेलियो के साथ साझेदारी की।

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यहां बताया गया है कि यह कैसे काम करता है:

उपयोगकर्ताओं को घर पर रहने और लघु नृत्य वीडियो फिल्म करने के लिए प्रोत्साहित किया गया।

वे तब ये वीडियो हैशटैग #DistanceDance के साथ TikTok पर पोस्ट करेंगे।

पहले तीन मिलियन वीडियो के लिए, प्रॉक्टर एंड गैंबल ने फीडिंग अमेरिका और मैथ्यू 25 को दान देने का वादा किया।

टिकटोक का डिस्टेंस हैशटैग 2020 के सर्वश्रेष्ठ सोशल मीडिया अभियानों में से एक बन गया।

परिणाम आश्चर्यजनक थे।

पहले सप्ताह में, #DistanceDance ने 1.7 मिलियन पुनरावृत्तियों और आठ बिलियन विचारों को प्राप्त किया।

आज तक हैशटैग है 17.6 बिलियन व्यूज।

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हम # शिक्षा अभियान से क्या सीख सकते हैं:

अभियान एक प्रभावशाली व्यक्ति द्वारा चलाया जाता है बहुत आगे जा सकते हैं। चूंकि चार्ली डी’मेलियो के 105.6 मिलियन अनुयायी हैं, उसका वीडियो एक टन लोगों तक पहुंचे।

बेशक, सबसे बड़े सितारों तक पहुंचना जरूरी नहीं है। आप छोटे जा सकते हैं और अभी भी सफलता का आनंद ले सकते हैं।

कुंजी एक ऐसे विषय को चुनना है जिसके बारे में आपके प्रभावित अनुयायियों को ध्यान होगा।

टाइमलेस और सक्सेसफुल सोशल मीडिया कैंपेन कैसे चलाएं

मुझे पता है, योजना एक नया सोशल मीडिया अभियान चुनौतीपूर्ण है।

आप खुद सोच रहे हैं, “यह फिर से जनवरी है। एक नया साल। इस वर्ष मैं किस नए विचारों के साथ आ सकता हूं? “

हो सकता है कि आप भी थकावट महसूस कर रहे हों, बस घंटे भर का इंतजार कर रहे हों बुद्धिशीलता सत्र जहाँ आप एक अभियान बनाने की कोशिश करते हैं जो बाहर खड़ा होगा।

लेकिन पहिए को फिर से मजबूत करने की कोई जरूरत नहीं है।

यदि आप “पहले कभी नहीं देखे गए” विचारों के साथ नहीं आ सकते हैं तो आपको अपने आप को हरा देने की आवश्यकता नहीं है।

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क्योंकि बात यह है कि चमकदार नए अभियान विचार समय की पूरी बर्बादी कर सकते हैं।

इसके बजाय ऐसा करें।

अतीत में एक छोटी सी झाँक लो।

किन अभियानों ने सबसे अच्छा काम किया?

उन्होंने काम क्यों किया?

फिर, आपने अपने नए अभियान में जो सीखा है उसे लागू करें।

उदाहरण के लिए, ऊपर दिए गए पाँच अभियानों को देखें और अपने लिए एक चेकलिस्ट बनाएं:

  • वर्तमान घटनाओं के आधार पर अभियान चलाएं।
  • एक अभियान चलाएं जिसके आधार पर एक बार आपके ब्रांड ने सोशल मीडिया पर ध्यान आकर्षित किया।
  • उपयोगकर्ता द्वारा जनरेट की गई सामग्री के आधार पर अभियान चलाएं।
  • किसी और के अधिकारों के लिए खड़े होने के आधार पर एक अभियान चलाएं।
  • एक प्रिय सोशल मीडिया प्रभावित व्यक्ति के माध्यम से एक अभियान चलाएं।

जब आप सभी पाँचों की कोशिश कर चुके हों, तो अपने ब्रांड को एक सख्त रूप दें और इस बात पर चकित हों कि इसमें कितना सुधार हुआ है।

और अधिक संसाधनों:

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छवि क्रेडिट

लेखक द्वारा सभी स्क्रीनशॉट, जनवरी 2021।

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