SEO को बेहतर बनाने के लिए कंटेंट गैप एनालिसिस कैसे करें

सामग्री विपणन के संबंध में मुझे सबसे आम प्रश्नों में से एक “मुझे कैसे पता चलेगा कि क्या लिखना है?”

आशा करते हैं एसईओ खोजशब्द अनुसंधान यह निर्धारित करने का एक तरीका है कि आपकी वेबसाइट पर कौन से विषय हैं।

लेकिन आपको कैसे पता चलेगा कि आप अन्य, अधिक आकर्षक अवसरों को याद कर रहे हैं?

अपनी सामग्री में “अंतराल” खोजने के लिए एक सामग्री अंतर विश्लेषण का संचालन करना एक स्मार्ट तरीका है।

यह आपको रणनीतिक सामग्री विचारों के साथ आने में मदद करेगा जो अधिक ट्रैफ़िक में खींचेंगे, अधिक ग्राहकों को रूपांतरित करेंगे, और अपने लक्षित दर्शकों को और भी अधिक मूल्य प्रदान करेंगे।

अपनी सामग्री रणनीति का ऑडिट करने और अपनी वेबसाइट के एसईओ को बेहतर बनाने के लिए एक प्रभावी सामग्री अंतर विश्लेषण कैसे करें।

एक सामग्री गैप विश्लेषण क्या है?

एक सामग्री अंतर विश्लेषण आपके मौजूदा सामग्री में छेद खोजने की प्रक्रिया है।

इसमें लापता सामग्री के टुकड़ों की पहचान करना शामिल है जो आपके लक्षित दर्शकों के खरीदार की यात्रा के विभिन्न चरणों के साथ संरेखित करना चाहिए।

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अपने मौजूदा सामग्री प्रसाद का विश्लेषण करने से आपको यह देखने की अनुमति मिलती है कि आप बहुमूल्य संपत्ति कहां गायब हो सकते हैं जो पाठकों को खरीद के बिंदु तक ले जा सकती हैं।

आपको नए कीवर्ड अवसर मिलने की संभावना है जो आप वर्तमान में मौजूदा सामग्री के साथ नहीं ले रहे हैं।

एक सामग्री अंतर विश्लेषण में अक्सर एक शामिल होता है लेखा परीक्षा आपके:

सामग्री अंतराल विश्लेषण चलाना आपकी सामग्री में छेद खोजने के लिए महत्वपूर्ण है ताकि आप उन्हें भर सकें और उपयोगकर्ताओं के लिए अपनी वेबसाइट ढूंढना और आपसे खरीदना आसान बना सकें।

क्रेता यात्रा के लिए अपनी सामग्री का मानचित्रण

आपकी वेबसाइट पर आने वाला हर आगंतुक खरीदने के लिए तैयार नहीं होगा।

अक्सर, वे जानकारी के लिए शिकार पर होंगे, अपने विकल्पों की तुलना करना चाहते हैं, या सर्वोत्तम समाधान के लिए मूल्य-खरीदारी करेंगे।

आपका लक्ष्य प्रत्येक चरण के लिए सामग्री बनाना है खरीदार की यात्रा – चाहे वे “समस्या-जागरूक,” “समाधान-जागरूक,” हों या आपकी खरीदारी यात्रा के अंतिम निर्णय के चरण में हों।

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कई ब्रांड व्यापक दर्शकों में आकर्षित करने के लिए ब्लॉग पोस्ट के रूप में सूचनात्मक सामग्री बनाने पर ध्यान केंद्रित करते हैं, और उन उपयोगकर्ताओं को खरीदारों में बदलने के लिए “पैसा” पृष्ठ।

लेकिन यह अंतराल बनाता है जहां लोग जो अभी भी विभिन्न विकल्पों पर विचार कर रहे हैं वे दरार के माध्यम से गिर सकते हैं।

अपनी सामग्री अंतर विश्लेषण का संचालन करने में, आप यह पहचानना चाहते हैं कि क्या आपके पास फ़नल के जागरूकता, विचार, निर्णय और सफलता के चरण हैं।

जागरूकता पृष्ठ आपके दर्शकों की समस्या से संबंधित कीवर्ड को लक्षित करते हैं। यह सामग्री इस समस्या को हल करने और बहुमूल्य जानकारी प्रदान करने का काम करती है लेकिन पाठक को तुरंत ग्राहक में परिवर्तित नहीं करती है।

पर विचार मंच, लोग अपनी समस्या के विभिन्न समाधानों की तुलना कर रहे हैं। वे तुलनात्मक मार्गदर्शिकाएँ, समीक्षाएं या “सर्वोत्तम” पोस्ट पढ़ सकते हैं।

आप ऐसी सामग्री बना सकते हैं जो आपकी सेवा / उत्पाद की आपके प्रतिद्वंद्वियों से तुलना करती है या आपके ब्रांड को एक राउंड-अप पोस्ट में कई समाधानों में से एक के रूप में प्रस्तुत करती है।

फेसला मंच वह जगह है जहाँ आपको सबसे अधिक “पैसे” पृष्ठ मिलेंगे। ये आपके बिक्री पृष्ठ, सेवा पृष्ठ आदि हैं, जो अंतिम चेकपॉइंट के रूप में काम करते हैं, इससे पहले कि कोई उपयोगकर्ता आपसे या आपसे संपर्क करता है।

ये पृष्ठ आपकी जागरूकता और विचार सामग्री से अधिक ब्रांडेड होंगे।

आखिरकार, सफलता सामग्री ग्राहकों को आश्वस्त करने का कार्य करती है कि वे अपना वांछित परिणाम प्राप्त करेंगे।

यह थैंक यू पेज के रूप में सरल या अनुवर्ती ईमेल अनुक्रम के रूप में जटिल हो सकता है जो उन्हें चल रहे समर्थन से जोड़ता है या उनसे समीक्षा के लिए पूछता है।

एक कंटेंट गैप विश्लेषण आयोजित करने से आपको यह पहचानने में मदद मिलेगी कि क्या आपके पास अपनी वेबसाइट के प्रत्येक ऑफ़र के लिए खरीदार की यात्रा के हर चरण में सामग्री है (चाहे वह सेवाओं, उत्पादों, फॉर्म भरने, डाउनलोड आदि)।

आप उपयोगकर्ताओं को अंतराल के माध्यम से गिरने का अवसर नहीं देना चाहते हैं।

सामग्री गैप विश्लेषण के संचालन के लिए 4 चरण

सामग्री अंतर विश्लेषण आपके ब्लॉग पोस्ट के माध्यम से बस यह देखने से अधिक है कि क्या आप किसी भी रसदार सामग्री के विचारों को याद कर रहे हैं।

आपकी सामग्री में स्पष्ट अंतराल खोजने और अपनी सामग्री रणनीति में छेद भरने के लिए एक सरल, चरण-दर-चरण प्रक्रिया है।

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यह कैसे करना है:

1. आपके खरीदार की यात्रा का नक्शा

A से B से C तक जाने के लिए आपके लक्षित दर्शकों को किन चरणों की आवश्यकता है?

अपने दर्शकों के पास प्राथमिक प्रश्नों को लिखने या लिखने के लिए कुछ समय लें, जो विभिन्न विकल्प वे सोच सकते हैं, जो वे खरीदने से पहले देख रहे हैं, और कॉल-टू-एक्शन उन्हें आपसे संपर्क करने के लिए मजबूर करने की संभावना है।

उदाहरण के लिए:

  • एक छोटे व्यवसाय के मालिक को अपने वित्त को प्राप्त करने के लिए संघर्ष करना पड़ सकता है।
  • इस समस्या को ध्यान में रखते हुए, वे “मेरे लघु व्यवसाय वित्त का प्रबंधन कैसे करें” की खोज करते हैं।
  • यह कई लेखों के बारे में बताता है कि “आपके व्यवसाय के वित्त को प्रबंधित करने के सर्वोत्तम तरीके।” वे एक लेख पर क्लिक करते हैं, जिसका शीर्षक है “नियंत्रण में अपने छोटे व्यवसाय के वित्त पोषण के लिए 10 तरीके।”
  • यह लेख 10 उपयोगी सुझाव प्रदान करता है, जिनमें से एक ऑनलाइन लेखांकन और बहीखाता पद्धति सॉफ्टवेयर का उपयोग करना है।
  • व्यवसाय स्वामी Google पर वापस जाता है और “सर्वश्रेष्ठ ऑनलाइन बहीखाता पद्धति सॉफ़्टवेयर” की खोज करता है।
  • उन्हें शीर्ष पाँच बहीखाता सॉफ्टवेयर प्रदाताओं के एक राउंडअप पोस्ट पर ले जाया जाता है।
  • व्यवसाय स्वामी इनमें से दो कंपनियों की खोज करता है, प्रत्येक के पेशेवरों और विपक्षों की तुलना करता है।
  • एक बार जब वे सुनिश्चित हो जाते हैं कि कौन सी कंपनी उनके लिए सबसे उपयुक्त है, तो वे कंपनी के साइन अप पृष्ठ पर समाप्त होते हैं और नि: शुल्क परीक्षण के लिए साइन अप करते हैं।
  • एक या एक सप्ताह के बाद, कंपनी एक ईमेल अनुक्रम के साथ अनुवर्ती है जो कि बहीखाता पद्धति का भुगतान किया गया है।
  • क्योंकि व्यवसाय के स्वामी को यह ब्रांड पसंद था, उन्होंने सशुल्क सदस्यता के लिए साइन अप करने का निर्णय लिया।

उपरोक्त उदाहरण में, आप देख सकते हैं कि इस खरीदार की यात्रा के प्रत्येक चरण में सामग्री बनाने के लिए कई अवसर हैं।

आपका लक्ष्य अपने स्वयं के व्यवसाय के लिए इसे तैयार करना है, जो आपको प्रदान की जाने वाली विभिन्न सेवाओं और उत्पादों पर आधारित है।

2. बाजार अनुसंधान का संचालन

सामग्री विचारों के साथ आने वाले सर्वोत्तम तरीकों में से एक, जो आपके दर्शकों के साथ संरेखित करना है, बस उन्हें यह पूछना है कि वे क्या चाहते हैं।

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आचरण करना a बाजार अनुसंधान सर्वेक्षण अपने दर्शकों के सबसे ज्वलंत सवालों, चिंताओं, दर्द बिंदुओं, जरूरतों और लक्ष्यों को उजागर करने में आपकी मदद करेगा।

यह फ़ीडबैक आपकी वेबसाइट सामग्री रणनीति को सूचित करता है।

अपने लक्षित दर्शकों को भेजने के लिए एक सरल, अनाम सर्वेक्षण बनाने के लिए Google फ़ॉर्म का उपयोग करें।

आपके सर्वेक्षण में शामिल कुछ सवालों में शामिल हैं:

  • आपके क्या प्रश्न हैं? [topic]?
  • जब यह आता है तो आप किस चीज से सबसे ज्यादा जूझते हैं [topic]?
  • आपने अतीत में क्या समाधान आजमाया है?
  • इन समाधानों ने आपके लिए काम क्यों नहीं किया?
  • क्या शीर्ष तीन चीजें हैं जो आप में देख रहे हैं [service/product]?
  • आप जैसे समाधान खोजने / खोजने के लिए कहां जाते हैं [service/product]?
  • आप चुनने के बीच निर्णायक कारक क्या है [Solution A] या [Solution B]?

आपके बाजार अनुसंधान सर्वेक्षण को मिलने वाली प्रतिक्रियाएं आपको सामग्री विचारों का खजाना प्रदान करेंगी, जो सभी आपके संभावित ग्राहकों की वास्तविक जरूरतों और चिंताओं के साथ संरेखित करती हैं।

3. अपनी वेबसाइट पर सामग्री का विश्लेषण करें

जब आपका ब्रांड विभिन्न प्लेटफ़ॉर्म पर सामग्री प्रकाशित या साझा करता है, तो आप यह सुनिश्चित करना चाहेंगे कि आपकी वेबसाइट पर सामग्री, कम से कम, खरीदार की यात्रा के साथ संरेखित हो और आपके संभावित ग्राहकों के गिरने के लिए अंतराल न छोड़ें। के माध्यम से।

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सभी URL के लिए अपनी वेबसाइट क्रॉल करें और निर्धारित करें कि वे (या यदि) वे प्रत्येक चरण के साथ संरेखित करें।

फिर, आप यह निर्धारित कर सकते हैं कि क्या आप ऐसी सामग्री को याद कर रहे हैं जो एक चरण और दूसरे के बीच की खाई को पाटती है।

उदाहरण के लिए, यदि आप एक लॉ फर्म हैं और “तलाक के लिए फाइल कैसे करें” शीर्षक से एक लेख है और आपकी तत्काल कॉल-टू-एक्शन “एक वकील को किराए पर लेना” है और उन्हें अपने संपर्क पृष्ठ पर निर्देशित करना है, तो आप ऐसे लोगों को रोक सकते हैं जो सुनिश्चित नहीं हैं कि उन्हें अभी तक एक वकील की आवश्यकता है।

इसके बजाय, आप “एक तलाक के वकील को काम पर रखने से पहले 12 बातें जानने के लिए” या “अपने क्षेत्र में सर्वश्रेष्ठ तलाक के वकील को खोजने के लिए 4 कदम” जैसे एक लेख से लिंक करना चाह सकते हैं, ताकि आप उन्हें किराए पर लेने के लिए पिच से मारने से पहले उनका पोषण कर सकें। आप।

अपनी साइट पर अंतराल खोजने का दूसरा तरीका यह है कि आपकी साइट पहले से ही किस कीवर्ड के लिए रैंकिंग कर रही है, यह देखने के लिए एसईओ टूल का उपयोग करें।

फिर, इन खोजशब्दों की खोज में, आप संबंधित खोजशब्द पा सकते हैं जो आप मौजूदा सामग्री के साथ लक्षित नहीं कर रहे हैं।

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अपने ट्रैफ़िक को अधिकतम करने और अपनी सामग्री फ़नल को ठोस बनाने के लिए इन अवसरों का लाभ उठाएं।

4. अपने प्रतियोगियों की सामग्री का विश्लेषण करें

यह निर्धारित करना कि आपकी साइट से क्या गायब है, अक्सर “उन्मूलन द्वारा प्रक्रिया” का एक सा शामिल होता है, लेकिन यह देखना कि आपके प्रतियोगी क्या कर रहे हैं – और तुलना करते हुए कि आपकी साइट कैसे मापती है – कुछ अतिरिक्त अंतराल खोजने का एक अच्छा तरीका है।

यदि आपके प्रतियोगी की फ़नल कमोबेश आपकी है, तो देखें कि उपयोगकर्ताओं को एक चरण से दूसरे चरण तक ले जाने के लिए उन्होंने क्या सामग्री बनाई है।

क्या उनके लेख पाठकों को सीधे संपर्क पृष्ठ पर ले जाते हैं?

या क्या कोई अन्य सामग्री है जो खरीदने से पहले उपयोगकर्ता का पोषण करती है (जैसे तुलना गाइड, FAQ पृष्ठ, केस स्टडी, आदि)?

अब, एक साइट के लिए जो काम करता है वह हमेशा दूसरे के लिए काम नहीं करता है।

आप अपने प्रतियोगी की रणनीति की नकल नहीं करना चाहते हैं। बल्कि, आप यह देखना चाहते हैं कि आपकी अपनी रणनीति में कहां दरारें आ सकती हैं, ताकि आप कुछ कर सकें बेहतर आपके प्रतियोगी क्या कर रहे हैं।

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आप यह देखने के लिए कि कौन से कीवर्ड आपके प्रतिद्वंद्वियों के लिए रैंकिंग कर रहे हैं और इन्हें कुछ नए कंटेंट आइडिया के साथ संरेखित करने के लिए आप SEMrush जैसे SEO टूल का उपयोग कर सकते हैं।

दूरी का ध्यान रखें

कई विपणक और व्यवसाय के स्वामी पाठकों को आकर्षित करने के लिए बिक्री, या सूचनात्मक ब्लॉग लेखों को आगे बढ़ाने के लिए “धन” पृष्ठों पर ध्यान केंद्रित करने की गलती करते हैं।

आपको दोनों की आवश्यकता है, लेकिन आपको उस सामग्री की भी आवश्यकता है जो खरीदार की यात्रा के प्रत्येक चरण के बीच के अंतर को पाटती है: जब से वे पहले “समस्या से अवगत होते हैं” जब वे एक खरीद निर्णय लेने के बिंदु पर होते हैं।

एक सामग्री अंतर विश्लेषण का संचालन करना आपके मौजूदा में छेद खोजने के लिए महत्वपूर्ण है सामग्री की रणनीति इसलिए आप खरीद के बिंदु पर ट्रैफ़िक और फ़नल उपयोगकर्ताओं को उत्पन्न करने वाली नई सामग्री परिसंपत्तियाँ बनाना सुनिश्चित कर सकते हैं।

यह आपको अपने प्रतिद्वंद्वियों के लक्ष्यीकरण (या नहीं) के आधार पर नए खोजशब्द अवसरों की पहचान करने का भी मौका देता है।

एक कंटेंट गैप एनालिसिस में यह ऑडिट करना शामिल है कि आपके पास वर्तमान में क्या है और फिर एक कंटेंट स्ट्रैटेजी बिछा रहा है जो यूजर्स को कई टचपॉइंट्स पर मिलती है।

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इस तरह, आपके पास मूल्यवान सामग्री है जो खरीदारी के लिए तैयार ग्राहक में भी सबसे ठंडा दर्शकों का पोषण करती है।

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