क्या आपको कंपनी ब्लॉग या मीडियम.कॉम पर सामग्री प्रकाशित करनी चाहिए?

यदि आप (इतने सारे सामग्री बाजारियों की तरह) दुर्लभ संसाधनों को आवंटित करने और अपने चैनलों को बुद्धिमानी से चुनने की कोशिश कर रहे हैं, तो आपको यह सवाल उठ सकता है: क्या हमें अपने स्वयं के कंपनी ब्लॉग या माध्यम पर प्रकाशित करना चाहिए?

संक्षिप्त उत्तर यह है कि आपको एक या दूसरे को नहीं चुनना है।

सामग्री विपणन रणनीति के एक हिस्से के रूप में माध्यम का उपयोग करने के कई तरीके हैं।

इस पोस्ट में, हम कई विचार तलाशेंगे जो आपकी अनूठी आवश्यकताओं के लिए सर्वोत्तम दृष्टिकोण निर्धारित करने में मदद करेंगे।

मध्यम क्या है?

माध्यम एक प्रकाशन मंच है जिसे प्राप्त करने का अनुमान है 200 मिलियन से अधिक प्रति माह का दौरा।

अनुमानित मासिक आवागमन का स्क्रीनशॉट Medium.com पर

मीडियम पर आपके द्वारा प्रकाशित की जाने वाली सामग्री में उस मासिक ट्रैफ़िक में टैप करने और एक ऑडियंस बढ़ने का अवसर है।

विज्ञापन

नीचे पढ़ना जारी रखें

माध्यम पर सामग्री प्रकाशित करना आपको कंपनी की साइट पर ईमेल न्यूज़लेटर ग्राहकों और यातायात के निर्माण के लिए माध्यम की पहुंच का लाभ उठाने में सक्षम बनाता है।

ईमेल ग्राहक आधार बनाने का मूल्य संभावित ग्राहकों के साथ संबंध बनाना और उन्हें नई सामग्री के प्रति सचेत करना है।

मध्यम पर नई सामग्री प्रकाशित करने से कंपनी को कई लक्ष्यों को प्राप्त करने में मदद मिल सकती है जैसे:

  • बिक्री।
  • ईमेल ग्राहक वृद्धि।
  • ब्रांड जागरूकता का निर्माण।
  • बढ़ता यातायात।

सामग्री की रणनीति Medium.com को शामिल करना नई सामग्री तक सीमित नहीं है।

प्रकाशक पुरानी सामग्री को माध्यम पर प्रकाशित करके “पुनर्खरीद” कर सकते हैं।

मीडियम.कॉम पर कंटेंट रीपरपोज़िंग स्ट्रैटेजी

आपके द्वारा पहले से बनाई गई सामग्री के साथ पुन: उपयोग करने की सामग्री अधिक हो रही है।

सामग्री का पुन: उपयोग करना इसका मतलब ब्लॉग पोस्ट को वीडियो, पॉडकास्ट या इन्फोग्राफिक में बदल सकता है।

इसका मतलब यह भी हो सकता है कि माध्यम जैसी साइट पर सामग्री को अपडेट और पुनर्प्रकाशित करना।

विज्ञापन

नीचे पढ़ना जारी रखें

तृतीय-पक्ष साइट पर सामग्री को पुनः प्रकाशित करने की इस विधि को कहा जाता है सिंडिकेटिंग सामग्री

यह एक पागल नई रणनीति नहीं है; वास्तव में, अखबार ब्रांड दशकों से कर रहे हैं।

मीडियम से सिंडिकेट कैसे करें

मध्यम जैसी साइट पर पुरानी सामग्री को सिंडिकेट करने का लाभ यह है कि सामग्री पहले से ही बनाई गई है। पुरानी सामग्री को सिंडिकेट करके, प्रकाशक को सामग्री को नए सिरे से ध्यान देने में मदद करने का लाभ मिलता है।

कुछ सामग्री जो पहले ही प्रकाशित हो चुकी है, समय के साथ पृष्ठभूमि में फीकी पड़ जाती है।

हां, यह अभी भी रैंक कर सकता है – लेकिन कभी-कभी यह फिसलने लगता है।

सामग्री को पुनर्प्राप्त करके और इसे मध्यम पर सिंडिकेट करके, प्रकाशक उस सामग्री को ध्यान का एक और फ्लैश दे सकते हैं।

इसके परिणामस्वरूप लिंक और लोकप्रियता हो सकती है जो उन पुराने पृष्ठों को खोज में उनके प्रदर्शन को बेहतर बनाने में मदद कर सकते हैं।

इसके अतिरिक्त, प्रकाशकों को तब तक इंतजार करने की आवश्यकता नहीं है जब तक कि सामग्री मध्यम से पुराना न हो।

मूल साइट पर प्रकाशित होने के तुरंत बाद सामग्री को सीधे मध्यम में सिंडिकेट किया जा सकता है।

जो भी सामग्री आप सिंडिकेट करने का इरादा रखते हैं, जो सबसे अधिक मायने रखता है वह इसकी गुणवत्ता है और यह अप-टू-डेट है।

क्या आप मध्यम वर्डप्रेस सिंडिकेशन प्लगिन का उपयोग कर सकते हैं?

माध्यम एक प्रकाशित करता था मध्यम वर्डप्रेस प्लगइन एक एपीआई से जुड़ा है जो वर्डप्रेस प्रकाशकों को उनकी सामग्री को सिंडिकेट करने में मदद करता है।

दुर्भाग्य से, उस प्लगइन को 19 अगस्त, 2019 से निष्क्रिय कर दिया गया है।

Medium.com स्क्रीनशॉट प्लगइन पेज का स्क्रीनशॉट

मध्यम वर्डप्रेस प्लगइन कम से कम एक साल के लिए टूटी हुई स्थिति में उनके नीचे ले जाने से पहले खत्म हो गया था, इसलिए यह वास्तव में पहले भी एक बढ़िया विकल्प नहीं था।

विज्ञापन

नीचे पढ़ना जारी रखें

मध्यम से उत्तर उनके वर्डप्रेस समर्थन पृष्ठ में कहा गया है:

“दुर्भाग्य से, हम किसी भी आगे वर्डप्रेस प्लग-इन का समर्थन करने में असमर्थ हैं।

जैसा कि यह एक ओपन-सोर्स टूल है, हम आपको सुझाव देते हैं कि आप समुदाय की समीक्षा और निर्धारण के लिए एक टिकट दाखिल करें। ”

सिंडिकेशन के लिए माध्यम से सामग्री आयात कैसे करें

माध्यम अब प्रकाशकों को अपने आयात उपकरण का उपयोग करने के लिए प्रोत्साहित करता है।

ये मीडियम डॉट कॉम पर प्रकाशन के लिए लेख आयात करने के लिए मीडियम के निर्देश हैं:

  • “अपने होमपेज पर, अपने प्रोफ़ाइल चित्र पर क्लिक करें और स्टोरीज़ पर क्लिक करें।
  • शीर्ष-दाएं कोने में एक कहानी आयात करें पर क्लिक करें।
  • उस कहानी का URL चिपकाएँ जिसे आप फ़ील्ड में आयात करना चाहते हैं और आयात पर क्लिक करें।
  • अपनी कहानी देखें पर क्लिक करें।
  • अपनी पोस्ट संपादित करें और अपनी प्रोफ़ाइल पर प्रकाशित करने के लिए प्रकाशित करें पर क्लिक करें। ”

क्या आपकी साइट पर मध्यम चोट पर सामग्री की सिंडिकेटिंग होगी?

नहीं, Medium.com की सिंडिकेटिंग सामग्री आपकी वेबसाइट की रैंकिंग को नुकसान नहीं पहुंचाएगी।

यदि आप माध्यम के आयात उपकरण का उपयोग करके एक लेख आयात करते हैं, तो माध्यम स्वचालित रूप से एक कैनोनिकल URL जोड़ देगा जो सभी खोज इंजन को लेख के मूल प्रकाशक का URL बताता है।

विज्ञापन

नीचे पढ़ना जारी रखें

मीडियम के अनुसार:

“आयातित कहानियाँ मूल स्रोत सामग्री को संदर्भित करते हुए स्वचालित रूप से एक कैनोनिकल URL लागू होंगी।”

इसलिए, मध्यम पर आपके सिंडिकेटेड लेख के लिए उत्पन्न सभी लिंक Google द्वारा मूल प्रकाशक को जिम्मेदार ठहराया जाता है।

यही उद्देश्य है विहित मेटा टैग

कंपनी ब्लॉग पर प्रकाशन सामग्री

कंपनी ब्लॉग पर सामग्री को विशेष रूप से प्रकाशित करने के कई वैध कारण हैं।

सर्वाधिक स्पष्ट फायदा क्या उपयोगकर्ताओं को एक मूल्यवान संसाधन के रूप में कंपनी के ब्लॉग के बारे में सोचना आता है।

बदले में, पाठक विकास, अपने मित्रों और सहकर्मियों को पाठक की सिफारिशों, और लिंक में अनुवाद करता है।

लिंक और रीडर लोकप्रियता कंपनी ब्लॉग को खोज में रैंक करने में मदद कर सकती है।

अनन्य सामग्री के साथ एक गंतव्य बनें

कई विपणक खोज यातायात पर निर्भर होने के संदर्भ में सोचते हैं।

लेकिन एक और दृष्टिकोण है जो एक वेबसाइट को अपने आप में एक गंतव्य बनाने पर केंद्रित है।

गंतव्य बनने पर ध्यान केंद्रित करने वाली साइटों के परिणामस्वरूप अच्छी रैंकिंग हो सकती है, क्योंकि लौटने वाले सभी आगंतुक लोकप्रियता के संकेतों को उत्पन्न करते हैं जिन्हें Google उठा सकता है।

विज्ञापन

नीचे पढ़ना जारी रखें

गूगल का है जॉन म्यूलर ने टिप्पणी की एक साइट कैसे खुद को अलग कर सकती है ताकि Google नोटिस कर सके:

“आपको वास्तव में यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि जो आप प्रदान कर रहे हैं वह अद्वितीय और सम्मोहक और उच्च गुणवत्ता वाला है ताकि हमारे सिस्टम और उपयोगकर्ता सामान्य रूप से कहें, मैं इस विशेष वेबसाइट पर जाना चाहता हूं क्योंकि वे मुझे कुछ ऐसा प्रदान करते हैं जो वेब पर अद्वितीय है और मैं किसी भी अन्य यादृच्छिक वेबसाइट पर नहीं जाना चाहता। “

कैसे और क्यों कंपनी ब्लॉग सामग्री को बढ़ावा देने के लिए

खोज और लोगों के साथ लोकप्रियता बनाने की प्रक्रिया का एक हिस्सा दूसरों को यह बताना है कि कंपनी ब्लॉग सामग्री मौजूद है।

कोई “निर्माण नहीं है और वे आएंगे” विकल्प।

लिंक बनाने की प्रक्रिया मुश्किल हो सकता है।

फिर भी इसे कम कठिन बनाया जा सकता है।

मैं एक पूर्ण विकसित सामग्री और लिंक प्रमोशन रणनीति में नहीं जाऊंगा, लेकिन साइट पर लिंक और दर्शकों के निर्माण के लिए चार बुनियादी दृष्टिकोण हैं, जो ऑनलाइन लोगों के साथ साइट की लोकप्रियता बढ़ाते हैं:

विज्ञापन

नीचे पढ़ना जारी रखें

  • उन सामग्री विषयों की पहचान करें, जो अन्य साइटें उस प्रकार की सामग्री से लिंक और निर्माण करती हैं।
  • ट्रेंडिंग टॉपिक पर तेजी से कंटेंट जेनरेट करने के लिए तैयार रहें।
  • उन साइटों को पहचानें जो आपके जैसी साइटों से लिंक करती हैं और उन्हें बताती हैं कि आप मौजूद हैं।
  • उन साइटों के साथ संबंध बनाएं जहां आपके दर्शक / संभावित ग्राहक सभी उपलब्ध अवसरों के माध्यम से वहां जागरूकता फैलाना और निर्माण करना चाहते हैं, भले ही कोई लिंक शामिल हो। एक दर्शक के साथ जागरूकता पैदा करने की बात है।

Google के जॉन म्यूलर के रूप में किसी कंपनी के ब्लॉग के लिए दर्शकों को बनाने में मदद करने के लिए लिंक महत्वपूर्ण हैं हाल ही में कहा गया है:

“लिंक शुरू में सामग्री खोजने के लिए उपयोग के लिए वास्तव में महत्वपूर्ण हैं। तो यह ऐसा है जैसे कोई भी आपकी वेबसाइट से लिंक नहीं करता है, तो हम एक कठिन समय को पहचानने जा रहे हैं कि यह मौजूद है। ”

इसमें खोदें एसईओ के लिए लिंक बिल्डिंग: एक पूर्ण गाइड अधिक जानने के लिए।

विशिष्ट सामग्री के लाभ

दर्शकों के साथ लोकप्रियता बनाने के लिए कोई शॉर्टकट नहीं हैं।

एक दर्शकों के लिए अपील करने के लिए केवल एक केंद्रित रणनीति है, इसके अभाव में एक कारण है कि कुछ कंपनी ब्लॉग कम से कम सफल होते हैं जितना वे हो सकते हैं।

उदाहरण के लिए, एक सामान्य कारण कंपनी ब्लॉग दर्शकों का निर्माण करने में विफल रहता है, “व्यापक” सामग्री के निर्माण पर ध्यान केंद्रित करता है जो पैमाने और मात्रा पर प्रतिस्पर्धा को समाप्त करता है।

विज्ञापन

नीचे पढ़ना जारी रखें

व्यापक होना एक अच्छी बात है, लेकिन यह हमेशा नहीं होता कि उपयोगकर्ता क्या चाहते हैं।

कुछ विषयों में गहराई से दृष्टिकोण के लायक हैं।

कुछ विषयों को कई उप-खंडों में विभाजित होने से लाभ होता है, क्योंकि उपयोगकर्ता इस बारे में सीखना सीखते हैं।

सामग्री के अधिकार, गुणवत्ता और व्यापकता के साथ किसी खोज इंजन को प्रभावित करने की कोशिश करने के बजाय, प्रकाशक अपने पाठकों पर ध्यान केंद्रित करके सफलता पाते हैं।

एक बार जब कोई कंपनी अपने ब्लॉग की सामग्री को पाठकों पर केंद्रित करना सीखती है और उनके दर्शक वास्तव में क्या सीखना, करना और बनना चाहते हैं, वह है जब ट्रैफ़िक बढ़ेगा और साइट एक गंतव्य बन सकती है, जिसे अन्य साइटों से निर्देशित किए जाने वाले पाठकों पर भरोसा करने की आवश्यकता नहीं है।

सामग्री रणनीति लाभ और व्यापार-नापसंद

एक रणनीति के लाभ और व्यापार-बंद हैं जो मध्यम पर प्रकाशन को शामिल करते हैं या जो एक कंपनी ब्लॉग पर केंद्रित है।

पुरानी सामग्री माध्यम पर प्रकाशन से लाभान्वित हो सकती है क्योंकि यह लोकप्रियता की आग को दूर करती है और नए दर्शकों में पुरानी सामग्री पर ध्यान केंद्रित करती है।

विज्ञापन

नीचे पढ़ना जारी रखें

एक नए ब्लॉग पर नई सामग्री व्यापक दुनिया के लिए जाने जाने वाले एक नए ब्लॉग की उपस्थिति बनाने की रणनीति के हिस्से के रूप में मध्यम से सिंडिकेशन से लाभ उठा सकती है।

अंत में, प्रकाशन सामग्री जो कि मध्यम से अनन्य है, एक कॉर्पोरेट या व्यावसायिक साइट को लाभ पहुंचा सकती है, जो वास्तव में अपनी साइट पर ब्लॉग के लिए आवश्यकता या इच्छा नहीं रखती है।

एक तरह से, मध्यम (विशेष रूप से या सिंडिकेटेड) पर प्रकाशित करने या कंपनी के ब्लॉग पर विशेष रूप से प्रकाशित करने का प्रश्न संदर्भ और विशेष कंपनी की परिस्थितियों का सवाल है।

अगर कंपनी के पास ब्लॉग को समायोजित करने के लिए उनकी साइट पर जगह नहीं है (क्योंकि वे उदाहरण के लिए “सामग्री साइट” नहीं हैं), तो निश्चित रूप से मध्यम पर प्रकाशित करने के लिए विकल्प और अधिक स्पष्ट कर देगा।

दूसरी ओर, यदि लक्ष्य साइट को एक गंतव्य के रूप में स्थापित करना है, तो माध्यम पर छिटपुट रूप से प्रकाशित करना एक जागरूकता-निर्माण अभियान के हिस्से के रूप में साइट पर ध्यान आकर्षित करने का एक तरीका हो सकता है।

विज्ञापन

नीचे पढ़ना जारी रखें

या, शायद कोई कंपनी मीडियम पर प्रकाशित नहीं करने का विकल्प चुन सकती है क्योंकि यह एक सामान्य प्रकार की साइट है और विशेष रूप से दी गई जगह के भीतर साइट को बढ़ावा देने पर विशेष रूप से ध्यान केंद्रित करने पर बेहतर पुरस्कार हो सकते हैं।

जो भी दृष्टिकोण लिया जाता है, पाठकों की जरूरतों और इच्छाओं के बारे में लिखने के विचार पर उस रणनीति का निर्माण करना याद रखें।

लोकप्रियता के कई संकेत, जैसे कि एक डोमेन या लिंक की खोज, लोगों को प्रभावित करने से उत्पन्न होती है – खोज इंजन नहीं।

और अधिक संसाधनों:


छवि क्रेडिट

लेखक द्वारा सभी स्क्रीनशॉट, दिसंबर 2020

Related Posts

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *