Google ने कुकी रिप्लेसमेंट मेकेनिज्म जिसे फ़्लोक कहा जाता है पर डेटा जारी किया

यह कोई रहस्य नहीं है कि Google क्रोम पर एक कुकी-कम भविष्य की दिशा में काम कर रहा है। कई बार वह कथन विज्ञापनदाताओं के लिए “हम देखेंगे कि इसका क्या अर्थ है” का अनुसरण करते हैं। हालांकि यह निश्चित रूप से व्यक्तिगत स्तर के डेटा का मतलब नहीं है, कई लोग सोचते थे कि यह क्या प्रतिस्थापित करेगा।

“आज, हम यह दिखाते हुए नए डेटा जारी कर रहे हैं कि कैसे यह नवाचार कुकी-आधारित दृष्टिकोणों के रूप में प्रभावी परिणाम दे सकता है।” – चेतना बिंद्रा, समूह उत्पाद प्रबंधक, उपयोगकर्ता ट्रस्ट और गोपनीयता

इसका एक हिस्सा यह भी समझ में नहीं आ रहा है कि यदि इसे प्रतिस्थापित किया जा सकता है, लेकिन यह कितना प्रभावी होगा। अंततः, विज्ञापनदाता डॉलर उस सफलता को निर्धारित करेगा।

Google कुछ ऐसी चीज़ों का परीक्षण कर रहा है, जिन्हें वे “FLoC” के रूप में संदर्भित करते हैं, जो “फेडरेटेड लर्निंग ऑफ कोहोर्ट्स” के लिए है। यह API Chrome ब्राउज़र में एक एक्सटेंशन के रूप में रहेगा। व्यक्तिगत कुकीज़ को लक्ष्यीकरण के लिए व्यक्तिगत स्तर पर एकत्रित करने के बजाय, यह हजारों साइट उपयोगकर्ताओं के उपयोगकर्ताओं के समूह बनाएगा।

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वह ऑडियंस कॉहोर्ट डेटा वर्तमान में विज्ञापन लक्ष्यीकरण जैसी चीज़ों के लिए उपयोग किए जाने वाले Chrome उपयोगकर्ता डेटा को बदल देगा।

क्या फ़्लॉम विज्ञापन डॉलर के लिए काम करता है?

विज्ञापनदाताओं के लिए नो कुकीज में बदलाव चिंता का विषय रहा है।

यह चिंता हाल ही में स्पष्ट हुई है। फेसबुक ने अपनी प्रत्याशा में बदलाव किया Apple का iOS14 रिलीज़ पिछले सप्ताह। ऐप्पल की ओर से अन्य गोपनीयता-बढ़ाने वाले फीचर्स एक गोपनीयता-पहली लहर के अग्रदूत प्रतीत होते हैं जो आने वाले दो वर्षों में हिट होंगे।

Google ने अपने बयान में बताया कि विज्ञापन टीम ने नए FLoC तंत्र का परीक्षण किया है। इन-मार्केट और आत्मीयता के दर्शकों के प्रकारों तक पहुंचने पर, वे कुकीज़ के साथ प्रति डॉलर कम से कम 95% रूपांतरण देख रहे हैं।

वे ध्यान देते हैं कि परिणाम कितने मजबूत होते हैं और क्लस्टर किस प्रकार के दर्शकों तक पहुँचने की कोशिश करते हैं, इसके आधार पर परिणाम भिन्न होते हैं।

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यह संभवतः अधिक डेटा की व्याख्या की जा सकती है, परिणाम जितना मजबूत होगा। आज भी, आला दर्शकों के लक्ष्य तक पहुँचना मुश्किल और महंगा हो सकता है। यह FLOC कार्यप्रणाली के साथ समान चुनौतियों की अपेक्षा करना उचित है।

FloC की सार्वजनिक रिलीज़

FloC द्वारा निर्मित कॉहोर्ट सार्वजनिक परीक्षण के लिए उपलब्ध होंगे। लक्ष्य की तारीख मार्च रिलीज के साथ है, और विज्ञापनदाता परीक्षण दूसरी तिमाही में शुरू हो रहे हैं।

अपने स्वयं के सिमुलेशन चलाने के लिए पहले से ही एक श्वेतपत्र जारी है, जो हो सकता है यहाँ पाया गया

प्रथम-पक्ष डेटा विकल्प

विज्ञापनदाताओं के दिमाग में एक और सवाल: मैं अपनी पहली पार्टी के दर्शकों का उपयोग कैसे कर पाऊंगा?

Google अभी तक इस की बारीकियों में नहीं जाता है, लेकिन स्वीकार करता है कि यह एक आवश्यकता है। उनके पास एक प्रस्ताव है जिसे “FLEDGE” कहा गया है जिसमें उद्योग की प्रतिक्रिया शामिल है कि यह कैसे संभाला जाएगा। वे ध्यान दें कि यह इस साल के अंत में मूल परीक्षणों में परीक्षण के लिए उपलब्ध होगा। विज्ञापन तकनीक कंपनियाँ “अपने स्वयं के सर्वर मॉडल को लाकर” एपीआई का परीक्षण कर सकती हैं।

रूपांतरण मापने का भविष्य

Google की घोषणा से यहां ठोस जानकारी कम है। कुकी-रहित दुनिया में अभियान के प्रदर्शन को मापने के लिए कई अनाम प्रस्ताव हैं। यह उन चीज़ों को प्रभावित करेगा जैसे कि उनके अपने एल्गोरिदम प्रमुख घटनाओं के लिए मीडिया खरीद को कैसे अनुकूलित कर सकते हैं।

यह विज्ञापनदाताओं और Google दोनों के लिए महत्वपूर्ण है, क्योंकि यह साझेदारी का सार है: एक ब्रांड पैसा खर्च करता है, और परिणाम औसत दर्जे का होता है। Google को यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि यह अच्छी तरह से किया गया है, और विज्ञापनदाताओं का विश्वास अर्जित करता है। अभी तक कोई विशेष समाधान पेश नहीं किया गया है, लेकिन ऐसा लगता है कि कई विकल्पों पर विचार किया जा रहा है।

वे साइट-वाइड टैगिंग को लागू करने या Google टैग प्रबंधक का उपयोग करने की अनुशंसा करते हैं ताकि भविष्य में इस बात की तैयारी की जा सके कि यह तंत्र कैसे काम कर सकता है।

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Google की पूर्ण घोषणा हो सकती है यहाँ पाया गया

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