फेसबुक आपको ‘भ्रामक’ मान रहा है कि इंटरनेट के लिए एप्पल की गोपनीयता नीति खराब है: रिपोर्ट

‘मुक्त’ इंटरनेट अर्थव्यवस्था में, आप उत्पाद हैं। यह पहले से ही ज्ञात है। जब आप मुफ्त ऑनलाइन सेवाओं का आनंद लेते हैं, तो इन सेवाओं को प्रदान करने वाली कंपनियाँ आपको विज्ञापन दिखा कर और आपकी निजी जानकारी को रोककर बहुत सारा पैसा कमाती हैं। इस मॉडल ने दशकों तक पूरी तरह से काम किया है और यह आगे भी इसी तरह काम कर सकता है। लेकिन है सेब अंत उपयोगकर्ताओं के लिए कुछ करना जो इस मुफ्त ऑनलाइन अर्थव्यवस्था के लिए खतरा बन रहा है, यदि फेसबुक माना जा रहा है।
जैसा कि आप पहले से ही जानते हैं, Apple एक प्रमुख गोपनीयता सुविधा को चालू करेगा iOS 14.5। Apple की नई गोपनीयता नीति के लिए डेवलपर्स को अनुमति देने की आवश्यकता होगी, इससे पहले कि वे उपयोगकर्ताओं को वैयक्तिकृत विज्ञापनों की सेवा के लिए ट्रैक कर सकें।
अखबार के विज्ञापनों को याद रखें कि फेसबुक ने हाल ही में Apple को दोष देने के लिए प्रकाशित किया था कि ऑनलाइन गोपनीयता का मतलब छोटे इंटरनेट व्यवसायों के लिए बुरा होगा? यह पता चला है कि फेसबुक वास्तव में डरावनी संख्या प्रदान करके उपयोगकर्ताओं को गुमराह कर सकता है, अगर नई रिपोर्ट हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू माना जाना है।

रिपोर्ट में कहा गया है, “फेसबुक का केंद्रीय दावा है कि यदि वे व्यक्तिगत विज्ञापनों का उपयोग नहीं कर सकते हैं तो छोटे व्यवसायों को राजस्व का नुकसान होगा। “व्यक्तिगत विज्ञापनों के बिना,” कंपनी अपने विज्ञापनों में और अपनी वेबसाइट पर कहती है, “फेसबुक डेटा से पता चलता है कि औसत लघु व्यवसाय विज्ञापनदाता अपने खर्च किए गए प्रत्येक डॉलर के लिए अपनी बिक्री में 60% से अधिक की कटौती देखने के लिए खड़ा है।” यह एक आंख मारने वाला आंकड़ा है, और एक है जो बताता है कि छोटे व्यवसायों के लिए विनाशकारी प्रहार से निपटने के लिए एप्पल की गोपनीयता नीति को बढ़ावा दिया गया है। ”
फेसबुक द्वारा दावा का प्रतिवाद, रिपोर्ट द्वारा हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू कहा, “इस दावे का ठीक से मूल्यांकन करने के लिए, आपको सबसे पहले उस लोकप्रिय मीट्रिक को समझना होगा, जिसका उपयोग फेसबुक ने विज्ञापन की सफलता को निर्धारित करने के लिए किया था: विज्ञापन खर्च, या ROAS पर लौटें। मीट्रिक विज्ञापन से जुड़े राजस्व की मात्रा को इंगित करता है – लेकिन यह विज्ञापन की वजह से राजस्व की मात्रा को इंगित नहीं करता है। ”
नई गोपनीयता नीति क्यों खटखटाती है और फेसबुक जैसी चिंता करने वाली कंपनियों की तरह चिपकी हुई है, जो ज्यादातर विज्ञापन नेटवर्क पर निर्भर हैं, इस तथ्य के कारण है कि एप्पल अपने ऑनलाइन गोपनीयता को नियंत्रित करने के लिए उपयोगकर्ताओं को अधिक शक्ति दे रहा है। अब, हम सभी जानते हैं कि आपके द्वारा ऑनलाइन ब्राउज़ किए जाने वाले विज्ञापन और आपके द्वारा देखे जाने वाले विज्ञापन व्यक्तिगत हैं।
लेकिन अधिकांश इंटरनेट उपयोगकर्ताओं को यह समझ में नहीं आता है कि ये विज्ञापन किस तरह से व्यक्तिगत हैं। विज्ञापन नेटवर्क उपयोगकर्ताओं की एक डिजिटल प्रोफ़ाइल बनाते हैं और उन्हें अलग-अलग ऐप, वेबसाइट, ब्राउज़र, वीडियो प्लेटफ़ॉर्म पर ट्रैक करते हैं और अंततः प्रभावी विज्ञापन प्रदान करते हैं।
“यदि कंपनी अपने विज्ञापनों को उन ग्राहकों को लक्षित करती है, जिनसे बहुत अधिक खर्च करने की उम्मीद की जाती है, तो विज्ञापन पर खर्च किया जाने वाला प्रत्येक डॉलर उच्च राजस्व के साथ जुड़ा होगा। यह बहुत अच्छा है – कंपनी ने विज्ञापन खर्च पर उच्च रिटर्न हासिल किया है। लेकिन यहाँ एक बात है: इन ग्राहकों ने वैसे भी उच्च राजस्व उत्पन्न किया होगा। इसलिए उन्हें पहले स्थान पर निशाना बनाया गया। इसलिए यह निष्कर्ष निकालना गलत होगा कि ये ग्राहक व्यक्तिगत विज्ञापनों के कारण अधिक खर्च करते हैं, ”रिपोर्ट में बताया गया है।
Apple इस विज्ञापन मॉडल या ट्रैकिंग के खिलाफ नहीं है, Apple बस उपयोगकर्ताओं को यह जानना चाहता है कि उन्हें ट्रैक किया जा रहा है या नहीं और वे वास्तव में ट्रैक होना चाहते हैं या नहीं। IOS 14.5 अपडेट के साथ, आपको अपनी अनुमति के बिना ऐप्स को ट्रैक करने से रोकने का विकल्प मिलेगा। और फेसबुक केवल Apple के खिलाफ उपयोगकर्ताओं को यह बताने के लिए विकल्प है कि वे ट्रैक करना चाहते हैं या नहीं।
दिलचस्प है, हार्वर्ड बिजनेस रिव्यू मानते हैं कि छोटे व्यवसाय Apple के नए नीतिगत परिवर्तनों से प्रभावित हो सकते हैं और फेसबुक इन छोटे व्यवसायों के लिए खड़े होने का हकदार महसूस कर सकता है। लेकिन रिपोर्ट में संक्षेप में कहा गया है, “विज्ञापन प्रभावशीलता के बारे में विघटन ऐसा करने का तरीका नहीं है।”

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