Google विज्ञापनों में ऑडियंस का उपयोग कैसे करें

के दौरान बहुत सारे शानदार सवाल थे SEJ eSummit दर्शकों के आसपास, इसलिए इस महीने का मुझसे पीपीसी की किस्त के बारे में कुछ भी कहना एक मददगार धोखा पत्र है:

  • दर्शक क्या हैं?
  • उन्हें इस्तेमाल कैसे करूं?
  • आपको अपनी ऑडियंस रणनीति को कब समायोजित करना चाहिए?

महत्वपूर्ण नोट: यह पोस्ट केवल विज्ञापन चैनलों के Google सुइट से दर्शकों को कवर करेगी।

पेड मीडिया में क्या हैं ऑडियंस?

ऑडियंस उन लोगों के समूह हैं जिनके पास हैं:

  • निर्दिष्ट क्रियाएँ (रीमार्केटिंग)
  • निर्दिष्ट व्यवहार (बाजार / कस्टम इरादे / आत्मीयता) का प्रदर्शन किया।
  • आप (ग्राहक मैच) के साथ उनकी संपर्क जानकारी साझा करने का विकल्प चुना।

वर्तमान में, ये उपलब्ध दर्शक हैं:

  • वेबसाइट आगंतुक: जो लोग आपकी साइट पर आते हैं और एक पृष्ठ पर पहुंचते हैं, वे एक पृष्ठ पर पहुंचते हैं, लेकिन किसी अन्य पर नहीं, या कोई अन्य कस्टम कार्रवाई नहीं करते हैं।
  • YouTube ऑडियंस: जिन लोगों ने आपके चैनल को सब्सक्राइब किया है, उन्होंने एक वीडियो / विज्ञापन देखा, या एक वीडियो को टिप्पणी / पसंद किया।
  • बाजार में: जिन लोगों ने प्रदर्शित किया है कि वे सक्रिय रूप से आपके द्वारा प्रस्तुत उत्पाद / सेवा की तलाश कर रहे हैं।
  • आत्मीयता: पूरी की गई साइटों और खोजों के आधार पर सामान्य रुचि समूह।
  • कस्टम संबंध / आशय: रुचियों या खरीद के इरादे पर ध्यान केंद्रित करने के लिए कीवर्ड / URL का उपयोग करता है।
  • जीवन की घटनाएं: प्रमुख मील के पत्थर पर देखी गई खोजों और साइटों से सर्वश्रेष्ठ अनुमान।
  • विस्तृत जनसांख्यिकी: स्व-स्वयंसेवी जानकारी (आयु / आय / लिंग / गृह स्वामित्व / माता-पिता)।
  • ग्राहक सूची: आपके ग्राहकों / संभावनाओं की सहमति से प्राप्त ईमेल / स्थान डेटा।
  • समान ऑडियंस: जो लोग मौजूदा दर्शकों में उन लोगों के समान लक्षण लगते हैं।

एक व्यक्ति के लिए एक से अधिक दर्शक समूह से संबंधित होना संभव है।

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उदाहरण के लिए, यदि मैं:

  • “कम कैलोरी प्रोटीन बार” के लिए खोज की।
  • फिटनेस और पोषण पर चर्चा करने वाली साइटें देखीं।
  • बाहर की जाँच के बिना एक शॉपिंग कार्ट में प्रोटीन बार जोड़ा।

मुझे संभवतः एक इन-मार्केट ऑडियंस (किराने की डिलीवरी / खेल और फिटनेस), आत्मीयता दर्शकों (स्वास्थ्य और फिटनेस प्रेमियों) में जोड़ा जाएगा, और रीमार्केटिंग ऑडियंस

आप Google विज्ञापन ऑडियंस का उपयोग कैसे करते हैं?

दर्शकों को लागू करने के चार तरीके हैं:

  • लक्ष्य और निरीक्षण: किसी दिए गए दर्शकों में संभावनाओं के लिए विशेष रूप से विज्ञापन दें।
  • निरीक्षण करें: किसी दिए गए ऑडियंस पर ट्रैक प्रदर्शन, उस पर ऊपर / नीचे बोली लगाने के विकल्प के साथ।
  • निकालना: किसी दिए गए समूह में संभावनाओं पर जाने से बजट को रोकें।
  • विज्ञापन प्रति अनुकूलन: “यदि” फ़ंक्शन का उपयोग करना, ऑडियंस के आधार पर विज्ञापन कॉपी को स्वैप करना।

दर्शकों के लिए सबसे आम उपयोग मामला रीमार्केटिंग है, या ग्राहक के लिए एक संभावना का पोषण है।

रीमार्केटिंग के माध्यम से किया जा सकता है:

  • खोज।
  • प्रदर्शित करें।
  • यूट्यूब।
  • डिस्कवरी अभियान।

उत्पाद / सेवा के आधार पर, लंबी या छोटी दर्शक सदस्यता अवधि हो सकती है।

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अंगूठे का एक अच्छा नियम सेवाओं के लिए 60 दिन और उत्पादों के लिए 30 है।

रीमार्केटिंग खोज (या) आरएलएसए) ब्रांडेड अभियानों के लिए विशेष रूप से उपयोगी है। आप उन कार्बनिक आगंतुकों को लक्षित करना चाह सकते हैं जो विशिष्ट संदेश-सेवा के साथ बाउंस करते हैं।

आप उन लोगों को भी बाहर करना चाहते हैं जो पहले से ही आपकी साइट पर आ चुके हैं ताकि आप “मौजूदा ग्राहकों” के साथ बाढ़ न आएं।

श्रोता भी उतने ही शक्तिशाली हैं नकारात्मक कीवर्ड अलग-अलग बाजार खंडों की ओर या उससे दूर बजट निर्देशित करने में।

आपके बजट और सेवा के आधार पर, आपको अपनी संभावनाओं को कम करने की आवश्यकता हो सकती है।

इन-मार्केट और कस्टम-इंटेंट-ऑडियंस आपके प्रतियोगी के बजट का उपयोग करने के लिए महान हैं ताकि यह साबित किया जा सके कि आप किसी उपयोगकर्ता में निवेश करना चाहते हैं।

हालांकि, यदि आप निश्चित नहीं हैं, तो “अवलोकन” का उपयोग करके आप किसी अभियान के शुरुआती दिनों में मूल्यवान मात्रा को सीमित किए बिना अपनी संभावना व्यक्त कर सकते हैं।

इसके अलावा, अगर 30 दिनों में दर्शकों में कम से कम 1000 लोग नहीं हैं, तो खोज के लिए लक्ष्य बनाना बहुत छोटा होगा।

का उपयोग कर विज्ञापन कॉपी में ऑडियंस यह सुनिश्चित करने के लिए एक दक्षता हैक है कि आपके विज्ञापन अतिरिक्त बजट का निवेश किए बिना व्यक्तिगत रूप से संभव हैं।

जबकि ये आपके द्वारा बनाई गई ऑडियंस सूचियों तक सीमित हैं (जैसा कि मूलनिवासियों के विपरीत), वे अभी भी आपके रचनात्मक से सबसे अधिक मूल्य प्राप्त करने का एक शक्तिशाली तरीका हैं।

यहां बताया गया है कि आप इसे अपने विज्ञापनों में कैसे शामिल करेंगे:

{=IF(audience IN(<userlist1>,<userlist2>),text to insert):default text}

{{यदि (दर्शकों में लौटने वाले, कार्ट छोड़ने वाले), 30%): 25%}

अपनी ऑडिएंस स्ट्रेटेजी को कब एडजस्ट करना है

दर्शकों की रणनीति में बदलाव करना सीखने की अवधि से लेकर मुश्किल से ध्यान देने योग्य तक हो सकता है। यह सब इस बात पर निर्भर करता है कि उन्हें किस तरह सेट किया गया है और किस प्लॉट की योजना बनाई गई है।

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ये परिवर्तन होने लगते हैं उच्च प्रभाव:

  • रीमार्केटिंग अभियानों या बोली समायोजन को जोड़ना या हटाना।
  • दर्शकों को छोड़कर (विशेषकर यदि उनके पास रूपांतरण जुड़े थे)।
  • मूल Google विज्ञापनों से दर्शकों पर स्विच करना विश्लेषिकी खंड

ये परिवर्तन होने लगते हैं कम असर:

  • “अवलोकन” पर एक ऑडियंस जोड़ना।
  • एक ऐसे दर्शकों को छोड़कर, जिसमें 1000 से कम लोग हैं।
  • उन्हें लागू किए बिना दर्शकों का निर्माण करना।

समय परिवर्तन महत्वपूर्ण है

पीक प्रॉफिट सीजन के दौरान उच्च प्रभाव में बदलाव के कारण आपदा आ सकती है।

दूसरी ओर, यदि प्रदर्शन वैसे भी कम है, तो उच्च प्रभाव परिवर्तन सिर्फ वही हो सकता है जिसकी आवश्यकता है।

दर्शकों के बदलाव करने के लिए एक महान “बताओ” है यदि अभियान बजट द्वारा सीमित है, लेकिन निवेश करने के लिए कोई अतिरिक्त बजट नहीं है।

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बहिष्करण या ऑडियंस लक्ष्य जोड़कर, आप बजट को आदर्श संभावनाओं पर केंद्रित कर पाएंगे।

आदर्श रूप से, किसी भी परिवर्तन को खुद को साबित करने के लिए कम से कम 2-4 सप्ताह दिए जाएंगे।

जब तक अभियान कम बजट वाला नहीं होगा, रचनात्मक परिवर्तन दो सप्ताह के निशान के करीब आ जाएंगे।

Google विज्ञापन श्रोता अंतिम विचार और तकिए

अगले कुछ महीनों में कुकी आधारित रीमार्केटिंग का विकास होगा चूंकि विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म गोपनीयता चिंताओं को पूरा करने के लिए विकसित होते हैं।

आरामदायक भवन संभावना व्यक्ति प्राप्त करना और बजट और क्रिएटिव को लक्षित करने के लिए उन लक्षणों का उपयोग करना 2021 और उसके बाद का एक महत्वपूर्ण कौशल है।

अपने क्रिएटिव को दिए गए दर्शकों के अनुकूल बनाने के लिए समय का उपयोग किए बिना दर्शकों का उपयोग करना निश्चित रूप से उन्हें लीवरेज न करने की तुलना में पैसे की बड़ी बर्बादी है।

उस महत्वपूर्ण रचनात्मक कदम को लेना सुनिश्चित करें (भले ही रचनात्मक खोज, प्रदर्शन, YouTube या खोज के लिए हो)।

पीपीसी के बारे में एक प्रश्न है? के माध्यम से जमा करें यह रूप या #AskPPC हैशटैग के साथ मुझे @navahf ट्वीट करें। आपको अगले महीने देखते हैं!

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और अधिक संसाधनों:


विशेष रुप से प्रदर्शित छवि क्रेडिट: पाउलो बोबिता

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