सदाबहार सामग्री का बड़ा मिथक

“बस सदाबहार सामग्री बनाएँ और ग्राहक आते रहेंगे।”

यही वह मानसिकता है जो हमारे पास कंटेंट मार्केटर्स के रूप में है – जो सदाबहार कंटेंट है “इसे सेट करें और इसे भूल जाएं।”

जब तक आप शुरू करने के लिए सही विषय चुनते हैं, तब तक टुकड़ा बासी या पुराना नहीं होगा।

जब तक विषय सदाबहार है, तब तक यह यातायात और रूपांतरणों को हमेशा और हमेशा के लिए लाएगा।

सही?

यह बहस करने योग्य है कि क्या यह कभी शुरू करने के लिए सच था, लेकिन यह 2021 में मामला नहीं है।

सदाबहार अमर का मतलब नहीं है; यह सिर्फ समय पर सामग्री की तुलना में कम रखरखाव का मतलब है।

सदाबहार सामग्री “इसे सेट करें और इसे भूल जाएं”

आइए वाक्यांश सदाबहार सामग्री के मूल को देखें: पौधे की दुनिया जिसमें से यह आया था।

(मैंने महामारी की शुरुआत के बाद से एक गृहस्थी को जीवित रखा है, इसलिए मुझे लगता है कि मैं बागवानी विशेषज्ञ हूं।)

जब एक पौधा एक सदाबहार होता है, तो इसका मतलब यह नहीं है कि यह अमर है और कभी मर नहीं सकता।

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इसका मतलब यह नहीं है कि पौधे को कभी भी पानी या धूप की आवश्यकता नहीं होती है और उसे किसी भी देखभाल की आवश्यकता नहीं होती है।

इसका तात्पर्य यह है कि इस संयंत्र की सभी बुनियादी जरूरतें पूरी हो गई हैं, यह साल भर हरा-भरा रहेगा।

हालाँकि, अगर ऐसा है – और केवल अगर – इसकी ज़रूरतें पूरी होती हैं।

यदि एक सदाबहार पौधे को अपनी मिट्टी से सूर्य के प्रकाश, पानी और पोषक तत्वों की सही मात्रा प्राप्त नहीं होती है, तो भी यह मर जाएगा और मर जाएगा।

आपकी सदाबहार सामग्री के बारे में भी यही सच है।

केवल आपकी सामग्री के विपणन के मामले में, प्रश्न में बुनियादी ज़रूरतें भोजन, पानी और उर्वरक से थोड़ी अलग हैं।

तो सामग्री विपणन उद्यान के लिए समान अस्तित्व तंत्र क्या हैं?

चलो इसे काम करते हैं।

सदाबहार सामग्री के अस्तित्व की जरूरत है

अपनी सामग्री को जीवित रखने का अर्थ है सभी को सुनिश्चित करना सामग्री विपणन प्रक्रिया के तत्व आपकी सबसे महत्वपूर्ण सामग्री के लिए नियमित रूप से पुनरीक्षित किया जाता है।

वहां एक कुछ अलग प्रणालियों ऐसा करने के लिए:

नियमित सामग्री अपडेट

सबसे पहले, स्वयं सामग्री, चाहे ब्लॉग पोस्ट हो या वेब पेज, नियमित रूप से अपडेट किया जाना चाहिए।

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अन्य मीडिया जैसे वीडियो और पॉडकास्ट को संभालना अधिक कठिन है लेकिन यदि आवश्यक हो तो विवरण जैसे तत्वों को बदला जा सकता है।

आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं आपकी सबसे अच्छी सामग्री डालता है आपका सबसे अच्छा पैर आगे। या के रूप में डेरेक ग्लीसन ने इसे अपने लेख में लिखा है कि मैंने सीएक्सएल पर 200+ ब्लॉग पोस्ट प्रकाशन क्या सीखा है,

“आपका ब्रांड वैसा नहीं है जैसा आपने अभी प्रकाशित किया है; यह वही है जो लोग अक्सर देखते हैं। “

अद्यतित जानकारी को प्रतिबिंबित करने के लिए अपनी सदाबहार सामग्री को अपडेट करें।

यह हमारे जैसे तेजी से बदलते उद्योग में विशेष रूप से महत्वपूर्ण है।

अपडेट सामग्री की कमी को सुधारने का एक बड़ा अवसर है। हमारे अपने डैनी गुडविन कहते हैं,सुधारना या हटाना। ”

उदाहरण के लिए, प्रत्येक ब्लॉग पोस्ट में एक इन्फोग्राफिक या अन्य दृश्यों को जोड़ने के लिए बहुत सारे संसाधन लगते हैं।

लेकिन जब वे खुद को मूल्यवान और सदाबहार साबित करते हैं तो उन्हें पोस्ट में जोड़ना बूटस्ट्रैप्ड कंटेंट टीमों पर आसान हो सकता है।

सामग्री अद्यतन किसी भी पुराने आँकड़े या तकनीकी जानकारी को हटाने का एक मौका है और यदि संभव हो तो उन्हें हाल के संस्करणों के साथ बदलने के लिए।

यह विशेष रूप से आपके स्वयं के उत्पाद के बारे में किसी भी जानकारी के लिए महत्वपूर्ण है, जैसा कि हम अपने अगले बिंदु पर प्राप्त करेंगे।

और अंत में, सामग्री अपडेट सुनिश्चित करते हैं कि अनुशंसित कोई भी सर्वोत्तम अभ्यास वास्तव में सर्वोत्तम अभ्यास है।

यदि आपका उद्योग विशेष रूप से महामारी से प्रभावित था, उदाहरण के लिए, पहले जो काम किया गया था वह अब प्रासंगिक नहीं हो सकता है।

उदाहरण के लिए, मैं एक वित्तीय ब्लॉग का अनुसरण करता हूं जिसने हाल ही में अतिरिक्त धन कमाने के तरीकों पर महामारी से पहले एक पोस्ट प्रसारित किया है।

कुछ चुनिंदा युक्तियां अब संभव नहीं हैं, वर्तमान परिस्थितियों को देखते हुए जिसमें हम रहते हैं और व्यापार करते हैं।

घंटे (और कई पाठक आपत्तियां) बाद में, ब्रांड ने इस तरह के टच टिप्स की सिफारिश करने के लिए माफी मांगी।

उन्होंने अब इसे अपडेट किया है और उन हिस्सों को फिर से लिखा है जो अब लागू नहीं होते हैं, यह प्रतियोगियों पर एक सदाबहार बढ़त देता है जो बस अपनी सामग्री को सेट और भूल जाते हैं।

नियमित यात्रा अनुकूलन

सामग्री अद्यतनों के अलावा, जो ट्रैफ़िक को आकर्षित और संलग्न करने में मदद करते हैं, सुनिश्चित करें कि आपकी सामग्री परिवर्तित हो जाती है।

किसी भी पुराने, सदाबहार सामग्री को धीमा करने के लिए रूपांतरण दर को देखना असामान्य नहीं है, भले ही ट्रैफ़िक बढ़ रहा हो।

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अक्सर, कंपनी ग्राहक का यात्रा बदल गया है लेकिन उनकी सामग्री में गति बनी हुई है।

या इससे भी बदतर, सामग्री को ग्राहक की यात्रा के साथ शुरू करने के लिए कभी भी संरेखित नहीं किया गया था।

आपकी कंपनी की पेशकश और जिस तरह से आप उन्हें विकसित करने की स्थिति में हैं, वह आपकी सामग्री में और उसके आसपास कॉल-टू-एक्शन के शीर्ष पर रहें।

जैसे ही आपका लक्ष्य ग्राहक बदलता है, आप भाषा को ट्विस्ट करना चाहेंगे क्योंकि भले ही आप एक ही चीज़ के बारे में बात कर रहे हों, यह एक अलग व्यक्ति के लिए है।

और यदि आप अपने कंटेंट में अपने उत्पाद या उसकी विशेषताओं पर चर्चा करते हैं (जो आपको करना चाहिए!), सुनिश्चित करें कि सभी उत्पाद जानकारी, दृश्य और वीडियो चालू हैं।

कंटेंट मार्केटर्स को प्रोडक्ट मेंटीनेंस या प्रमोशन से सावधान रहना पड़ता है, लेकिन यह काफी हद तक आपके कंटेंट को परिवर्तित कर देता है।

उदाहरण के लिए, यह ब्लॉग भेजा पोडिया से आसानी से केवल पूर्व-बेचने वाले डिजिटल उत्पादों की रणनीति पर ध्यान केंद्रित किया जा सकता था और क्यों रचनाकारों को इस पर विचार करना चाहिए।

लेकिन चूंकि उनके उत्पाद में एक समर्पित प्री-सेलिंग फ़ीचर शामिल है, इसलिए उनके पास इसका उपयोग कैसे करना है, यह रणनीति की जानकारी के समान उपयोगी है।

पोडिया उत्पाद ब्लॉग पोस्ट

ये अद्यतन और अनुकूलन कॉल-टू-एक्शन और उत्पाद उल्लेख जोड़ने का एक मौका हैं जहां आपने पहले उनके आसपास नृत्य किया है।

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नियमित रूप से आवर्ती पदोन्नति

“चूंकि यह एसईओ से लगातार ट्रैफ़िक प्राप्त कर रहा है, मुझे इसे कहीं और बढ़ावा देने की आवश्यकता नहीं है।”

गलत।

सदाबहार सामग्री के लिए अस्तित्व का अंतिम टुकड़ा एसईओ से अपनी जैविक दृश्यता से परे प्रचार है।

यदि सामग्री के उस टुकड़े को खोज से लगातार यातायात मिल रहा है, तो इसने इसके मूल्य और क्षमता को साबित कर दिया है।

इसका मतलब है कि आप बड़े पैमाने पर अवसर नहीं चूक रहे हैं सामग्री का प्रचार करते रहें अन्य मार्केटिंग चैनलों पर भी।

चाहे आप सामग्री को फटकार लगा रहे हों इसे ऊपर की ओर धकेलना अपने ब्लॉग संग्रह में, इसे किसी प्रोफ़ाइल पर कई बार साझा करने के लिए सोशल मीडिया ऑटोमेशन टूल में जोड़कर या स्वचालित ईमेल अनुक्रमों में इसका उपयोग करके, सामग्री को बढ़ावा देने के लिए जहाँ भी प्रासंगिक हो, जारी रखें।

अन्य चैनल और प्रारूपों के लिए इसे फिर से तैयार करने पर विचार करें, एक बार जब आप जानते हैं कि सामग्री सही लोगों के साथ गूंजती है।

प्लस, पुनर्खरीद की गई सामग्री अभी भी ट्रैफ़िक को मूल पर वापस चला सकते हैं।

यदि आप पहले से ही जानते हैं कि सामग्री का विषय, शीर्षक और जानकारी का एक पुराना टुकड़ा आपके ब्रांड के लिए काम करता है, तो पहिया को फिर से बनाने का प्रयास क्यों करें?

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आख़िरकार, कम सामग्री बेहतर है जब आप रणनीतिक रूप से काम कर रहे हों।

अपने सदाबहार सामग्री उद्यान के लिए

उम्मीद है, अब आप देखते हैं कि “इसे सेट करें और इसे भूल जाएं” सदाबहार सामग्री वास्तव में कभी अस्तित्व में नहीं थी और विशेष रूप से अभी नहीं है।

दुनिया के एक संस्करण के लिए लिखी गई सामग्री से आपकी साइट का ट्रैफ़िक और रूपांतरण कितने आ रहे हैं जो अब मौजूद नहीं हैं?

2020 में, यह वर्तमान वास्तविकता को प्रतिबिंबित करने के लिए उस सामग्री को बदलने से रोकने के लिए समझ में आ सकता है।

हमें यकीन नहीं था कि यह कितना या कब तक चलेगा।

और जब हम अभी भी नहीं करते हैं, तो बहुत सी चीजें हैं जो हम जानते हैं कि जल्द ही प्रासंगिक नहीं होगी।

यदि आपकी तथाकथित सदाबहार सामग्री प्रतिबिंबित नहीं करती है, तो यह केवल समय की बात है कि पोषक तत्व की कमी आपके कंटेंट गार्डन को मार देती है।

इसे करने के लिए रुझान शुरू करो!

और अधिक संसाधनों:

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छवि क्रेडिट

लेखक द्वारा लिया गया स्क्रीनशॉट, फरवरी 2021

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