क्लिक-थ्रू रेट क्या है और CTR क्यों महत्वपूर्ण है

खोज इंजन एक अच्छे क्लिक-थ्रू दर (CTR) पर एक उच्च प्रीमियम रखते हैं।

आखिरकार, में भुगतान-प्रति-क्लिक मॉडलजितना अधिक कोई क्लिक करता है, उतना अधिक पैसा जो खोज इंजन बनाता है।

लेकिन CTR विज्ञापनदाताओं के लिए भी महत्वपूर्ण है।

जब कोई उपयोगकर्ता किसी खोज इंजन में जाता है, तो उनके पास एक प्रश्न होता है और एक उत्तर की तलाश में होता है। वे एक जरूरत या इच्छा व्यक्त कर रहे हैं।

क्या खोज इतनी शानदार है कि उपयोगकर्ता आपको वही बता रहे हैं जो वे खोज रहे हैं! उन्होंने पहले ही तय कर लिया है कि उन्हें कुछ चाहिए और अब इसे खोजने की कोशिश कर रहे हैं।

प्रासंगिक भुगतान किया गया खोज विज्ञापन बनाना उस आवश्यकता को पूरा करने में एक विज्ञापनदाता के रूप में आपका पहला कदम है।

यह अध्याय बताएगा कि क्लिक-थ्रू दर क्या है, एक अच्छा CTR क्या है, यह आपके पर क्या प्रभाव डालता है विज्ञापन रैंक और गुणवत्ता स्कोर, और जब कम सीटीआर ठीक है।

क्लिक-थ्रू रेट (CTR) क्या है?

सीधे शब्दों में कहें, क्लिक-थ्रू दर एक क्लिक में हुई छापों का प्रतिशत है।

यदि आपके PPC विज्ञापन में 1,000 इंप्रेशन और एक क्लिक है, तो यह 0.1% CTR है।

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एक मीट्रिक के रूप में, CTR आपको बताता है कि प्रासंगिक खोजकर्ता आपके विज्ञापन को कैसे खोज रहे हैं।

अगर आपके पास एक है:

  • उच्च सीटीआर, उपयोगकर्ता आपके विज्ञापन को अत्यधिक प्रासंगिक पाते हैं।
  • कम सीटीआर, उपयोगकर्ता आपके विज्ञापन को कम प्रासंगिक पाते हैं।

किसी भी पीपीसी अभियान का अंतिम लक्ष्य योग्य उपयोगकर्ताओं को आपकी वेबसाइट पर आना और एक वांछित कार्रवाई करना है (उदाहरण के लिए, खरीदारी करें, लीड या संपर्क फ़ॉर्म भरें, एक कल्पना शीट डाउनलोड करें)।

CTR आपके विज्ञापन की प्रासंगिकता को सुधारने और उन वांछित कार्यों को उत्पन्न करने की प्रक्रिया में पहला कदम है।

एक अच्छा सीटीआर क्या है?

तो एक अच्छा क्लिक-थ्रू रेट क्या है? ग्राहक मुझसे हर समय यही पूछते हैं।

पीपीसी में कई चीजों के साथ जवाब, “यह निर्भर करता है।”

CTR इसके सापेक्ष है:

  • आपका उद्योग।
  • आपके द्वारा बोली लगा रहे कीवर्ड का सेट।
  • पीपीसी खाते में अलग-अलग अभियान।

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जब कोई व्यक्ति आपके ब्रांड नाम या आपके ब्रांडेड या ट्रेडमार्क किए गए उत्पाद का नाम खोज रहा हो, तो ब्रांडेड कीवर्ड पर दोहरे अंकों की सीटीआर देखना असामान्य नहीं है।

व्यापक, गैर-ब्रांडेड कीवर्ड पर 1% से कम CTR को देखना भी असामान्य नहीं है।

कैसे सीटीआर प्रभाव विज्ञापन रैंक

CTR केवल इस बात का संकेत नहीं है कि आपके विज्ञापन खोजकर्ताओं के लिए कितने प्रासंगिक हैं। CTR खोज इंजन में आपकी विज्ञापन रैंक में भी योगदान देता है।

विज्ञापन रैंक खोज परिणाम पृष्ठ पर आपके विज्ञापन की स्थिति निर्धारित करता है।

यह सही है – पीपीसी एक शुद्ध नीलामी नहीं है।

शीर्ष स्थिति उच्चतम बोलीदाता के पास नहीं जाती है। यह विज्ञापनदाता के लिए उच्चतम विज्ञापन रैंक के साथ जाता है। और CTR विज्ञापन रैंक फॉर्मूला का बहुत बड़ा कारक है।

लेकिन विज्ञापन रैंक उससे भी अधिक जटिल है। Google आपके उपाय एक अपेक्षित CTR के खिलाफ वास्तविक CTR

इसलिए यदि आपने कम CTR वाले बहुत सारे विज्ञापन चलाए हैं, तो Google यह मान लेगा कि आपके Google विज्ञापन खाते में आपके द्वारा जोड़े गए किसी भी नए विज्ञापन में कम CTR होने वाली है, और उन्हें पृष्ठ पर कम रैंक कर सकते हैं।

यही कारण है कि अपने विज्ञापनों पर CTR को समझना और इसे यथासंभव बेहतर बनाने की कोशिश करना बहुत महत्वपूर्ण है।

एक खराब सीटीआर कम विज्ञापन स्थिति को जन्म दे सकती है, चाहे आप कितनी भी बोली लगा लें।

कैसे सीटीआर प्रभाव गुणवत्ता स्कोर

गुणवत्ता स्कोर यह एक विज्ञापनदाता की प्रासंगिकता का एक उपाय है क्योंकि यह कीवर्ड, विज्ञापन कॉपी और लैंडिंग पृष्ठों से संबंधित है।

आपके विज्ञापन और लैंडिंग पृष्ठ उपयोगकर्ता के लिए जितने अधिक प्रासंगिक हैं, उतनी ही अधिक संभावना है कि आप उच्च गुणवत्ता स्कोर देखेंगे।

गुणवत्ता स्कोर की गणना अपेक्षित क्लिक-थ्रू दर, विज्ञापन प्रासंगिकता और लैंडिंग पृष्ठ के अनुभव के इंजन माप द्वारा की जाती है।

एक अच्छा CTR आपको उच्च गुणवत्ता स्कोर अर्जित करने में मदद करेगा।

जब एक कम सीटीआर ठीक है

चूंकि सीटीआर इतना महत्वपूर्ण है, तो क्या आपको सीटीआर के लिए अपने सभी विज्ञापनों का अनुकूलन करना चाहिए, और रूपांतरण दर जैसे अन्य मैट्रिक्स के बारे में भूल जाना चाहिए?

बिलकुल नहीं!

पीपीसी में सफलता विज्ञापन रैंक और सीटीआर के बारे में नहीं है।

मैं एक विज्ञापन लिख सकता हूँ जो कहता है कि “फ्री आईफ़ोन!” यह एक महान सीटीआर मिलेगा। लेकिन जब तक iPhones देना मेरे लिए व्यवसाय की सफलता का पैमाना नहीं है, तब तक ऐसा विज्ञापन मेरे व्यवसाय को लाभदायक बनने में मदद नहीं करेगा।

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हमेशा व्यावसायिक मैट्रिक्स पर ध्यान केंद्रित करें पहला, और CTR दूसरा।

यदि आपका लक्ष्य न्यूनतम संभव लागत पर अधिक से अधिक उत्पाद बेचना है, तो आपको प्रति बिक्री लागत के लिए अपने पीपीसी अभियानों को अनुकूलित करना चाहिए। यदि आपका लक्ष्य प्रति लागत एक निश्चित लागत से नीचे की ओर उत्पन्न करना है, तो प्रति लीड लागत के लिए अनुकूलन करें।

जब तक आपका व्यावसायिक लक्ष्य बहुत सारे पीपीसी ट्रैफिक को चलाना नहीं है, तब तक सीटीआर आपका मुख्य केपीआई नहीं होना चाहिए।

वास्तव में, ऐसे समय होते हैं जब कम सीटीआर ठीक है – और शायद एक अच्छी बात भी।

उन समयों में से एक है जब अस्पष्ट खोजशब्दों के साथ व्यवहार करना।

पीपीसी के किसी भी कार्यक्रम में अस्पष्टता एक आवश्यक बुराई है। लोग व्यापक कीवर्ड का उपयोग करके आपके उत्पाद या सेवा को खोज सकते हैं, जिसका अर्थ अलग-अलग लोगों के लिए अलग-अलग चीजें हैं।

यहाँ एक उदाहरण है: “सुरक्षा।”

मान लीजिए कि आप एक कंपनी चलाते हैं जो व्यवसायों को भौतिक सुरक्षा समाधान बेचती है ताकि उन्हें ब्रेक-इन से बचाया जा सके। आपकी कंपनी “सुरक्षा” शब्द पर बोली लगाना चाहती है ताकि उपयोगकर्ताओं को उनकी सुरक्षा जरूरतों के बारे में सोचना शुरू कर सकें। यह एक महान रणनीति की तरह लगता है, और यह हो सकता है।

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लेकिन “सुरक्षा” का अर्थ बहुत सारी अलग-अलग चीजें हो सकती हैं। लोगों की तलाश हो सकती है:

  • क्रेडिट कार्ड की सुरक्षा।
  • वित्तीय सुरक्षा।
  • डाटा सुरक्षा।
  • गृह सुरक्षा।
  • सुरक्षा गार्ड की नौकरी।

और यह केवल पांच उदाहरण हैं जिन्हें मैंने कुछ सेकंड में सोचा था। देखें कि वे कितने असमान हैं?

मान लीजिए कि आप “व्यावसायिक सुरक्षा” पर बोली लगाने का निर्णय लेते हैं, क्योंकि यह अधिक प्रासंगिक है।

यह अभी भी एक व्यापक शब्द है – और आपका सीटीआर महान नहीं हो सकता है। लेकिन आपको यह भी बता दें कि आपको अच्छी कीमत पर उस कीवर्ड से कई लीड मिलते हैं।

क्या आपको कम CTR के कारण उस पद को रोकना चाहिए?

बिलकूल नही!

हमेशा प्रदर्शन को अपना मार्गदर्शक बनाएं।

कम CTR पूरी तरह से ठीक है, जब तक कि आपके कीवर्ड और विज्ञापन आपके व्यावसायिक उद्देश्यों के आधार पर अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं।

निष्कर्ष

CTR पीपीसी प्रबंधकों को समझने और निगरानी करने के लिए एक महत्वपूर्ण मीट्रिक है। व्यावसायिक मीट्रिक के लिए अनुकूलन करते हुए, सीटीआर के लिए ऑप्टिमाइज़ करना भी पीपीसी के सफल अभियानों को बढ़ावा देगा।

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