उत्तरदायी खोज विज्ञापन अब Google विज्ञापनों के लिए डिफ़ॉल्ट प्रकार हैं

Google ने इसे आधिकारिक बना दिया है: उत्तरदायी टेक्स्ट विज्ञापन अब Google विज्ञापन खोज अभियानों में डिफ़ॉल्ट विज्ञापन प्रकार होंगे। विज्ञापन प्रारूप 2018 में शुरू हुआ।

विज्ञापनदाताओं के लिए यह क्या बदलता है?

Google के प्रवक्ता ने इस अपडेट की पुष्टि की है नहीं विज्ञापनों की सेवा करने के तरीके पर प्रभाव।

विस्तारित टेक्स्ट विज्ञापन अभी भी समर्थित हैं, और विज्ञापनदाता अभी भी उन्हें बना सकते हैं। जब विज्ञापनदाता एक नया विज्ञापन बनाने के लिए जाता है, तो यह अंतर विस्तारित पाठ विज्ञापनों के लिए डिफ़ॉल्ट नहीं होगा।

Google विज्ञापनदाताओं को RSAs के प्रदर्शन को अधिकतम करने के लिए विज्ञापन सेटअप में अतिरिक्त टूल का उपयोग करने के लिए प्रोत्साहित करता है। इनमें “विज्ञापन शक्ति” संकेतक देखना, और वैयक्तिकरण सुविधाओं का उपयोग जारी रखना शामिल है स्थान और उलटी गिनती कस्टमाइज़र।

उत्तरदायी खोज विज्ञापन क्या हैं?

परंपरागत रूप से, Google में टेक्स्ट विज्ञापनों में हेडलाइंस और बॉडी कॉपी शामिल थे। विज्ञापनदाता उन्हें इच्छित क्रम में लिखेंगे।

एकाधिक, स्टैंड-अलोन संस्करण बनाए जाएंगे, जिसमें Google एक-दूसरे के विरुद्ध संस्करणों को घुमाएंगे। यह ऐसा कैसे होता है यह एक अभियान की सेटिंग में विज्ञापनदाता द्वारा निर्धारित किया जाता है:

उत्तरदायी खोज विज्ञापन इस मूल गतिशील को थोड़ा बदल देते हैं।

प्रत्येक विज्ञापन को अपने स्वयं के संस्करण के रूप में देखे जाने के बजाय, विज्ञापन के प्रत्येक टुकड़े को “संपत्ति” के रूप में देखा जाता है। अभियान के लक्ष्य के लिए सुर्खियों और बॉडी कॉपी का सबसे अच्छा संयोजन खोजने के लिए इन परिसंपत्तियों को Google द्वारा मिश्रित और मिलान किया जाता है।

सेट अप इस तरह दिखता है:

उत्तरदायी खोज विज्ञापनों को विज्ञापन अनुभाग में उस प्रकार के रूप में नोट किया जाता है, और विज्ञापनदाताओं के लिए उस RSA में चलने वाली सभी संपत्तियों को देखने के लिए “संपत्ति विवरण देखने” के लिए एक लिंक भी होता है:

उत्तरदायी खोज विज्ञापनों के साथ चुनौतियाँ क्या हैं?

उन्हें सेटअप में थोड़ा और विचार करने की आवश्यकता है। चूंकि विज्ञापनदाता किसी सामान्य टेक्स्ट विज्ञापन की तरह आदेश को अनिवार्य नहीं कर रहा है, इसलिए प्रत्येक शीर्षक और बॉडी कॉपी एसेट को अपने आप ही समझ में आना चाहिए, चाहे वह किसी भी संयोजन का उपयोग करने में क्यों न हो।

उदाहरण के लिए, कभी-कभी ब्रांड एक टेक्स्ट वाक्यांश की कई सुर्खियों का उपयोग करते हुए इसे एक वाक्यांश के रूप में कार्य करने के इरादे से करेंगे। दो सुर्खियों में, जब वे एक साथ मेल खाते हैं तो वे समझ में आते हैं:

हालाँकि, इसके लिए RSAs में थोड़ी अधिक योजना की आवश्यकता है। यदि इन्हें सिर्फ परिसंपत्तियों के रूप में मिलाया जाता है, तो हेडलाइन ऑर्डर रिवर्स के रूप में प्रकट हो सकता है और इसका उतना अर्थ नहीं है:

Google इन उदाहरणों को RSAs में नियंत्रित करने में मदद करने के लिए एक उपकरण प्रदान करता है। विज्ञापनदाता किसी संपत्ति संस्करण को “पिन” कर सकते हैं, और निर्दिष्ट कर सकते हैं कि उसे किस क्रम में हमेशा दिखाना चाहिए। यह कार्य संपत्ति के आदेश को निर्दिष्ट करने के लिए विज्ञापनदाताओं को नियंत्रण देना जारी रखता है।

क्या यह एक बड़ा सौदा है?

हां और ना।

यह संभवत: कई विज्ञापनदाताओं के लिए बहुत बड़ा आश्चर्य नहीं है, जो मंच में विवरण देखते हैं।

हम में से कई ने पिछले वर्ष में देखा कि विस्तारित विज्ञापन विज्ञापनों के विकल्प नए विज्ञापन निर्माण के विकल्पों से गायब हो गए:

उन्हें अभी भी विस्तारित पाठ विकल्प चुनकर पाया जा सकता है। बाद की स्क्रीन में एक लिंक है जो टेक्स्ट विज्ञापनों को बनाने की क्षमता रखता है। यह अब आधिकारिक रूप से डिफ़ॉल्ट सेटअप है, लेकिन कई विज्ञापनदाताओं को पहले से ही इसका उपयोग किया जाता है:

उत्तरदायी खोज विज्ञापन अनुशंसाओं के अनुभाग में भी ध्यान केंद्रित करते हैं, जिसमें अधिक सुर्खियों या बॉडी कॉपी को जोड़ने के लिए अक्सर संकेत दिए जाते हैं। Google ने भी उनके लिए सुझाव देना शुरू कर दिया, जिसे अनुमोदित या अस्वीकार किया जा सकता है।

अनुशंसाएँ अनुभाग में, प्रारंभिक संकेत इस तरह दिखता है:

जब “दृश्य अनुशंसाएं” विकल्प पर क्लिक किया जाता है, तो यह उस उत्तरदायी खोज विज्ञापन के लिए वर्तमान में सेट की गई सभी चीज़ों को प्रतिबिंबित करेगा। Google द्वारा सुझाए गए किसी भी आइटम को उनके बगल में एक हरे रंग का मार्कर जोड़ा जाना चाहिए। ब्रांड सुझाव को जोड़ने या इसे अनदेखा करने के लिए सहेज सकते हैं

“लागू करें” पर क्लिक करने से Google के सुझाव एसेट रोटेशन में जुड़ जाएंगे।

Google द्वारा जारी किए गए कुछ समेकन में यह सबसे हालिया घोषणा है जो खाता प्रबंधन को सरल और कारगर बनाने के लिए कर रही है। उन्होंने हाल ही में संशोधित व्यापक मिलान की भी घोषणा की वाक्यांश मिलान के पक्ष में सूर्यास्त।