SEO के लिए SWOT विश्लेषण कैसे करें

एक एसईओ पहल पर विचार करने वाले विपणक के पास डेटा की अत्यधिक मात्रा के आधार पर प्रदर्शन करने के लिए ऑन-साइट और ऑफ-साइट ऑप्टिमाइज़ेशन रणनीति और कार्यों की एक उल्लेखनीय सूची है।

सीमित संसाधनों के साथ, उन वस्तुओं पर अपना ध्यान केंद्रित करना महत्वपूर्ण है जो आपके समय और संसाधनों के निवेश पर सबसे बड़ा लाभ प्रदान करेंगे।

इस तरह के फ़ोकस को स्थापित करने का एक तरीका यह है कि आप पहले कीवर्ड, सामग्री, तकनीकी, लिंकिंग और प्रतिस्पर्धी दृष्टिकोण से प्राथमिकता वाले क्षेत्रों की पहचान करने के लिए अपनी वेब उपस्थिति का एक SWOT विश्लेषण करें।

SEO के लिए एक व्यापक SWOT एक रोडमैप प्रदान करता है जिसके विरुद्ध कार्य व्यवस्थित रूप से किए जा सकते हैं।

जबकि खोजशब्द अनुसंधान कभी नहीं रुकना चाहिए, हम केवल कीवर्ड के लिए संपूर्ण SWOT विश्लेषण समर्पित कर सकते हैं। एक व्यापक एसईओ दृश्य के प्रयोजनों के लिए, हम यह मानेंगे कि यहाँ विश्लेषण समय में एक विशिष्ट बिंदु के लिए स्थापित लक्ष्य खोजशब्दों के एक अच्छी तरह से परिभाषित सेट पर आधारित है।

अपने एसईओ ताकत का निर्धारण

प्राथमिक कारकों में से एक खोज इंजन आपके कार्बनिक खोज दृश्यता को निर्धारित करने में उपयोग करते हैं, जो कीवर्ड के सामयिक समूह के लिए आपकी सापेक्ष शक्ति और अधिकार है।

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उन खोजशब्दों को पहचानना जिसके लिए आपके पास पहले से ही खोज इंजनों की दृष्टि में कुछ स्तर का अधिकार है – आपकी गति, दूसरे शब्दों में- आपका ध्यान केंद्रित करने के लिए एक उत्कृष्ट स्थान है।

प्राधिकरण आम तौर पर आने में मुश्किल होता है और स्थापित होने में समय लगता है, इसलिए जो पहले से आपके पास है उस पर निर्माण क्यों नहीं?

आपका पहला सवाल यह होना चाहिए, “मेरे प्राथमिक समूहों के लिए मेरे पास कौन सी सामग्री के टुकड़े अच्छे हैं (चलो शीर्ष 20 परिणामों में बताएं)?”

यह पहचानते हुए कि आपके पास मौजूदा ताकत कहां है तीन तरीकों से लीवरेज की जा सकती है:

  1. अपने से या बाहर लिंक करने के अवसरों की तलाश करें सामग्री के सबसे मजबूत टुकड़े, जो आपके दर्शकों के सवालों और मजबूत टुकड़े के अधिकार पर गुल्लक करने के लिए अधिक व्यापक उत्तर प्रदान करके आपकी मजबूत सामग्री को मजबूत करने का दोहरा प्रभाव डाल सकता है।
  2. पूरे पृष्ठ का प्रदर्शन करें कीवर्ड, तकनीकी और लिंक ऑडिट सभी वेब पेजों पर जो कि 5 और 20 की स्थिति के बीच रैंक करते हैं यह देखने के लिए कि कोई भी सुधार कहां किया जा सकता है।
  3. “सही” निर्धारित करें या नहीं लैंडिंग पृष्ठ उन कीवर्ड के लिए रैंकिंग कर रहे हैं जिनके लिए आप ढूंढना चाहते हैं। हालांकि आपके कई कीवर्ड के लिए आपकी होमपेज रैंक होना बहुत अच्छा लग सकता है, यह इष्टतम नहीं है क्योंकि खोजकर्ताओं को अपने प्रश्न का उत्तर खोजने के लिए क्लिक करने और खोजने में अधिक समय बिताना होगा। यह निर्धारित करें कि आपके कौन से पृष्ठ वास्तव में सबसे अच्छा उत्तर प्रदान करते हैं और इस पर ध्यान केंद्रित करते हैं कि यह वर्तमान में मुखपृष्ठ द्वारा बनाए रखा गया है।

आगे बढ़ने के लिए क्या सामग्री बनाने के लिए संकेतों के रूप में अपनी सबसे मजबूत सामग्री के प्रकार और विशेषताओं पर ध्यान देना सुनिश्चित करें।

उदाहरण के लिए, यदि आपके पास Google और / या YouTube पर अच्छी तरह से रैंकिंग करने वाले वीडियो हैं, तो अधिक वीडियो बनाएं।

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यदि लंबे-लंबे ब्लॉग पोस्ट खोज परिणामों के शीर्ष पर हावी हैं, तो यह आपके लिए उसी के अधिक प्रकाशित करने का संकेत है।

आपकी खोज कमजोरियों की पहचान करना

हम सभी की अपनी कमजोरियां हैं। जब एसईओ की बात आती है, तो उन्हें जल्दी से पहचानना और उन्हें स्वीकार करना हमारे लिए बहुत प्रयास, समय और धन बचा सकता है।

कीवर्ड और सामग्री

हालांकि निस्संदेह कीवर्ड समूह हैं जो आवश्यक लगते हैं, उन लोगों को जाने देना महत्वपूर्ण है जिनके लिए बहुत अधिक समय और / या प्रयास की आवश्यकता होती है।

आम तौर पर, खोज इंजन परिणामों की एक त्वरित समीक्षा उन खोजशब्दों को प्रकट करेगी जो आपके प्रतियोगियों के आकार, आयु, प्रतिष्ठा और सामग्री की गुणवत्ता के आधार पर पहुंच से बाहर हैं।

इस मामले में, अधिक विशिष्ट लॉन्ग-टेल कीवर्ड विकल्पों को देखना या अन्य एवेन्यू (भुगतान सहित) पर विचार करना आवश्यक हो सकता है। दृश्यता, ट्रैफ़िक और रूपांतरण उत्पन्न करते हैं

तकनीकी एसईओ

कमजोरी का एक अन्य क्षेत्र, जिसे आप अधिक आसानी से नियंत्रित कर सकते हैं, तकनीकी / संरचनात्मक, कीवर्ड प्रासंगिकता या गहराई के दृष्टिकोण से आपकी खुद की सामग्री की गुणवत्ता हो सकती है।

वेबसाइट ऑडिट का संचालन करके कमजोरी के क्षेत्रों की पहचान करने की प्रक्रिया शुरू करें।

सहित कई उत्कृष्ट उपकरण उपलब्ध हैं Google लाइटहाउस और सर्च कंसोल (विशेष रूप से कोर वेब विटल्स रिपोर्ट और मोबाइल-फ्रेंडली टेस्ट), जो टैग, लिंक, कोड, कीवर्ड्स और मोबाइल-फ्रेंडली कारकों के असंख्य की समस्याओं और / या त्रुटियों की एक प्राथमिकता सूची प्रदान करेगा।

जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, आपको उन पृष्ठों पर पाए जाने वाले किसी भी मुद्दे पर ध्यान केंद्रित करने और ठीक करने से शुरू करना चाहिए, जिसके लिए आपके पास पहले से ही खोज इंजन परिणामों के आधार पर कुछ स्तर के प्राधिकरण हैं।

फिर आप वेबसाइट एनालिटिक्स डेटा या रणनीतिक महत्व के आधार पर अन्य प्राथमिकता वाले वेब पेजों पर जा सकते हैं।

पश्च

संगठित रूप से प्राप्त, प्रासंगिक, उच्च-गुणवत्ता बैकलिंक्स (उर्फ इनबाउंड लिंक) अभी भी बहुत खोज इंजन रैंकिंग कारक हैं जैसा कि वे बोलते हैं और उस साइट के अधिकार को बढ़ा सकते हैं जिससे वे लिंक करते हैं।

जैसा कि खोजशब्द अनुसंधान के साथ होता है, कई अच्छे तृतीय-पक्ष बैकलिंक उपकरण होते हैं जो प्रकट कर सकते हैं कि आप बैकलिंक्स को कहाँ बनाए रखते हैं। ये आपके सबसे मजबूत ज्ञात प्रतियोगियों के बैकलिंक स्रोतों को देखने के लिए विशेष रूप से उपयोगी हैं।

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जहां उपयुक्त हो, आप समान स्रोतों से लिंक प्राप्त करने के लिए पहुंचने पर विचार कर सकते हैं।

एसईओ अवसर पर पूंजीकरण

अवसर उन लोगों की तलाश में हैं जो जानते हैं कि कहां देखना है।

कीवर्ड और सामग्री

Ahrefs और SEMrush सहित कई कीवर्ड अनुसंधान उपकरण आपके वेबसाइट डोमेन, आपके ज्ञात प्रतिस्पर्धियों के डोमेन या कीवर्ड की लक्षित सूची प्रदान करने के आधार पर कीवर्ड और सामग्री के अवसरों या अंतरालों की खोज करने की क्षमता प्रदान करते हैं।

अधिकांश अनुमानित मासिक खोज वॉल्यूम, कार्बनिक ट्रैफ़िक और / या सापेक्ष प्रतियोगिता के आधार पर संभावित उच्च-मूल्य वाले कीवर्ड की प्राथमिकता वाली सूची प्रदान करते हैं।

आपके लिए कौन से उच्च-मूल्य वाले कीवर्ड रैंकिंग हैं, जिनके लिए आप नहीं हैं?

उपरोक्त कमजोरियों के साथ, इस विश्लेषण के भाग में जैविक दृश्यता स्थापित करने पर संभावित रिटर्न के सापेक्ष अधिकार प्राप्त करने के लिए आवश्यक प्रयास के स्तर पर विचार शामिल होना चाहिए।

क्या यह एक सार्थक अवसर है?

अपने SEO SWOT विश्लेषण के भाग के रूप में SEMrush Competitive Keyword Discovery

कीवर्ड और सामग्री के अवसरों की खोज के लिए एक अधिक मैन्युअल प्रक्रिया रिवर्स वेबसाइट ऑडिट को चलाने के लिए है आपके प्रतियोगियों की साइटें।

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या, बस अपने प्राथमिक पृष्ठों की समीक्षा करने में कुछ समय बिताएं और उन खोजशब्दों पर विशेष ध्यान दें जो वे अपने शीर्षक टैग, शीर्षक और आंतरिक लिंक में उपयोग कर रहे हैं।

हालाँकि, सावधान रहें कि यह रणनीति मानती है कि आपकी प्रतियोगिता एसईओ सर्वोत्तम प्रथाओं का पालन कर रही है, जो कि हो सकती है या नहीं।

उच्च गुणवत्ता वाले बैकलिंक्स

आमतौर पर मैन्युअल रूप से गहन प्रक्रिया के दौरान, इस प्रकार के बैकलिंक्स को प्राप्त करने में दीर्घकालिक मूल्य होता है।

तीन प्राथमिक स्रोत हैं जिनका उपयोग आप इनबाउंड लिंक की तलाश शुरू करने के लिए कर सकते हैं:

  1. जिन कीवर्ड को आप ढूंढना चाहते हैं, उनके लिए खोज इंजन परिणाम एक प्राकृतिक शुरुआती बिंदु है क्योंकि यहां मिली वेबसाइट को परिभाषा के अनुसार खोज इंजन के लिए “प्रासंगिक” माना जाता है। विशेष रुचि उन साइटों की है जो आपके आगे रैंक करती हैं, शायद इसलिए क्योंकि उनके पास उच्च अधिकार है जिस पर आप गुल्लक कर सकते हैं। किसी भी गैर-प्रतिस्पर्धी बैकलिंकिंग अवसरों, जैसे कि निर्देशिका, एसोसिएशन लिस्टिंग, या लेख और ब्लॉग पोस्ट के लिए देखें जो आप योगदान या टिप्पणी करने में सक्षम हो सकते हैं।
  2. Google खोज कंसोल लिंक रिपोर्ट बैकलिंक अनुसंधान के लिए अगला सर्वोत्तम संसाधन है क्योंकि यह इंगित करता है कि Google आपकी सामग्री से जुड़ने वाले डोमेन के रूप में क्या पहचानता है। यहां, आप उन लिंक्स की गुणवत्ता और सटीकता को सत्यापित कर सकते हैं जो आपके पास पहले से ही हैं और साथ ही यह निर्धारित करते हैं कि क्या इन समान डोमेन से अतिरिक्त लिंक प्राप्त करने के लिए कोई अन्य अवसर हैं।
  3. जैसा कि कमजोरियों के तहत उल्लेख किया गया है, कई थर्ड-पार्टी बैकलिंक टूल हैं जिनका उपयोग संभावित बैकलिंक स्रोतों की पहचान करने के लिए किया जा सकता है जहां आपके प्रतिस्पर्धियों के लिंक मिल सकते हैं। कुछ भी प्राधिकरण रैंकिंग और प्रत्येक मौजूदा और संभावित स्रोत के मूल्य को प्राथमिकता देने में मदद करेंगे, जो महत्वपूर्ण समय बचा सकता है।

खोज में अपने खतरों को जानें

जानबूझकर किया गया है या नहीं, कुछ चीजें हैं जो सर्च इंजनों की नजर में आपके ऑर्गेनिक अथॉरिटी को खतरे में डाल सकती हैं और संभावित रूप से हानिकारक दंड से बचने के लिए प्राथमिकता दी जानी चाहिए।

सामग्री

प्राथमिक सामग्री खतरे से सबसे ज्यादा परिचित हैं डुप्लिकेट सामग्री जो, जैसा कि नाम से पता चलता है, मूल स्रोत पर उचित अटेंशन के बिना आपकी वेबसाइट पर पुनर्प्रकाशित सामग्री है।

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इस प्रकार की सामग्री का उपयोग करने के लिए दंडित होने से बचने के लिए, आपको डुप्लिकेट सामग्री वाले पृष्ठों के शीर्ष लेखों में स्रोत सामग्री को संदर्भित करने वाले कैनोनिकल टैग शामिल करना सुनिश्चित करना चाहिए।

पश्च

प्रासंगिक होने के दौरान, उच्च-गुणवत्ता वाले बैकलिंक आपके प्राधिकरण, गैर-प्रतिष्ठित साइटों से अप्रासंगिक, निम्न-गुणवत्ता वाले इनबाउंड लिंक को बढ़ावा देने में मदद कर सकते हैं।

यह उन लोगों के लिए विशेष रूप से सच है जो भुगतान लिंक योजनाओं का हिस्सा हैं, जो लंबे समय तक चलने वाले नुकसान कर सकते हैं और यहां तक ​​कि आपको ए के साथ टैग किया जा सकता है मैनुअल जुर्माना खो जैविक दृश्यता और यातायात में जिसके परिणामस्वरूप।

मैन्युअल दंड से पुनर्प्राप्त करना एक आसान या त्वरित प्रक्रिया नहीं है।

सीधे शब्दों में कहें, तो आपको बैकलिंक्स के लिए भुगतान नहीं करना चाहिए और सुनिश्चित करें कि आपके द्वारा अर्जित किसी भी बैकलिंक्स को आपकी जानकारी के बिना किसी तीसरे पक्ष द्वारा नहीं खरीदा गया है।

जैसे, आपको संदिग्ध डोमेन के लिए Google खोज कंसोल लिंक रिपोर्ट की नियमित रूप से समीक्षा करनी चाहिए या जिन्हें आप प्रासंगिक नहीं मानते हैं।

प्रतियोगियों

यहां तक ​​कि अगर आप अपने “ज्ञात” प्रतियोगियों के सापेक्ष मजबूत कार्बनिक दृश्यता और यातायात बनाए रखते हैं, तो दृश्य पर आने के लिए हमेशा नए, आक्रामक या अज्ञात प्रतियोगियों की क्षमता होती है।

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खोज इंजन प्रेम और ताजा, प्रासंगिक सामग्री को पुरस्कृत करते हैं। जैसे, आपको नियमित रूप से नए प्रवेशकों के लिए खोज इंजन परिणामों की निगरानी करनी चाहिए, जो समय के साथ, आपके अधिकार और स्थिति को चुनौती दे सकते हैं।

बेशक, इस प्रकार के खतरे का मुकाबला करने का सबसे अच्छा तरीका अपनी खुद की व्यापक सामग्री को प्रकाशित करना और अपडेट करना जारी रखना है, जो सर्च इंजन को आपके अधिकार पर सवाल उठाने का कम कारण देगा।

सेमरश प्रतियोगी डिस्कवरी

फोकस करने और कार्रवाई करने का समय

तो अब, अपने एसईओ SWOT विश्लेषण और हाथ में डेटा के साथ, आप उन मुद्दों को संबोधित करने के लिए काम करने के लिए तैयार हैं जिन्हें आपने पहचान लिया है या अपने जैविक दृश्यता को आगे बढ़ाने के लिए अपने प्राधिकरण पर निर्माण के अवसरों का लाभ उठा रहे हैं, अधिक ट्रैफ़िक ड्राइव करें और राजस्व।

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जैविक मैट्रिक्स के साथ एक त्रैमासिक या अर्ध-वार्षिक आधार पर अपने SWOT को फिर से देखना सुनिश्चित करें जिसके खिलाफ आप सफलता को मापेंगे।

और अधिक संसाधनों:


छवि क्रेडिट

लेखक द्वारा फरवरी 2021 में लिए गए सभी स्क्रीनशॉट

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