नए सोशल मीडिया नियमों की घोषणा: आपके और ब्लॉगर्स, YouTube, इंस्टाग्राम प्रभावितों के लिए इसका क्या अर्थ है

सोशल मीडिया पर पारदर्शिता लाने के लिए, विज्ञापन मानक परिषद भारत (ASCI) ने डिजिटल मीडिया पर “प्रभावकारी विज्ञापन” के लिए मसौदा दिशानिर्देश जारी किए हैं। ASCI ने कहा कि प्रभावशाली विज्ञापन मुख्यधारा बन गई है। “तो, क्या प्रभावित करने वाले पोस्ट का बहुत प्रचार है और बहुत कुछ इस तरह की पहचान नहीं है। इस तरह के गैर-प्रकटीकरण उपभोक्ताओं के लिए एक असंतोष है और भ्रामक है।
नए दिशानिर्देशों के अनुसार, सभी प्रभावितों को यह बताना होगा कि एक निश्चित रचनात्मक पोस्ट, वीडियो या लिखित सामग्री एक विज्ञापन है या नहीं। इसके अलावा, यदि उत्पाद प्लेसमेंट हैं, तो पूर्व-स्वीकृत प्रकटीकरण लेबल के साथ स्पष्ट रूप से उल्लेख किए जाने की आवश्यकता है। इसके अलावा, वे प्रकटीकरण लेबल को मोड़ नहीं सकते हैं और केवल अनुमत लेबल का पालन करना होगा। यह नियम सहित सभी सोशल मीडिया प्लेटफार्मों के लिए लागू है यूट्यूब, ट्विटर, फेसबुक, instagram, स्नैपचैट, ब्लॉग और अन्य वीडियो प्लेटफॉर्म। भुगतान की गई सामग्री के लगभग सभी प्रकार, ऑनलाइन विज्ञापनों को स्पष्ट रूप से हाइलाइट किया जाना चाहिए ताकि दर्शकों को यह स्पष्ट रूप से समझ में आ सके कि यह एक प्रायोजित सामग्री है।
ASCI ने यह भी नोट किया कि प्रभावशाली व्यक्ति “सबसे तेज़ गति”, “कक्षा में सर्वश्रेष्ठ” आदि विशेषणों से दूर नहीं हो सकते हैं, “प्रभावित व्यक्ति को अपने द्वारा किए गए किसी भी तकनीकी या प्रदर्शन के दावों के बारे में अपने परिश्रम को करना चाहिए जैसे 2X बेहतर, प्रभाव। ASCI ने एक मीडिया बयान में कहा, 1 महीने के लिए, सबसे तेज गति, वर्ग में सर्वश्रेष्ठ आदि। परिश्रम के साक्ष्य में विज्ञापनदाता या ब्रांड के मालिक के साथ पत्राचार शामिल होगा, जो इस बात की पुष्टि करता है कि विज्ञापन में किया गया विशिष्ट दावा वैज्ञानिक पुष्टि के लिए सक्षम है।
डिजिटल मीडिया पर विज्ञापनदाताओं के लिए दिशा-निर्देश सभी हितधारकों के लिए उपलब्ध होंगे, जिसमें उद्योग, डिजिटल प्रभावितकर्ता और साथ ही 8 मार्च, 2021 तक उपभोक्ताओं के फीडबैक शामिल हैं। फीडबैक और इनपुट के आधार पर, एएससीआई द्वारा 31 मार्च तक अंतिम दिशानिर्देश जारी किए जाएंगे। , 2021।
एक बार अंतिम दिशानिर्देश 15 अप्रैल 2021 को या उसके बाद प्रकाशित सभी प्रचार पोस्ट पर लागू होंगे। “डिजिटल स्पेस बहुत बड़ा है। हालांकि, प्रचार सामग्री नियमित पदों से अक्सर अप्रभेद्य होती है। उपभोक्ताओं को प्रचार सामग्री को आसानी से पहचानने का अधिकार है। दिशानिर्देशों से उपभोक्ताओं को प्रचार सामग्री की पहचान करने में मदद मिलेगी, ”सुभाष कामथ, अध्यक्ष, एएससीआई ने कहा।
वीडियो के लिए, नए दिशानिर्देश यह स्पष्ट करते हैं कि वीडियो में टेक्स्ट पोस्ट के साथ नहीं होने की स्थिति में, प्रकटीकरण लेबल को वीडियो पर इस तरह से आरोपित किया जाना चाहिए जो आसानी से दर्शक को दिखाई दे।
“15 सेकंड या उससे कम समय वाले वीडियो के लिए, प्रकटीकरण लेबल को न्यूनतम 2 सेकंड तक रहना चाहिए। वीडियो 15 सेकंड से अधिक समय तक, लेकिन 2 मिनट से कम समय के लिए, प्रकटीकरण लेबल वीडियो की लंबाई 1 / 3rd तक रहता है। वीडियो जो कि 2 मिनट या उससे अधिक समय के लिए है, प्रकटीकरण लेबल उस अनुभाग की संपूर्ण अवधि के लिए रहना चाहिए जिसमें प्रचारित ब्रांड या उसकी विशेषताएं, लाभ आदि का उल्लेख किया गया हो।
लाइव स्ट्रीम के लिए, प्रकटीकरण लेबल को समय-समय पर रखा जाना चाहिए, प्रत्येक मिनट के अंत में 5 सेकंड के लिए ताकि स्ट्रीम का हिस्सा देखने वाले उपयोगकर्ता प्रकटीकरण को देख सकें, एएससीआई जोड़ा।
एएससीआई ने विभिन्न प्लेटफार्मों के लिए प्रभावितों के लिए एक तैयार रेकनर भी जारी किया।
-इन्स्टाग्राम: फोटो के ऊपर शीर्षक में शामिल किया जाने वाला डिस्क्लोजर लेबल / टेक्स्ट की शुरुआत
दिखाता है। यदि केवल छवि देखी जाती है, तो छवि में केवल लेबल शामिल होना चाहिए
-फेसबुक: प्रविष्टि या पोस्ट के शीर्षक में प्रकटीकरण लेबल शामिल करें। अगर केवल छवि / वीडियो है
देखा, छवि / वीडियो में स्वयं लेबल होना चाहिए जैसे कि FB कहानी
-Twitter: संदेश के शरीर की शुरुआत में टैग के रूप में प्रकटीकरण लेबल या टैग को शामिल करें
-प्रतिष्ठा: संदेश की शुरुआत में प्रकटीकरण लेबल शामिल करें।
-आप और अन्य वीडियो प्लेटफॉर्म: पोस्ट के शीर्षक / विवरण में लेबल शामिल करें।
-Vlog: उत्पाद या सेवा के बारे में बात करते समय प्रकटीकरण लेबल को ओवरले करें
-स्नैपचैट: संदेश के शरीर में प्रकटीकरण लेबल को शुरुआत में टैग के रूप में शामिल करें।
-ब्लॉग: पोस्ट के शीर्षक में प्रकटीकरण लेबल शामिल करें।

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