स्नैपचैट रिपोर्ट मोबाइल वीडियो देखने में वृद्धि

स्नैपचैट उपयोगकर्ता मोबाइल उपकरणों पर अधिक वीडियो देख रहे हैं, और कंपनी की एक रिपोर्ट का दावा है कि देखने के व्यवहार में बदलाव यहां रहने के लिए है।

स्नैपचैट ने जेन जेड और सहस्राब्दी के मोबाइल व्यवहार कैसे विकसित हो रहे हैं, यह समझने के लिए एक शोध अध्ययन शुरू किया।

वीडियो देखने की आदतों की जांच के अलावा, अध्ययन मोबाइल प्लेटफॉर्म पर वीडियो देखने के लिए उपयोगकर्ताओं की भावनात्मक प्रतिक्रिया को भी देखता है।

स्नैपचैट इन निष्कर्षों का उपयोग सिफारिशें करने के लिए करता है जो विज्ञापनदाताओं को अधिक इमर्सिव वीडियो विज्ञापन बनाने में सहायता कर सकते हैं।

वीडियो की खपत पर स्नैपचैट की रिपोर्ट के मुख्य अंश यहां दिए गए हैं।

छोटे दर्शकों के बीच मोबाइल वीडियो की खपत

स्नैपचैट का अध्ययन सहस्त्राब्दी और जनरल जेड (13 से 34 वर्ष के बच्चों) के मोबाइल वीडियो उपभोग की आदतों पर केंद्रित है।

उनसे कई सवाल पूछे जाते हैं कि महामारी के कारण उनके मोबाइल वीडियो देखने का व्यवहार कैसे बदल गया है।

अध्ययन में पाया गया है कि जेन जेड और मिलेनियल्स ने 2020 में मोबाइल और सोशल मीडिया वीडियो सामग्री पर ध्यान देने के साथ अपने वीडियो की खपत में काफी वृद्धि की है।

अन्य निष्कर्षों में शामिल हैं:

• जनरल Z और सहस्राब्दी सोशल मीडिया ऐप्स पर प्रति दिन एक घंटे से अधिक वीडियो देखते हैं।
• 61% का कहना है कि वे महामारी से पहले सोशल मीडिया ऐप पर अधिक वीडियो देख रहे हैं।
• 56% कहते हैं कि वे महामारी से पहले टीवी पर स्ट्रीमिंग ऐप पर अधिक वीडियो देख रहे हैं।
• 52% एक महामारी से पहले स्मार्टफोन पर स्ट्रीमिंग ऐप्स पर अधिक वीडियो देख रहे हैं।

अंत में, सर्वेक्षण में शामिल 52% लोगों का कहना है कि यह देखने का व्यवहार बढ़ा हुआ है।

स्नैपचैट पर अध्ययन का वीडियो अन्य ऐप्स की तुलना में अधिक इमर्सिव है

अध्ययन अन्य एप्स की तुलना में स्नैपचैट पर वीडियो की न्यूरोलॉजिकल प्रतिक्रियाओं की जांच करता है और ध्यान और भावनात्मक प्रतिक्रिया के क्षेत्रों में सकारात्मक निष्कर्षों की रिपोर्ट करता है।

“स्नैपचैट के अपवाद के साथ, परीक्षण किए गए प्लेटफ़ॉर्म ने कम विसर्जन के लंबे और अधिक लगातार उदाहरणों का कारण बना और नकारात्मक अनुभवों के कारण अधिक संभावनाएं पैदा हुईं जो कि विघटन का कारण बनती हैं।

दूसरी ओर, स्नैपचैट ने उच्च विसर्जन के लंबे और अधिक लगातार उदाहरणों को दिखाया और जनरल ज़ेर्स और मिलेनियल्स के लिए तनाव की संभावना कम थी। ”

विपणक के लिए रास्ते

स्नैपचैट की रिपोर्ट है कि विज्ञापन सामग्री के दौरान भी इसके प्लेटफ़ॉर्म पर वीडियो सामग्री विसर्जित रहती है।

कुल मिलाकर, Snapchat वीडियो विज्ञापन थे:

• परीक्षण किए गए अन्य ऐप पर विज्ञापनों की तुलना में 8% अधिक इमर्सिव।
• समग्र विज्ञापन उद्योग बेंचमार्क की तुलना में 36% अधिक इमर्सिव।

विसर्जन का उच्च स्तर विज्ञापन सामग्री को वापस लेने और किसी उत्पाद के बारे में अधिक जानकारी प्राप्त करने की अधिक संभावना से जुड़ा हुआ है।

स्नैपचैट उपयोगकर्ताओं को छोटे वीडियो के लिए उम्मीदें हैं। यह पूछे जाने पर कि वे लंबे वीडियो की तुलना में अपने फोन पर कितनी बार छोटे वीडियो देखते हैं, उत्तरदाताओं को 5 मिनट के नीचे वीडियो के लिए एक मजबूत वरीयता का संकेत मिलता है।

स्नैपचैट की रिपोर्ट है कि सर्वेक्षण में शामिल लोगों में से 61% दिन में 1 मिनट या कई बार कम वीडियो देखते हैं।

स्नैपचैट के लिए ऑर्गेनिक या विज्ञापन सामग्री बनाना चाहे, तो आप अपने संदेश को बेहतर तरीके से बता सकते हैं।

“आखिरकार, रचनात्मक और मीडिया सिफारिशों को विकसित करते समय ब्रांडों को इन सीखों की जांच करनी चाहिए। इस बात पर विचार करें कि मीडिया खरीदते समय उपयोगकर्ता विशिष्ट प्लेटफ़ॉर्म और उनके परिणामस्वरूप भावनात्मक अनुभवों को क्यों देखते हैं। संदेश के साथ संदेश संरेखित करें ये वीडियो संतुष्ट करने का प्रयास करते हैं।

आकर्षक, ध्यान आकर्षित करने वाली रचनात्मक सामग्री के माध्यम से विज्ञापन से भावनात्मक डुबकी के लिए शमन करें। कब और कैसे लंबे समय तक विज्ञापन सामग्री का लाभ उठाया जाए, इस पर विचार किया जाना चाहिए, जो ध्यान आकर्षित और बनाए रखेगा। ”

स्रोत: व्यवसाय के लिए Snapchat