क्यों खोज – और एसईओ – महत्वपूर्ण है

2009 में, बिल गेट्स ने एक निजी रात्रिभोज में भाषण दिया, जहाँ उन्होंने कहा: “खोज का भविष्य क्रिया है।”

गेट्स उन लोगों के बारे में बात नहीं कर रहे थे जो सर्च बॉक्स में टाइप करते हैं। वह बात करने के बजाय था क्यों लोग खोजते हैं।

इससे पहले कि हम यह समझ सकें कि खोज क्यों महत्वपूर्ण है, हमें यह समझने की आवश्यकता है कि लोग क्यों खोज करते हैं।

क्यों लोग खोज करते हैं

शुरुआती दिनों में, लोगों ने दस्तावेज़ों की एक सूची खोजने के लिए खोज की, जिसमें वे शब्द टाइप किए गए थे जो अब नहीं हैं।

आज के खोजकर्ता समस्याओं को हल करने, कार्यों को पूरा करने और कुछ करने के लिए खोज करते हैं।

वे एक फ्लाइट बुक करने, कुछ खरीदने, नवीनतम टेलर स्विफ्ट गीत सीखने, या कैट फोटो ब्राउज़ करने के लिए खोज रहे होंगे – लेकिन ये सभी क्रियाएं हैं। या, जैसा कि गेट्स ने उन्हें संदर्भित किया, क्रिया।

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जब कोई उपयोगकर्ता खोज शुरू करता है, तो वे वास्तव में एक यात्रा शुरू कर रहे हैं। विपणक “उपभोक्ता यात्रा” नामक किसी चीज़ के बारे में बात करना पसंद करते हैं।

यह उनके कार्य की स्थापना से लेकर पूरा होने तक किसी उपयोगकर्ता के मार्ग को संदर्भित करने का एक फैंसी तरीका है – और इनमें से अधिकांश यात्राएं एक खोज के साथ शुरू होती हैं।

पिछले दशक में उपभोक्ता यात्रा धीरे-धीरे बड़ी भूमिका निभा रही है।

मूल रूप से एक फ़नल के रूप में दर्शाया गया है, जिसमें उपयोगकर्ता जागरूकता से लेकर खरीदारी तक विचार करते हैं, यह पुरानी उपभोक्ता यात्रा पुरानी हो गई है (हालांकि हम अभी भी इस मॉडल का उपयोग निदर्शी उद्देश्यों के लिए और व्यक्तित्व अनुसंधान को आसान बनाने के लिए करते हैं)।

खोज और उपभोक्ता यात्रा का विकास

आधुनिक उपभोक्ता यात्रा अब एक फ़नल का प्रतिनिधित्व नहीं करती है, लेकिन एक पागल तिनके की तरह दिखती है – विभिन्न ट्विस्ट और टर्न के साथ विभिन्न चैनलों, माध्यमों और उपकरणों का प्रतिनिधित्व करती है जो उपयोगकर्ता आज के साथ बातचीत करते हैं।

इस नए मॉडल को फिट करने के लिए, यात्रा के प्रत्येक चरण में उपयोगकर्ता के इरादे को समझने के लिए खोज को पृष्ठ पर केवल शब्दों से विकसित करना पड़ा है।

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खोज है अब केवल कीवर्ड के बारे में नहीं लेकिन अपने कार्य को पूरा करने में मदद करने के लिए अपनी यात्रा में सही समय पर सही उपयोगकर्ता को सही सामग्री प्रदान करने में विकसित हुआ है।

उपयोगकर्ताओं के लिए, यह सभी क्रियाओं के बारे में है। खोज विपणक के लिए, यह उपयोगकर्ता को अपनी यात्रा में मदद करने के बारे में है (और, आदर्श रूप से, उन्हें रास्ते में थोड़ा प्रभावित करता है)।

पागल स्ट्रॉ मॉडल के साथ चिपके हुए, आज की उपभोक्ता यात्रा अब एक डिवाइस पर नहीं होती है।

उपयोगकर्ता अपने मोबाइल डिवाइस पर खोज शुरू कर सकते हैं, अपने टेबलेट या काम लैपटॉप पर शोध जारी रख सकते हैं, और अंत में घर पर अपने डेस्कटॉप से ​​खरीद सकते हैं।

खोज केवल कंप्यूटर या फोन तक सीमित नहीं है।

उपयोगकर्ता अब घड़ियों, स्मार्ट ग्लास, ब्लूटूथ स्पीकर सहायकों और यहां तक ​​कि रसोई उपकरणों सहित विभिन्न उपकरणों से खोज कर सकते हैं।

आज की दुनिया में, यहां तक ​​कि मेरे फ्रिज का अपना ट्विटर अकाउंट भी है – और सर्च मार्केटर्स को इस बात का संज्ञान होना चाहिए कि विभिन्न डिवाइस एक-दूसरे से कैसे संबंधित हैं और उपयोगकर्ता के खोज अनुभव में एक भूमिका निभाते हैं।

इस बारे में कुछ स्वस्थ बहस है कि क्या यह हमेशा मामला रहा है, लेकिन आज की हमेशा, हाइपर-कनेक्टेड दुनिया में, एसईओ ने हमें “वास्तविक विपणन” कहा है।

चला गया दिन हैक, चाल, और रिवर्स-इंजीनियर एल्गोरिदम का प्रयास कर रहे हैं।

आज का SEO इस पर केंद्रित है:

  • व्यक्ति को समझना
  • डेटा चालित अंतर्दृष्टि।
  • सामग्री की रणनीति।
  • तकनीकी समस्या-समाधान।

किसी भी विपणन रणनीति या अभियान के 3 मुख्य सिद्धांत

खोज इन तीनों क्षेत्रों को छूती है:

  1. आकर्षित।
  2. व्यस्त होना।
  3. रूपांतरित करना।

लेकिन खोज पहले चरण पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित करती है: आकर्षित करें।

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“यदि आप इसे बनाते हैं, तो वे आएंगे” बेसबॉल फ़ील्ड पर लागू हो सकते हैं, लेकिन यह वेबसाइटों के साथ काम नहीं करता है।

यह एक भयानक उत्पाद के लिए पर्याप्त नहीं है। आपको कई चैनलों और आउटलेट्स के माध्यम से ग्राहकों को सक्रिय रूप से आकर्षित करना चाहिए।

यही कारण है कि, क्लाइंट या डिज़ाइन एजेंसियों के विपरीत कुछ दावों के बावजूद, हर वेबपेज वास्तव में, एक SEO पेज है।

यदि कोई वेबपृष्ठ आगंतुकों को आकर्षित करने में शामिल है, आकर्षक आगंतुकों, या उन्हें परिवर्तित करने के लिए, उस पृष्ठ पर एक महत्वपूर्ण एसईओ घटक होना चाहिए।

एसईओ महत्वपूर्ण क्यों है?

ठीक है, उपयोगकर्ताओं, यात्रा, खोज, क्रिया – मिला।

उपयोगकर्ता महत्वपूर्ण हैं, और उनमें से कई एक खोज से शुरू होते हैं, इसलिए खोज महत्वपूर्ण है।

लेकिन SEO महत्वपूर्ण क्यों है?

क्या SEO सिर्फ एक डेवलपर चीज़ नहीं है?

मैंने सुना है कि इसके लिए एक प्लगइन था।

क्या Google और Microsoft बिंग केवल मेरी वेबसाइट का पता नहीं लगा सकते हैं?

हमने इस कहानी की शुरुआत गेट्स के उद्धरण के साथ की थी, लेकिन यह Microsoft के बजाय Google था जिसने दर्शन को दिल पर ले लिया।

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इस तरह की चीजें हमिंगबर्ड, पांडा, पेंगुइन, रैंकब्रेन, मोबाइल फोन, पॉसूम, कबूतर, संस्थाएं, और एएमपी अनिवार्य रूप से Google द्वारा अपने खोज एल्गोरिदम को शब्दों से क्रियाओं में स्थानांतरित करने के लिए सभी प्रयास किए गए हैं – और उपयोगकर्ताओं को उन कार्यों को पूरा करने में मदद करते हैं जो उन कार्यों को पूरा कर सकते हैं – लेकिन वे समझने में सरल नहीं हैं।

मेटाडेटा के दिनों से एसईओ एक लंबा सफर तय कर चुका है।

ज़रूर, वहाँ है बहुत सी बेहतरीन प्रैक्टिस इसमें शामिल है कि विकास टीम या एक प्लगइन द्वारा कवर किया जाना चाहिए (या एक ढांचे में निर्मित * खांसी खांसी * कोणीय, प्रतिक्रिया, मैं आप लोगों को देख रहा हूं) – लेकिन अक्सर वे नहीं होते हैं।

आज की वेबसाइटें एक वेबसाइट की तुलना में अधिक अनुप्रयोग हैं, और एप्लिकेशन बहुत सारी फैंसी विशेषताओं के साथ आते हैं जो हमेशा खोज इंजन (हाय फिर से, कोणीय और प्रतिक्रिया के साथ अच्छी तरह से नहीं खेलते हैं।)

अच्छा एसईओ आज

एक अच्छा एसईओ न केवल सामग्री पर ध्यान केंद्रित कर सकता है, बल्कि मदद भी कर सकता है:

  • एक ही पृष्ठ के कई संस्करणों के माध्यम से नेविगेट करें।
  • खोज इंजन के लिए अदृश्य सामग्री प्रस्तुत करने वाले तकनीकी मुद्दों को हल करें।
  • उचित सर्वर सेटिंग्स के साथ।
  • सोशल मीडिया, सामग्री, रचनात्मक, उपयोगकर्ता अनुभव, सशुल्क खोज या विश्लेषण के साथ एकीकृत करें।
  • अपनी साइट को गति देने के तरीके खोजें।

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एक अच्छा एसईओ पेशेवर न केवल खोजकर्ता बल्कि प्रतिस्पर्धी परिदृश्य को भी समझता है। यह केवल उपयोगकर्ता के कार्य को समझने के लिए पर्याप्त नहीं है। खोज बाज़ारियों को यह समझने की ज़रूरत है कि बाज़ार में अन्य विकल्प क्या हैं और वे उपयोगकर्ता के कार्य के लिए एक बेहतर समाधान प्रदान करने के लिए अंतर कैसे भर सकते हैं।

हमने पृष्ठों पर कीवर्ड से लेकर पूर्ण-सेवा विपणन तक एक लंबा सफर तय किया है। एसईओ पेशेवरों को कई टोपी पहनने के लिए मिलता है क्योंकि वे विकास, सूचना वास्तुकला, उपयोगकर्ता अनुभव, सामग्री रणनीति, विपणन, सामाजिक और भुगतान की गई मीडिया टीमों को जोड़ने में मदद करते हैं। यह खोज और इंजन के लिए काम करने वाले कुछ बनाने की कोशिश में – देने और लेने का खेल है तथा उपयोगकर्ता।

साइट रीडिज़ाइन या नए सीएमएस सिस्टम के रूप में सरल ध्वनि के रूप में चीजों के बारे में बहुत सी सावधानी कथाएं हैं, जिससे साइट के ट्रैफ़िक को छोड़ने या गायब होने का कारण बनता है, जिससे व्यवसायों को हाथ धोना पड़ता है।

इस मामले का साधारण तथ्य यह है कि, इन दिनों होने वाली अधिकांश वेबसाइटें एसईओ को प्रभावित करती हैं – और केवल एसईओ अपफ्रंट को शामिल करके और पूरे प्रोजेक्ट में सकारात्मक परिणाम देखने की उम्मीद कर सकते हैं।

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तो क्यों खोज महत्वपूर्ण है?

उपयोगकर्ता खोजें क्योंकि मामले मायने रखते हैं।

जैसे-जैसे प्रौद्योगिकी का विकास जारी है, एसईओ पेशेवर लगातार खोज के नए तरीकों, नए उपकरणों पर खोज करने और नए प्रकार की खोजों (जैसे वॉइस सर्च या मेरे ओवन द्वारा की गई खोजों) से निपटेंगे, लेकिन एक चीज जो निरंतर बनी रहेगी क्यों लोग खोजते हैं। क्रियाएं दूर नहीं हो रही हैं।

एक दिन हम एअर इंडिया से आगे निकल सकते हैं या अपनी चेतना को विलक्षणता में अपलोड कर सकते हैं – लेकिन तब तक, हमें अभी भी समस्याओं को हल करने और कार्यों को पूरा करने की आवश्यकता होगी – और खोज का कुछ रूप हमेशा इसमें शामिल होगा।


विशेष रुप से प्रदर्शित छवि क्रेडिट: पाउलो बोबिता

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