आपका पहला Pinterest विज्ञापन अभियान शुरू करना: चरण-दर-चरण

Pinterest अन्य भुगतान किए गए मीडिया प्लेटफ़ॉर्म से अलग है जिसमें यह एक दृश्य खोज इंजन है।

यदि आप उन कई कंपनियों में से एक हैं, जिन्होंने अभी भी Pinterest Ads का उपयोग करके दर्शकों से जुड़ने का अवसर नहीं छोड़ा है, तो यह लेख आपके लिए है।

इस पोस्ट में, हम लोगों और प्लेटफ़ॉर्म, लक्ष्यीकरण के अवसरों और सेट-अप के लिए युक्तियों को कवर करेंगे।

आप Pinterest पर कौन पाएंगे?

Pinterest पर लोग जितने पिन बनाते हैं, उतने ही विविध होते हैं 95% पिनर्स का कहना है कि Pinterest उन्हें प्रेरित करता है / उन्हें अपने जीवन के लिए विचार देता है।

लोगों का यह विविध संग्रह कार्रवाई करने और कुछ नया तलाशने के लिए तैयार है। 80% से अधिक इसे खरीद के लिए उपयोग करते हैं प्रेरणा स्त्रोत या वास्तविक खरीद, जो आपके लिए प्रेरक विज्ञापनों और संदेश की अवधारणा के आसपास रणनीति बनाने के लिए महत्वपूर्ण है।

Pinterest विज्ञापन में उपलब्ध है कम से कम 20 देशों।

प्रत्येक माह, 459 मिलियन लोग व्यंजनों को देखने, छुट्टियों की योजना बनाने, शोध करने के लिए कि क्या खरीदना है, और बहुत कुछ का उपयोग करते हैं। पिनर विचारों की खोज और खोज करने में सक्रिय हैं।

Pinterest में 20% है सभी अमेरिकी सोशल मीडिया का बाजार हिस्सा जब यह मासिक यात्राओं की बात आती है, जो तब तक बहुत ज्यादा नहीं लगती है जब तक आप यह नहीं मानते हैं कि यह वास्तव में फेसबुक के पीछे # 2 वें स्थान पर है, जो जनवरी 2021 में अमेरिका के 60% दौरे हैं।

यह सिर्फ अमेरिकियों की पिनिंग नहीं है। हालांकि उपयोगकर्ताओं की सबसे बड़ी संख्या (100 मिलियन से अधिक) अमेरिका में हैं, Pinterest विज्ञापन दुनिया भर के उपयोगकर्ताओं तक पहुँच सकते हैं।

Pinterest वर्ल्डवाइड उपयोगकर्ता

स्रोत: स्टेटिस्टिका २०२१

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क्या आपके व्यवसाय के लिए Pinterest विज्ञापन सही हैं?

Pinterest पर सैकड़ों श्रेणियां हैं, जिनमें कुछ सुपर लोकप्रिय श्रेणियां हैं। यदि आपके उत्पाद या सेवाएं व्यापक श्रेणियों के साथ पूरी तरह से फिट नहीं हैं, तो आपके पास एक के साथ एक मानार्थ उत्पाद का संबंध हो सकता है।

उदाहरण के लिए, घर सुधार एक बड़े बॉक्स रिटेलर से लेकर स्थानीय सेवा प्रदाता तक हो सकता है।

लोकप्रिय श्रेणियां:

  • तकनीक।
  • गृह सुधार, सजावट, डिजाइन।
  • फैशन।
  • खाद्य + पेय प्रेमी।
  • सुंदरता।
  • यात्रा।

Pinterest विज्ञापन अभियान सेट-अप और रणनीति

विज्ञापनों के साथ आरंभ करने के लिए, ads.pinterest.com पर एक व्यवसाय खाते की आवश्यकता होती है।

नया अभियान बनाते समय Pinterest आपको विभिन्न विकल्पों के माध्यम से चलेगा।

अभियान प्रबंधक आपको बिक्री के फ़नल को प्रतिबिंबित करने वाले तीन उद्देश्यों में से एक अभियान उद्देश्य चुनने का संकेत देता है:

  • जागरूकता बनाएँ: ब्रांड जागरूकता, वीडियो विचार लोगों को ब्रांड खोजने में मदद करने के लिए।
  • ड्राइव विचार: Pinterest पर आपके विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए अधिक लोगों को प्राप्त करने पर ईंधन का विचार।
  • रूपांतरण प्राप्त करें: लोगों को वेबसाइट पर कार्रवाई करने या खरीदारी विज्ञापन से खरीदारी करने के लिए ड्राइव करें।

अपने अभियान के उद्देश्यों को Pinterest विज्ञापनों में चुनें

पिनर्स की यात्रा

एक दृश्य खोज इंजन के रूप में, पिनर्स ने अपनी खरीदारी की यात्रा की शुरुआत “बस देख रहे हैं” के साथ विचारों को इकट्ठा करते हुए की, “मुझे पता है कि मुझे क्या चाहिए,” और विशिष्ट उत्पादों की तलाश है।

Pinterest विज्ञापनों के लिए ग्राहक यात्रा को समझें।

स्रोत: Pinterest

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फिर से, यह पुरानी बिक्री फ़नल की तरह दिखता है और अभियान का उद्देश्य तब होगा जब आप आरंभ करेंगे।

चूंकि प्रति अभियान एक उद्देश्य है, लक्ष्यीकरण और रचनात्मक का चयन करें जो उस लक्ष्य को पूरा करता है और पिनर की यात्रा में रुकता है।

बिक्री फ़नल में विभिन्न चरणों में अपने दर्शकों तक पहुंचने के लिए ब्रांड जागरूकता और रूपांतरण अभियान दोनों का उपयोग करना लगभग किसी भी प्रकार के व्यवसाय के लिए एक अच्छी शुरुआत है।

जानें Pinterest विज्ञापन लक्ष्यीकरण

इसके बाद, आप अपने विज्ञापनों के लिए लक्ष्यीकरण का चयन करेंगे:

  • रूचियाँ।
  • कीवर्ड।
  • जनसांख्यिकी।
  • प्लेसमेंट।
  • विस्तारित लक्ष्यीकरण विकल्प (ऑडियंस टारगेटिंग / रिटारगेटिंग)।

Pinterest दोनों को अलग-अलग लक्षित करने के लिए विज्ञापन समूहों को या तो रुचियों + कीवर्ड या ऑडियंस को लक्षित करने की अनुशंसा करता है।

खोज रुझान की पहचान करें

Pinterest के पास यूएस, यूके, कनाडा में अपनी साइट पर खोज ट्रेंड ट्रैफ़िक की पहचान करने के लिए एक निफ्टी टूल है।

आप कई खोज शब्द दर्ज कर सकते हैं और समय के साथ खोजों को दिखाने के लिए Pinterest उन्हें एक दूसरे के खिलाफ एक ग्राफ पर चार्ट देगा।

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आप इस टूल को Pinterest Ads खाते के अंतर्गत पा सकते हैं विश्लेषण> रुझान

Pinterest रुझान

रूचियाँ

अपने ब्रांड से संबंधित पूर्व-परिभाषित हितों की एक विस्तृत चयन से चुनें। प्रति अभियान दो से तीन ब्याज विशेषता के लिए लक्ष्य।

जैसे ही हितों का चयन किया जाता है, संभावित दर्शकों का आकार दाईं ओर अनुमानित होता है। Pinterest 1 से 5 मिलियन रेंज में दर्शकों के आकार की सिफारिश करता है।

कीवर्ड

Pinterest पर खोज के आधार पर कीवर्ड विचारों को खोजने के लिए Pinterest के कीवर्ड टूल का उपयोग करें। वे अन्य खोज प्लेटफार्मों के समान व्यापक, वाक्यांश और सटीक कीवर्ड मिलान की भी अनुमति देते हैं।

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आप देख सकते हैं कि सुझाए गए कीवर्ड व्यापक हैं जैसे आप खोज इंजन के बजाय किसी साइट खोज में उम्मीद कर सकते हैं।

रुचियों वाले युगल कीवर्ड, क्योंकि ये लक्ष्यीकरण विधियाँ एक साथ काम करती हैं।

जनसांख्यिकी

इसके बाद, आप जनसांख्यिकी का चयन कर सकते हैं।

Pinterest की सलाह है कि जब तक उत्पाद या सेवा में बाधा न हो, जैसे कि उम्र या लिंग की बाधाएँ, जनसांख्यिकी के साथ लक्ष्यीकरण को सीमित करना सबसे अच्छा है।

ऑडियंस

दर्शकों को लक्षित करने के लिए, उन्हें पहले बनाया जाना चाहिए और फिर अभियानों पर लागू किया जाना चाहिए। चार मुख्य दर्शक प्रकार हैं जिन्हें अधिक उन्नत अभियानों के लिए परिभाषित और परिष्कृत किया जा सकता है:

  • वेबसाइट आगंतुक: आपकी वेबसाइट पर आने वाले आगंतुकों को पीछे छोड़ना।
  • सगाई के दर्शक: पिन के साथ लगे।
  • ग्राहकों का विवरण: लक्ष्य करने के लिए लीड सूची अपलोड करें।
  • लक्ष्यीकरण लक्ष्य: उर्फ, लुक-बाइक या इसी तरह के ऑडियंस, ये पिनर हैं जो आपके पास पहले से मौजूद सूचियों के समान व्यवहार करते हैं।

ये सूची प्रकार बिक्री फ़नल और पिनर की यात्रा के माध्यम से कार्रवाई करने के महान अवसर पैदा करते हैं।

विज्ञापन प्रारूप

Pinterest विज्ञापन Pinterest.com या उनके ऐप पर दिए जाते हैं। इसलिए, सभी विज्ञापन प्रारूप पिन प्रारूप में आते हैं:

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अंगूठे का एक अच्छा नियम अलग-अलग विज्ञापन समूहों में स्थिर पिन और वीडियो पिन रचनात्मक प्रकारों का उपयोग करना है।

Pinterest ने ए प्रत्येक विज्ञापन प्रकार के लिए ऐनक पर गाइड

Pinterest क्रिएटिव बेस्ट प्रैक्टिस

यद्यपि हम यहां विज्ञापन क्रिएटिव के लिए विवरण में नहीं जाते हैं, लेकिन रणनीति विकसित करने के लिए कुछ व्यापक अवधारणाएं हैं:

  • प्रेरणादायक सामग्री।
  • कार्रवाई के लिए अद्वितीय कॉल।
  • कई उत्पाद।
  • रुझान और मौसम।
  • प्रभाव और जीवन शैली।

अंतिम विचार

अद्वितीय दर्शकों के लिए 20% बाजार में हिस्सेदारी और लेजर-लक्ष्यीकरण के साथ, Pinterest 2021 के लिए परीक्षण करने के लिए एक महान दूसरा स्तरीय मंच हो सकता है।

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इन तीन बातों पर विचार करें:

  • आपका व्यवसाय Pinterest पर लोकप्रिय श्रेणियों में कैसे फिट होता है?
  • आप खरीद के प्रत्येक चरण में अपने दर्शकों तक कैसे पहुंच सकते हैं?
  • आप पिनर्स को संलग्न और परिवर्तित करने के लिए कैसे प्रेरित कर सकते हैं?

और अधिक संसाधनों:


छवि क्रेडिट

लेखक द्वारा फरवरी 2021 में लिए गए सभी स्क्रीनशॉट

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