उनका उपयोग कौन कर रहा है और क्यों?

यह अनुमान लगाया जाता है कि लगभग 27% इंटरनेट उपयोगकर्ता विज्ञापन अवरोधकों का लाभ उठा रहे हैं, जिसका अर्थ है कि विज्ञापनदाताओं के संभावित लक्ष्यों का एक चौथाई हिस्सा गायब है।

इस लेख में, हम कवर करेंगे कि हम क्या जानते हैं कि उनका उपयोग कौन कर रहा है और क्यों।

विज्ञापन ब्लॉकर्स का उपयोग कौन कर रहा है?

EMarketer के अनुसार, अमेरिका में विज्ञापन ब्लॉकर्स का उपयोग पुरुषों और महिलाओं के बीच समान रूप से विभाजित है।

सबसे अधिक उपयोग 18 से 24 वर्ष की आयु सीमा में किया जाता है, जबकि उपयोग 12 या 65 वर्ष से कम और पुराने लोगों के लिए कम हो जाता है।

AdBlocking- जनसांख्यिकीचित्र 1 – जनसांख्यिकी द्वारा eMarketer विज्ञापन अवरोधकों को तोड़ता है

हाल ही के एक विश्लेषण में, सर्फफर्क ने विश्लेषण किया कि कौन से देश प्रौद्योगिकियों को अपनाने में सबसे अधिक रुचि रखते हैं।

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उन्होंने ऐसा एड ब्लॉकिंग टेक्नोलॉजी ब्रांड्स और शर्तों की सूची बनाकर किया और फिर दुनिया भर के विभिन्न देशों में उन शर्तों के लिए Google खोज मात्रा पर नज़र रखी।

फिर उन्होंने देश के इंटरनेट उपयोगकर्ताओं की मासिक खोजों की संख्या की तुलना करते हुए एक सूचकांक बनाया।

रोल-अप के रूप में, सर्फ़शार्क ने यूरोप को यूरोप में सबसे अधिक विज्ञापन अवरोधक खोज मात्रा प्रति व्यक्ति के रूप में पहचाना, इसके बाद एशिया में दूसरे और उत्तरी अमेरिका में तीसरे स्थान पर रहा।

महाद्वीप द्वारा AdBlockingचित्र 2 – महाद्वीप द्वारा विज्ञापन अवरोधक खोज मात्रा प्रति व्यक्ति

इसे थोड़ा और तोड़ते हुए, सर्फशर्क ने पाया कि फ्रांस में विज्ञापन-अवरुद्ध सॉफ्टवेयर के लिए प्रति व्यक्ति खोज मात्रा सबसे अधिक थी।

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सुरफ्राशेक ने प्रति 100,000 फ्रांसीसी इंटरनेट उपयोगकर्ताओं में 579 खोज पाईं, जबकि दूसरे स्थान पर स्वीडन के लिए 510 हैं।

विज्ञापन अवरोधकों में सबसे ज्यादा दिलचस्पी दिखाने वाले दस देशों में से नौ यूरोप में कनाडा के साथ नौवें स्थान पर हैं, यूरोप के बाहर एकमात्र ऐसा देश है जिसने शीर्ष दस में जगह बनाई है।

ध्यान दें कि कुछ ऐसे देश थे जो अध्ययन में शामिल नहीं थे: शायद सबसे खास तौर पर चीन और हांगकांग।

यह भी ध्यान देने योग्य है कि केवल Google डेटा का विश्लेषण किया गया था, इसलिए कुछ देशों को अनुक्रमित किया जा सकता है यदि खोज हुई अन्य लोकप्रिय खोज इंजन

विज्ञापन अवरोधकों में रुचि रखने वाले शीर्ष 10 देश चित्र 3: शीर्ष 10 देश सर्फशार्क के अनुसार विज्ञापन ब्लॉकर्स में रुचि रखते हैं

उपयोगकर्ता विज्ञापन क्यों अवरुद्ध कर रहे हैं?

GlobalWebIndex के अनुसार, विज्ञापन अवरोधकों के उपयोगकर्ताओं के लिए मुख्य प्रेरक इस क्रम में थे:

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  • बहुत सारे विज्ञापन।
  • ऐसे विज्ञापन जो कष्टप्रद या अप्रासंगिक हैं।
  • वे विज्ञापन जो बहुत अधिक घुसपैठ वाले हैं।
  • विज्ञापनों में वायरस होने की चिंता होती है।
  • वैयक्तिकृत विज्ञापनों के लिए।

विज्ञापनों की संख्या कई कारणों से उपयोगकर्ताओं के लिए कष्टप्रद हो सकती है, जिनमें से एक यह है कि वे उस सामग्री के UX के लिए विघटनकारी हो सकते हैं जिसका वे उपभोग कर रहे हैं।

ऐसे विज्ञापन जो कष्टप्रद या अप्रासंगिक हैं, काफी हद तक व्यापक समस्या के रूप में भी प्रतीत होते हैं।

ऑडियंसप्रोजेक्ट के अध्ययन के अनुसार, लगभग हर देश के सर्वेक्षण में अधिकांश लोगों को लगा कि विज्ञापन उनके लिए प्रासंगिक थे।

नॉर्वे एकमात्र ऐसा देश था, जिसके पास 50% से कम रिपोर्ट थी कि विज्ञापन प्रासंगिक नहीं थे, लेकिन प्रतिक्रियाएं अभी भी एक सुंदर चित्र नहीं बनाती हैं।

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वहां, 48% ने महसूस किया कि विज्ञापन प्रासंगिक नहीं थे, जबकि 37% तटस्थ थे, 12% विज्ञापन प्रासंगिक थे और शेष 3% ने “नहीं जानते” के साथ जवाब दिया।

विज्ञापन की प्रासंगिकताचित्र 4: ऑडियंस रीपोर्ट के अनुसार, सर्वेक्षण में पाए गए अधिकांश उपयोगकर्ता अप्रासंगिक पाए गए

विज्ञापन अवरुद्ध रुझान

अनुसंधान इस बात की पुष्टि करता है कि विज्ञापन अवरोधक का उपयोग उतनी तेजी से नहीं बढ़ रहा है जितना एक बार हुआ था।

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एक eMarketer अध्ययन इंगित करता है कि जबकि adblocker का उपयोग अभी भी बढ़ रहा है, वर्ष-दर-वर्ष वृद्धि एक प्रतिशत के रूप में पहले के वर्षों की तुलना में छोटी है।

विज्ञापन अवरुद्ध रुझानचित्र 4: eMarketer के शोध से संकेत मिलता है कि AdBlocker उपयोगकर्ता सभी इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के प्रतिशत के रूप में घट रहे हैं

ऑडियंसप्रोजेक्ट के आकलन से यह पता चलता है कि 2018 की तुलना में 2020 में विज्ञापनों से कम प्रतिशत लोग नाराज थे।

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यह संयुक्त राज्य के बाहर लगभग हर देश में सच था।

विज्ञापनों द्वारा घोषित% परिवर्तन लोगचित्र 5: ऑडियंसप्रोजेक्ट के अध्ययन से पता चला कि 2020 थान 2018 में विज्ञापनों द्वारा कम लोगों का प्रतिशत कम किया गया था

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