राष्ट्रीय / वैश्विक Google विज्ञापन अभियान को सही तरीके से कैसे लॉन्च करें

एक नया अभियान शुरू करना रोमांचक है! इसका मतलब हो सकता है कि एक नए प्लेटफ़ॉर्म, रणनीति या बाज़ार का परीक्षण करना।

इसके साथ ही कहा, नए अभियान महंगे हैं।

वे स्वभावगत हो सकते हैं क्योंकि वे सीखने की अवधि को पार कर जाते हैं।

कभी-कभी खाता प्रबंधक सीखने की अवधि को दरकिनार करने के लिए शुरुआत में भारी निवेश करेंगे, जिसका अर्थ है कि ROAS कम होगा।

जब वह पूछता है कि मैं मिलानो से एलेसेंड्रा के साथ पूरी तरह से सहानुभूति और सहानुभूति रखता हूं:

“मुझे एक बी 2 बी Google विज्ञापन अभियान शुरू करने की आवश्यकता है जिसे हम दुनिया भर में दिखाना चाहते हैं। क्या विज्ञापन और कीवर्ड का परीक्षण करने और फिर अधिक भौगोलिक स्थानों पर विस्तार करने के लिए, उत्तरी अमेरिका और यूरोप जैसे सीमित स्थानों से शुरू करना उचित है? यदि हां, तो कब तक? “

संक्षिप्त उत्तर: हां, एक बाजार से शुरू करें और अपनी रणनीतियों, आरओएएस और पैमाने को साबित करें। सभी अभियानों को कम से कम 2-4 सप्ताह की आवश्यकता होती है ताकि वे रैंप हो सकें। उस समय, आप यह आकलन कर सकते हैं कि आपके पास अन्य बाजारों में लागू करने के लिए जीतने की मुख्य रणनीति है या नहीं।

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लंबा जवाब: पढ़ते रहिये!

राष्ट्रीय / अंतर्राष्ट्रीय अभियान सगाई के बहुत विशिष्ट नियम हैं:

  • बाजार सूक्ष्मता के लिए लेखांकन कैसे लोग खोज / सोचते हैं।
  • विभिन्न उत्पादों / सेवाओं के लिए बाजार की मांग।
  • नियामक विचार।

इस पोस्ट में कुछ सलाह है जो मैं किसी को भी सलाह दूंगा एक नया अभियान शुरू करना

किसी अभियान को ओवरकम करने के जाल में गिरना आसान है क्योंकि यह “उद्यम” है। क्या मायने रखता है कि बुनियादी बातें ध्वनि हैं।

संक्षिप्त उत्तर: हां, एक बाजार से शुरू करें और अपनी रणनीतियों, आरओएएस और पैमाने को साबित करें।

फंडामेंटल्स: अभियान सेटिंग, बजट और अधिक

एक अभियान अपनी सेटिंग्स के आधार पर सफल या विफल। यदि आप एकल अभियान में एक से अधिक स्थानों को लक्षित करने जा रहे हैं, तो आप निम्नलिखित नुकसानों को आमंत्रित करते हैं:

  • बजट आवंटन लाभप्रदता के बजाय उच्चतम खोज मात्रा द्वारा संचालित होता है।
  • खाता स्तर पर समय-क्षेत्र लॉक होने के कारण विज्ञापन वितरण बंद हो सकता है।

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एक सामान्य नियम के रूप में, मैं एक ही समय-क्षेत्र में अभियानों को सीमित करना पसंद करता हूं। यह सुनिश्चित करता है कि विज्ञापन समय-निर्धारण (डेपार्टिंग) सटीक है, और बजट को बहुत सारे बाजारों को समायोजित करने के लिए मजबूर नहीं किया जाता है।

कुछ ब्रांड प्रति देश में एक खाता बनाएंगे (खासकर यदि एक महत्वपूर्ण किसी दिए गए देश में मुद्रा उपलब्ध नहीं है) का है।

ब्रांड के आधार पर, यह या तो अस्थिर विनिमय दरों, या एक संगठनात्मक विकल्प के कारण एक महत्वपूर्ण कदम है।

दूसरी ओर, कुछ सुविधाएँ (जैसे घरेलू आय और कुछ एक्सटेंशन) केवल कुछ देशों में उपलब्ध हैं।

आपका ब्रांड समय क्षेत्र और मुद्रा गणित करना चाह सकता है ताकि यह कुछ बाजारों (यूएस) के शुरुआती फीचर रोलआउट का लाभ उठा सके।

बाजार सूक्ष्मता और मांग

गूगल ट्रेंड्स मेरे पूर्ण पसंदीदा मुक्त खोजशब्द अनुसंधान उपकरणों में से एक है।

यह आपको समय के आधार पर कीवर्ड अवधारणाओं के लिए मात्रा और रुझान देखने की अनुमति देता है।

नए खातों में एक सामान्य गलती नए बाजारों में सिद्ध अभियान चला रही है उस बाज़ार की खोज के लिए समायोजन के बिना

उदाहरण के लिए, तुलना [dui lawyer] तथा [dui attorney] पिछले 12 महीनों में, हम देखते हैं कि प्रत्येक शब्द में प्रभाव की जेब है:

पिछले 12 महीनों में ऐडवर्ड्स वकील बनाम एडवोकेट वकील दिखा रहा है

बी 2 बी में, ये सूक्ष्मताएं और भी महत्वपूर्ण हैं क्योंकि नीलामी की कीमतें महंगी होती हैं।

इसे लो [marketing software] बनाम [marketing tools] उदाहरण:

विपणन उपकरण बनाम सॉफ्टवेयर के लिए Google रुझान

अलग-अलग देशों में अभियान शुरू करने के लिए Google अनुवाद में जीतने वाले कीवर्ड डालने की तुलना में अधिक आवश्यकता होती है।

बहुत दूर है, अर्थ काफी सही नहीं है और आप महत्वपूर्ण विपणन डॉलर बर्बाद करेंगे।

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हालांकि यह अत्यधिक लचीला का उपयोग करने के लिए आकर्षक हो सकता है मैच-प्रकार / करीब वेरिएंट आलसी अनुवाद करने के बहाने के रूप में, आप कीवर्ड, विज्ञापनों और लैंडिंग पृष्ठों के मूल अनुवाद में बेहतर ROI निवेश देखेंगे।

क्रिएटिव चॉइस मैटर

सिर्फ इसलिए कि एक विज्ञापन एक बाजार का मतलब यह नहीं है कि यह सभी में प्रदर्शन करेगा।

मैं प्रश्नों का सामना करने और उपयोगकर्ता को संबोधित करने वाली भाषा का उपयोग करने में एक बड़ा विश्वास रखता हूं।

जबकि अमेरिका में यह अच्छी तरह से काम करता है, इसे अन्य रचनात्मक रणनीतियों के खिलाफ परीक्षण के बिना थोक लागू नहीं किया जाना चाहिए।

सांस्कृतिक भिन्नताओं का मेरा पसंदीदा उदाहरण जापान बनाम यूएस है लैंडिंग पृष्ठ लेआउट

अमेरिका में, हम क्लीनर डिजाइन की ओर बढ़ते हैं और लैंडिंग पृष्ठ से हमें रूपांतरण कार्रवाई के लिए मार्गदर्शन करने की अपेक्षा करते हैं।

जापान में, पृष्ठ के लिए व्यस्त होना ठीक है (विशेषकर यदि यह अधिक भरोसे के प्रतीकों के लिए जगह बनाता है)।

नेत्रहीन अन्य बाजार में अनुभव को लागू करने में विफल होगा।

जिस बाजार में आप प्रवेश करना चाहते हैं, उसमें रचनात्मक और अनुसंधान डिजाइन प्रवृत्तियों पर ए / बी परीक्षण करने का समय निकालें।

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विनियामक विचार

यदि हम सभी कानूनों के एक सेट के तहत रहते हैं, तो डिजिटल मार्केटिंग बहुत सरल होगी।

एक बाजार में अवैध क्या दूसरे में 100% कानूनी हो सकता है, जिसका अर्थ है कि विज्ञापन पात्रता भिन्न हो सकती है।

किसी अभियान को रोल आउट करने से पहले, सुनिश्चित करें कि आपने जाँच कर ली है कि क्या आप जिस प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापन देना चाहते हैं, उसके लिए एक ऊर्ध्वाधर विज्ञापन की अनुमति देता है।

उदाहरण के लिए, यदि आप एक जुआ ऐप का विज्ञापन करना चाहते हैं, तो आप कुछ बाजारों में प्रमाणीकरण के साथ योग्यता को सीमित कर सकते हैं, जबकि अन्य में पूरी तरह से वर्जित है।

जबकि विभिन्न बाजारों की अपनी पात्रता मानदंड होंगे, वे गोपनीयता सुरक्षा में एकजुट होते हैं। जीडीपीआर/सीपीपीए अनुपालन महत्वपूर्ण है यदि आप उल्लंघन शुल्क से बचना चाहते हैं।

यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण है क्योंकि कुकी का मूल्यह्रास होता है और हम ईमेल संग्रह पर अधिक भरोसा कर रहे हैं।

लैंडिंग पृष्ठ डिज़ाइन / सिद्धांत के लिए गोपनीयता नीतियों के लिए एक प्रमुख घटक होना चाहिए (जैसा कि एक फेंकने वाले पाद के विपरीत)।

अंतिम Takeaways

नए बाजारों में अभियान शुरू करने के लिए अनुसंधान और अनुकूलन की आवश्यकता होती है।

एक ही समय में सभी बाजारों को लॉन्च करने के बजाय, आगामी जियो के लिए पैर का काम करने के लिए रैंप-अप अवधि का उपयोग करें।

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इस तरह आप अपने नए अभियान के हकदार (कम से कम) 2-4 सप्ताह निवेश कर सकते हैं।

सुनिश्चित करें कि आपके लेगवर्क में शामिल हैं:

  • विभिन्न खोज पैटर्न और प्रवृत्तियों के लिए कीवर्ड अनुसंधान।
  • विज्ञापनों और लैंडिंग पृष्ठों के लिए रचनात्मक अनुकूलन।
  • भू पर कानूनी और अनुपालन विचार।

पीपीसी के बारे में एक प्रश्न है? के माध्यम से जमा करें यह रूप या #AskPPC टैग के साथ मुझे @navahf ट्वीट करें। आपको अगले महीने देखते हैं!

और अधिक संसाधनों:


विशेष रुप से प्रदर्शित छवि क्रेडिट: पाउलो बोबिता

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