Google उत्तर विज्ञापनदाता FloC के बारे में जलते प्रश्न

अब हम जानते हैं कि Google वेब को ब्राउज़ करते समय व्यक्तियों को ट्रैक करने के लिए वैकल्पिक पहचानकर्ताओं का निर्माण नहीं करेगा।

जबकि गूगल का 3 मार्च मुनादी करना हो सकता है कि यह एक बहुत बड़ा आश्चर्य न हो, लेकिन इसने विज्ञापनदाताओं के साथ बहुत सारे सवाल खड़े कर दिए हैं कि वे क्या सुविधाएँ खो देंगे और भविष्य के लक्ष्यीकरण विकल्प क्या दिखेंगे।

Ginny Marvin, Google के विज्ञापन उत्पाद संपर्क, हमारे लिए उन कुछ जलते सवालों के जवाब देने के लिए पर्याप्त रूप से अनुग्रहित थे।

ऐसा लगता है कि गोपनीयता सैंडबॉक्स के आसपास बहुत भ्रम है। क्या आप आम आदमी की शर्तों में गोपनीयता सैंडबॉक्स की व्याख्या कर सकते हैं?

गिन्नी मारविन (जीएम): Chrome में गोपनीयता सैंडबॉक्स की घोषणा की गई थी अगस्त 2019 (एक ‘सैंडबॉक्स’ एक परीक्षण वातावरण है)। यह डिजिटल विज्ञापन के लिए एक नए दृष्टिकोण का समर्थन करने के लिए खुले वेब समुदाय के साथ मिलकर मानकों का एक सेट विकसित करने का प्रयास है जो गोपनीयता-केंद्रित है। यह दृष्टिकोण तृतीय-पक्ष कुकीज़ पर निर्भर नहीं करता है।

गोपनीयता सैंडबॉक्स के हिस्से के रूप में, वर्तमान में ब्याज आधारित विज्ञापन, विज्ञापन माप, रिपोर्टिंग और अन्य परिदृश्यों जैसे विभिन्न मुद्रीकरण मामलों का समर्थन करने के लिए प्रस्तावित एपीआई का एक सेट है।

विज्ञापन

नीचे पढ़ना जारी रखें

आपके द्वारा सबसे अधिक संभावना के बारे में सुना जाने वाला एपीआई कहा जाता है फ्लोक (संघाधिपतियों की संघीय शिक्षा) यह व्यक्तिगत उपयोगकर्ता प्रोफाइल की आवश्यकता के बिना रुचि समूह विज्ञापन को सक्षम करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।

उपयोगकर्ताओं को उनके ब्राउज़िंग इतिहास के आधार पर रुचि समूहों (कॉहोर्ट्स) में जोड़ा जा सकता है, लेकिन बड़ा अंतर यह है कि ब्राउज़र में डिवाइस पर किसी व्यक्ति के वेब इतिहास को निजी बनाए रखने के लिए ऑन-डिवाइस प्रोसेसिंग का उपयोग करके कॉहर्ट्स बनाए जाते हैं। से हाल ही में परिणाम FLoC के परीक्षण उदाहरण के लिए, इन-मार्केट और आत्मीयता Google ऑडियंस तक पहुँचने के लिए, थर्ड-पार्टी कुकी संकेतों के लिए तुलनीय साबित हुई है।

आप इस तरह के मंचों में विभिन्न एपीआई प्रस्तावों पर उद्योग के साथ सहयोग से काम कर रहे हैं डब्ल्यू 3 सी

Google की हालिया घोषणा से विज्ञापनदाता कैसे प्रभावित होंगे कि वह 2022 में तृतीय-पक्ष कुकीज़ को बदलने के लिए वैकल्पिक पहचानकर्ता नहीं बनाएंगे?

जीएम: इसका प्रभाव यह है कि Google विज्ञापन खरीदने वाले उपकरण PII सहित नए पहचानकर्ताओं को बनाने या उनका उपयोग करने की योजना नहीं बना रहे हैं, जो व्यक्तियों को ट्रैक करते हैं क्योंकि वे 3 पार्टी कुकीज़ के लिए एक बार समर्थन भर में वेब पर ब्राउज़ करते हैं।

विज्ञापन

नीचे पढ़ना जारी रखें

इसके बजाय हमारी वेब पेशकश गोपनीयता सैंडबॉक्स द्वारा संचालित होगी। जहां प्रथम-पक्षीय संबंध नहीं है, Google विज्ञापन उपकरण खरीदने के लिए प्रासंगिक सैंडबॉक्स से एपीआई का उपयोग प्रासंगिक विज्ञापनों को सक्षम करने और प्रभावशीलता को मापने के लिए करेगा। अभी भी काम और परीक्षण किया जाना है, लेकिन इसका उद्देश्य उपयोगकर्ता की गोपनीयता को प्राथमिकता देते हुए विज्ञापनदाता परिणामों और प्रकाशक विमुद्रीकरण को जारी रखना है।

प्रभावित होने वाले दर्शकों के लक्ष्यीकरण के लिए, क्या आप अंतर्दृष्टि को साझा कर सकते हैं कि वे कैसे प्रभावित हो रहे हैं और भविष्य में वे कैसा दिख सकते हैं?

जीएम: उच्च मूल्य वाले FLoC ID की पहचान करने के लिए विपणक अपनी स्वयं की तकनीक का उपयोग करने में सक्षम होंगे (प्रत्येक FLoC कोहोर्ट में इसके साथ एक आईडी जुड़ी होगी), और हम विज्ञापन तकनीक प्लेटफार्मों (Google प्रदर्शन और वीडियो 360 सहित) से उम्मीद करते हैं कि ऐसी बीज सूचियों को बीज सूची में स्वीकार किया जाएगा। लक्ष्यीकरण और दर्शकों के विस्तार के लिए।

इन कार्यों के लिए उत्पाद डिजाइन प्रारंभिक चरण में है, और हम इस वर्ष Q1 और Q2 में डिजाइन प्रगति के रूप में प्रतिक्रिया एकत्र करने के लिए उद्योग भागीदारों और ग्राहकों के साथ काम करेंगे।

प्रश्न: क्या 2022 में विज्ञापनदाताओं के लिए वेबसाइट रीमार्केटिंग भी उपलब्ध होगी?

जीएम: गोपनीयता सैंडबॉक्स के बारे में डब्ल्यू 3 सी में अधिक जीवंत चर्चाओं में से एक यह है कि तीसरे पक्ष के कुकीज़ के उपयोग के बिना रीमार्केटिंग उपयोग के मामले को कैसे सक्षम किया जाए।

पिछले साल, क्रोम ने पहली बार पेश किया कछुआ कबूतर एक विज्ञापनदाता, प्रकाशक या विज्ञापन तकनीक कंपनी को अपने स्वयं के प्रथम-पक्ष डेटा का लाभ उठाने की अनुमति देने का प्रस्ताव, जैसे कि उपभोक्ता जो अपनी वेबसाइट पर गए थे, जो कि एक उपभोक्ता को देखने के लिए विज्ञापनों को सूचित कर सकता है।

क्रोम का नया कलियाना प्रस्ताव (पहले “समूहों पर स्थानीय रूप से निष्पादित निर्णय” प्रयोग) इस एकमात्र उद्देश्य के लिए डिज़ाइन किए गए एक नए विश्वसनीय सर्वर से अतिरिक्त जानकारी का उपयोग करने के लिए ऑन-डिवाइस बोली एल्गोरिदम के लिए एक तरीका शामिल करके TURTLEDOVE पर फैलता है।

ब्राउज़िंग डेटा सहित उपयोगकर्ता डेटा, खरीदार और विक्रेताओं से (डिवाइस के भीतर) परिरक्षित रहता है। यह पहला प्रयोग 2021 के दौरान जहाज करने की उम्मीद है।

क्या विज्ञापनदाताओं को इन-मार्केट ऑडियंस, एफिनिटी ऑडियंस या प्लेसमेंट पर रिपोर्ट करने की क्षमता प्रभावित होगी?

जीएम: हमारा इरादा अभी भी विपणक को प्रासंगिक रिपोर्टिंग प्राप्त करने की अनुमति देना है जो उन्हें महत्वपूर्ण व्यावसायिक निर्णय लेने के लिए आवश्यक है। भविष्य में इस पर आने के लिए और अधिक।

विज्ञापन

नीचे पढ़ना जारी रखें

क्या आप बता सकते हैं कि विज्ञापनदाता कैसे रुचि समूह बना पाएंगे और उन मानदंडों में से कुछ क्या दिख सकते हैं?

जीएम: वर्तमान FLoC के लिए केंद्रीय विचार यह है कि ब्राउज़र उपयोगकर्ताओं को यह सुनिश्चित करने के लिए बनाता है कि उन्हें व्यक्तिगत रूप से पहचाना नहीं जा सके। यह समान हाल की ब्राउज़िंग गतिविधि के समूहों को लोगों के समान हितों के समूह में देखता है।

विज्ञापनदाता दर्शकों या रुचियों या कॉहोर्ट आईडी का प्रतिनिधित्व करने वाले निर्णय लेने के लिए अपने स्वयं के मशीन लर्निंग एल्गोरिदम और भविष्य कहनेवाला विश्लेषण क्षमताओं का उपयोग कर सकते हैं।

FLoC का उद्देश्य विज्ञापनदाताओं को उन्हीं क्षमताओं को देना है जो उनके पास थर्ड-पार्टी कुकीज़ के साथ थीं, लेकिन बड़ा अंतर व्यक्तियों के बजाय सहकर्मियों के आधार पर ऐसा करने पर गोपनीयता का ध्यान केंद्रित है।

क्या आप इस बात पर कोई विवरण साझा कर सकते हैं कि दानेदार कैसे होंगे?

जीएम: FLoC कोहर्ट्स का परीक्षण अभी भी किया जा रहा है, लेकिन वे हाल ही में ब्राउज़ किए गए व्यवहारों से संकेतित सामान्य वेब रुचियों पर आधारित हैं।

हम अगली तिमाही में Google विज्ञापनों में विज्ञापनदाताओं के साथ FLoC- आधारित कॉहोट्स का परीक्षण शुरू करने की उम्मीद करते हैं।

विज्ञापन

नीचे पढ़ना जारी रखें

उन सहकर्मियों को कितनी बार अपडेट किया जाएगा?

जीएम: प्रारंभिक परीक्षण के दौरान सहकर्मी गतिशील हैं और हर सात दिनों में अपडेट होंगे।

जैसे ही किसी व्यक्ति के ब्राउज़िंग व्यवहार में परिवर्तन होता है, उनका ब्राउज़र उन्हें एक अलग FLOC कोहर्ट को असाइन करेगा जो उन हितों को दर्शाता है।

उदाहरण के लिए, एक बिंदु पर, वे हजारों अन्य लोगों के साथ एक एफएलओसी कॉहोर्ट में हो सकते हैं, जिन्होंने हाल ही में बागवानी और विदेश यात्रा के बारे में वेबसाइटों का दौरा किया है, और फिर समय पर एक और बिंदु पर वे उन लोगों के समूह में हो सकते हैं जिन्होंने हाल ही में साइटों का दौरा किया है कला की आपूर्ति और खाना पकाने के बारे में।

क्या आप भविष्य में Google को तृतीय-पक्ष ऑडियंस एक्सचेंज की पेशकश करते हुए देखते हैं? कुछ दस्तावेज़ों में यह प्रकाशकों को विज्ञापनदाताओं को दर्शकों को बेचने की क्षमताओं का संदर्भ देता है – क्या Google विज्ञापन इस कार्यक्षमता के दलाल को देगा?

जीएम: हम उन समाधानों के लिए अपने समर्थन को गहरा करने की योजना बनाते हैं जो उपभोक्ताओं और ब्रांडों और प्रकाशकों के बीच सीधे संबंधों पर आधारित होते हैं।

यह Google Analytics में रिपोर्टिंग कैसे करेगा? (विशेष रूप से, दर्शक रिपोर्ट के साथ-साथ जनसांख्यिकी जैसे कि बाजार और आत्मीयता के दर्शक भी।)

जीएम: Google Analytics ग्राहकों को अपने पहले-पक्ष के डेटा में लाने की अनुमति देता रहेगा, जिसका वे स्वयं उपयोग कर सकते हैं या Google डेटा से जुड़ सकते हैं।

विज्ञापन

नीचे पढ़ना जारी रखें

प्राथमिक परिवर्तन यह है कि Google Analytics तृतीय-पक्ष नेटवर्क इन्वेंट्री पर ग्राहकों को व्यू-थ्रू रूपांतरण (VTC) माप करने में सक्षम नहीं करेगा

क्या कुछ और है जो विज्ञापनदाताओं को पता होना चाहिए?

जीएम: उद्देश्य एक स्थायी, दीर्घकालिक समाधान विकसित करना है जो डेटा ऑन-डिवाइस को रखकर उपयोगकर्ता की गोपनीयता की रक्षा करता है और विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों को गोपनीयता-पहली दुनिया में सफल होने का समाधान देता है। उद्योग के साथ काम करने के लिए पता और परीक्षण करने के लिए अभी भी विवरण हैं।

कुकीज़ अभी दूर नहीं जा रहे हैं, और हम जानते हैं कि ऐसे सवाल हैं जिनका हम अभी तक जवाब नहीं दे सकते क्योंकि गोपनीयता सैंडबॉक्स अभी भी विकास में है। कार्य प्रगति पर हम और अधिक साझा करना जारी रखेंगे।

Google विज्ञापनों के लिए, अगला चरण अगले तिमाही में विज्ञापनदाताओं के साथ FLoC- आधारित काउहोट्स का परीक्षण शुरू करना है।

Related Posts

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *