एसईओ रणनीति में महत्वपूर्ण अंतर

जब चीन में खोज विपणन की बात आती है, तो Baidu एक मुख्य घटक है।

वास्तव में, जैसा कि मैंने यह लिखा है, Baidu के लिए खाते हैं 78.4% Google को 1.9% (चीन में Sogou में 13.8%, Haosou में 2.2%, और बिंग में 2%) में खोज इंजन बाजार में हिस्सेदारी प्राप्त हुई।

हालांकि, दुनिया के सबसे अधिक आबादी वाले देश में सफल होने के लिए, आपकी रणनीति को एसईओ से परे और चीनी उपयोगकर्ताओं को इंटरनेट के साथ कैसे जुड़ना है, यह देखने की जरूरत है।

उपयोगकर्ता के व्यवहार और Baidu की पसंद में अंतर के कारण, एक कार्यनीति विकसित करने में एसईओ साइलो से बाहर निकलना और अन्य मार्केटिंग चैनल हितधारकों के साथ काम करना शामिल होगा (जो कि बुरी बात नहीं है!)।

किसी भी चीनी विपणन रणनीति को अपनाने से पहले, यह महत्वपूर्ण है कि आप अपने मापने योग्य लक्ष्यों को स्थापित करें और आप उन्हें कैसे ट्रैक करने जा रहे हैं। इसका एक महत्वपूर्ण हिस्सा Baidu टंगजी और Baidu Ziyuan को आपकी साइट पर सही तरीके से स्थापित करना है।

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इस लेख में, हम चीन के लिए आपकी खोज मार्केटिंग रणनीति और दो प्रमुख खोज इंजन, Google और Baidu के बीच महत्वपूर्ण अंतर के बारे में बात करेंगे।

(यदि आप सामान्य रूप से Baidu एसईओ में रुचि रखते हैं, तो मैंने लिखा था यह लेख पहले और अधिकांश भाग के लिए, बहुत कुछ नहीं बदला है।)

Baidu के प्रभाव का दायरा

एक चीनी खोज रणनीति विकसित करने में पहला कदम यह समझना है कि चीनी उपयोगकर्ता इंटरनेट सेवाओं के साथ कैसे बातचीत करते हैं, और हम सिर्फ इसके बारे में बात नहीं कर रहे हैं वेब डिजाइन विचार – हालांकि मैं इस बारे में बाद में बात करूंगा।

Baidu सर्च से मैप्स, एक विश्वकोश और एंटी-वायरस से लेकर 50 से अधिक विभिन्न उत्पादों को संचालित करता है।

वास्तव में, Baidu वर्षों में बैजोब (नौकरी मेटा-खोज), क्यूनर (एक यात्रा मेटा-खोज) और IQiyi (एक बड़ा मनोरंजन स्ट्रीमिंग साइट) से लेकर कई बाजारों में डूबा हुआ है।

इसलिए यह समझना महत्वपूर्ण है कि कुछ उपयोगकर्ता, सिद्धांत रूप में, केवल Baidu संपत्ति के साथ ऑनलाइन बातचीत कर सकते हैं, तीसरे पक्ष के साइटों को देखने के बाहर।

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आपको यह भी ध्यान देना चाहिए कि Baidu के खोज परिणाम पृष्ठ अक्सर अपने स्वयं के गुणों के साथ भारी वृद्धि करते हैं, इसलिए उच्च स्तर के ट्रैफ़िक और सहभागिता को रैखिक 1 से 10 में रैंकिंग के रूप में सरल नहीं है।

Google बनाम Baidu

दो खोज इंजनों के बीच कई अंतर हैं जो आपकी रणनीति को प्रभावित करेंगे, और आपकी Google रणनीति एक आकार-फिट-सभी नहीं है जब यह चीन में आता है।

अधिक गहन अंतरों में जाने से पहले आपको अपनी रणनीति बनाने की आवश्यकता होगी, इन पर ध्यान देने के लिए कुछ छोटे हैं:

  • Baidu के होने के बावजूद Baidu की छवि AI Google के समान मानक पर नहीं है मशीन सीखने में एक नेता। आपको Baidu की छवि समझ और छवि खोज में रैंकिंग की संभावनाओं को बेहतर बनाने के लिए अपनी छवि पर आधारित ग्रंथों और मेटाडेटा पर भरोसा करने की आवश्यकता है।
  • Baidu अभी भी मेटा कीवर्ड्स से प्रभावित हो सकता है, इसलिए इन्हें उसी तरह से ऑप्टिमाइज़ किया जाना चाहिए जिस तरह से आप किसी पेज को ऑप्टिमाइज़ करेंगे कीवर्ड (प्रासंगिकता बढ़ाने के लिए बोली में साइट-व्यापी नहीं)।
  • सामग्री सरलीकृत चीनी में होनी चाहिए। जबकि यह एक दिया जाना चाहिए, विजेट, साइडबार, मेनू, पाद लेख, और महत्वपूर्ण इन-इमेज पाठ जैसे संरचनात्मक सामग्री का अनुवाद करने के लिए भी ध्यान दें।
  • Baidu रेंगने की स्थिति में Baidu बहुत बुरी तरह से खराब हो जाता है, इसलिए सुनिश्चित करें कि आपकी सभी महत्वपूर्ण सामग्री और लिंक आपकी वेबसाइट के मोबाइल और डेस्कटॉप दोनों संस्करणों पर सादे HTML में दिए गए हैं।

Baidu अनुक्रमण को गति देने के लिए मार्केटिंग और PR का उपयोग करें

Baidu और Google के बीच एक महत्वपूर्ण अंतर यह है कि कैसे Baidu वेबसाइटों को क्रॉल और इंडेक्स करने के बारे में जाता है।

वास्तविक रूप से, Baidu के बॉट आक्रामक क्रॉलर हो सकते हैं लेकिन जब यह अनुक्रमण की बात आती है, तो खोज इंजन Google से भिन्न होता है।

Google धीरे-धीरे किसी वेबसाइट को अनुक्रमित करेगा क्योंकि यह URLs को दिखाता है, लेकिन Baidu में, आप मार्केटिंग और PR के माध्यम से इस प्रक्रिया को प्रभावित और गति प्रदान कर सकते हैं।

यह खोजों और सकारात्मक उपयोगकर्ता संकेतों को उत्पन्न करके आपके ब्रांड / वेबसाइट की मांग को बढ़ाता है।

Baidu एसईओ पर सोशल मीडिया का प्रभाव

मुझे आमतौर पर उन कंपनियों के लिए एक अभियान की शुरुआत में पूछा जाता है जो एसईओ पर चीनी सामाजिक नेटवर्क के प्रभाव के बारे में चीनी बाजार में प्रवेश करना चाहते हैं।

जब भी वीचैट और सिना वीबो चीन में अधिक लोकप्रिय सामाजिक नेटवर्क हैं, तो उपयोगकर्ता अक्सर लिंक्डइन और Tencent QQ सहित ऑनलाइन समुदायों को भी देखते हैं।

वे टिएबा, ज़ीहु, और डबलन सहित Baidu के स्वामित्व वाले प्लेटफार्मों का उपयोग (अधिक) करते हैं।

जब यह एसईओ की बात आती है, तो मैं Baidu प्लेटफॉर्म को अद्वितीय सामग्री के साथ निवेश करने की सलाह देता हूं, साथ ही सीना वीबो पर अच्छी उपस्थिति का लक्ष्य भी रखता हूं।

सीना वीबो पर सभी सामग्री Google द्वारा अनुक्रमित की जाती है और इसका उपयोग खोज इंजन द्वारा अपने खोज परिणाम पृष्ठों के भीतर रिच-स्निपेट-जैसी सामग्री के टुकड़े बनाने के लिए किया जाता है।

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एक मजबूत सीना वीबो रणनीति सामयिक और वास्तविक समय के प्रश्नों के लिए आपकी ब्रांड रैंक की मदद कर सकती है (ट्विटर कैरोसेल की तरह) लेकिन यह आपके ब्रांड खोजों के लिए SERPs पर अधिक अचल संपत्ति लेने में भी मदद कर सकता है।

यह भी महत्वपूर्ण है कि आप:

  • अपने वीबो पेज को बार-बार अपडेट करें, न कि अन्य सोशल मीडिया चैनलों और अपनी साइट से सामग्री को साझा / कॉपी करें।
  • अधिक से अधिक अनुयायियों को प्राप्त करें जितना संभव हो उतना डेटा सहसंबद्ध होता है कि गैर-ब्रांडेड प्रश्नों के लिए, Baidu अधिकार के संकेत के रूप में वास्तविक पृष्ठ अनुयायियों की संख्या को ध्यान में रखता है।
  • अपने पृष्ठ को आधिकारिक रूप से सत्यापित करने के लिए सिना वीबो दिशानिर्देशों का पालन करें, क्योंकि ये ब्रांडेड और गैर-ब्रांडेड दोनों वाक्यांशों के लिए खोज में बेहतर प्रदर्शन करते हैं।

Google बनाम Baidu मोबाइल वेब डिज़ाइन

मोबाइल खोज (और अनुक्रमण) कई वर्षों से खोज में महत्वपूर्ण रहा है, जिसमें एसईओ उद्योग में अधिक कार्रवाई की गई है क्योंकि Google ने घोषणा की है और उनके रोल आउट किए हैं मोबाइल के अनुकूल अद्यतन

हालाँकि, चीन में इंटरनेट को अपनाना धीमी गति से चल रहा था (कई पश्चिमी देशों की तुलना में) और जैसे-जैसे इंटरनेट की पहुंच बढ़ी, प्रौद्योगिकी पहले से ही उस बिंदु पर आगे बढ़ गई जहां स्मार्टफोन उतना ही सुलभ था।

चीन ने 2010 तक 66% तक मोबाइल इंटरनेट एक्सेस की हिस्सेदारी बढ़ाई 90.1% 2015 तक (दुख की बात है कि इस आंकड़े के लिए कोई और अप-टू-डेट डेटा मौजूद नहीं है)।

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नतीजतन, यह महत्वपूर्ण है कि आपकी मोबाइल साइट तकनीकी और उपयोगकर्ता दोनों के प्रदर्शन में आपकी डेस्कटॉप साइट की तरह ही सक्षम है।

इसका मतलब यह भी है कि आपकी वेबसाइट को आधुनिक मोबाइल उपयोगकर्ता के लिए काम करने की आवश्यकता है।

उदाहरण के लिए, ई-कॉमर्स में, एक उपयोगकर्ता अपने वॉलेट को बाहर निकालने की आवश्यकता के बिना चेकआउट करना चाहेगा।

आपको Google पे / ऐप्पल पे का समर्थन करने की आवश्यकता है, साथ ही विभिन्न निर्माताओं सहित के लिए अनुकूलित किया जाना चाहिए विपक्ष

यदि आपकी वेबसाइट मोबाइल के अनुकूल नहीं है, या आपके मोबाइल टेम्प्लेट आपके डेस्कटॉप का वाटर-डाउन संस्करण हैं, तो आप Baidu के ऐप ट्रांसकोडिंग का लाभ उठा सकते हैं।

यह आपके पृष्ठ की सामग्री को गैर-मोबाइल-अनुकूल पृष्ठों से लेता है और इसे मोबाइल के अनुकूल “अनुभव” में परिवर्तित करता है।

अब, मैं कहता हूं कि अनुभव और संस्करण नहीं, क्योंकि Baidu किसी भी ऐसे तत्व को हटा देगा जो मोबाइल के अनुकूल नहीं है।

इसका मतलब है कि आप मुख्य चित्र, सामग्री टुकड़े या महत्वपूर्ण रूप से CTA और रूपांतरण तत्व खो सकते हैं। यह आपके प्रदर्शन की रिपोर्टिंग और रूपांतरण के लिए भी बुरा हो सकता है क्योंकि Baidu उपयोगकर्ता दृश्य-पोर्ट पर एक प्रमुख बैक बटन को ओवरले करता है, जो कि सभी मामलों में मैंने देखा है कि आपकी साइट नेविगेशन से अधिक प्रमुख है।

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तकनीकी रूप से, इन पृष्ठों को * .baidu.com द्वारा सेवा दी जाती है, इसलिए यह आपके विश्लेषिकी ट्रैकिंग कोड या ईवेंट ट्रिगर को ट्रिगर नहीं करेगा।

अंतर्राष्ट्रीय एसईओ को उन सभी बाजारों की गहरी समझ की आवश्यकता होती है जिनमें आप व्यापार करना चाहते हैं।

इसमें और जानें 9-बिंदु अंतर्राष्ट्रीय एसईओ चेकलिस्ट

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