क्या COVID-19 ने मार्केटर्स को अधिक रचनात्मक बनाया है?

COVID-19 ने हम सभी को अपने घरों में बंद रहने के दौरान नई परियोजनाओं और शौक को पूरा करने में मदद की है। हम में से कुछ विशेषज्ञ चाकू, बेकर और फोटोग्राफर बन गए हैं।

एक के अनुसार हाल ही का सर्वेक्षण Bannerflow और Digiday से, रचनात्मकता भी हमारे काम में, कम से कम इन-हाउस टीमों के बीच घूम रही है।

इन-हाउसिंग सर्वेक्षण पद्धति का राज्य

सर्वेक्षण में निम्नलिखित नमूना आकारों के साथ 200 से अधिक वरिष्ठ यूरोपीय विपणक शामिल थे:

सर्वे का नमूना

बारह क्षेत्रों से:

सर्वे नमूना

COVID-19 और इन-हाउस टीमें

घर में टीम के आकार के संबंध में मीठा स्थान जब एक अपक्षय की बात आती है, तो इसमें छह से दस के बीच का अंतर होता है:

घर में टीम आकार

और यह ये टीमें हैं जिन्होंने COVID-19 के बावजूद विकास देखा है, 62% के साथ एक या दो कर्मचारियों को अपने हेडकाउंट में शामिल किया है।

छोटी कंपनियों ने सीओवीआईडी ​​-19 को सबसे ज्यादा दुखी किया है, जिसमें 56% छोटी टीमें पिछले साल एक या दो कर्मचारियों के बीच हार गईं।

जबकि इन-हाउस टीमें बढ़ रही हैं, उनकी एजेंसी खर्च कम हो रही है। COVID-19 की शुरुआत के बाद से, 65% ब्रांडों ने अपनी इन-हाउस टीमों को तीन से पांच लोगों तक बढ़ाया, जिन्होंने अपनी एजेंसी के खर्च पर भी वापस खींच लिया है।

मार्केटर्स को अब पहले से कहीं अधिक परिणाम प्राप्त करने की आवश्यकता है, और ऐसा लगता है कि इन-हाउस कर्मचारियों पर अधिक ओनस लगाने से रचनात्मकता में वृद्धि हुई है।

घर के रचनात्मक रस में और क्या मिला है?

बढ़ी हुई जिज्ञासा

कैसे टीम अधिक रचनात्मक हो गई है

जिज्ञासा मुख्य कारण प्रतिभागियों का मानना ​​था कि उनकी टीम पिछले वर्ष की तुलना में अधिक रचनात्मक हो गई है। दूसरा सबसे बड़ा कारण है नए कौशल का विकास और सुस्ती में अधिक मुखर होना।

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इन-हाउस टीम की ‘आयु’

पिछले बारह महीनों के भीतर अपनी इन-हाउस टीमों का निर्माण करने वाले वरिष्ठ मार्केटर्स ने टीम रचनात्मकता में 67% स्पाइक देखा।

तुलनात्मक रूप से, इन-हाउस टीमों ने बारह महीने से अधिक समय पहले 49% की वृद्धि देखी, और 15% पुरानी इन-हाउस टीमों ने कम रचनात्मकता की सूचना दी।

उस के साथ, पुरानी टीम के साथ 67% वरिष्ठ मार्केटर्स ने नई टीमों के साथ 60% की तुलना में ROI पर सकारात्मक प्रभाव की सूचना दी।

इन-हाउस मॉडल

इन-हाउस मॉडल के प्रकार

कुल डिजिटल मार्केटिंग योग्यता वाली इन-हाउस टीमों ने निर्दिष्ट किया है कि सर्वेक्षण उत्तरदाताओं के 65% के अनुसार, COVID -19 ने रचनात्मकता में सुधार किया है।

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परंपरागत और हाइब्रिड सेट-अप के साथ तुलनात्मक रूप से इन-हाउस टीमों में क्रमशः 54% और 55% की रचनात्मकता बढ़ी।

एक भारी रिलायंस प्रौद्योगिकी पर

रचनात्मकता में वृद्धि के लिए उद्धृत अतिरिक्त कारणों में सहयोगी प्रौद्योगिकियां थीं, विभिन्न मीडिया में धुरी के लिए लचीलापन, और बढ़ी हुई ‘टीम अनहोनी।’

न केवल 58% टीमें डेटा का अधिक उपयोग कर रही हैं, 55% का मानना ​​है कि प्रौद्योगिकी रचनात्मकता में वृद्धि का एक महत्वपूर्ण कारण है:

घर में प्रौद्योगिकी का उपयोग

रचनात्मकता के लिए बाधाएं

घर में रचनात्मकता

केवल 11% प्रतिभागियों ने निर्दिष्ट किया कि उनके प्रयासों को घर में लाने के बाद से उनकी टीम कम रचनात्मक थी, और 33% ने बिल्कुल भी बदलाव नहीं देखा।

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COVID-19 के व्यापक प्रभाव को ध्यान में रखते हुए, सभी की मानसिक भलाई पर ध्यान दिया गया है, ये संख्याएँ उस बुरे को नहीं देख सकती हैं; हालांकि, यह इन-हाउस टीमों में रचनात्मकता की बाधाओं पर विचार करने के लायक है, ताकि उपचार की कार्रवाई की जा सके।

फंडिंग की कमी

एक सक्षम इन-हाउस टीम बनाने के लिए शीर्ष बाधाओं में से एक के रूप में उद्धृत किया गया था, दोनों ब्रांडों के लिए जिनके घर में पिछले बारह महीनों के भीतर टीमें बनाई गई थीं और पुरानी टीमों के लिए।

संचार असुविधाए

पुरानी और नई इन-हाउस टीमों के साथ वरिष्ठ मार्केटर्स ने इन-हाउसिंग के उद्देश्य को संप्रेषित करने और खरीदने-प्राप्त करने के लिए संघर्ष करने की सूचना दी।

COVID-19 की अस्थिरता के कारण कुछ ब्रांड-मालिकों को अधिक जोखिम का सामना करना पड़ सकता है, जब वे अपने संचालन को घर में ले जाते हैं।

ज्ञान की कमी

एक इन-हाउस टीम बनाने के लिए प्रोग्रामेटिक रूप से खरीदने के आसपास की समझ की कमी अभी तक एक और बाधा है।

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तल – रेखा

सर्वेक्षण में भाग लेने वाले दो-तिहाई शर्मीले लोगों ने खुलासा किया कि इन-हाउस टीम में जाने से उनके ROI पर सीधा असर पड़ा है, जिसमें 10% यह बताते हैं कि बिल्कुल भी बदलाव नहीं हुआ था।

2020 की रिपोर्ट की तुलना में इन-हाउसिंग से उपजी ROI 5% बढ़ी है। क्या COVID-19 एक प्रभाव था कहना मुश्किल है; हालाँकि, अगर महामारी का नकारात्मक प्रभाव पड़ता है, तो यह गिरावट का कारण नहीं था।

क्या ब्रांड के मालिक पहले से ही अपने इन-हाउस टीम का विस्तार करने के लिए एक प्रक्षेपवक्र पर हैं या अपने संचालन को आगे बढ़ाने पर विचार कर रहे हैं, यह सर्वेक्षण संभावित लाभों पर प्रकाश डालता है।

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