अपनी सामग्री रणनीति की योजना के लिए श्रेणीबद्ध कीवर्ड अनुसंधान का उपयोग कैसे करें

वे दिन आ गए जब आप कोई भी कीवर्ड चुन सकते थे, 500 शब्दों का ब्लॉग पोस्ट लिख सकते थे और खोज परिणामों में दिखा सकते थे।

जैसे-जैसे खोज इंजन विकसित हुए हैं, एल्गोरिदम आशय, वेबसाइट अथॉरिटी के आधार पर प्राथमिकता वाली सामग्री, और जो उनके खोजकर्ता की जरूरतों को पूरा करने के लिए पर्याप्त रूप से संतुष्ट करने वाली है – भले ही इसका मतलब है कि खोज इंजन परिणाम पृष्ठ (SERP) में सीधे क्वेरी का जवाब देना।

क्यों खोजशब्द वर्गीकरण महत्वपूर्ण है

अधिक विपणक एक के लिए आगे बढ़ रहे हैं विषय क्लस्टर आधारित दृष्टिकोण एसईओ करने के लिए, हालांकि यह कोई रास्ता नहीं है आप कार्बनिक यातायात ड्राइव करने में मदद करने का एकमात्र तरीका है।

इस दृष्टिकोण का एक प्रमुख लाभ यह है कि यह आपको बाल्टी के आधार पर एसईओ सफलता को मापने के लिए मजबूर करता है शब्दार्थ संबंधित खोजशब्द किसी एक कीवर्ड के लिए रैंकिंग।

यह वह जगह है जहाँ खोजशब्द वर्गीकरण आता है।

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अपने लिए कीवर्ड, अपने एसईओ प्रतियोगियों और अपने प्रत्यक्ष प्रतियोगियों को वर्गीकृत करके, आपके पास एक बेंचमार्क है जिससे आप अपनी योजना बनाना शुरू कर सकते हैं सामग्री की रणनीति

कीवर्ड वर्गीकरण के लिए मूल तरीके

चाहे आप अपने कीवर्ड्स को फ़िल्टर / टैग करने के लिए किसी मोटे एक्सेल तरीके का उपयोग करते हों या पायथन, बिगएमएल या किसी अन्य प्रोग्रामेटिक पद्धति के माध्यम से अधिक उन्नत तरीका अपनाते हों, अंतिम लक्ष्य यह है कि आपके पास शब्दार्थ से संबंधित और वर्गीकृत कीवर्ड सूची है।

SEMrush का कीवर्ड गैप टूल, आपके और आपके प्रतिस्पर्धियों को आरंभ करने के लिए कीवर्ड डेटा की एक सूची खींचने का सबसे आसान तरीका है।

सेमरस कीवर्ड गैप विश्लेषण।

यह उपकरण आपको एक बार में पांच प्रतियोगियों के लिए रैंकिंग खींचने की अनुमति देता है।

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यदि आपके पास विश्लेषण करने के लिए प्रतियोगियों का बड़ा समूह है, तो आपको तालिकाओं को मर्ज करने की आवश्यकता होगी।

अवसर पहचानने के लिए कीवर्ड वर्गीकरण का उपयोग करने के 4 तरीके

अब जब श्रेणीबद्ध करने का कठिन काम खत्म हो गया है, तो कुंजी एसईओ अंतर्दृष्टि को बाहर निकालने का समय आ गया है।

आपकी सामग्री रणनीति की योजना बनाने में सहायता के लिए यहां चार क्षेत्र हैं:

1. लो-हैंगिंग फ्रूट टॉपिक्स

उन विषयों की पहचान करें, जिनमें अन्य विषयों की तुलना में Google के दूसरे और तीसरे पृष्ठ पर अधिक मात्रा में कीवर्ड हैं।

अल्पावधि में, यह एक खोजशब्द लक्ष्यीकरण परिप्रेक्ष्य से निवेश पर आपकी सबसे तेज़ वापसी है।

इस उदाहरण में, हम देख सकते हैं कि इस डोमेन में Google के 2 और 3 पेज पर 113 “सामग्री विपणन” संबंधित कीवर्ड हैं।

अब जब आपका कीवर्ड अनुसंधान डेटा अच्छी तरह से व्यवस्थित हो गया है, तो आप यह भी बता पाएंगे कि इन 113 कीवर्ड के लिए कौन से URL रैंकिंग कर रहे हैं।

कम लटकने वाले फलों के विषय।

इन मौजूदा पृष्ठों (ब्लॉग, वेबसाइट, या लैंडिंग पृष्ठ) में सुधार, विस्तार, समेकन और / या अनुकूलन पर अपने प्रयासों पर ध्यान केंद्रित करें जो पहले पृष्ठ पर रैंकिंग के कगार पर हैं।

2. मिड-रेंज विषय

इन विषयों में Google खोज परिणामों के 4-10 पृष्ठों पर अधिक मात्रा में कीवर्ड शामिल होंगे।

हां, आप इन विषयों के लिए रैंकिंग कर रहे हैं, लेकिन आमतौर पर इस सामग्री को Google पर पेज एक पर लाने के लिए यह महत्वपूर्ण ओवरहालिंग करेगा।

Google के 4-9 वें पेज पर कीवर्ड की संख्या के आधार पर छाँटे गए विषयों का एक उदाहरण है:

मध्य-श्रेणी के खोजशब्द विषय।

आपके विकल्प आपके मध्य-श्रेणी के विषयों के लिए मिश्रित हैं।

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अपनी ऊर्ध्वाधर की प्रतिस्पर्धा के आधार पर, आप पहले से ही आपके पास जो कुछ भी है उसे सुधारने में सक्षम हो सकते हैं या आपको पेज को प्राप्त करने के लिए सब कुछ बुलडोज करना और शुरू करना पड़ सकता है। प्रतिस्पर्धी विषयों के लिए, यह बाद की संभावना है।

3. लंबे शॉट्स

इसमें ऐसे विषय शामिल हैं जहाँ आपके पास इन कीवर्ड समूहों के लिए बहुत कम रैंकिंग नहीं है।

लंबे शॉट्स पर आपका ध्यान इस बात पर निर्भर करेगा कि आपके सामयिक समूह आपके लक्ष्यों के साथ कितनी अच्छी तरह तालमेल रखते हैं। आप संभवतः उन श्रेणियों की एक संख्या रखने जा रहे हैं जिनके लिए आप मुश्किल से रैंक करते हैं।

आपका समग्र लक्ष्य हर श्रेणी में एक एसईओ पदचिह्न होना नहीं होना चाहिए।

इसके बजाय, उन कुछ श्रेणियों पर ध्यान केंद्रित करें जिनका बिक्री से सीधा संबंध है (अटेंशन रिपोर्टिंग के माध्यम से)।

4. प्रतिस्पर्धी अंतर्दृष्टि

कीवर्ड को वर्गीकृत करने का अन्य प्रमुख मूल्य यह है कि यह पहचानने में कि कौन से कारक अन्य साइटों को SERPs में सफल होने में मदद कर रहे हैं।

यहां बताया गया है कि आप प्रतिस्पर्धी डेटा का अधिक गहराई से विश्लेषण कैसे कर सकते हैं।

सबसे पहले, पहचानें कि कौन से विषय प्रतियोगियों के लिए ताकत या कमजोरियां हैं।

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इस चार्ट में, हम देख सकते हैं कि डोमेन 1 “मार्केटिंग रिसर्च” से संबंधित कीवर्ड के लिए अच्छी तरह से रैंक करता है, लेकिन यह “मार्केटिंग अभियान” से संबंधित कीवर्ड के लिए रैंक नहीं करता है।

एसईओ विषय समूहन।

अब हम प्रत्येक प्रतियोगी के डोमेन में गहराई से जाकर उन चर को समझ सकते हैं जो उन्हें खोज में अच्छी रैंकिंग देने में मदद कर रहे हैं। ये शामिल हो सकते हैं:

  • सूचना आर्किटेक्चर: आपकी तुलना में शीर्ष प्रदर्शन करने वाली साइटों के लिए वेबसाइटें कैसे संरचित हैं?
  • सामग्री प्रारूप: किस प्रकार की सामग्री अच्छी रैंकिंग है? क्या वीडियो या इमेजरी वाले पेज लंबे-फॉर्म वाले टेक्स्ट-ओनली पेजों से बेहतर हैं?
  • गहराई या सामग्री की लंबाई: शीर्ष क्रम के पन्नों की औसत शब्द गणना क्या है? लंबी-फ़ॉर्म सामग्री का मतलब यह नहीं है कि आप बेहतर रैंक करने जा रहे हैं, लेकिन कुछ ऊर्ध्वाधर में, यह एक अंतर बना सकता है।
  • बैकलिंक प्रोफ़ाइल: क्या है गुणवत्ता और लिंक के स्रोत शीर्ष प्रदर्शन करने वाले विषयों के लिए? उस विषय के शीर्ष-रैंकिंग पृष्ठों में कितने लिंक हैं?
  • सामग्री की गुणवत्ता: सामग्री उपयोगकर्ता के इरादे से कितनी अच्छी तरह से मिलती है? कुछ पृष्ठ विषय को कितनी अच्छी तरह कवर करते हैं? Frase.io जैसे उपकरण इस प्रक्रिया के साथ जल्दी से यह समझने में मदद करते हैं कि टॉप 20 रैंकिंग SERPs में कौन से विषय शामिल हैं।

यह उदाहरण हमें उन विषयों की एकाग्रता दिखाता है जो शीर्ष क्रम के पन्नों में मौजूद हैं [what is competitive analysis]:

फ्रेज़ विषय उदाहरण।

अब जब आप समझ गए हैं कि कुछ पृष्ठ क्यों रैंक करते हैं और आपकी साइट को आपके इच्छित विषयों के लिए उच्च रैंक प्राप्त करने में क्या लगेगा, तो आप संसाधनों को अपनी सामग्री निर्माण, एसईओ, या वेबसाइट विकास प्रयासों की ओर संरेखित करना शुरू कर सकते हैं।

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व्यावसायिक लक्ष्यों के साथ विषय संरेखित करना

इस वर्ष आपके लक्ष्य क्या हैं, इस पर निर्भर करते हुए, आप अपने हितधारक संसाधनों, समय और अभियानों को संरेखित करने में मदद करने के लिए डेटा के इस धन का उपयोग कर सकते हैं।

यहाँ दो प्रकार के लक्ष्य हैं जिन्हें आप इस सामयिक अनुसंधान के साथ जोड़ सकते हैं:

सामान्य राजस्व या बिक्री

सामान्य राजस्व या बिक्री लक्ष्यों के लिए, अपने ग्राहक संबंध प्रबंधन (सीआरएम) समाधान और एनालिटिक्स का उपयोग करके यह समझें कि आपकी साइट पर कौन से पृष्ठ हैं जो बंद जीते हुए अवसरों की ओर सबसे अधिक जैविक विशेषता दिए गए हैं।

फिर, इन पृष्ठों के साथ संरेखित विषयों की पहचान करें।

कुछ सामग्री प्रबंधन प्रणालियां आपको विषय के आधार पर पृष्ठों को टैग करने की अनुमति देती हैं, जो आपको जल्दी से यह देखने की अनुमति देगा कि कौन से पृष्ठ नीचे की रेखा की मदद कर रहे हैं।

यह दृष्टिकोण आपको सामग्री विकास, एसईओ, या वेबसाइट निवेशों की ओर एक व्यावसायिक मामला बनाने में मदद करेगा जो आपको खोज में आपके कुछ प्रतिस्पर्धियों से आगे निकलने में मदद करेगा।

नई या बेहतर उत्पाद लाइनें

एक अन्य सामान्य व्यवसाय लक्ष्य एक नई उत्पाद लाइन का विस्तार या रिलीज है।

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श्रेणीबद्ध विषय डेटा आपको यह समझने में मदद कर सकता है कि वर्तमान में कौन से प्रतियोगी इस स्थान के मालिक हैं और SERPs में प्रतिस्पर्धा करने के लिए आवश्यक सामग्री के प्रकार।

इस मामले में, सामग्री के प्रारूप, वेबसाइट पदानुक्रम, और खोज में प्रतिस्पर्धा करने के लिए सापेक्ष खोज इरादे की पहचान करें।

अंतर्दृष्टि के आधार पर अपनी सामग्री रोडमैप की योजना बनाएं

अब जब आप जानते हैं कि सामयिक एसईओ दृष्टिकोण से आपकी ताकत और कमजोरियां क्या हैं, तो आप अपने लिए जमीनी कार्य करना शुरू कर सकते हैं संपादकीय कैलेंडर विकास, वेबसाइट नया स्वरूप, या मौजूदा सामग्री का विस्तार और अनुकूलन।

और अधिक संसाधनों:


छवि क्रेडिट

लेखक द्वारा सभी स्क्रीनशॉट, मार्च 2021

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