तुम्हें क्या जानने की जरूरत है

मंच के इतिहास में 2021 की पहली तिमाही फेसबुक विज्ञापनदाताओं के लिए सबसे अनिश्चित रही है।

कब Apple ने घोषणा की iOS 14 अपडेट अब IDFA ट्रैकिंग के लिए स्वचालित रूप से ऑप्ट-इन डिवाइस स्वामियों के लिए नहीं होगा, कंपनी ने इसे उपभोक्ता गोपनीयता के लिए एक जीत बताया।

लेकिन डिजिटल परिदृश्य में विपणक के लिए, यह एक गंभीर समस्या का प्रतिनिधित्व करता था।

विज्ञापनदाताओं की सबसे बड़ी तैयारियों में से एक है और यह समग्र घटना मापन के आसपास होना चाहिए।

फेसबुक विज्ञापनदाताओं के लिए आईडीएफए का मुद्दा

आईडीएफए के उपयोग के बिना, विज्ञापनदाताओं के पास अब उन वेबसाइटों पर आईओएस 14 डिवाइस उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने के लिए एक विश्वसनीय, अंतर्निहित साधन नहीं होगा, या उन उपयोगकर्ताओं को उन कार्यों के लिए जिम्मेदार ठहराया जाएगा जो वे निष्पादित कर रहे हैं।

फेसबुक के लिए अकेले इस मुद्दे के संभावित प्रभाव को फ़्रेम करने के लिए, क्यू 4 2020 के रूप में, वर्तमान में एप्पल के पास है 65% अमेरिकी स्मार्टफोन बाजार में हिस्सेदारी।

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तथ्य यह है कि साथ गठबंधन 98% से अधिक फ़ेसबुक उपयोगकर्ता मोबाइल डिवाइस पर प्लेटफ़ॉर्म ब्राउज़ करते हैं और नंबर जोड़ते हैं।

Facebook Apple के iOS 14 गोपनीयता अपडेट के विरोध में बहुत मुखर रहा है, जहां तक ​​जा रहा है पूर्ण-पृष्ठ अखबार विज्ञापन प्रकाशित करें फैसले की निंदा।

लेकिन हमें सोशल मीडिया मार्केटर्स को दु: ख के चरणों से गुजरना चाहिए, वास्तविकता को स्वीकार करना चाहिए और भविष्य की तैयारी के व्यवसाय में उतरना चाहिए।

एकत्रित घटना मापन क्या है?

के अनुसार फेसबुक:

“फेसबुक का एग्रीगेटेड इवेंट मेजरमेंट एक ऐसा प्रोटोकॉल है, जो आईओएस 14 यूजर्स से वेब इवेंट्स को मापने की अनुमति देता है … हमारा समाधान ऐप्पल के प्राइवेट क्लिक मेजरमेंट के अनुरूप है, लेकिन ऐपल के प्रस्ताव द्वारा संबोधित नहीं किए जाने वाले प्रमुख विज्ञापनदाता उपयोग मामलों को हल करने के लिए डिज़ाइन किया गया है।”

व्यवहार में इसका मतलब यह है कि फेसबुक विज्ञापनदाताओं तक ही सीमित होगा प्रति डोमेन आठ रूपांतरण घटनाएं जिसका उपयोग अभियान अनुकूलन के लिए किया जा सकता है।

अपने आठ घटनाओं के खिलाफ क्या मायने रखता है

  • कोई भी मानक पिक्सेल ईवेंट (जैसे कार्ट में जोड़ें, चेकआउट आरंभ, खरीद)।
  • कस्टम रूपांतरण जो एक मानक घटना का उपयोग करते हैं; उदाहरण के लिए, केवल विशिष्ट URL पर होने वाली खरीदारी।
  • कस्टम घटनाओं का उपयोग करके कस्टम रूपांतरण।
  • मूल्य अनुकूलन के साथ मूल्य सेट।
  • फ़ेसबुक कन्वर्सेशन एपीआई का उपयोग करते हुए अनूठी घटनाएँ।

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अपने आठ घटनाओं के खिलाफ क्या गिनती नहीं है

  • पृष्ठ दृश्य / लैंडिंग पृष्ठ दृश्य।
  • URL- आधारित कस्टम रूपांतरण ईवेंट; उदाहरण के लिए, रूपांतरण घटना के रूप में एक अद्वितीय URL के साथ धन्यवाद पृष्ठ का उपयोग करना।

विपणक के लिए निहितार्थ

आप किस प्रकार के विज्ञापनदाता हैं, इस पर निर्भर करते हुए कि कुल आठ घटनाओं में रूपांतरण अनुकूलन को प्रतिबंधित किया जा सकता है, और यह विनाशकारी हो सकता है।

यह ई-कॉमर्स विज्ञापनदाताओं और अन्य लोगों के लिए एक झटका है जो अपने मार्केटिंग फ़नल को अत्यधिक अनुकूलित करने के लिए कई और कभी-कभी बहुत विशिष्ट और कस्टम घटनाओं का उपयोग करते हैं।

उनके लिए, यह उनके रूपांतरण कर के महत्वपूर्ण सरलीकरण की आवश्यकता होगी और जो वे पहले उपयोग किए गए थे, उनकी तुलना में निष्ठा की हानि होने की संभावना है।

लेकिन कई विज्ञापनदाताओं के लिए, यह अल्पकालिक झुंझलाहट से थोड़ा अधिक होना चाहिए, जो कॉन्फ़िगरेशन के अतिरिक्त स्तर की आवश्यकता होती है।

पिक्सेल-कम ट्रैकिंग और जैसे कि फेसबुक कन्वर्सेशन एपीआई द्वारा उपयोग किए जाने वाले एट्रिब्यूशन के तरीके, विज्ञापनदाताओं को उन घटनाओं के अनुकूलन में मदद कर सकते हैं जो पर्दे के पीछे सिद्ध मूल्य को चलाते हैं।

यह बी 2 बी विज्ञापनदाताओं और लंबी बिक्री चक्रों के साथ उन लोगों के लिए विशेष रुचि है जहां एक पिक्सेल रूपांतरण और वास्तविक बिक्री के बीच का समय लंबा होता है और / या कई ऑफ़लाइन चरणों से गुजरता है।

हालाँकि, फ़ेसबुक, एग्रीगेटेड इवेंट माप के लिए आठ अधिकतम के हिस्से के रूप में इस तरह के आयोजनों का मतलब है कि विज्ञापनदाताओं को जल्द ही पिक्सेल और ऑफलाइन दोनों घटनाओं के महत्व को संतुलित करना होगा जब यह अटेंशन के लिए आता है।

कुल मिलाकर, यह उन विज्ञापनदाताओं के लिए ट्रैकिंग ग्रैन्युलैरिटी को सीमित करेगा जो ऑनलाइन और ऑफलाइन दोनों स्थानों को पार करने वाले KPI को मॉनिटर और ऑप्टिमाइज़ करना चाहते हैं।

ऑफ़लाइन घटनाओं में खींचने की अतिरिक्त क्षमता के लिए हमें अपनी माप योजनाओं के साथ अब और भी रणनीतिक होना चाहिए, लेकिन अंतिम परिणाम इसके लायक होना चाहिए।

तैयारी के लिए अब लेने के लिए 5 कदम

1. अपने डोमेन की पुष्टि करें

यदि आप फेसबुक पिक्सेल का उपयोग कर रहे हैं, तो आपको अपने डोमेन को सत्यापित करना होगा फेसबुक बिजनेस मैनेजर

एक बार iOS 14 गोपनीयता परिवर्तन प्रभावी हो जाने के बाद, सभी विज्ञापन एक असत्यापित डोमेन पर पिक्सेल ईवेंट के अनुकूलन को रोक देंगे।

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2. अपने वर्तमान ईवेंट सेटअप का विश्लेषण करें

अपने इवेंट मैनेजर पर एक अच्छी नज़र डालें और निर्धारित करें कि क्या आपका वर्तमान ट्रैकिंग सेटअप परिवर्तनों के लिए तैयार है।

  • क्या आपके पास आठ से अधिक कार्यक्रम हैं?
  • मेरी ट्रैकिंग आवश्यकताओं के लिए कौन-सी घटनाएं बिल्कुल महत्वपूर्ण हैं?
  • क्या कोई ट्रैकिंग अंतराल है जिसे भरने की आवश्यकता है?
  • क्या किसी भी मानक घटनाओं को कस्टम रूपांतरणों से बदला जा सकता है जो आपके आठ के खिलाफ नहीं गिनते हैं?
  • क्या हम फेसबुक कन्वर्सेशन एपीआई को लागू करने की योजना बनाते हैं, और उन घटनाओं को कैसे मिक्स में फिट किया जाएगा?

3. अपनी आठ घटनाओं का चयन करें

सुनिश्चित करें कि ये ईवेंट आपको अपने फ़नल की संपूर्णता को कवर करने की क्षमता प्रदान करते हैं, साथ ही आपके ब्रांड के सभी अतिरिक्त रूपांतरण प्रकार भी प्रदान कर सकते हैं

4. घटनाओं को वरीयता द्वारा रैंक करें

यह अत्यंत महत्वपूर्ण है। फेसबुक के अनुसार आगामी ट्रैकिंग सीमाओं के कारण, “जब कोई ग्राहक एक वेब सत्र के दौरान कई कार्रवाई करता है, तो केवल वही घटना जो प्राथमिकता में सबसे अधिक है, उसे रूपांतरण के लिए फेसबुक पर भेजा जाएगा।”

इसलिए, कार्ट में जोड़ें <चेकआउट प्रारंभ करें <खरीद

5. अप-टू-डेट अपने विज्ञापन प्रबंधक संसाधन केंद्र के साथ रखें

विज्ञापन प्रबंधक के इस आसान सेक्शन को मिस करना आसान हो सकता है लेकिन इसमें बहुत सी अच्छी, खाता-विशिष्ट जानकारी होती है।

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डोमेन सत्यापन और एकत्रित घटना माप के अलावा, आपके विज्ञापन खाते को iOS 14 के लिए तैयार करने के लिए आवश्यक किसी भी अनुशंसित या महत्वपूर्ण अगले कदम को इस टैब में स्थित किया जाएगा।

आप इसे अभियान प्रबंधक मुख्य स्क्रीन पर पा सकते हैं, अभियान के बाईं ओर।

विज्ञापन प्रबंधक मुख्य स्क्रीन, केवल अभियान के बाईं ओर

इसे आधिकारिक बनाना

एक बार जब आप जानते हैं कि किन घटनाओं का चयन करना है, तो आपको फेसबुक को बताना होगा। अन्यथा, उनका सिस्टम स्वचालित रूप से आपके लिए घटनाओं का चयन करेगा।

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यहाँ एक व्यापक गाइड है इवेंट मैनेजर में अपनी घटनाओं और प्राथमिकताओं को सेट करने के तरीके पर, लेकिन प्रक्रिया बहुत सरल है:

  • इवेंट मैनेजर के पास जाएं।
  • अवलोकन टैब में, आप एक नया नोटिस करेंगे एकत्रित कार्यक्रम मापन अनुभाग।
  • क्लिक वेब ईवेंट कॉन्फ़िगर करें।
  • डोमेन की पुष्टि करें।
  • अपने ईवेंट स्रोत (पिक्सेल, कस्टम रूपांतरण, रूपांतरण API) और ईवेंट चुनें।
  • महत्व के क्रम में रैंक।

कृपया ध्यान दें कि आप उन सभी घटनाओं में बदलाव कर सकते हैं जिनका उपयोग कर रहे हैं और सब कुछ कॉन्फ़िगर होने के बाद प्राथमिकता क्रम। हालाँकि, एकत्र किए गए ईवेंट संशोधनों के कारण होने वाले परिवर्तनों के लिए 72 घंटों तक विज्ञापन सेट प्रभावित हो सकते हैं।

हालांकि अभी भी कोई औपचारिक तारीख नहीं है जिस पर iOS 14 गोपनीयता परिवर्तन प्रभावी हो रहे हैं, फेसबुक विज्ञापनदाताओं को वसंत की शुरुआत तक तैयार रहने के लिए सावधान कर रहा है।

जितनी जल्दी विज्ञापनकर्ता इस सभी महत्वपूर्ण एग्रीगेटेड इवेंट मेजरमेंट बॉक्स की जांच कर सकते हैं, उतने ही तैयार होंगे कि वे कई माप और एट्रिब्यूशन परिवर्तनों के अनुकूल होंगे, जो मोबाइल डिजिटल ट्रैकिंग की बहादुर नई दुनिया में हमारी प्रतीक्षा कर रहे हैं।

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और अधिक संसाधनों:


छवि क्रेडिट

लेखक द्वारा लिया गया स्क्रीनशॉट, मार्च 2021

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