पिछले महीने, एक Microsoft विज्ञापन ऑटोमोटिव केस स्टडी ने 99% सांख्यिकीय महत्व के साथ, पेड सर्च क्लिक और ऑटोमोटिव बिक्री के बीच एक सकारात्मक रैखिक संबंध दिखाया। क्या अधिक है, शोध का हवाला दिया गया है कि ब्रांड सशुल्क विज्ञापनों के साथ 2.1x अधिक क्लिक अर्जित करते हैं, जो कि अकेले जैविक पर निर्भर हैं। अब, वे ऑटोमोटिव विज्ञापनदाताओं के लिए उन क्लिक्स को चलाने के लिए एक नया तरीका पेश कर रहे हैं।
आज, Microsoft विज्ञापन संयुक्त राज्य अमेरिका और यूनाइटेड किंगडम में ऑटोमोटिव विज्ञापनों के लिए एक ओपन बीटा की घोषणा कर रहा है।
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मोटर वाहन विज्ञापन क्या हैं?
खरीदारी विज्ञापनों से परिचित विज्ञापनदाताओं के लिए, मोटर वाहन विज्ञापनों को कुछ इसी तरह महसूस करना चाहिए। ऑटोमोटिव विज्ञापन फ़ीड-आधारित उत्पाद विज्ञापन (खरीदारी विज्ञापनों के समान) होते हैं, जहां फ़ीड के माध्यम से विशेषताएँ अपलोड की जाती हैं। इसके बाद विज्ञापनों को फ़ीड से मेल खाने वाले प्रश्नों के लिए वितरित किया जाएगा, जैसे कि वाहन अनुसंधान और खरीद के इरादे। खरीदारी विज्ञापनों से अलग, ऑटोमोटिव विज्ञापनों के लिए व्यापारी केंद्र की आवश्यकता नहीं होगी, क्योंकि फ़ीड सीधे विज्ञापनदाता के Microsoft विज्ञापन खाते में अपलोड की जाएगी।
SERP प्लेसमेंट के अलावा, ऑटोमोटिव विज्ञापन Microsoft ऑडियंस नेटवर्क पर मूल प्लेसमेंट के लिए भी योग्य हैं, जिन्हें पहले और तीसरे पक्ष के दर्शकों के माध्यम से लक्षित किया जा सकता है।
“एक फ़ीड आपको ग्राहक यात्रा में कई बिंदुओं को लक्षित करने की अनुमति देता है क्योंकि ऑटोमोटिव विज्ञापनों को SERP और मूल प्लेसमेंट दोनों में बदला जा सकता है। मान लें कि आप इन-मार्केट ऑडियंस को लक्षित कर रहे हैं और आप एक मूल विज्ञापन के साथ एक संभावना संलग्न करते हैं। यह उनकी रुचि को प्रदर्शित करता है इसलिए वे एक खोज करते हैं और अब वे फ़ीड से आपका खोज विज्ञापन और आपका ऑटोमोटिव विज्ञापन देखते हैं। “वे पहले इस वाहन पर विचार नहीं कर रहे थे, लेकिन अपने मोटर वाहन विज्ञापन को मूल पर देखने और खोज पर क्लिक करने के बाद, अब वे आपके फ़नल में हैं। ”
– जॉन ली, इवेल्जिज्म के माइक्रोसॉफ्ट एडवरटाइजिंग हेड
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विज्ञापन कैसे प्रदर्शित होते हैं?
वर्तमान में, बिंग के SERP के भीतर, Microsoft विज्ञापन सही रेल पर ऑटोमोटिव विज्ञापन वितरित करते हैं और बिंग छवि परिणाम पृष्ठ पर भी। Microsoft जल्द ही (साथ ही सर्च बार के तहत) मेनलाइन पर ऑटोमोटिव विज्ञापन देना शुरू करने की योजना बना रहा है।
वर्तमान में ऑटोमोटिव विज्ञापन केवल डेस्कटॉप पर दिए जाते हैं, लेकिन मोबाइल प्रारूप जल्द ही आ रहे हैं।
मोटर वाहन विज्ञापन समान क्वेरी के लिए मौजूदा खोज अभियानों के साथ चलने के लिए योग्य हैं, जिसका अर्थ है कि विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन के दोनों प्रकार (ऑटोमोटिव विज्ञापन और एक खोज विज्ञापन) उसी विज्ञापन नीलामी के लिए SERP में वितरित करने के लिए पात्र हैं।
Bing.com SERP सही रेल मोटर वाहन विज्ञापन का उदाहरण
बिंग छवि परिणाम पृष्ठ पर ऑटोमोटिव विज्ञापनों का उदाहरणऑटोमोटिव विज्ञापनों के साथ शुरुआत करना
चूंकि मोटर वाहन विज्ञापन अभी भी बीटा में हैं, इसलिए विज्ञापनदाताओं को पहुंच का अनुरोध करना होगा। बीटा में आने का सबसे तेज़ तरीका आपके Microsoft विज्ञापन प्रतिनिधि तक पहुंचने की संभावना है, यदि आपके पास एक है। यदि आपके पास कोई प्रतिनिधि नहीं है, पहुँच का अनुरोध करने के लिए इस फ़ॉर्म को भरें। ध्यान दें कि यह बीटा इस समय केवल यूएस और यूके के विज्ञापनदाताओं के लिए उपलब्ध है।
फ़ीड की स्थापना
आपके पास पहुंच के बाद, चरण संख्या एक फ़ीड प्रदान करना है। आप अपने विज्ञापन खाते में “उपकरण” और फिर “व्यवसाय डेटा” पर जाकर ऐसा कर सकते हैं। (खरीदारी के विपरीत, फ़ीड का प्रबंधन करने के लिए कोई व्यापारी केंद्र या अतिरिक्त खाता नहीं है)। एक बोनस के रूप में, क्योंकि Microsoft यह मानता है कि ऑटोमोटिव स्पेस में कई संगठन इन्वेंट्री डेटा को प्रबंधित करने के लिए एपीआई पर निर्भर हैं, फीड प्रबंधन को सरल बनाने में मदद करने के लिए मौजूदा एपीआई मौजूद हैं।
ऑटोमोटिव विज्ञापन फ़ीड प्रारूप का उदाहरणआवश्यक फ़ीड विशेषताओं में से कुछ में शामिल हैं: वाहन आईडी, शीर्षक, मेक, मॉडल, वर्ष, ट्रिम, अंतिम URL, छवि URL, वाहन का राज्य (नया / प्रयुक्त / सीपीओ), और मूल्य
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अन्य अच्छे-से-फ़ीड विशेषताओं में शामिल हैं: बॉडी स्टाइल, इंजन, ड्राइवट्रेन, ट्रांसमिशन, फ्यूल टाइप, इंटीरियर कलर और एक्सटीरियर कलर
यह स्वचालित रूप से ताज़ा करने के लिए फ़ीड सेट करने के लिए अत्यधिक अनुशंसित है, जो यह सुनिश्चित करने में मदद करेगा कि फ़ीड, और इसलिए आपके अभियान, अद्यतित रहें।
अपनी तस्वीरों का अनुकूलन
जब विज्ञापन वाहनों की बात आती है, तो कोई रहस्य नहीं है कि छवियां एक प्रमुख भूमिका निभाती हैं, इसलिए यह अविश्वसनीय रूप से महत्वपूर्ण है कि विज्ञापन विज्ञापनों को यथासंभव प्रभावी बनाने के लिए उच्च गुणवत्ता वाली छवियां प्रदान करें।
Microsoft अनुशंसा करता है कि फ़ीड में शामिल पहले कुछ छवियां बाहरी दृश्य हैं, हालांकि अतिरिक्त छवियों में आंतरिक दृश्य शामिल हो सकते हैं।
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छवियों को वाहन का एक स्पष्ट दृश्य दिखाना चाहिए और एक अच्छा लुक पाने के लिए बहुत अधिक ज़ूम आउट नहीं करना चाहिए। छवियाँ वॉटरमार्क और प्रचार पाठ से मुक्त होनी चाहिए।
यदि चित्र अपडेट किए जाते हैं, तो विज्ञापन में दिखाई देने वाली नई छवि के लिए फ़ीड के भीतर छवि URL को अपडेट करना सुनिश्चित करें।
अर्ली बीटा टेस्टर्स के परिणाम
Microsoft शुरुआती बीटा टेस्टर के साथ ऑटोमोटिव विज्ञापनों का परीक्षण कर रहा है, जिसमें नई सूची और तीसरे पक्ष के साइटों का विज्ञापन किया गया है जो उनकी प्रयुक्त इन्वेंट्री दिखा रहे हैं।
उन्होंने साझा किया है कि विज्ञापनदाताओं ने औसतन 6-15% वृद्धिशील क्लिक लिफ्ट के साथ-साथ 3-8% वृद्धिशील रूपांतरण लिफ्ट देखी है।
मूल उपकरण निर्माता (ओईएम) के पास अपने गैर-ब्रांड लक्षित खोज अभियानों की तुलना में 7-16% कम सीपीसी है और तृतीय-पक्ष साइटों ने सीपीसी में 28-40% की गिरावट देखी है।
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स्रोत: