PPC स्वचालन + मानव इनपुट और = गुप्त सॉस के माध्यम से पालन करें

में स्वचालन खोज इंजन विपणन (SEM) विकसित और विकसित करना जारी है। बुनियादी बोली नियमों के रूप में जो शुरू हुआ वह एक खाते और अभियान के लगभग हर पहलू पर छूने के लिए खिल गया है।

बोलियां, हां … और विज्ञापन, लक्ष्यीकरण, और बहुत कुछ।

सच कहा जाए, तो स्वचालन कुछ विज्ञापनदाताओं को डराता है क्योंकि उन्हें लगता है कि वे कुछ हद तक नियंत्रण खो देते हैं या पर्दे के पीछे के सभी विवरण नहीं देख सकते हैं।

ये भावनाएँ पूरी तरह से वैध हैं और इन्हें खारिज नहीं किया जाना चाहिए। हम सभी हमारे द्वारा उपयोग किए जाने वाले उपकरणों को समझने और उन पर भरोसा करने की इच्छा रखते हैं!

स्वचालन में विश्वास पैदा करने और आत्मविश्वास से उपयोग करने के लिए इन उपकरणों को बनाने का एक मार्ग इनपुट, आउटपुट और परिणामों पर ध्यान केंद्रित करना है।

बिंदु से अधिक, जानबूझकर और जानबूझकर स्वचालन का लाभ उठाने पर ध्यान केंद्रित करने के लिए – ऑटोमेशन सुविधाओं के लिए वांछित परिणामों का मिलान।

शक्तिशाली स्वचालन और स्मार्ट मानव इनपुट के साथ इरादे के संयोजन से गुप्त सॉस होता है जो आपके और आपके अभियानों के लिए विकास को गति देगा।

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SEM परिणाम

पहली बार जब मैंने व्यापार में उपयोग किए जाने वाले परिणामों के बारे में सुना, तो मैं एक गैर-लाभकारी ग्राहक के साथ था जो मैंने सालों पहले किया था। यह इस बात का हिस्सा था कि उन्होंने सफलता को कैसे मापा।

हां, उनके पास स्पष्ट था अभियान प्रदर्शन स्तर पर केपीआई और सीसा पीढ़ी बढ़ाने के लिए वांछित।

लेकिन अंतिम लक्ष्य नतीजे थे – इस गैर-लाभकारी सेवाओं ने वास्तव में उन लोगों की मदद कैसे की जो लौकिक द्वार के माध्यम से आए थे?

यह एक मात्रा का खेल नहीं था, लेकिन गुणवत्ता में से एक था।

जब से मैंने सीखा है कि गैर-लाभकारी, स्वास्थ्य देखभाल और कई अन्य उद्योगों में परिणामों का व्यापक रूप से उपयोग किया जाता है। मेरा मानना ​​है कि यह एक शब्द और परिभाषा है जिसे हमें SEM की दुनिया में अपनाना शुरू करना चाहिए।

लक्ष्य और KPI सभी विपणन में सफलता के लिए महान और आवश्यक हैं, लेकिन वे पूरी तस्वीर नहीं हैं। कुछ कम मूर्त हैं, लेकिन यकीनन अधिक महत्वपूर्ण परिणाम हैं जो आप अपने अभियानों में स्वचालन लागू करने के लिए चुनकर चला रहे हैं?

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शायद आपको समय बचाने की जरूरत है (बोली की रणनीति, निर्धारित Google आयात, स्क्रिप्ट) या कुशलता से आपके व्यवसाय का पैमाना (स्मार्ट अभियान, स्वतः-लागू विज्ञापन सिफारिशें)?

शायद आपने अपनी विज्ञापन रणनीति को और अधिक समावेशी बनाने और अपने दर्शकों (RSA) के साथ गहराई से जुड़ने का काम किया है?

या हो सकता है कि आप खोज पर अपनी पहुंच का विस्तार करने के लिए सबसे अच्छी डेंजर कीवर्ड रिसर्च मशीन बनाना चाहते हों (डीएसए)?

जो भी वांछित परिणाम है, यह जानना कि आप समय से पहले क्या हासिल करना चाहते हैं, इसका मतलब है:

  • स्वचालन परिणामों के लिए अपने परिणामों का मिलान करें।
  • क्वालिटी इनपुट तैयार करने का काम करें।
  • स्पष्ट रूप से परिभाषित करते हैं कि आउटपुट क्या सफलता के बराबर है।

पीपीसी स्वचालन के लिए इनपुट

अपने पूरे करियर के दौरान, मैंने स्वचालन के संबंध में एक सुसंगत विषय सुना है: आप इससे बाहर निकलेंगे जो आप कर सकते हैं या इसमें डालने के इच्छुक हैं।

आपका इनपुट कैसा दिख सकता है?

  • पर्याप्त समय सीमा और डेटा।
  • मजबूत लैंडिंग पृष्ठ की प्रतिलिपि।
  • प्रभावी विज्ञापन संदेश।
  • स्पष्ट लक्ष्य और केपीआई।

एक और तरीका रखो, अपने परिवार के लिए भोजन बनाने के बारे में सोचो। आप लसग्ना चाहते हैं, लेकिन केवल 20 मिनट खाना पकाने और स्पेगेटी नूडल्स और पनीर व्हिज़ का उपयोग करने के लिए तैयार हैं।

आप भाग्यशाली हो सकते हैं और एक अजीब और स्वादिष्ट भोजन के साथ समाप्त हो सकते हैं … लेकिन चलो ईमानदार रहें, आप संभवतः अपने हाथों पर गंदे घृणा के साथ समाप्त करेंगे।

डांग। अब मुझे असली लसग्ना चाहिए! या पनीर व्हिज़। कभी-कभी हम वही चाहते हैं जो हम चाहते हैं।

आगे बढ़ते रहना…

मात्रात्मक उत्पादन

तो, आपका इनपुट उच्च गुणवत्ता का था। आप इसे सेट कर सकते हैं और इसे अभी भूल सकते हैं, है ना?

गलत!

स्वचालन दक्षता के बारे में है, हाँ, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि आप स्टीयरिंग व्हील को जाने दें। स्वचालन सुविधाओं में से सबसे अधिक प्राप्त करने के लिए गहरी जिज्ञासा, पुनरावृत्ति परीक्षण और धैर्य की आवश्यकता होती है।

यदि परिणाम गुणात्मक लक्ष्य हैं, तो इस संदर्भ में उत्पादन मात्रात्मक है – समय, प्रदर्शन, प्राप्त अंतर्दृष्टि।

क्या प्रदर्शन की प्रवृत्ति ऊपर, नीचे, या सपाट रही?

क्या स्वचालन दक्षता में सुधार कर रहा है और मुझे समय की बचत कर रहा है, या अवरोधक और समय-चूसने के रूप में कार्य कर रहा है?

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यह हम सभी के लिए है कि पोस्टमार्टम स्वॉट्स, या यहां तक ​​कि मध्य-धारा विश्लेषण करने के लिए कि क्या अच्छा हुआ, क्या नहीं हुआ, और आगे बढ़ने के लिए क्या जरूरत है।

SEM परिणाम, इनपुट और आउटपुट के व्यावहारिक उदाहरण

यह अमूर्त में सोचने और बात करने के लिए एक चीज है, और काम करने के लिए एक और चीज है।

आप आउटकम, इनपुट और आउटपुट कॉन्सेप्ट को कैसे एक्शन में डालते हैं?

यहाँ कुछ उदाहरण हैं:

Google आयात

  • परिणाम: Google विज्ञापन और Microsoft विज्ञापन पर अभियान प्रबंधित करते समय समय बचाएँ।
  • इनपुट: Google आयात सेट करें, पुनरावर्ती आयात शेड्यूल करें, और ईमेल अलर्ट सेट करें।
  • आउटपुट: Google में बने नए कीवर्ड, विज्ञापन और अभियान स्वचालित रूप से Microsoft विज्ञापन में जुड़ जाते हैं। हर हफ्ते, महीने, तिमाही आदि में एक्स राशि बचती है।

होशियार अभियान

  • परिणाम: अपने व्यवसाय को न्यूनतम समय और चल रहे प्रबंधन समय प्रभाव के साथ ऑनलाइन बढ़ाएं ताकि मैं अपने व्यवसाय के प्रबंधन पर ध्यान केंद्रित कर सकूं।
  • इनपुट: अपने व्यवसाय और बिलिंग जानकारी को प्लग इन करें, अपने विज्ञापन लक्ष्य और मूल विज्ञापन की प्रतिलिपि कुछ ही मिनटों में सेट करें।
  • आउटपुट: गुणवत्ता ट्रैफ़िक आपकी वेबसाइट पर स्वचालन और स्पष्ट के माध्यम से संचालित होता है, मांग पर समझने योग्य परिणाम सामने आते हैं।

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ऑटो-एप्लाइड विज्ञापन सिफारिशें

  • परिणाम: नए विज्ञापन प्रारूपों के साथ अद्यतित रहें और मेरे समय पर न्यूनतम प्रभाव वाले विज्ञापन प्रतिलिपि का अनुकूलन करें।
  • इनपुट: समीक्षा विज्ञापन की सिफारिशें UI में या अनुशंसित विज्ञापन परिवर्धन या संशोधन को अनुमोदित करने के लिए ईमेल सूचनाओं की समीक्षा करें।
  • आउटपुट: उच्च-गुणवत्ता वाले विज्ञापन, बेहतर अभियान प्रदर्शन (क्लिक-थ्रू दर, रूपांतरण दर इत्यादि जैसे KPI की समीक्षा), और समय को मिनटों / घंटों में गिना जाता है।

उत्तरदायी खोज विज्ञापन

  • परिणाम: उन खोज विज्ञापनों को वितरित करें जो न केवल समावेशी हैं, बल्कि मुझे यह जानने की अनुमति देंगे कि मूल्य-आधारित संदेश वास्तव में मेरे लक्षित दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होते हैं।
  • इनपुट: नौ से शब्दों और वाक्यांशों को पहचानें समावेश की भावना (उत्सव, उत्साह, आशा, विश्राम, राहत, सुरक्षा, विश्वास, स्वीकृति, स्पष्टता) या शामिल करने के लिए तीन रूपक (कनेक्शन, खुलापन, संतुलन) जिसे आप परीक्षण करना चाहते हैं, RSAs बनाएँ जो कि इन शब्दों और वाक्यांशों को 15 हेडलाइन स्लॉट और चार बॉडी कॉपी स्लॉट में टेस्ट करते हैं।
  • आउटपुट: एसेट परफॉर्मेंस रिपोर्ट्स का उपयोग करके हेडलाइन और बॉडी कॉम्बिनेशन की पहचान की जाती है, जिन्होंने इन विषयों का परीक्षण जारी रखने के लिए नए विज्ञापन बनाएं और इस मैसेजिंग को अपने मार्केटिंग प्रयासों के अन्य क्षेत्रों में ले जाएं।

स्वचालन हमारे निपटान में एक शक्तिशाली उपकरण है और सफलता तब मिलती है जब हम उस शक्ति को इरादे से मिलाते हैं और उसके माध्यम से आगे बढ़ते हैं।

स्वचालन का उपयोग करने के लिए अपने वांछित परिणामों को समझना, गुणवत्ता इनपुट प्रदान करने के लिए कार्य करना, और निर्णय लेने के लिए आउटपुट की समीक्षा करना विशेष सॉस है जिसे हम सभी की ओर काम करना चाहिए।

खुश खाना पकाने … मेरा मतलब है, स्वचालित!

और अधिक संसाधनों:

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चुनिंदा छवि क्रेडिट: Microsoft विज्ञापन। अनुमति के साथ उपयोग किया जाता है।

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