अधिकांश Google विज्ञापन प्रचार एक्सटेंशन कैसे बनाएं

तो आपके पास एक बड़ी पदोन्नति की योजना है, और आप इसके साथ विज्ञापन करना चाहते हैं Google विज्ञापन

इसे करने का सबसे अच्छा तरीका क्या है?

कई विज्ञापनदाताओं के लिए, एक (और केवल) चीज जो वे करते हैं, वह बिक्री पर ध्यान आकर्षित करने के लिए अपने विज्ञापनों के शीर्षक और / या बॉडी कॉपी को अपडेट करता है।

लेकिन यह एकमात्र तरीका नहीं है – या यहां तक ​​कि कभी-कभी सबसे अच्छा तरीका है – विशेष पदोन्नति की घटनाओं को बढ़ावा देने के लिए।

जैसा कि नाम से पता चलता है, पदोन्नति एक्सटेंशन विशेष रूप से विशेष बिक्री घटनाओं को बढ़ावा देने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं, लेकिन वे अक्सर अनदेखी की जाती हैं और विज्ञापनदाताओं द्वारा इसका मूल्यांकन किया जाता है।

इस लेख में, मैं प्रचार एक्सटेंशन के मूल्य का पता लगाऊंगा और वर्णन करूंगा कि आप अधिक क्लिक और रूपांतरण प्राप्त करने के लिए उनका उपयोग कैसे कर सकते हैं – और यहां तक ​​कि कुछ नए शोध निष्कर्ष भी शामिल कर सकते हैं।

पदोन्नति की शक्ति का विस्तार

प्रमोशन एक्सटेंशन केवल प्रचार सामग्री के साथ विज्ञापन सुर्खियाँ और बॉडी कॉपी अपडेट करने के कुछ वास्तविक फायदे हैं।

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वे आपको SERPs पर अधिक रियल एस्टेट देते हैं

जब आप किसी विज्ञापन में पदोन्नति एक्सटेंशन जोड़ते हैं, तो आप अपने विज्ञापन के निचले हिस्से में अतिरिक्त अचल संपत्ति हासिल करते हैं।

यह थोड़ा है। लेकिन SERPs पर हर थोड़ी-थोड़ी गिनती होती है।

यहां ब्रुकलिन से एक उदाहरण दिया गया है, प्रचार विस्तार के साथ लाल रंग में परिक्रमा:

प्रचार विस्तार

जैसा कि आप देख सकते हैं, प्रचार विस्तार इस विज्ञापन को थोड़ा अधिक दृश्य भार देता है।

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वे प्रतियोगिता से आपके प्रस्ताव को खड़ा होने में सहायता करते हैं

आपके विज्ञापन के निचले भाग में प्रचार का विस्तार होने से आपके विज्ञापन को प्रतियोगिता से अलग दिखाने में भी मदद मिल सकती है।

यह आपको प्रतिस्पर्धी प्रचार कार्यक्रमों के दौरान बढ़त दे सकता है, जैसे कि ब्लैक फ्राइडे – और यहां तक ​​कि सबसे सप्ताहांत।

रूपांतरण दरें विज्ञापन एक्सटेंशन के साथ विज्ञापनों के लिए अधिक हैं

हमने हाल ही में दो ग्राहकों के लिए विज्ञापन अभियानों का विश्लेषण किया है, जहां यह देखने के लिए कि लोग कहां क्लिक कर रहे हैं।

यहाँ हमने पाया है:

ग्राहक A:

से रूपांतरण दर पदोन्नति विस्तार: 13.02%
से रूपांतरण दर साइटलिंक विस्तार: 4.06%
से रूपांतरण दर शीर्षक और शरीर की प्रतिलिपि: 3.66%

जैसा कि आप देख सकते हैं, प्रचार एक्सटेंशन वाले विज्ञापनों पर हुए क्लिकों से रूपांतरण दरें प्रचार एक्सटेंशन के बिना विज्ञापनों की तुलना में 12.36% अधिक थीं। यह बहुत ज्यादा है!

ग्राहक B:

से रूपांतरण दर पदोन्नति विस्तार: 5.37%
से रूपांतरण दर साइटलिंक विस्तार: 1.99%
से रूपांतरण दर शीर्षक और शरीर की प्रतिलिपि: 1.90%

पदोन्नति एक्सटेंशन ने यहां भी बेहतर प्रदर्शन किया, हेडलाइन और बॉडी कॉपी क्लिक से 3.47% अधिक परिवर्तित।

हमने अपने विश्लेषण को और भी आगे बढ़ाया, यह देखने के लिए कि बिना उन लोगों की तुलना में प्रचार सामग्री वाले विज्ञापन कैसे दिखाए गए।

हमने पाया ग्राहक A:

विज्ञापन साथ से प्रचार सामग्री:
CTR: 14.05%
रूपांतरण दर: 5.52%

विज्ञापन के बग़ैर प्रचार सामग्री:
CTR: 9.03%
रूपांतरण दर: 3.63%

जाहिर है, प्रचार सामग्री वाले विज्ञापनों ने बहुत बेहतर प्रदर्शन किया।

इसलिए “15% की छूट” का संदेश देना वास्तविक अंतर बना सकता है – और न केवल क्लिक करने के लिए बल्कि रूपांतरण भी।

के लिए निष्कर्ष समान थे ग्राहक बी:

विज्ञापन साथ से प्रचार सामग्री:
CTR: 15.56%
रूपांतरण दर: 7.63%

विज्ञापन के बग़ैर प्रचार सामग्री:
CTR: 8.04%
रूपांतरण दर: 4.37%

फिर से, क्लाइंट बी में प्रोमो मैसेजिंग के साथ एक महत्वपूर्ण लिफ्ट थी।

वे आपके बिक्री पृष्ठ पर एक सीधा रास्ता प्रदान करते हैं

पदोन्नति एक्सटेंशन का एक और लाभ यह है कि वे आपके लिए एक सीधा रास्ता प्रदान करते हैं बिक्री लैंडिंग पृष्ठ, इसलिए क्लिक करने और परिवर्तित करने के बीच आपकी लीड कम होने की संभावना कम है।

पदोन्नति के अधिकार प्राप्त करने के लिए युक्तियाँ

इसलिए हम सभी सहमत हो सकते हैं कि पदोन्नति एक्सटेंशन एक मूल्यवान उपकरण है। लेकिन आप इन सबसे कैसे बाहर निकल सकते हैं?

यहाँ कुछ युक्तियाँ हैं:

1. अपने लैंडिंग पृष्ठ पर अपने प्रचार एक्सटेंशन का मिलान करें

जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, प्रचार एक्सटेंशन आपके लैंडिंग पृष्ठ पर एक सीधा रास्ता प्रदान करते हैं, इसलिए सुनिश्चित करें कि प्रतिलिपि आपके में है प्रचार एक्सटेंशन कॉपी के साथ संरेखित करता है इसी लैंडिंग पृष्ठ पर।

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यह केवल अच्छा अभ्यास नहीं है, यह Google की आवश्यकता भी है। जैसा कि वे बताते हैं:

अनुपलब्ध ऑफर

निम्नलिखित की अनुमति नहीं है:

उन उत्पादों, सेवाओं या प्रचार प्रस्तावों का वादा करना जो अनुपलब्ध हैं या जो विज्ञापन में उपलब्ध नहीं हैं आसानी से नहीं मिला गंतव्य से।

उदाहरण (गैर-थकाऊ): उन उत्पादों को बढ़ावा देना जो स्टॉक नहीं हैं; एक ऐसे सौदे को बढ़ावा देना जो अब सक्रिय नहीं है; एक ऐसी कीमत को बढ़ावा देना जो गलत है; उस विज्ञापन में कॉल-टू-एक्शन जो गंतव्य से आसानी से उपलब्ध नहीं है।

(महत्व दिया)

दूसरे शब्दों में, यदि आपकी प्रचार एक्सटेंशन सामग्री आपके लैंडिंग पृष्ठ से मेल नहीं खाती है, तो हो सकता है कि Google आपके विज्ञापन को अनुमोदित न करे।

ब्रुकलिनन हमें इस अधिकार को करने का एक शानदार उदाहरण देता है। याद रखें कि विज्ञापन हमने ऊपर देखा था? यहाँ यह फिर से है:

प्रचार विस्तार

अब लैंडिंग पृष्ठ देखें:

प्रचार विस्तार लैंडिंग पृष्ठ

यह लैंडिंग पृष्ठ “15% ऑफ” विज्ञापन संदेश (बिक्री संदेश लाल रंग में परिचालित) के साथ सही संरेखण में है।

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2. स्टार्ट और एंड डेट का उपयोग करें

आपके पास एक्सटेंशन एक्सटेंशन को प्रारंभ और समाप्ति दिनांक असाइन करने का विकल्प है।

जब तक आप अपने प्रचार के लिए अनिश्चित काल तक जाने की योजना नहीं बनाते, तब तक उनका उपयोग करना एक अच्छा विचार है। अन्यथा, आप अनजाने ऑफ़र के बारे में Google के नियमों को गलत तरीके से चला सकते हैं (जैसा कि ऊपर वर्णित है)।

सप्ताहांत की बिक्री के लिए शुक्रवार को अंतिम समय में शॉर्ट-टर्म प्रमोशन का फैसला करने के बाद शुरू और समाप्ति की तारीख भी काम आती है। हेडिंग और बॉडी कॉपी बदलने के बजाय, आप केवल एक प्रचार एक्सटेंशन जोड़ सकते हैं और रविवार की आधी रात को समाप्त कर सकते हैं।

बेहतर होगा कि दोनों ही हों। लेकिन उन मामलों में जहां यह संभव या सुविधाजनक नहीं है, पदोन्नति विस्तार, और स्वयं के लिए, बहुत उपयोगी है।

3. Microsoft विज्ञापनों के बारे में मत भूलना

Google विज्ञापन एकमात्र नहीं है विज्ञापन मंच प्रचार एक्सटेंशन के साथ।

Microsoft विज्ञापन एक प्रचार एक्सटेंशन विकल्प भी है, इसलिए दोनों विज्ञापन प्लेटफार्मों पर उनका उपयोग करना न भूलें।

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4. अन्य साइटलिंक का उपयोग करें

सिर्फ इसलिए कि आप एक प्रचार एक्सटेंशन का उपयोग कर रहे हैं, इसका मतलब यह नहीं है कि आप भी नहीं कर सकते साइटलिंक का उपयोग करें अपनी बिक्री को बढ़ावा देने के लिए – और आपको चाहिए!

फिर, कुछ भी जो आपको SERPs पर अधिक अचल संपत्ति देता है, एक अच्छी बात है।

5. कॉलआउट का प्रयोग करें

इसी कारण से, आपको यहां बताई गई हर चीज के अलावा अपनी बिक्री को बढ़ावा देने के लिए कॉलआउट का उपयोग करना चाहिए।

हम अक्सर पदोन्नति के लिए तीन से चार कॉलआउट समर्पित करते हैं। वे कह सकते हैं, “बड़ी बिक्री,” “50% की छूट,” या “बिक्री शनिवार को समाप्त होती है।”

यह ओवरकिल की तरह लग सकता है, लेकिन यह नहीं है। आखिरकार, इसमें कोई गारंटी नहीं है कि ये सभी एक्सटेंशन और कॉलआउट एक ही समय में दिखाई देंगे।

इसलिए, उन सभी को आबाद करने के लिए सबसे अच्छा अभ्यास है – और उन्हें लिखें ताकि वे अकेले और संयोजन में समझ में आएंगे।

6. उलटी गिनती टाइमर के साथ आग्रह जोड़ें

Google विज्ञापन भी आपको अनुमति देता है एक उलटी गिनती घड़ी जोड़ें आपके विज्ञापन के लिए, जो एक शानदार तरीका है अपने प्रचार में तात्कालिकता जोड़ें

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ये पाठ, उत्तरदायी खोज और गतिशील खोज विज्ञापनों के लिए उपलब्ध हैं।

पदोन्नति एक्सटेंशन पर रोकें नहीं

जबकि प्रचार एक्सटेंशन भयानक हैं, आपकी बिक्री को बढ़ावा देने के आपके प्रयास वहां शुरू और समाप्त नहीं होने चाहिए।

जब आप प्रचार एक्सटेंशन को आपके लिए उपलब्ध अन्य विशेषताओं, जैसे शीर्षक, बॉडी कॉपी, साइटलिंक और कॉलआउट के साथ जोड़ते हैं, तो आप अपने प्रचार प्रयासों को और अधिक बढ़ा देंगे।

क्योंकि प्रमोशन एक्सटेंशन शक्तिशाली होने के बावजूद, वे यह सब अकेले नहीं कर सकते।

और अधिक संसाधनों:


छवि क्रेडिट

फीचर्ड चित्र: ड्रीमस्टाइम डॉट कॉम
लेखक द्वारा सभी स्क्रीनशॉट, मार्च 2021

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