अर्जित मीडिया के 4 प्रकार और कौन इसे सही कर रहा है

क्या आप यह जानते थे 61% वेब सर्फिंग करते समय लोग अब एक Adblocker टूल का उपयोग करते हैं?

लोग बीमार हैं और विज्ञापन के साथ बमबारी से थक गए हैं जो उनके चेहरे पर है और प्रासंगिक नहीं है।

वे उच्च-गुणवत्ता को तरस रहे हैं, सामग्री को लुभावना कर रहे हैं – वे चीजें जो साझा करने, टिप्पणी करने, पसंद करने या इसके बारे में लिखने के लिए तैयार हैं, जो बदले में है। उनकी खोज रणनीति के लिए अच्छा है (एसईओ)।

इसके अतिरिक्त, हाल ही में एक नीलसन अध्ययन में पाया गया कि चारों ओर 83% लोगों का कहना है कि वे पूरी तरह से या कुछ हद तक दोस्तों और परिवार की सिफारिशों पर भरोसा करते हैं। वे शेयर और लाइक आपकी सामग्री के लिए महत्वपूर्ण समर्थन हैं।

यदि भुगतान किया गया मीडिया ब्रांडों के लिए नेत्रगोलक और रूपांतरण प्राप्त करने के लिए अधिक त्वरित फिक्स है, तो हम अर्जित मीडिया को एक बड़े भुगतान के साथ दीर्घकालिक रणनीति के रूप में देख सकते हैं।

इस कॉलम में, आपको चार अलग-अलग प्रकार के अर्जित मीडिया मिलेंगे – और जो इसे सही कर रहे हैं – अपने स्वयं के सामग्री विपणन मिश्रण को प्रेरित करने के लिए।

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लेकिन पहले, मैं जल्दी से के माध्यम से चलाना चाहते हैं भुगतान की गई, अर्जित की गई और स्वामित्व वाली मीडिया की परिभाषाएँ अगर आप में से कुछ डिजिटल मार्केटिंग की दुनिया में नए चेहरे हैं।

आपके मार्केटिंग मिक्स में मीडिया के प्रकार

पेड मीडिया

पेड मीडिया ठीक वैसे ही है जैसे यह लगता है; यह वह मीडिया या सामग्री है जिसे आप अपने लिए जागरूकता, ट्रैफ़िक और रूपांतरण चलाने के लिए प्रचार या प्रायोजित करते हैं ब्रांड

पेड मीडिया के प्रकारों में शामिल हैं:

  • विज्ञापन प्रदर्शित करें
  • खोज इंजन विपणन (SEM)।
  • सोशल मीडिया विज्ञापन (सोशल पीपीसी)।
  • वीडियो विज्ञापन
  • रेडियो विज्ञापन।
  • पॉडकास्ट विज्ञापन।
  • विज्ञापन और प्रायोजित सामग्री।

स्वामित्व मीडिया

स्वामित्व मीडिया वह सामग्री है जिसे आपका ब्रांड अपनी संपत्तियों पर लगा रहा है। ये बातें इस प्रकार हैं:

  • वेबसाइट।
  • ईमेल
  • समाचारपत्रिकाएँ।
  • सीधा संदेश।
  • सोशल मीडिया प्रोफाइल।

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अर्जित मीडिया

अर्जित मीडिया विभिन्न रूपों में आता है और इसे पूरा करने के लिए कुछ हद तक कठिन है, लेकिन यह आपके ब्रांड के लिए उत्पन्न होने वाले अवसरों को भी आउटसोर्स किया जा सकता है।

अर्जित मीडिया के उदाहरण हैं:

  • आपके उत्पाद के बारे में एक ब्लॉगर या व्यक्तिगत लेखन।
  • एक ब्लॉगर या व्यक्ति आपके उत्पाद या सेवा के बारे में एक वीडियो पोस्ट कर रहा है (उन अनबॉक्सिंग वीडियो के बारे में सोचें जिनका भुगतान या याचना नहीं की जाती है)।
  • जब प्रेस एक लेख में आपके ब्रांड का उल्लेख करता है।
  • Google My Business, Facebook, Yelp, और अन्य प्लेटफ़ॉर्म पर ग्राहक समीक्षा।
  • वर्ड ऑफ माउथ (डब्लूओएम) मार्केटिंग (यदि यह रेफरल मार्केटिंग, इन्फ्लूएंसर या एफिलिएट मार्केटिंग के तरीकों में किया जाता है)। जबकि यह एक प्रकार का अर्जित मीडिया है, लेकिन इसका भुगतान और स्वामित्व भी किया जा सकता है।

Causemetics को फेंकें | प्रकाशन की समीक्षा

थ्रू कॉसमेटिक्स 2015 में स्थापित एक सौंदर्य प्रसाधन और स्किनकेयर कंपनी है। वेबसाइट के अनुसार, खरीदे गए प्रत्येक उत्पाद के लिए, वे “एक महिला की मदद करने के लिए दान करते हैं,” और 2020 में वापस आ गए। 200 रु गैर-लाभकारी।

उनकी नींव (अभीष्ट) पहले से ही ठोस है। उनके पास एक महान उत्पाद लाइन है जो अधिक से अधिक अच्छे को भी मदद करती है।

यदि आप सोशल मीडिया पर हैं, तो आप शायद किसी बिंदु पर उन पर आए हैं।

आपको विभिन्न समीक्षाएं मिलेंगी इस तरह यह अवैतनिक है। हालांकि उनके पास संबद्ध प्रोग्राम नहीं है, लेकिन उनके पास एक रेफरल अभियान है।

सिर्फ इंस्टाग्राम पर, अगर आप एक खोज करते हैं [site: instagram.com + “thrive causemetics] अकेले खोज शब्द के लिए आपको 148,000 से अधिक परिणाम मिलेंगे।

इसके अतिरिक्त, आप उनके बारे में विभिन्न अवैतनिक पोस्ट देखेंगे। हां, वे प्रकाशन “कमीशन प्राप्त कर सकते हैं”, लेकिन उनकी रक्षा करना भी एक प्रतिष्ठा है।

ऐसा कुछ नहीं है जब कोई ऑनलाइन प्रकाशन आपके उत्पाद को लेगा और उसके बारे में लिखेगा। इस प्रकार की स्ट्रीट क्रेड है विशाल

इसके अतिरिक्त, एक और सरल खोज कर रहे हैं [Hilary duff thrive causemetics] 6,000 के करीब परिणाम मिलते हैं।

एक चैरिटेबल ब्यूटी ब्रांड के काजल पर चर्चा करने वाला लेख।

फेल्टिस्टिक एक्स टेस क्रिस्टीन स्वीपस्टेक | इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग

यहां एक और ब्रांड अर्जित मीडिया के साथ असाधारण चीजें कर रहा है।

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Fabletics पुरुषों और महिलाओं पर लक्षित एक सक्रिय कंपनी है। उनके पास एक सदस्यता-आधारित व्यवसाय मॉडल है और सोशल मीडिया सगाई को उनके शीर्ष प्रमुख प्रदर्शन संकेतकों में से एक मानते हैं।

महामारी की शुरुआत में, फेल्टिक्स ने टेस क्रिस्टीन नामक एक प्रभावशाली व्यक्ति के साथ भागीदारी की (@tesschristinexo) का है।

ब्रांड 500 डॉलर का उपहार कार्ड दे रहा था और टेस के अनुयायियों को अपने एक इंस्टाग्राम पोस्ट पर अपने तीन दोस्तों को टैग करने के लिए प्रोत्साहित किया गया था ताकि वे प्रवेश द्वार में प्रवेश कर सकें।

खैर, परिणाम ब्रांड के लिए बहुत बड़े थे। इस पोस्ट को 40,000 से अधिक लाइक्स और 2,000 से ज्यादा कमेंट्स मिले।

ब्लू एप्रन और एडिडास जैसे ब्रांड अपने ब्रांड की पहुंच का विस्तार करने और अपने ब्रांडों में नए जनसांख्यिकी को शामिल करने के लिए अधिक से अधिक प्रभावशाली लोगों के साथ काम कर रहे हैं।

ले देख सबसे प्रभावशाली लोगों को खोजने के लिए 5 शीर्ष प्रभावशाली विपणन उपकरण ज्यादा सीखने के लिए।

डॉगकोइन एक्स मार्केज ब्राउनली | वीडियो उत्पाद समीक्षा

मार्केस ब्राउनली के पास विभिन्न प्रौद्योगिकी-केंद्रित उत्पाद समीक्षाओं के साथ एक YouTube चैनल है।

उनके चैनल पर 13 मिलियन से अधिक ग्राहक हैं और 2,434,833,787 बार देखा गया है (अंतिम गणना में), इसलिए आपको पता है कि किसी भी उत्पाद की समीक्षा को बहुत अधिक ध्यान मिलेगा। कुछ उत्पाद समीक्षाएँ प्रायोजित हैं, जबकि अन्य नहीं हैं।

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15 फरवरी, 2021 को, मार्केस ब्राउनली ने पोस्ट किया डॉगकोइन का वीडियो, सॉफ्टवेयर इंजीनियरों बिली मार्कस और जैक्सन पामर द्वारा आविष्कार किया गया एक क्रिप्टोक्यूरेंसी।

वीडियो को 2 मिलियन से अधिक बार देखा गया, 12k से अधिक टिप्पणियां और 118k लाइक्स।

तुरंत बर्तन | ऑनलाइन समीक्षा

प्रभावशाली विपणन से पहले, ब्रांड को अपने उत्पाद को देखने के लिए आम तौर पर महत्वपूर्ण राशि खर्च करनी पड़ती थी।

इंस्टेंट पॉट के संस्थापकों का एक अलग विचार था।

2010 में, इस ठोस रसोई उत्पाद को धीमी कुकर के समय को तेज करने के लिए विकसित किया गया था, इसलिए कोई भी लगभग 10 मिनट में चिकन स्तन पका सकता था।

हालांकि इंस्टेंट पॉट की शुरुआत में बड़ी बिक्री नहीं हुई थी, ब्रांड को पता था कि यह एक महान उत्पाद है जो उपयोगकर्ताओं को एक बार कार्रवाई में देखने के बाद हुक देगा।

उसी वर्ष, इंस्टेंट पॉट ने ब्रांड ब्लॉगर और खाद्य ब्लॉगर्स और ग्राहकों से ऑनलाइन संपर्क विकसित करना शुरू किया।

जबकि वे बजट का भुगतान विज्ञापन में कर सकते थे, संस्थापकों को पता था कि मुँह का शब्द कहीं अधिक आकर्षक और शक्तिशाली हो सकता है और लोगों को तुरंत चर्चा करने के तरीके मिल सकते हैं कि इंस्टेंट पॉट कितना शानदार था।

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इसके अतिरिक्त, वे giveaways को भी लागू करेंगे और अतिरिक्त नए उपयोगकर्ताओं को उकसाने के लिए प्रतिस्पर्धा करेंगे।

अगर आप फेसबुक पर जाते हैं, तो आप देख सकते हैं सैकड़ों फेसबुक पेज तत्काल बर्तन के लिए समर्पित है। उनके मुख्य समूह पृष्ठ पर अकेले 3 मिलियन से अधिक अनुयायी हैं।

फेसबुक ग्रुप्स पर इंस्टापोट कम्युनिटी प्रोफाइल।

जैसा कि आप देख सकते हैं, आपके ब्रांड को देखने के लिए अर्जित मीडिया एक बहुत ही लाभदायक रणनीति है, और अतिरिक्त राजस्व में भी लाना है।

आपने किन अन्य ब्रांडों को अर्जित मीडिया पर केंद्रित विपणन रणनीति लागू करते हुए देखा है?

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और अधिक संसाधनों:


छवि क्रेडिट

लेखक द्वारा सभी स्क्रीनशॉट, मार्च 2021।

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