Google विज्ञापन ट्रैकिंग अपडेट; यहाँ क्या विज्ञापनदाताओं को जानना आवश्यक है

मई में शुरू होने वाले, Google विज्ञापन ग्लोबल साइट टैग के साथ-साथ Google टैग प्रबंधक के माध्यम से एक नए पहचानकर्ता के साथ प्रथम-पक्ष कुकी स्थापित करेंगे। प्रथम-पक्षीय कुकी के रूप में, यह विशिष्ट साइट के उपयोगकर्ताओं के लिए अद्वितीय और सीमित होगी।

पहली पार्टी कुकी की स्थापना क्यों शुरू करें?

Google ने यह स्पष्ट कर दिया है कि वे गोपनीयता की रक्षा के लिए कदम उठा रहे हैं, जिसका अर्थ है कि प्रथम-पक्ष डेटा पर भारी निर्भरता। जिस तरह से लोगों को ट्रैक किया जाता है उसके लिए क्षितिज पर परिवर्तन के साथ, पहले-पार्टी डेटा पहले से कहीं अधिक मूल्यवान है।

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प्रथम-पक्षीय डेटा पर निर्माण करने वाले समाधानों के लिए अधिक अवसर बनाने के प्रयास में, Google ने घोषणा की है कि वे विज्ञापनदाताओं के वेब डोमेन पर समान साइट कुकी सेट करने के लिए वैश्विक साइट टैग और Google टैग प्रबंधक को अपडेट करने में मदद करेंगे कि कैसे सुधार करें विज्ञापनों के लिए रूपांतरणों को वापस जिम्मेदार ठहराया जाएगा।

मई में शुरू होने वाले Google नोट, यह कुकी रूपांतरणों के अधिक सटीक असेसमेंट को सक्षम करेगा, जिसमें ऐसे उदाहरण भी शामिल हैं जहाँ एक उपयोगकर्ता को परिवर्तित करने से पहले आपके एक से अधिक विज्ञापनों के साथ संलग्न किया जा सकता है।

विज्ञापनदाताओं के लिए इसका क्या अर्थ है?

चूंकि Google ने शुरू में FLoC की घोषणा की थी, इसलिए उन्होंने सिफारिश की है कि विज्ञापनकर्ता पहले से ही नहीं तो वैश्विक साइट टैग या Google टैग प्रबंधक के साथ साइटाइड टैगिंग को लागू करते हैं।

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विज्ञापनदाताओं को साइटवाइड टैग को लागू करने पर विचार करना चाहिए, भले ही वे वर्तमान में रूपांतरण ट्रैकिंग के लिए Google विज्ञापन टैग का उपयोग न करें – जैसे कि Google Analytics आयात या अन्य माप ट्रैकिंग विकल्पों का उपयोग करने वाले विज्ञापनदाता।

यह कहना बहुत जल्द है कि लाभ क्या होगा लेकिन यह स्पष्ट है कि Google विज्ञापन Google विज्ञापनदाताओं को वैश्विक साइट टैग और Google टैग प्रबंधक टैग के माध्यम से अपने पहले-पक्ष डेटा सेट को गहरा करने में मदद करने पर काम कर रहे हैं और संभावना है कि वे टैग होंगे एफओओसी ट्रैकिंग और माप के रूप में भविष्य के नवाचारों का आधार विकसित होता है।

यूरोप में Google मार्केटिंग प्लेटफ़ॉर्म उपयोगकर्ताओं के लिए अतिरिक्त रूपांतरण परिवर्तन

पिछले साल, Google ने “सहमति मोड” की घोषणा की, ताकि विज्ञापनदाताओं को यूरोप में नियमों के अनुपालन में मदद करने के लिए एक बीटा सुविधा के रूप में पेश किया जा सके। सहमति मोड स्वचालित रूप से यह सुनिश्चित करेगा कि Google टैग उन मामलों में विज्ञापन या एनालिटिक्स उद्देश्यों के लिए कुकीज़ नहीं पढ़ते या लिखते हैं, जहां उपयोगकर्ता को ट्रैक किए जाने की सहमति नहीं थी।

यह समझते हुए कि विज्ञापनदाताओं के पास डेटा के नुकसान के कारण माप अंतर है, Google ने अब घोषणा की है कि सहमति मोड उन परिवर्तनों को भरने में मदद करने के लिए रूपांतरण मॉडलिंग की अनुमति देगा।

Google के डेटा से पता चलता है कि सहमति मोड उपयोगकर्ता की सहमति विकल्पों के कारण खोई गई विज्ञापन-क्लिक-टू-रूपांतरण यात्रा के 70% से अधिक की वसूली कर सकता है।

कंसेंट मोड का उपयोग करने वाले विज्ञापनदाता अब रूपांतरण, सभी रूपांतरणों और रूपांतरण मूल्य स्तंभों में मॉडलिंग रूपांतरण डेटा के साथ अपडेट की गई अपनी खोज, खरीदारी, प्रदर्शन और वीडियो अभियान रिपोर्ट देखेंगे।

मॉडल किए गए रूपांतरणों को उसी तरह से और नियमित रूप से रूपांतरण के रूप में एक ही स्तर की ग्रेन्युलैरिटी में अभियानों में एकीकृत किया जाएगा ताकि मौजूदा रूपांतरण डेटा के रूप में Google के बोली साधनों के भीतर इसका लाभ उठाया जा सके।

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पहले से ही कंसेंट मोड का उपयोग करने वाले विज्ञापनदाता धीरे-धीरे सुधार देखना शुरू कर देंगे, क्योंकि मॉडलिंग के माध्यम से खोए-खोए-रूपांतरण हो सकते हैं। यूरोपीय आर्थिक क्षेत्र या यूनाइटेड किंगडम के विज्ञापनदाता जो सहमति मोड को लागू करने में रुचि रखते हैं और Google विज्ञापन रूपांतरण ट्रैकिंग का उपयोग कर सकते हैं यहाँ से शुरुआत करें या Google के कई सहमति प्रबंधन प्लेटफार्मों में से एक के साथ काम कर सकते हैं।

स्रोत:

Google विज्ञापन वैश्विक साइट और GTM टैग के माध्यम से एक प्रथम-पक्ष कुकी स्थापित करना शुरू करते हैं

https://blog.google/products/marketingplatform/360/conversion-modeling-through-consent-mode-google-ads/

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