कोरोनवायरस प्रकोप के बाद पीपीसी के प्रबंधन के लिए 5 टिप्स

विज्ञापनदाता को अप्रत्याशित दुनिया में घूंसे के साथ रोल करने के लिए तैयार होना चाहिए।

महामारी के प्रबंधन के विभिन्न राज्यों में संयुक्त राज्य और दुनिया भर में फिर से खुलने वाले व्यवसायों के साथ, यह पहले से कहीं अधिक महत्वपूर्ण है कि आपके पीपीसी अभियान और लक्ष्यीकरण बिंदु पर हैं।

यहां आपके भुगतान किए गए खोज अभियानों को प्रबंधित करने में मदद करने के लिए पांच युक्तियां दी गई हैं क्योंकि दुनिया धीरे-धीरे कोरोनावायरस से ठीक हो जाती है।

1. सामान्य-ईश के लिए धुरी

चूंकि कई देशों में COVID-19 के टीकाकरण किए जा रहे हैं, सोशल गैदरिंग ग्रुप्स से लेकर संगठित खेलों तक हर चीज पर मार्गदर्शन लगातार बदल रहा है कि हम अपने कार्यालय भवनों में कैसे व्यस्त रहते हैं।

विभिन्न प्रतिबंध और प्रतिबंध उठाने का मतलब है कि उपभोक्ता बाहर निकलने और फिर से जुड़ने के लिए उत्सुक होंगे।

चाहे वह पूर्व-महामारी के रूप में ही क्यों न हो, लेकिन देखा जाना चाहिए, लेकिन निश्चित रूप से, यह उस लक्ष्य के लिए एक धीमा दृष्टिकोण होगा।

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व्यवसायों और व्यक्तियों द्वारा वसूली और पुनर्निर्माण के रूप में करुणा के साथ विज्ञापन करना जारी रखें।

जिन क्षेत्रों में आप लक्षित कर रहे हैं उन विशिष्ट क्षेत्रों में लोग जागरूक हों और स्थिति बदलने के साथ संदेश भेजने या रचनात्मक बदलाव के लिए तैयार हों।

2. व्यावसायिक मूल्य प्रस्तावों और संदेश का मूल्यांकन करें

कई मामलों में, कंपनियां अपने उत्पादों या सेवाओं को बढ़ावा देना जारी रख सकती हैं जिनकी मौजूदा माहौल में अधिक मांग है।

आपका उत्पाद या सेवा नए बढ़ते रुझानों के लिए कैसे तैनात हो सकती है?

धुरी पर विचार करने के लिए मुख्य रुझान मूल्य सहारा और मैसेजिंग में अब शामिल हैं:

  • टीकाकरण, सुरक्षा, मुखौटा आवश्यकताएं।
  • सामाजिक दूरी दिशानिर्देशों का विस्तार।
  • घर के लंबे समय तक काम पर लौटने या काम करने के लिए।
  • स्कूल लौट रहा था।
  • पारिवारिक मनोरंजन।
  • यात्रा और पर्यटन।

यदि आपका उत्पाद या सेवा इनमें से किसी एक क्षेत्र में फिट होने के लिए संशोधित या संशोधित किया जा सकता है, तो इन पहलों को बढ़ावा देने के लिए एक अस्थायी योजना पर विचार करें।

इसके अलावा, एक हाइब्रिड मॉडल में आभासी सेवाओं या आभासी परामर्श को स्थानांतरित करने पर ध्यान दें, जहां सुरक्षित सभा को पूरा किया जा सकता है।

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अपने वर्तमान पीपीसी और डिजिटल अभियानों की समीक्षा करें और निर्धारित करें कि क्या संदेश अभी भी एक अच्छा फिट है। बदलते परिदृश्य को समायोजित करने के लिए क्या जोड़ा जा सकता है? उदाहरण के लिए:

  • समीक्षा विज्ञापन की प्रति “हमें इन-स्टोर पर जाएँ” और घंटे और सुरक्षा आवश्यकताओं को जोड़ने के लिए कार्रवाई के लिए कहता है।
  • प्रदर्शन और सामाजिक विज्ञापन अभी भी समूहों या स्पर्श करने वाले लोगों के साथ छवियों के प्रति संवेदनशील होना चाहिए।
  • जारी रखें संपर्क नहीं पिकअप जानकारी curbside।
  • मुफ़्त, तेज़ आदि सुविधाओं के साथ शिपिंग जानकारी शामिल करें।
  • संचालन के घंटे और लॉकडाउन से कोई विचलन वापस।
  • स्वस्थ वातावरण प्रदान करने के लिए आपकी कंपनी की प्रतिक्रिया पर संदेश देना।

इस संदेश का कुछ उपयोग प्राथमिक विज्ञापन कॉपी में किया जा सकता है, लेकिन विज्ञापन एक्सटेंशन जैसे कि पूरी तरह से उपयोग करना न भूलें Sitelinks के और जानकारी को संप्रेषित करने के लिए कॉल-आउट करें।

इस संदेश को स्पष्ट रूप से शामिल करना सुनिश्चित करें लैंडिंग पृष्ठ

एक ब्रांड की उपस्थिति को बनाए रखें और ऊपरी फ़नल को खिलाना जारी रखें क्योंकि बाद में हारने के बाद ठीक होना मुश्किल हो सकता है।

संकट को स्वीकार करना और नरम बिक्री दृष्टिकोण रखना अभी भी संभव है।

बाद में वापस रैंप पर आना मुश्किल न करें। कुछ भी हो सकता है।

3. बजट और व्यय का अनुकूलन करें

अब आपके बजट का पुनर्मूल्यांकन करने और अपने बजट बनाम खर्च को समेटने का एक अच्छा समय है।

आप उन उत्पादों या सेवाओं में बजट को शिफ्ट करना चाहते हैं, जिनमें अधिक प्रासंगिकता हो, जबकि व्यवसाय फिर से शुरू हो। फिर से जगह के रूप में गतिविधि के किसी भी भौगोलिक विस्फोट के लिए सुनिश्चित करें।

आप निश्चित रूप से परिणामों को अधिकतम करने के लिए बजट को सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाले अभियानों में स्थानांतरित करना चाहेंगे।

कुछ टिप्स से लें छोटे बजट पर पीपीसी का प्रबंधन करना।

बजट के वास्तविक बजट की समीक्षा करें। बजट की डली को खोजने के लिए जिसका उपयोग पूरे वर्ष में नहीं किया जा सकता है और इसे उन अभियानों पर लागू करना चाहिए जिनकी इसे सबसे अधिक आवश्यकता है।

प्लेटफ़ॉर्म के आधार पर, दैनिक बजट के बजाय, बेहतर गति अभियान खर्च के लिए जीवनकाल खर्च या मासिक खर्च सीमा जैसी सेटिंग्स पर विचार करें।

यह अधिक महत्वपूर्ण खाता प्रबंधन कार्यों के लिए आपका समय खाली कर देगा।

स्वचालित बोली-प्रक्रिया विशेषताएं आदर्श बन रही हैं, इसलिए उन्हें Microsoft विज्ञापन, Google विज्ञापन और अन्य प्लेटफार्मों में लागू करने पर नज़र डालें क्योंकि प्रतियोगिता शुरू होती है।

इससे प्लेटफार्मों को विज्ञापनदाता के लक्ष्यों से मेल खाने के लिए वास्तविक समय में CPC बोलियों को स्वचालित रूप से समायोजित करने की अनुमति मिलती है।

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यह स्वचालन सुविधा आपको सबसे अधिक चुस्त बनाने में मदद कर सकती है क्योंकि उपयोगकर्ता का व्यवहार जल्दी से बदल जाता है।

इन सुविधाओं का उपयोग करते समय अपने अधिकतम CPC का पुनर्मूल्यांकन करें।

4. खोज व्यवहार के विकास पर विचार करें

जबकि लोगों को संभवतः सामाजिक गड़बड़ी की संभावना होगी, वे अभी भी शोध, खरीद, और सपने को ऑनलाइन रहने देंगे।

सेवाओं के वितरण के लिए सेवाओं को वस्तुतः और बारी-बारी से वितरित किया जा सकता है।

फ्री डिलीवरी, फास्ट डिलीवरी, कर्बसाइड पिक-अप, पोर्च ड्रॉप-ऑफ आदि जैसे लाभों को संप्रेषित करने के लिए विज्ञापन कॉपी या विज्ञापन एक्सटेंशन का उपयोग करें।

नकारात्मक कीवर्ड

आपके उद्योग के आधार पर, यह संभावना है कि आप अपने विज्ञापनों को ट्रिगर करने वाले खोज प्रश्नों में मामूली या बड़ी बदलाव देखेंगे।

इसके लिए दोतरफा दृष्टिकोण की आवश्यकता होगी:

  • प्रतिक्रियाशील: COVID-19, वैक्सीन, सुरक्षा कीवर्ड और सामग्री के लिए वास्तविक समय में खोज शब्द और प्रदर्शन अभियान प्लेसमेंट की समीक्षा करना।
  • सक्रिय: उन खोजों की भविष्यवाणी करना जो आपके विज्ञापनों को ट्रिगर और बना सकती हैं नकारात्मक कीवर्ड सूची जिसे सभी अभियानों के बीच साझा किया जा सकता है और आसानी से अपडेट किया जा सकता है।

उदाहरण के लिए, COVID-19 संबंधित कीवर्ड जैसे:

  • कोरोना, महामारी, महामारी, अस्पताल में भर्ती, मौत।
  • टीका, टीका स्थान, ब्रांड नाम, समाचार।
  • सुरक्षा प्रथाओं, दिशानिर्देशों।

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खोज व्यवहार की नवीनतम जानकारी के साथ एक महान संसाधन Google रुझान है: कोरोनावायरस खोज रुझान।

5. अपने चैनल पर पुनर्विचार करें

लोग अभी भी समाचार और वीडियो सामग्री का उपभोग कर रहे हैं और ऑनलाइन संचार साधनों और मानचित्र खोजों का उपयोग कर रहे हैं।

फेसबुक ने हाल ही में एक रिपोर्ट की 50% मैसेंजर और व्हाट्सएप पर दोहरीकरण से अधिक वॉयस और वीडियो कॉलिंग के साथ मैसेजिंग में वृद्धि।

मैसेजिंग, ग्रुप्स और लाइवस्ट्रीम के आसपास केंद्रित उपयोग का एक बड़ा प्रतिशत के साथ, फेसबुक का कहना है कि इनमें से कई विशेषताएं मुद्रीकृत नहीं हैं। परिणामस्वरूप वे विज्ञापन राजस्व में कमी देख रहे हैं।

इसके बावजूद, जिन लोगों ने पहले गोपनीयता की चिंताओं को लेकर मंच पर कब्जा कर लिया था, वे फेसबुक पर लौट रहे हैं।

कई डिजिटल विज्ञापन प्लेटफार्मों में राजस्व में गिरावट का मतलब है कि विज्ञापनदाताओं के लिए कम प्रतिस्पर्धा का लाभ उठाने और अपने मौजूदा बजट में बदलाव के बिना बाजार हिस्सेदारी बढ़ाने का अवसर है।

लोगों को अधिक सामग्री का उपभोग करने के अवसर अब देखने लायक हैं:

  • पर विज्ञापन विस्तार प्रदर्शित करें Google प्रदर्शन नेटवर्क तथा Microsoft ऑडियंस नेटवर्क
  • YouTube और इन-वीडियो विज्ञापन प्लेसमेंट विकल्प।
  • खरीद के लिए उत्पादों की खोज करने वाले उपभोक्ताओं के लिए Pinterest।
  • ट्विटर (लेकिन मंच पर नकारात्मक व्यवहार से उत्पन्न होने वाली ब्रांड प्रतिष्ठा के मुद्दों के लिए मजबूत विचार के साथ)।

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जब उपभोक्ता फिर से जुड़ने के लिए तैयार होते हैं, तो उन्हें उन विज्ञापन संदेशों के साथ मिलते हैं, जिन्हें वे खोज रहे हैं और वे सोशल मीडिया का उपयोग कर रहे हैं।

सावधानी से आशावादी बनें! यह किसी भी और सभी भविष्य के विकास के लिए तैयार है।

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