सी-सुइट के साथ सफलता और संवाद स्थापित करना

विपणक के लिए उपभोक्ता व्यवहार को समझने के लिए सबसे प्रभावी और किफायती तरीके की तलाश में और महत्वपूर्ण क्षणों में ग्राहकों तक पहुंचना एसईओ अनिवार्य हो गया है

एसईओ उद्योग वास्तव में परिपक्व हो गया है और अपने पंख फैला रहा है।

बिल्डिंग स्केलेबल, कुशल, एकीकृत और प्रभावी उद्यम एसईओ रणनीतियाँ कई व्यावसायिक इकाइयों में डेटा, कौशल, और मानसिकता को साझा करने पर निर्भर है।

इस कॉलम में, आपको अपने अवसरों की बेहतर समझ और अपने सी-सूट के साथ एंटरप्राइज़ एसईओ की भूमिका को बढ़ाने में मदद करने के लिए फोकस के कुछ प्रमुख क्षेत्र मिलेंगे।

सी-सूट के प्रत्येक सदस्य के लिए एसईओ विनिंग कैसे करेंएंटरप्राइज़ एसईओ सफलता को कैसे एकत्रित करें & # 038;  सी-सूट के साथ संवाद करें

यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि एसईओ के लिए मांग, विशेष रूप से बड़े और वैश्विक उद्यमों में, बढ़ रही है। हालांकि, सी-सूट खरीदने और उपकरणों और बजट के समर्थन के बिना, आपके अभियान सपाट हो सकते हैं।

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दिल और सीटीओ में एक एसईओ पेशेवर के रूप में, मैं आपको बता सकता हूं कि संचार और सहयोग दोनों पक्षों को संतुलित करना कितना महत्वपूर्ण है।

हर C-Suite सदस्य के पास आपकी पेशेवर पृष्ठभूमि, अनुभव और विशेषज्ञता का क्षेत्र नहीं है। कुछ को आईटी में ज्ञान होगा, और अन्य के पास ग्राहक सफलता, पेशेवर सेवाओं, प्रेस और मीडिया या भर्ती में पृष्ठभूमि होगी।

दूसरों के लिए एसईओ के मूल्य का प्रदर्शन करना आवश्यक है सी-सूट के साथ बातचीत और आपके संगठन में महत्वपूर्ण हितधारक।

तो ये लोग कौन हैं और आप इनके साथ बातचीत में एसईओ को कैसे सर्वश्रेष्ठ कर सकते हैं?

मुख्य कार्यकारी (सीईओ)

सीईओ समग्र प्रदर्शन के बारे में सभी जानना चाहते हैं और व्यापार में एसईओ के शीर्ष-पंक्ति योगदान को समझना चाहते हैं।

वे बिक्री के आंकड़े, खर्च पर रिटर्न और बाजार हिस्सेदारी देखना पसंद करते हैं।

मुख्य विपणन अधिकारी (CMO)

CMO इस बात पर केंद्रित है कि SEO कितनी अच्छी तरह से रूपांतरित होता है और एसईओ अन्य विपणन विषयों में भूमिका निभाता है। इसमें जागरूकता, मांग निर्माण, घटनाएँ, अवधारण और ग्राहक अनुभव शामिल हो सकते हैं।

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उन्हें बजट के लिए यह जानकारी चाहिए, चैनलों पर प्रदर्शन की तुलना, और देखते हैं कि तालमेल और कलह कहाँ है।

मुख्य वित्तीय अधिकारी (सीएफओ)

CFO बजट, पूर्वानुमान और समग्र प्रदर्शन में रुचि रखता है।

वे जानना चाहते हैं कि बचत कहां की जा सकती है और कैसे आने वाले वर्ष के लिए एसईओ बजट और प्रौद्योगिकी खर्चों को सर्वोत्तम रूप से आवंटित और उचित ठहराया जा सकता है।

मुख्य परिचालन अधिकारी (सीओओ)

सीओओ यह देखना चाहता है कि एसईओ व्यवसाय के अन्य पहलुओं में कैसे योगदान देता है।

कुछ कंपनियों में, मुख्य परिचालन अधिकारी अतिरिक्त लागत, कई चैनल विपणन रणनीतियों में एसईओ पेशेवर की भूमिका के बारे में जानना चाहते हैं, और कैसे एसईओ प्रतिधारण और ग्राहक अनुभव के लिए अन्य विभागों के साथ काम करता है।

मुख्य तकनीकी या प्रौद्योगिकी अधिकारी (सीटीओ)

सीटीओ आधुनिक दिन एसईओ में महत्वपूर्ण है क्योंकि आईटी डेटा, अंतर्दृष्टि एकीकरण और उत्पाद विकास के लिए आवश्यक है।

सीटीओ अनुसंधान और विकास के शीर्ष पर बैठते हैं और ग्राहक की जरूरतों को पूरा करने के लिए भविष्य के उत्पादों, तकनीकी विकास और नवाचारों को विकसित करने के लिए उत्पाद अपनाने, रोडमैप और अंतर्दृष्टि के बारे में जानना चाहते हैं।

अंततः, सी-सूट बाजार के मूल्य को जानना चाहता है कि वे कितना अच्छा कर रहे हैं, प्रतिस्पर्धा के साथ क्या हो रहा है, और अधिकतम संभव रिटर्न की तुलना में निवेश पर वर्तमान रिटर्न।

यह आपका काम है कि आप अपने एसईओ जीत और जरूरतों को प्रत्येक व्यक्ति तक पहुंचाएं, जो अपनी भूमिका के बारे में सबसे अच्छी अपील करता है और जानकारी का उपयोग करने की उनकी योजना है।

अपने संगठन के भीतर अंतर्दृष्टि और प्रेरणा कार्रवाई साझा करने के लिए कैसे

आपके द्वारा उपयोग किए जाने वाले डेटा और एनालिटिक्स और वे अंतर्दृष्टि जो आप प्राप्त करते हैं, आपको कई संगठनात्मक चर में दक्षता को नियंत्रित करने और निर्माण करने में सक्षम बनाते हैं। सीआरएम, वर्कफ़्लो, और टास्क मैनेजमेंट एंटरप्राइज़ एसईओ अभियानों का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं – विशेष रूप से कई विभागों, साइटों और रिपोर्टिंग संरचनाओं वाले विशाल ब्रांडों के लिए।

हालांकि, वास्तविक समय में अवसरों और मांग में नाटकीय बदलाव के इस युग में, अंतर्दृष्टि को स्वचालन की आवश्यकता है उनके मूल्य को अधिकतम करने के लिए।

एंटरप्राइज एसईओ में अब समग्र रूप से खोज, सामग्री और डिजिटल मार्केटिंग अभियानों का प्रबंधन करना शामिल है।

तकनीकी दृष्टिकोण से, यह पूरी तरह से एकीकृत उपकरण और सुविधाओं के साथ एक मंच लेता है। उन समाधानों की तलाश करें जो आपको इसके लिए सक्षम करें:

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  • भूमिका पर आधारित रिपोर्ट। एंटरप्राइज एसईओ का मतलब विभिन्न विभागों के साथ काम करना और एक संगठन में कई व्यावसायिक इकाइयों में सफलता की रिपोर्ट करना है। उदाहरण के लिए, विपणन लीड और अवसरों के राजस्व में रुचि रखता है, एसईओ पेशेवरों रैंक और स्थिति को देख रहे हैं, और सीएस ग्राहक अनुभव को देख रहा है। मार्केटिंग से लेकर सीईओ तक कस्टम रिपोर्टिंग जरूरी है।
  • एक ऐसी प्रक्रिया का निर्माण करें जो समझने से लेकर कार्रवाई करने तक की सुविधा प्रदान करे। आपके अभियान में अब सारा डेटा है; आपने अलग-अलग दर्शकों के लिए तैयार किए गए प्रारूपों में इसे पेश करने का तरीका तैयार किया है। अब मौलिक समझ निकालने और कार्रवाई करने का समय है।
  • सुनिश्चित करें कि आपके पास महत्वपूर्ण तंत्र हैं जो जल्दी से यह पता लगाने के लिए कि क्या कार्रवाई करनी है। आदर्श रूप से, इस तंत्र को संभावित और विभिन्न कार्यों को सूचीबद्ध करना चाहिए जो लोग और प्रबंधक आपके संगठन में देख सकते हैं। इसे बनाएं एसईओ प्रबंधक को किसी भी एसईओ लक्ष्य को लक्षित करने के लिए नियंत्रण प्रदान कर सकता है और इन लक्ष्यों को प्राप्त करने के लिए चर को नियंत्रित किया जाना चाहिए।

एंटरप्राइज़ एसईओ और लोग

  • सुनिश्चित करें कि आपकी एंटरप्राइज़ एसईओ टीम समर्थित है, और अभियान आपके पूरे संगठन में अधिकारियों और प्रमुख हितधारकों द्वारा समर्थित हैं।
  • SEO सेंटर ऑफ एक्सीलेंस का निर्माण करें और सुनिश्चित करें कि ड्राइव रेत व्यापार-संबंधी उद्देश्यों और लक्ष्यों का समर्थन करता है।
  • लोगों और अपने एसईओ टीम के विकास में निवेश करें और अपने ग्राहकों के समुदाय के लिए प्रमाणन और प्रशिक्षण कार्यक्रम विकसित करें।

सी-सूट के लिए सभी तरह से अपनी एसईओ रणनीति की समझ में सुधार करने के लिए इन युक्तियों को शामिल करें।

एंटरप्राइज़ एसईओ और प्रक्रिया

  • बड़े पैमाने पर अभियान के विकास के लिए सर्वोत्तम प्रथाओं का निर्माण और दस्तावेज जो सामग्री विकास और डिजिटल चैनल सक्रियण के माध्यम से साइट प्रवास से सब कुछ शामिल करते हैं।
  • सुनिश्चित करें कि सभी ग्राहक-संचालित कार्यक्रम अंतर्दृष्टि द्वारा संचालित हैं और निर्णय डेटा के साथ समर्थित हैं।
  • एसईओ, सशुल्क खोज, सामग्री, सामाजिक, और डिजिटल विज्ञापन सुनिश्चित करने में निवेश कसकर एकीकृत है।

एंटरप्राइज एसईओ और प्लेटफार्म

  • उन प्लेटफार्मों पर मानकीकरण करें जो व्यवसाय और वास्तविक समय की अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं जो मल्टीरोल डेटा स्रोतों से रिपोर्ट करके समर्थित हैं। सुनिश्चित करें कि वे आपको जहाँ तक संभव हो और जहाँ तक संभव हो, वास्तविक समय के निकट अभियानों को स्वचालित करने की अनुमति दें।
  • सुनिश्चित करें कि प्रौद्योगिकी उद्यम-ग्रेड है और यह वास्तविक समय की अंतर्दृष्टि, बुद्धिमान स्वचालन और सभी कोर एसईओ गतिविधियों को एक मंच के भीतर एकीकृत किया गया है।
  • सुनिश्चित करें कि स्वचालित कार्रवाई के साथ किसी भी अंतर्दृष्टि का पालन किया जाता है। यह नाटकीय रूप से अप और ओवर के साथ प्रदर्शन में सुधार कर सकता है 65% तत्काल उत्थान

उत्पाद और बिक्री का अनुकरण करके एसईओ बढ़ाने के लिए युक्तियाँ

जब उत्पाद विपणक या विक्रेता (हालांकि पिच सामग्री बदलती है) किसी उत्पाद को पिच करते हैं, तो यह आमतौर पर उद्योग, बाजार या प्रतियोगिता से शुरू होता है। वे फिर एक मूल विचार रूपरेखा सम्मिलित करते हैं।

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उदाहरण के लिए, ग्राहक निर्णय चक्र या बिक्री चक्र पर विचार करें और दिखाएं कि एसईओ सफलता कहां चला रहा है। फिर उस संदर्भ में अपने एसईओ रणनीति स्थिति। इससे आपको पाठक की रुचि रखने में मदद मिल सकती है।

उपमाओं का प्रयोग करें। उत्पाद विपणन ब्याज बनाने के लिए उपमाओं और काल्पनिक परिदृश्यों का उपयोग करके गहरे तकनीकी अधिभार से बचा जाता है। अधिकांश अधिकारी यह जानना नहीं चाहते हैं कि घड़ी कैसे बनाई जाती है; वे सिर्फ समय जानना चाहते हैं।

केस स्टडीज़ और विभिन्न आवाज़ों का उपयोग करें। ग्राहक कहानियों, चित्रों और उद्धरणों के साथ अपनी एसईओ रिपोर्ट को काली मिर्च। केस स्टडीज को समस्या / समाधान / परिणाम के परिचित प्रारूप का पालन करना चाहिए। एक विविध आवाज में कंटेंट मार्केटिंग, पीआर और इनसाइड सेल्स जैसे आसन्न मार्केटिंग चैनलों से इनपुट शामिल हो सकते हैं।

और अन्य महत्वपूर्ण उच्च-स्तरीय एसईओ लाभों में बुनाई करना याद रखें:

  • SEO सबसे व्यापक चैनल है, जिसके साथ 51% ट्रैक करने योग्य राजस्व।
  • एसईओ ग्राहक की आवाज है।
  • एसईओ कंपनियों और साइट ट्रैफ़िक के लिए अवशिष्ट दीर्घकालिक इक्विटी बनाता है।
  • एसईओ गति और उचित नेविगेशन के साथ उपयोगकर्ता के अनुभव को बढ़ाता है।
  • एसईओ खरीद चक्र और ग्राहक जीवन चक्र में शामिल है।

निष्कर्ष

एंटरप्राइज एसईओ, उत्पाद, और ग्राहक सफलता आपके द्वारा किए जाने वाले हर काम के दिल में होनी चाहिए।

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लगातार अपनी उपलब्धियों, रिपोर्टिंग और सफलताओं, रणनीतियों, और रणनीति को बढ़ावा देना जो आपके संगठनों के प्रमुख लक्ष्यों से जुड़ी हैं।

उपयोग व्यापार और खोज अंतर्दृष्टि यह दिखाने के लिए कि SEO कंपनी के प्रदर्शन को कैसे प्रभावित करता है।

अपने आप में निवेश करें। नए कौशल का निर्माण करें जो आपको सी-सूट के साथ बेहतर संवाद करने में मदद करेंगे।

कुछ भी आप उन्हें बेहतर ढंग से समझने में मदद करने के लिए कर सकते हैं कि कैसे एसईओ संगठन के लक्ष्यों का समर्थन करता है और अवसरों का सबसे अधिक लाभ आपके पूरे कार्यक्रम – और आपके कैरियर के परिणामस्वरूप होता है।

और अधिक संसाधनों:


छवि क्रेडिट

लेखक द्वारा लिया गया स्क्रीनशॉट, 2021 अप्रैल

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