3 तरीके एसईओ उपयोगकर्ता इरादे उच्च लीड गुणवत्ता ड्राइव कर सकते हैं

आपकी साइट पर जैविक ट्रैफ़िक चला रहा है लेकिन पर्याप्त रूपांतरण नहीं देख रहा है? तब आपकी सामग्री उपयोगकर्ताओं की आवश्यकताओं को पूरा नहीं कर सकती है।

रूपांतरणों को चलाने के लिए, आपको यह जानना होगा कि आपके लीड क्या खोज रहे हैं और आकर्षक सामग्री प्रदान करते हैं जो प्रतिध्वनित करता है।

14 अप्रैल को, मैंने अन्ना नाइल्स चैरिटी, वरिष्ठ उत्पाद विपणन प्रबंधक द्वारा प्रस्तुत एक खोज इंजन जर्नल वेबिनार का संचालन किया कॉल करें, और लांस बछमन, 1SEO के संस्थापक और सीईओ।

उन्होंने साझा किया कि कैसे अधिक योग्य, उच्च-परिवर्तित लीड को चलाने के लिए उपयोगकर्ता के इरादे का लाभ उठाया जाए।

यहां प्रस्तुत है उनकी प्रस्तुति।

3 तरीके एसईओ उपयोगकर्ता इरादे उच्च लीड गुणवत्ता ड्राइव कर सकते हैं

प्रभावी और आकर्षक सामग्री खोजकर्ता के इरादे को संबोधित करती है – लेकिन कुछ व्यवसाय इस क्षेत्र में निशान से चूक जाते हैं।

उपयोगकर्ता का इरादा खोज इंजन में एक क्वेरी टाइप करते समय उपयोगकर्ता का मुख्य लक्ष्य होता है।

उदाहरण के लिए, आपका एसी गर्मियों के बीच में कट जाता है, आप खोज करते हैं [24/7 HVAC repair] जबकि आपका साथी खोज करता है [AC repair near me]।

जबकि क्वेरीज़ के लिए उपयोग किए जाने वाले कीवर्ड अलग-अलग होते हैं, उनका एक ही उद्देश्य या अंतिम लक्ष्य होता है, जिसकी एचवीएसी इकाई की मरम्मत होती है।

उपयोगकर्ता इरादे के चार सामान्य प्रकार हैं, अर्थात्:

  • सूचना देनेवाला।
  • व्यावसायिक।
  • नेविगेशनल।
  • लेन-देन करने वाला।

लेकिन उपयोगकर्ता इरादा क्यों करता है?

सीधे शब्दों में कहें: ग्राहक के उपयोगकर्ता (खोज) के इरादे को पूरा करना Google का # 1 लक्ष्य है।

किसी विशेष खोज क्वेरी के लिए Google द्वारा दिए गए परिणाम उस दिए गए कीवर्ड के इरादे को दर्शाते हैं।

उपयोगकर्ता के इरादे की जरूरत एक सफल एसईओ और सामग्री रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।

यहां ऐसे तरीके दिए गए हैं जो व्यवसायों को अपने विपणन को सूचित करने के लिए उपयोगकर्ता के इरादे का लाभ उठा सकते हैं।

1. ग्राहक अनुभव में सुधार

क्वेरी के लिए रैंक करना बहुत अच्छा है, लेकिन यदि उपयोगकर्ता खोज परिणामों से आपकी सामग्री पर क्लिक करते हैं और तुरंत अपने सवालों के जवाब खोजने में विफल रहते हैं, तो एक उच्च संभावना है कि वे पृष्ठ से उछलेंगे।

यह उस आगंतुक को लीड या ग्राहक में बदलने के लिए एक खोए हुए अवसर का अनुवाद करता है।

यदि Google देखता है कि आपके सामग्री को पढ़ने और संलग्न करने की तुलना में अधिक उपयोगकर्ता पृष्ठ छोड़ रहे हैं, तो आप अपनी रैंकिंग को छोड़ना शुरू कर सकते हैं।

बाचमन और उनकी टीम के ग्राहक के साथ यही हुआ – एक दंत कार्यालय जो पूर्ण-सेवा और तत्काल देखभाल प्रदान करता है।

इस समस्या को हल करने के लिए, उन्होंने अपनी वेबसाइट की सामग्री में फ़्लफ़ के माध्यम से कटौती करने और सबसे महत्वपूर्ण उत्तर प्राप्त करने का निर्णय लिया।

उन्होंने प्रश्नों का उत्तर देने के लिए मैसेजिंग और सामग्री का उपयोग किया और एक विशिष्ट प्रकार के उपयोगकर्ता के लिए अगले कदम प्रदान किए – लोगों को आपातकालीन दंत चिकित्सा देखभाल की आवश्यकता थी।

समायोजन के लिए महान रैंकिंग का नेतृत्व किया, जिसमें “फिलाडेल्फिया में आपातकालीन दंत चिकित्सक” के लिए # 1 स्थिति शामिल है।

न केवल उन्हें SERPs में सफलता मिली, बल्कि इसने उन्हें उच्च योग्य लीड्स की एक सुसंगत धारा भी ला दी।

2. सूचित, डेटा-चालित सामग्री अपडेट करने के लिए डेटा का लाभ उठाएं

नई सामग्री उत्पन्न करना उपयोगकर्ताओं की आवश्यकताओं को पूरा करने का एकमात्र तरीका नहीं है।

यदि आपके पास अपनी वेबसाइट पर बहुत सारी सामग्री है जो पहले से ही कर्षण प्राप्त कर रही है, तो खोज इंजनों द्वारा अनुक्रमित की जा रही है, और शीर्ष 30-50 पदों में रैंकिंग, आपकी सामग्री का विस्तार करने और उन्हें बेहतर बनाने के लिए सबसे अच्छा हो सकता है।

विभिन्न प्रकार के डेटा स्रोत आपको उपयोगकर्ता के इरादे पर अंतर्दृष्टि को उजागर करने में मदद कर सकते हैं और आपकी सामग्री के बारे में सूचित निर्णय लेने में मदद कर सकते हैं – Google खोज कंसोल (जीएससी) उनमें से एक है।

GSC का उपयोग करना एक शानदार तरीका है:

  • यह उजागर करें कि आपकी साइट (या कोई विशेष पृष्ठ जिसे आप रैंक करना चाहते हैं) पर क्या प्रश्न हैं, के लिए इंप्रेशन और क्लिक मिल रहे हैं।
  • तय करें कि क्या आपका पेज वास्तव में उन उपयोगकर्ता की जरूरतों का जवाब देने का अच्छा काम करता है।

अपने Google खोज कंसोल डेटा को प्रश्न-केंद्रित करने में मदद करने से आपको यह देखने में मदद मिलेगी कि आपके उपयोगकर्ता कौन से प्रश्न खोज रहे हैं जो आपके उद्योग से जुड़े हो सकते हैं।

यदि आप भविष्य में बेहतर रैंक चाहते हैं, तो आपको उन सवालों के स्पष्ट, संक्षिप्त उत्तर देने का लक्ष्य रखना चाहिए।

Google Analytics को देखकर भी आप इस बारे में बहुत कुछ बता सकते हैं कि आपका पृष्ठ लोगों के इरादे को पूरा कर रहा है या नहीं।

क्या आपके पृष्ठ में पृष्ठ पर कम समय और उच्च उछाल दर है?

यह एक और क्षेत्र है जिसकी आपको जांच करनी चाहिए।

आप कुछ के लिए रैंकिंग कर सकते हैं, लेकिन जब उपयोगकर्ता आपके पृष्ठ पर पहुंचते हैं तो वे तुरंत निकल जाते हैं क्योंकि उन्हें वह नहीं मिल रहा है जो उन्होंने सोचा था कि आपकी सामग्री है।

यह एक बड़ा संकेतक है जिसे आपको अपनी सामग्री पर अपडेट करने की आवश्यकता है।

बछमन और उनकी टीम ने अपने कई ग्राहकों के साथ इस मुद्दे पर अक्सर बातचीत की।

जुए के क्षेत्र में एक ग्राहक ने मोबाइल और ऑनलाइन जुए में भारी बदलाव को उन उपयोगकर्ताओं को शिक्षित करने के एक अवसर के रूप में देखा, जो ऑनलाइन जुआ को सही ठहराने की कोशिश कर रहे थे, क्योंकि यह वास्तविक कैसिनो पर जाने से कम खतरनाक लगता है।

इसलिए उन्होंने एक महान सभी आँकड़े, स्रोत, वीडियो और इन्फोग्राफिक्स को एक सर्वव्यापी ब्लॉग में शामिल किया।

उन्होंने प्रासंगिक शर्तों जैसे “ऑनलाइन जुआ खतरनाक है” के लिए # 1 स्थान प्राप्त किया।

ग्राहक वक्र से आगे निकलने में सक्षम था और कई प्रासंगिक सवालों के जवाब देता था जो उनके ब्रांड के बारे में जागरूकता बढ़ाने में भी योगदान देता था।

इस रणनीति ने एचवीएसी क्षेत्र के एक अन्य ग्राहक के लिए भी अच्छा काम किया।

आम एचवीएसी समस्याओं से संबंधित शर्तों के लिए रैंक करने की कोशिश करने वाली बहुत सी कंपनियां उपयोगकर्ताओं को शिक्षित करने के बजाय “आज हमें कॉल करें” कार्रवाई करने के लिए कॉल पर बहुत अधिक झुकाव करती हैं।

आदर्श के खिलाफ जाकर, उन्होंने एक ब्लॉग पोस्ट डाली जिसमें सभी की चिंताओं को दूर करने के उद्देश्य से विभिन्न समस्याओं के लिए कई अलग-अलग प्रकार की गंधों पर चर्चा की गई।

एक विशिष्ट प्रकार के उपयोगकर्ता इरादे को लक्षित करते हुए, ब्लॉग पोस्ट ने अपनी स्थापना के बाद से लगभग 100,000 यात्राओं का संग्रह किया है।

श्रेष्ठ भाग?

यह विशेष रुप से प्रदर्शित स्निपेट के साथ पृष्ठ 1 के शीर्ष पर है और 3% से अधिक में परिवर्तित हो जाता है – जो एक स्थानीय कंपनी के लिए ब्लॉग पोस्ट के लिए बहुत अनसुना है।

खोज परिणाम - vents से आने वाली बदबू

3. साइट और रूपांतरण दरों पर समय बढ़ाएँ

उपयोगकर्ता स्किमर्स हैं – वे उत्तर पाने के लिए आपकी साइट पर आ रहे हैं या एक ज़रूरत पूरी की गई है।

जब आपके उपयोगकर्ता आपकी वेबसाइट पर देख रहे हों, उलझा रहे हों और व्यवहार कर रहे हों, तो यह जानना आवश्यक है।

यही कारण है कि आपको केवल खोज इंजन ही नहीं, वास्तविक उपयोगकर्ताओं के लिए सर्वोत्तम अनुभव प्रदान करने के लिए अपने वेबपृष्ठों को अनुकूलित करने की आवश्यकता है।

आप अपने वेब प्रदर्शन पर नज़र रख सकते हैं कोर वेब विटल्स मेट्रिक्स।

उपयोगकर्ताओं को व्यस्त रखने और रूपांतरण की संभावना बढ़ाने का एक और तरीका उचित पृष्ठ संरचना और लेआउट का लाभ उठाना है।

एक संगठित और संक्षिप्त तरीके से अपना पृष्ठ बिछाने से, आप न केवल उपयोगकर्ताओं के लिए बल्कि अपनी साइट पर रेंगने वाले बॉट के लिए भी इसे समझना आसान बना सकते हैं।

सबहेडिंग का सही ढंग से उपयोग करना और सूचना का एक अच्छा प्रवाह बनाना अंततः पेज रैंक में मदद करेगा और मजबूत प्रदर्शन करेगा।

[Slides] 3 शक्तिशाली तरीके एसईओ उपयोगकर्ता इरादे उच्च लीड गुणवत्ता ड्राइव

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लेखक द्वारा लिया गया स्क्रीनशॉट, 2021 मई

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