वीडियो के साथ विज्ञापन करने का अब सही समय क्यों है (यदि आप पहले से नहीं हैं)

तमाम सबूतों के बावजूद, कई विज्ञापनदाता वीडियो के साथ विज्ञापन करने के विचार का विरोध करना जारी रखते हैं।

हां, नए चैनल में प्रयास करना और निवेश करना डरावना है – लेकिन संख्याओं को नजरअंदाज नहीं किया जा सकता है।

उदाहरण के लिए, ५०.९% B2B निर्णय लेने वाले भविष्य की खरीदारियों पर शोध करने के लिए YouTube का उपयोग करते हैं। तथा 70% किसी ब्रांड को YouTube पर देखने के बाद उससे खरीदे गए दर्शकों की संख्या।

फिर भी, विज्ञापनदाता असंख्य कारणों से वीडियो विज्ञापन का विरोध करते हैं।

कुछ लोग चिंता करते हैं कि यह बहुत महंगा है। अन्य लोगों को लगता है कि वे अन्य विज्ञापन प्रकारों के साथ ठीक काम कर रहे हैं, तो परेशान क्यों हों?

यदि आप अभी भी आश्वस्त नहीं हैं कि वीडियो विज्ञापन के लिए सही समय है, तो देखें कि क्या ये बिंदु आपको आश्वस्त करते हैं।

1. वीडियो विज्ञापन ब्रांड जागरूकता के लिए बहुत अच्छा है

काफी सरलता से, हमें वीडियो विज्ञापन वाले ग्राहकों के लिए शानदार परिणाम मिलते हैं, खासकर जब बात ब्रांड जागरूकता बढ़ाने की हो।

उदाहरण के लिए, हमारे एक B2B क्लाइंट के लिए, उसकी वेबसाइट पर बने रहने वाले उसके TrueView वीडियो विज्ञापन दर्शकों में से 91% नए विज़िटर हैं।

यह गैर-ब्रांडेड टेक्स्ट विज्ञापनों के साथ हमारे द्वारा देखे जाने वाले नए विज़िटर्स के प्रतिशत के बराबर – या उससे बेहतर है।

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हम यह भी देख रहे हैं कि वीडियो विज्ञापनों को हमारे गैर-ब्रांडेड खोज अभियानों की तुलना में अधिक जुड़ाव मिल रहा है।

स्पष्ट करने के लिए, इस क्लाइंट के वीडियो अभियानों के मेट्रिक यहां दिए गए हैं:

वीडियो अभियान आँकड़े.

जैसा कि आप देख सकते हैं, उपयोगकर्ता हैं प्रति सत्र 5.49 पृष्ठ देखना और यह औसत सत्र अवधि 8:21 मिनट है वीडियो अभियानों के साथ। (यह बहुत ज्यादा है!)

यह उन परिणामों को पीछे छोड़ देता है जो हमें गैर-ब्रांडेड खोज अभियानों से मिल रहे हैं:

गैर-ब्रांडेड खोज अभियान मीट्रिक।

हमारे गैर-ब्रांडेड अभियानों के साथ, उपयोगकर्ता हैं प्रति सत्र 4.90 पृष्ठ देखना और यह सत्र की औसत अवधि सात मिनट है.

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यह काफी अच्छा है। फिर भी, वीडियो विज्ञापनों में बढ़त है – कम से कम इस स्थिति में इस क्लाइंट के लिए।

लेकिन अब आप सोच रहे होंगे… अगर आपको टेक्स्ट विज्ञापनों के साथ पहले से ही अच्छे परिणाम मिल रहे हैं तो क्या आपको वीडियो विज्ञापनों से परेशान होने की ज़रूरत है?

क्या वीडियो विज्ञापन अतिरिक्त प्रयास के लायक हैं?

संक्षेप में, उत्तर हाँ है – इन चार कारणों से:

1) वीडियो विज्ञापन वह परेशानी नहीं हैं जो आप सोच सकते हैं (इस पर एक मिनट में अधिक)।

2) आप वह नहीं जानते जो आप नहीं जानते। हो सकता है कि वीडियो विज्ञापन आपके पहले से अच्छा प्रदर्शन करने वाले टेक्स्ट या प्रदर्शन विज्ञापनों से बेहतर प्रदर्शन करें। जब तक आप परीक्षण नहीं करेंगे तब तक आपको पता नहीं चलेगा।

3) एक सामान्य सिद्धांत के रूप में, विज्ञापन प्रारूपों और रणनीतियों का मिश्रण होना बेहतर है प्रदर्शन में बदलाव के खिलाफ बचाव के रूप में।

पीपीसी के साथ, आप कभी नहीं जानते कि भविष्य क्या लाएगा। प्रतिस्पर्धी परिदृश्य बदल सकता है, Google अपने नियम बदल सकता है, और सूची जारी रहती है।

जब आप अपने सभी अंडे एक टोकरी (या एक विज्ञापन प्रारूप) में नहीं डालते हैं तो आप जोखिम को कम कर देते हैं, यही कारण है कि वीडियो सहित विभिन्न विज्ञापन प्रकारों को आजमाने लायक है।

4) हो सकता है कि आपका लक्षित बाजार Google पर न रहे।

आम तौर पर, युवा जनसांख्यिकी अपना अधिकांश समय YouTube पर व्यतीत करती है। वे इसे न केवल एक मनोरंजन मंच के रूप में बल्कि अपनी पसंद के खोज इंजन के रूप में उपयोग करते हैं।

इसलिए यदि आप Google पर केवल टेक्स्ट और प्रदर्शन विज्ञापनों के साथ विज्ञापन कर रहे हैं, तो हो सकता है कि आप जनसंख्या के एक पूरे वर्ग को याद कर रहे हों।

2. वीडियो विज्ञापन वे काम कर सकते हैं जो अन्य विज्ञापन प्रारूप नहीं कर सकते

उनके स्वरूप की प्रकृति से, वीडियो विज्ञापन कुछ ऐसे काम कर सकते हैं जो टेक्स्ट या प्रदर्शन विज्ञापन नहीं कर सकते।

उदाहरण के लिए:

व्याख्याकार वीडियो

व्याख्यात्मक वीडियो आपके उत्पाद से संबंधित खोज प्रश्नों के जवाब में प्रस्तुत करने के लिए एकदम सही हैं, जैसे “प्रोटीन पाउडर किसके लिए अच्छा है” या “40 पर फिट कैसे हो।”

आप टेक्स्ट या प्रदर्शन विज्ञापनों में इन प्रश्नों के उत्तर विस्तार से नहीं दे सकते, लेकिन आप वीडियो के साथ उत्तर दे सकते हैं।

ग्राहक प्रशंसापत्र और साक्षात्कार

हालांकि आप टेक्स्ट या प्रदर्शन विज्ञापन में एक संक्षिप्त लिखित प्रशंसापत्र डाल सकते हैं, लेकिन इसमें वीडियो प्रशंसापत्र के समान शक्ति नहीं होगी।

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उत्पाद परिचय या समीक्षा

उत्पाद परिचय या समीक्षा के लिए टेक्स्ट और प्रदर्शन विज्ञापन बहुत अधिक प्रतिबंधात्मक हैं – लेकिन वे वीडियो विज्ञापनों के साथ पूरी तरह से करने योग्य हैं।

क़ौम

निश्चित रूप से, टेक्स्ट और प्रदर्शन विज्ञापन उपयोगकर्ताओं को एक डेमो साइन-अप पृष्ठ पर ले जा सकते हैं। लेकिन आप वीडियो विज्ञापनों के साथ भी ऐसा कर सकते हैं तथा एक चुपके पूर्वावलोकन शामिल करें।

3. वीडियो विज्ञापन महंगा नहीं होना चाहिए

इसके बाद, आइए वीडियो विज्ञापन के बारे में सबसे आम गलत धारणाओं में से एक को संबोधित करें: यह बहुत महंगा है।

ज़रूर, अगर आप लोकेशन पर अपना वीडियो बनाने और शूट करने के लिए एक टीम को काम पर रख सकते हैं, तो यह बहुत अच्छा है। (और उस दृष्टिकोण में कुछ भी गलत नहीं है यदि यह आपके बजट के भीतर है!)

लेकिन आप नहीं है उस मार्ग पर जाने के लिए।

आखिरकार, जैसे उपकरण YouTube का वीडियो निर्माता अपने विज्ञापन में उपयोग किए जा सकने वाले लघु वीडियो बनाना बेहद आसान बनाएं।

साथ ही, हो सकता है कि आपके पास पहले से ही वे वीडियो एसेट हों जिनकी आपको आवश्यकता है, बिना उन्हें जाने।

उदाहरण के लिए, हमारे पास एक क्लाइंट के लिए 30- और 60-सेकंड के वीडियो विज्ञापन हैं जो वास्तव में अच्छा काम कर रहे हैं। इसलिए हमने क्लाइंट से पूछा कि क्या उनके पास कोई अन्य वीडियो एसेट है जिसका हम उपयोग कर सकते हैं।

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उन्होंने हमें तीन मिनट का एक वीडियो भेजा, लगभग एक विचार के रूप में। वीडियो विज्ञापन के लिए निश्चित रूप से तीन मिनट बहुत अधिक होंगे?

हमने इसका परीक्षण करने का फैसला किया… और, सभी को आश्चर्यचकित करते हुए, इस वीडियो के लिए जुड़ाव बहुत अच्छा है!

वास्तव में, तीन मिनट के वीडियो के लिए देखने की दर छोटे वीडियो की तुलना में केवल थोड़ी कम है – और आगंतुक साइट पर अधिक समय तक रह रहे हैं और अधिक पृष्ठ देख रहे हैं।

जाहिर है, ये तीन मिनट के वीडियो विज्ञापन गंभीर बढ़त तक पहुंच रहे हैं।

वैसे, हम “क्या है …” के जवाब में इन विज्ञापनों को सामने ला रहे हैं।[non-branded product name]” खोजें जो हमने ऊपर वर्णित की हैं।

4. वीडियो के साथ विज्ञापन आपको प्रतिस्पर्धा में बढ़त दे सकता है (फिर भी!)

जबकि मैंने यहां तर्क दिया है कि विज्ञापनदाताओं को वीडियो विज्ञापनों को एक मौका देने की आवश्यकता है, सभी को अभी तक संदेश नहीं मिला है।

इसका अर्थ यह है कि वीडियो द्वारा विज्ञापन देने से आपको एक प्रतिस्पर्धात्मक लाभ. यदि आपके प्रतियोगी अभी तक इस स्थान पर नहीं हैं, तो आपके पास एक विस्तृत-खुला खेल का मैदान है।

इस अवसर पर यह विंडो बंद हो सकती है, लेकिन यह अभी तक बंद नहीं हुई है।

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अपने मार्केटिंग मिक्स में वीडियो विज्ञापन जोड़ें

हम उस बिंदु से बहुत आगे निकल चुके हैं जहां वीडियो विज्ञापन कम से कम परीक्षण के लिए बहुत महंगा या डरावना है और, अधिक संभावना है, तैनात है।

तो अगर आपने अभी तक इसे आजमाया नहीं है, तो अब समय आ गया है।

अधिक कारण:


छवि क्रेडिट:

फ़ीचर छवि: Dreamstime.com
लेखक द्वारा लिया गया स्क्रीनशॉट, मई 2021

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