वेबसाइट को नया स्वरूप देने वाली परियोजनाओं को अपना SEO बर्बाद न करने दें

बड़ी तस्वीर

SEO अभियान का उद्देश्य प्रासंगिक खोजों के लिए किसी वेबसाइट के रणनीतिक पृष्ठों को Google पर उच्च रैंक देना है।

Google का जटिल एल्गोरिथम वेबपेज की रैंकिंग करते समय कई कारकों पर विचार करता है, जिसमें प्रासंगिकता और सामग्री की गुणवत्ता, चित्र, मेटाडेटा, उपयोगकर्ता-मित्रता और इनबाउंड लिंक शामिल हैं, कुछ का नाम लेने के लिए।

इसलिए, यदि वेबसाइट फिर से डिज़ाइन की गई URL को बदल देती है या हटा देती है जो कि रैंकिंग और ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक उत्पन्न कर रहा था – एसईओ विचारों की परवाह किए बिना – उस पृष्ठ के लिए आपकी रैंकिंग सचमुच Google से गायब हो सकती है।

कुछ उदाहरण

आइए आपको बताते हैं:

  • अपनी वेबसाइट के नेविगेशन और पदानुक्रम को बदलें और एक महत्वपूर्ण पृष्ठ पदानुक्रम में गहराई से दब जाता है। Google क्रॉलर उस पृष्ठ को कम महत्वपूर्ण मान सकते हैं।
  • रणनीतिक पेज का यूआरएल बदलें और नए URL पर 301 रीडायरेक्ट लागू करना भूल जाएं। सभी इनबाउंड लिंक जिसने उस पुराने पेज को SEO सुपरस्टार बना दिया, वह उस पेज के साथ रहेगा और नए URL पर ट्रांसफर नहीं होगा। अब लिंक चले जाने के साथ, Google के पास एक बिल्कुल नया पृष्ठ बचा है जिसे रैंक करने में समय और मेहनत लगेगी।
  • रणनीतिक पृष्ठ की सामग्री बदलें, लक्षित खोजशब्दों को हटाना, शब्द संख्या को कम करना, शीर्षक टैग बदलना, और/या पृष्ठ के समग्र संदेश और फोकस को बदलना। ये बदलाव रैंकिंग को काफी कम कर सकते हैं।

बिंदुओं को मिलाओ

आप अपनी नई वेबसाइट की संरचना और पदानुक्रम का निर्धारण कब करते हैं? बहुत जल्दी – और उस समय SEO पर विचार करने की आवश्यकता है।

आप नए URL को कब अंतिम रूप देते हैं? शायद परियोजना के बीच में कहीं – और उस समय एसईओ पर विचार करने की आवश्यकता है।

आप नई सामग्री कब लिखते और अंतिम रूप देते हैं? शायद परियोजना के मध्य या देर के चरणों में – और उस समय एसईओ पर विचार करने की आवश्यकता है।

इसके बारे में इस तरह से सोचें

मान लीजिए आपने अभी-अभी अपना $1 मिलियन का सपनों का घर बनाया है। आप अंदर जाते हैं और व्यापारियों के एक समूह को बुलाते हैं और पूछते हैं: “क्या अब हमारी बिजली, नलसाजी और एचवीएसी स्थापित करने का एक अच्छा समय होगा?”

हास्यास्पद लग रहा है?

यदि आप SEO टीम को लॉन्च से ठीक पहले या बाद में अपनी नई वेबसाइट का मूल्यांकन करने के लिए कहते हैं, तो आप वही काम कर रहे हैं।

वेबसाइट को नया स्वरूप देने के लिए SEO कार्य योजना

यहां बताया गया है कि आपकी नई वेबसाइट को अपनी सारी SEO शक्ति बनाए रखने के लिए क्या करना होगा।

प्रत्येक URL के लिए अपनी सभी वर्तमान कीवर्ड रैंकिंग के साथ-साथ ऑर्गेनिक खोज ट्रैफ़िक और रूपांतरण डेटा कैप्चर करें।

अपने डेटा को मासिक रूप से तोड़कर, यदि संभव हो तो एक वर्ष पीछे जाएं। लॉन्च के बाद आपकी नई साइट के प्रदर्शन का मूल्यांकन करने के लिए इस डेटा का उपयोग बेंचमार्क के रूप में करें।

परियोजना के पहले दिन से, सुनिश्चित करें कि आपकी नई साइट ने स्पष्ट रूप से रणनीतिक एसईओ पृष्ठों की पहचान की है। ऐसा करने में संभवत: नए कीवर्ड और प्रतिस्पर्धी शोध शामिल होंगे।

प्रारंभ में, नई साइट के लिए SEO इनपुट के साथ एक साइटमैप बनाएं, जिसमें प्रत्येक पृष्ठ, सभी पृष्ठों का पूरा पदानुक्रम, प्रत्येक पृष्ठ का अंतिम नाम और प्रत्येक पृष्ठ के लिए अंतिम URL पथ शामिल हों।

यह न केवल एसईओ में मदद करता है बल्कि नई साइट को नेविगेट करने और स्केल करने में भी आसान बनाता है क्योंकि नई सामग्री को जोड़ा जाता है।

कंटेंट राइटर्स को लिखना शुरू करने से पहले उन्हें पूरा SEO इनपुट दें।

उन्हें शीर्षक टैग, मेटा विवरण टैग, शीर्षक टैग, कीवर्ड, शब्द गणना और आंतरिक लिंक पर मार्गदर्शन की आवश्यकता होगी।

रिस्पॉन्सिव डिज़ाइन, लेआउट और पेज स्पीड के लिए डिज़ाइनरों को SEO की सर्वोत्तम प्रथाओं पर इनपुट प्रदान करें।

धीमी पृष्ठ लोडिंग, जो एसईओ और उपयोगकर्ता अनुभव के लिए खराब है, अक्सर बड़ी, अडॉप्टिमाइज्ड छवियों का परिणाम होता है।

पुष्टि करें कि डेवलपर्स तकनीकी बिंदुओं की एक विस्तृत श्रृंखला पर एसईओ प्रभाव पर विचार कर रहे हैं।

इसमें HTTPS, कैननिकल, रेंडर-ब्लॉकिंग रिसोर्स और robots.txt कॉन्फ़िगरेशन का महत्व शामिल है।

जब नए URL शामिल होते हैं, तो 301 रीडायरेक्ट के सेटअप में अत्यधिक सावधानी बरतनी चाहिए, क्योंकि वे Google क्रॉलर को पुराने पृष्ठ से नए पृष्ठ पर ले जाते हैं।

Google पेज का अनुभव: SEO-वेबसाइट रीडिज़ाइन कनेक्शन बड़ा होने वाला है

वेबसाइट को नया स्वरूप देने वाली परियोजनाओं को अपना SEO बर्बाद न करने दें

Google में एक हालिया विकास इसका परिचय है पृष्ठ अनुभव संकेत.

Google द्वारा अपनी रैंकिंग में उपयोगकर्ता अनुभव (UX) के महत्व को बढ़ाने का यह एक महत्वपूर्ण प्रयास है। Google इन UX-संबंधित कारकों पर अधिक जोर दे रहा है:

  • मोबाइल-मित्रता।
  • सुरक्षित ब्राउज़िंग (कोई दुर्भावनापूर्ण या भ्रामक सामग्री नहीं)।
  • एचटीटीपीएस।
  • कोई दखल देने वाले मध्यवर्ती विज्ञापन नहीं.
  • और कुछ बिल्कुल नया: कोर वेब विटल्स (सीडब्ल्यूवी)।

CWV एक नया रैंकिंग संकेत है जो मानता है:

  • वेबपेज कितनी जल्दी लोड होता है।
  • उपयोगकर्ता कितनी जल्दी और आसानी से वेबपेज के साथ इंटरैक्ट कर सकता है।
  • जब उपयोगकर्ता इसके साथ इंटरैक्ट कर रहे होते हैं तो पेज कितना स्थिर होता है (उदाहरण के लिए, फॉर्म सबमिट करने की कोशिश करना और पेज के लोड होने के दौरान फॉर्म अनपेक्षित रूप से शिफ्ट हो जाता है)।

पेज एक्सपीरियंस सिग्नल के साथ, वेब रीडिज़ाइन निर्णयों का स्पष्ट रूप से SEO पर अधिक प्रभाव पड़ेगा। रीडिज़ाइन की योजना बनाते समय इन संकेतों को शुरुआती चरणों में माना जाना चाहिए।

एसईओ विशेषज्ञों से अप-टू-डेट और जानकार इनपुट के बिना, वेब डिज़ाइन टीमें आसानी से इसके महत्व को कम कर सकती हैं:

  • छवियों को कैसे बनाया और उपयोगकर्ताओं को परोसा जाता है।
  • CSS और अन्य क्लाइंट-साइड कोड कैसे बनाया जाता है।
  • PHP, ASP, और अन्य सर्वर-साइड कोड कैसे बनाया जाता है।
  • कौन सी सामग्री प्रबंधन प्रणाली का चयन करना है।

दूसरी ओर, यदि कंपनियां शुरू से ही SEO को रीडिज़ाइन प्रोजेक्ट में लाती हैं, तो परिणाम न केवल रैंकिंग को अधिकतम करने वाली साइट होगी, बल्कि उपयोगकर्ता अनुभव को भी अधिकतम करने वाली साइट होगी।

उपयोगकर्ता अनुभव पर अधिक जोर देने के लिए Google बुद्धिमान है।

सामग्री, एसईओ रैंकिंग का पारंपरिक चालक, मौलिक रूप से महत्वपूर्ण है और आगे भी रहेगा।

लेकिन एक खराब उपयोगकर्ता अनुभव कई उपयोगकर्ताओं को निराश और नाराज़ करता है, भले ही अंतर्निहित सामग्री उत्कृष्ट हो। Google निराश या क्रोधित उपयोगकर्ताओं को नहीं चाहता – और न ही यदि आपके पास एक व्यावसायिक वेबसाइट है तो आप भी नहीं।

एसईओ की खेती: वेब रीडिज़ाइन टीमवर्क

वेबसाइट को नया स्वरूप देने वाली परियोजनाओं को अपना SEO बर्बाद न करने दें

कुछ संगठनों में, वेब रीडिज़ाइन परियोजना के नेता और टीम के अन्य सदस्य एसईओ पेशेवरों के साथ काम करने के लिए तैयार हैं।

यह उन दिनों से कुछ हद तक होल्डओवर रवैया है जब एसईओ ने भारी कीवर्ड उपयोग, तह के ऊपर घनी पैक सामग्री, और अन्य तकनीकों पर जोर दिया, जिससे वेबसाइटों को पढ़ना मुश्किल हो गया और कभी-कभी देखने में मुश्किल हो गई।

हालांकि, वे दिन लंबे चले गए हैं।

Google की पृष्ठ अनुभव पहल इस बात का प्रमाण है कि उच्च रैंकिंग उपयोगकर्ता के सर्वोत्तम संभव अनुभव के साथ वितरित की गई सही सामग्री पर अधिक निर्भर करेगी। यह SEO और वेब डिज़ाइन के लक्ष्यों को पूर्ण सामंजस्य या कम से कम निकट-पूर्ण सामंजस्य में रखता है।

ऐसे समय होंगे जब समस्याओं का समाधान करना होगा।

उदाहरण के लिए, एसईओ नेविगेशन और पदानुक्रम में किसी विशेष उत्पाद या सेवा पृष्ठ को प्राथमिकता देना चाहता है, जबकि नेतृत्व उस पृष्ठ को समग्र ब्रांड संदेश के लिए इतना केंद्रीय नहीं मानता है।

समाधान हमें इस लेख की शुरुआत में वापस लाता है।

SEO को शुरू से ही रीडिज़ाइन प्रोजेक्ट में शामिल करने की आवश्यकता है। यदि कोई अग्रिम सहमति है कि कौन से वेबपेज एसईओ के लिए रणनीतिक रूप से महत्वपूर्ण हैं, जहां उनमें से प्रत्येक पृष्ठ संबंधित है तो बहुत कम विवादास्पद हो जाता है।

इसे ध्यान में रखते हुए, यह देखना आसान है कि एसईओ नेताओं के लिए यह सुनिश्चित करना कितना महत्वपूर्ण है कि संगठन नेतृत्व, डिजाइनर, डेवलपर्स और सामग्री निर्माता उन लक्षित वेबसाइट पृष्ठों के व्यावसायिक मूल्य को जानते हैं।

सॉलिड एनालिटिक्स बेसलाइन, लक्ष्य निर्धारण और लगातार संचार एसईओ को पूरी तरह से रीडिज़ाइन प्रक्रिया में व्यस्त रखेगा और एसईओ प्रदर्शन पर नकारात्मक प्रभावों को कम करने में मदद करेगा।

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