10 सशुल्क खोज और पीपीसी योजना सर्वोत्तम अभ्यास Practice

भुगतान-प्रति-क्लिक के लिए सर्वोत्तम प्रथाओं की समीक्षा करना रुझानों के साथ बने रहने और प्रदर्शन में सुधार करने का एक शानदार तरीका है। विशेष रूप से अब, क्योंकि विज्ञापन जगत पहले से कहीं अधिक परिवर्तन से निपट रहा है।

चूंकि आपकी व्यावसायिक रणनीतियां और लक्ष्य पिछले 18 महीनों में विकसित हुए हैं, इसलिए अपनी पेड मीडिया योजना पर दोबारा गौर करना यह सुनिश्चित करने का एक अवसर है कि आपकी रणनीति पीपीसी सर्वोत्तम प्रथाओं के साथ संरेखित हो।

जैसे ही आप समीक्षा करेंगे, आपको अपने सशुल्क खोज कार्यक्रम में शामिल करने के लिए नई कार्यनीतियां और सुविधाएं भी मिलेंगी।

आने वाले महीनों के लिए समायोजित करने और योजना बनाने में आपकी सहायता करने के लिए यहां 10 पीपीसी सर्वोत्तम अभ्यास हैं।

1. बजट समीक्षा और अनुकूलन

कुछ विज्ञापनदाता एक झंझट में फंस जाते हैं और अपने पेड मीडिया बजट के वितरण की समीक्षा और पुनर्मूल्यांकन करना भूल जाते हैं।

बजट का सर्वोत्तम उपयोग करने के लिए, निम्नलिखित पर विचार करें:

  • प्रत्येक खाते या अभियान के लिए अपने नियोजित बनाम खर्च का नियमित आधार पर मिलान करें। बजट आकार के आधार पर, मासिक, त्रैमासिक, या अर्धवार्षिक तब तक काम करेगा जब तक आप बजट संख्या हिट कर सकते हैं।
  • क्या खराब प्रदर्शन अभियानों को, जिन्हें पूरे वर्ष अनुकूलित किया गया है, इस समय अन्य अभियानों के लिए बजट खाली करने के लिए समाप्त कर दिया जाना चाहिए?
  • क्या जीतने वाले अभियानों के परिणाम बढ़ाने के लिए कैप्चर करने के लिए अतिरिक्त ट्रैफ़िक उपलब्ध है? प्रतिस्पर्धी मीट्रिक डेटा खोज इंप्रेशन शेयर और क्लिक शेयर को शामिल करने में मदद कर सकता है।
  • यदि अन्य पेड मीडिया चैनलों का प्रदर्शन औसत दर्जे का है, तो क्या उन बजटों को दूसरे में स्थानांतरित करने का कोई मतलब है?
  • समग्र सशुल्क खोज और सशुल्क सामाजिक बजट के लिए, क्या आपकी कंपनी सकारात्मक अभियान परिणामों में अधिक निवेश कर सकती है?

2. Google Ads और Microsoft Ads में नई सुविधाओं की समीक्षा करें

यह वर्ष खोज विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म में शानदार नई सुविधाएँ लेकर आया है, इसलिए हम ऑडियंस को अनुकूलित करने और नए विज्ञापन एक्सटेंशन जोड़ने जैसी अधिक महत्वपूर्ण चीज़ों पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं।

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इन नई सुविधाओं को नज़रअंदाज़ न करें; कुछ बीटा में हैं, लेकिन जल्द ही आने वाले हैं:

  • वीडियो एक्सटेंशन: माइक्रोसॉफ्ट विज्ञापन जारी किए गए वीडियो एक्सटेंशन, जो एक विज्ञापन के बगल में एक थंबनेल के रूप में दिखाई देते हैं और क्लिक करने पर एक पूर्ण वीडियो में विस्तारित होते हैं।
  • मल्टीमीडिया विज्ञापन:Microsoft Ads में नया प्रतिक्रियाशील विज्ञापन प्रारूप, यह आकर्षक, ध्यान खींचने वाले विज्ञापन बनाने के लिए मशीन लर्निंग का उपयोग करके विज्ञापनदाताओं की रचनात्मक विज्ञापन संपत्तियों जैसे छवियों, शीर्षकों और विवरणों को जोड़ती है।

जब आप नई सुविधाओं की खोज कर रहे हों, तो कुछ देखें छिपी पीपीसी विशेषताएं आप शायद के बारे में नहीं जानते।

3. नए प्लेटफॉर्म का परीक्षण करें

नए सशुल्क चैनलों का परीक्षण करना सबसे महत्वपूर्ण सर्वोत्तम प्रथाओं में से एक है जिसे आपको जानना आवश्यक है।

Google, Microsoft और Facebook में अपने कम्फर्ट जोन से परे जाएं।

परीक्षण पर विचार करने के लिए यहां कुछ अन्य विज्ञापन प्लेटफॉर्म दिए गए हैं:

  • लिंक्डइन: पेशेवर और व्यावसायिक लक्ष्यीकरण के लिए सबसे उपयुक्त। लिंक्डइन दर्शकों तक माइक्रोसॉफ्ट विज्ञापनों के माध्यम से भी पहुंचा जा सकता है।
  • Pinterest: महिला-केंद्रित लक्ष्य के साथ उत्पाद, सेवाएं, उपभोक्ता वस्तुएं।
  • स्नैपचैट: युवा जनसांख्यिकीय (13 से 35), वीडियो विज्ञापन, ऐप इंस्टॉल, फ़िल्टर, लेंस।

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अधिक विस्तृत जानकारी और और भी अधिक विचारों की आवश्यकता है? पर और अधिक पढ़ें 8 सर्वश्रेष्ठ पीपीसी विज्ञापन नेटवर्क तथा 5 सर्वश्रेष्ठ Google विज्ञापन विकल्प.

4. कीवर्ड मिलान प्रकारों पर दोबारा जाएं

हाल ही में Google ने कीवर्ड मिलान प्रकारों में परिवर्तन किए हैं जिनमें शामिल हैं विस्तृत मिलान संशोधक को बंद करना (बीएमएम) और वाक्यांश मिलान की पहुंच का विस्तार करना।

इन परिवर्तनों से वर्तमान बीएमएम खोजशब्दों में यातायात में कमी हो सकती है, और वर्तमान वाक्यांश मिलान खोजशब्दों में वृद्धि हो सकती है।

अब, आपके खाते में नए BMM कीवर्ड नहीं जोड़े जा सकते हैं। हालांकि बीएमएम को वाक्यांश मिलान में परिवर्तित करना आवश्यक नहीं है, अब परिवर्तनों और पिछले प्रदर्शन को देखते हुए अपने अभियान मिलान प्रकारों पर फिर से विचार करने का एक सही समय है।

आपकी रणनीति के लिए महत्वपूर्ण:

  • की समीक्षा करें तकनीकी कीवर्ड परिवर्तन और निर्धारित करें कि क्या यह आपके खाते को करीबी विविधताओं या ट्रैफ़िक मात्रा में बदलाव के संदर्भ में प्रभावित कर सकता है।
  • आपको जो कुछ भी जानने की जरूरत है उस पर ब्रश करें गूगल वाक्यांश मिलान, जैसा कि यह वर्षों में विकसित और स्थानांतरित हुआ है।
  • अप्रासंगिक कीवर्ड के लिए खोज शब्द रिपोर्ट की अधिक बार समीक्षा करें, जो मिलान प्रकार परिवर्तनों से पॉप अप हो सकते हैं। इन्हें मिलान प्रकार परिवर्तनों या नकारात्मक कीवर्ड सूचियों में उपयुक्त के रूप में शामिल करें।

5. अतिरिक्त सुविधाओं का परीक्षण करें

यदि आपने अभी तक नहीं किया है, तो Microsoft विज्ञापनों में Audience Network पर एक बड़े प्रभाव के साथ विचार करने की एक और विशेषता है। यह एआई-संचालित है और आपके वर्तमान खोज अभियानों में एक पंच जोड़ सकता है।

इसका रहस्य माइक्रोसॉफ्ट की संपत्तियों (अरबों बिंग खोजों, एमएसएन, आउटलुक, स्काइप और लिंक्डइन सहित) से अरबों दर्शकों के इरादे के संकेतों का विश्लेषण है। इसके परिणामस्वरूप अत्यधिक प्रासंगिक इन-मार्केट सूचियां मिलती हैं जो खोजकर्ताओं तक उसी समय पहुंच सकती हैं जब वे खरीदारी करना चाह रहे हों।

200 से अधिक इन-मार्केट श्रेणियों को ब्राउज़ करते समय, आपको उपयोगकर्ताओं की सूची का आकार भी देखने को मिलता है, जो योजना बनाने के लिए अत्यंत सहायक है।

विज्ञापन समूह लक्ष्यीकरण।

के बारे में अधिक जानने Microsoft विज्ञापन ऑडियंस नेटवर्क पर कैसे आरंभ करें.

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6. खोज के साथ एकीकृत ऑडियंस

पिछले साल आपके द्वारा चुनी गई ऑडियंस की समीक्षा करना सुनिश्चित करें, खासकर यदि आप #5 में ऑडियंस का परीक्षण कर रहे हैं।

सबसे पहले, Google और Microsoft दोनों द्वारा कई और ऑडियंस जोड़े गए हैं।

सेटिंग में मिलने वाली कुछ अतिरिक्त “सुविधाएं” जो आपके दर्शकों को स्वचालित रूप से विस्तारित करती हैं, सहायक हो सकती हैं, लेकिन समय के साथ किसी भी खराब प्रदर्शन पर नज़र रखें:

याद रखें, ऑडियंस केवल उन उपयोगकर्ताओं की एक सूची है, जिन्हें ऑनलाइन रुचियों या व्यवहार के आधार पर समूहीकृत किया जाता है।

इसलिए, उन ऑडियंस को मिलाने और मिलान करने और प्रति बिक्री फ़नल को लक्षित करने के असीमित तरीके हैं।

यहां एक्सप्लोर करने और परीक्षण करने के कुछ अवसर दिए गए हैं:

  • लिंक्डइन लक्ष्यीकरण: विशेष रूप से Microsoft विज्ञापनों में।
  • विस्तृत जनसांख्यिकी: वैवाहिक स्थिति, माता-पिता की स्थिति, गृह-स्वामित्व, शिक्षा, घरेलू आय।
  • इन-मार्केट और कस्टम इंटेंट: खोजों और ऑनलाइन व्यवहार से खरीदारी के संकेत मिलते हैं।
  • रीमार्केटिंग: विज्ञापनदाता वेबसाइट विज़िटर और वीडियो/यूट्यूब।

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नोट: यह अभियान प्रकार के अनुसार बदलता रहता है और ऐसा लगता है कि इसे बार-बार अपडेट किया जाता है, इसलिए इसे सभी प्लेटफॉर्म के लिए अपने अभियान प्रबंधन में एक नियमित जांच बिंदु बनाएं।

7. लिपियों का उपयोग करना सीखें

पीपीसी प्रबंधक खाते में जोड़ी गई स्क्रिप्ट का उपयोग करके अपने Google Ads खातों में दोहराए जाने वाले कार्यों को स्वचालित करना सीख सकते हैं।

लिपियों की दुनिया के माध्यम से नेविगेट करना भारी लग सकता है, लेकिन शुरू करने के लिए एक अच्छी जगह खोज इंजन जर्नल पर एक पोस्ट है जो प्रदान करती है स्क्रिप्ट के साथ आरंभ करने के लिए मामलों और संसाधनों का उपयोग करें।

सौभाग्य से, आपको पीएच.डी. की आवश्यकता नहीं है। कंप्यूटर विज्ञान में — मुफ़्त या टेम्पलेट वाली स्क्रिप्ट के साथ ऑनलाइन बहुत सारे संसाधन हैं।

Google प्रशिक्षण के लिए देश भर में कार्यशालाएं भी आयोजित करता है।

8. आवाज खोज तैयारी

हो सकता है कि आपको अभी तक बड़ी संख्या में बोलकर खोजें नहीं मिल रही हों। अधिकांश विज्ञापनदाता नहीं हैं।

ऐसा लगता है कि ध्वनि खोज लोकप्रियता तेज और उग्र नहीं हो रही है, लेकिन अभी भी रुझानों से अवगत रहना महत्वपूर्ण है।

उन सूचनाओं का जवाब देने के लिए तैयार रहें जो ध्वनि खोजकर्ता अप्रासंगिक खोजों की तलाश कर रहे हैं या उन्हें नकारात्मक कर रहे हैं।

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मूल बातें पर पढ़ें ध्वनि खोज के लिए अपने पीपीसी अभियान तैयार करने के 4 चरण, ध्वनि खोज क्वेरी की पहचान करने के तरीके सहित।

इस गतिविधि की नियमित आधार पर समीक्षा करें ताकि यह निर्धारित किया जा सके कि खाते में जोड़ने के लिए या एक नए अभियान के रूप में कोई मूल्यवान खोजशब्द हैं या नहीं।

उदाहरण के लिए, यदि आप “मेरे पास सुशी रेस्तरां” जैसी कई नेविगेशनल वॉयस सर्च देखते हैं, तो उन लोगों को हाइपर-टारगेट करने के लिए एक अभियान बनाने पर विचार करें जो आपको खोजने की कोशिश कर रहे हैं।

उदाहरण के लिए, आप आरक्षण, दिशाओं, घंटों और पार्किंग तक आसान पहुंच वाले विज्ञापनों और लैंडिंग पृष्ठों को आज़मा सकते हैं।

9. आप कैसे रिपोर्ट करते हैं इसका पुनर्मूल्यांकन करें

क्या आप वर्षों से एक ही प्रदर्शन रिपोर्ट का उपयोग कर रहे हैं?

अब समय आ गया है कि आप अपने आवश्यक पीपीसी प्रमुख मेट्रिक्स का पुनर्मूल्यांकन करें और उस डेटा को अपनी रिपोर्ट में बदलें या जोड़ें।

इस अभ्यास को शुरू करने के लिए दो बेहतरीन संसाधन हैं:

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Microsoft Ads और Google Ads दोनों में “अवलोकन” पृष्ठ हैं जो आपको चुटकी में उनकी आवश्यकता होने पर कुछ आसान ग्राफ़ प्रदान करते हैं।

रिपोर्टिंग का पुनर्मूल्यांकन करने के आपके उद्देश्य हैं:

  • क्या हम अभी भी इस डेटा का उपयोग कर रहे हैं?
  • क्या हम जिस जानकारी का उपयोग कर रहे हैं वह कार्रवाई योग्य है?
  • हमें किन नए मेट्रिक्स को जोड़ने पर विचार करना चाहिए जिनके बारे में हमने अभी तक नहीं सोचा है? हमें इस डेटा को कितनी बार देखने की आवश्यकता है?

नया डेटा जोड़ने का कोई मतलब नहीं है जब तक कि यह कार्रवाई योग्य न हो और इसका उपयोग खाते पर निर्णय लेने के लिए किया जाएगा। केवल इसके लिए अधिक डेटा जोड़ने में समय बर्बाद न करें।

10. सहयोग की तलाश करें

यदि पीपीसी के पहिये घूमते रहते हैं लेकिन कहीं नहीं जाते हैं, तो यह समय मित्रवत संसाधनों और दूसरी राय की तलाश में पीछे हटने का है।

पीपीसी प्रबंधन का अधिकांश कौशल और विज्ञान व्यक्ति या एजेंसी के लिए अद्वितीय है, इसलिए आपके बीच साझा करने के लिए विचारों की कोई कमी नहीं है।

आप जा सकते हैं पेड सर्च एसोसिएशन, दुनिया भर में भुगतान किए गए विज्ञापन प्रबंधकों के लिए एक संसाधन, नए कनेक्शन बनाने और उद्योग की घटनाओं को खोजने के लिए।

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साथ ही, ई-किताबें, ट्विटर के विशेषज्ञ, और संसाधनों के लिए उद्योग प्रकाशन और प्रेरणा के लिए सुझाव देखें।

और अधिक संसाधनों:


छवि क्रेडिट

विशेष रुप से प्रदर्शित छवि: सैम्बी / शटरस्टॉक डॉट कॉम
लेखक द्वारा लिया गया स्क्रीनशॉट, जुलाई 2021

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